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Estrurtura e construção de um brief
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UNIVERSIDADE DE AVEIRO | DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO E ARTE LICENCIATURA EM DESIGN
DESIGN ESTRATÉGICO I | 3º ANO | 1º SEMESTRE | BRIEF
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BRIEF
Este documento deve sintetizar e clarificar os objectivos e constrangimentos do
projecto.
PROBLEMA > ANÁLISE > SÍNTESE > SOLUÇÃO
CONSOLIDAÇÃO
BRIEF
FASE PROJECTUAL, CONTEÚDOS E OBJECTIVOS DO BRIEF
- Macroestrutura projectual (economia, parceiros, ambientes, mercados,
concorrentes, distribuidores, etc);
- Clarificação dos problemas – a especificação;
UTILIDADE DUPLA DO “ BRIEF”
- Identifica e comunica os objectivos do projecto;
- Serve como matriz de referência para a avaliação das soluções;
VANTAGENS
- A vantagem de questionar um brief pelos designers, nomeadamente sobre os
constragimentos e clarificações das áreas de liberdade projectual, ou
eventualmente, o relançamento do brief com um melhor e novo projecto
alternativo;
FORMA E ESTRUTURA
- A forma do brief depende da natureza do projecto em consideração, da
empresa e do sector de actividade, mas deve incluir:
- brief de produto + imagens + ambientes;
- brief de projecto;
- uma clara especificação do trabalho e dos objectivos a alcançar;
- todos os detalhes relevantes da informação de contexto;
- detalhes de todos os estudos já efectuados;
“Brief” Informações; Dados para o projecto
Investigação design, de parceria e não design
UNIVERSIDADE DE AVEIRO | DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO E ARTE LICENCIATURA EM DESIGN
DESIGN ESTRATÉGICO I | 3º ANO | 1º SEMESTRE | BRIEF
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- a clara indicação de toda a complexidade e plenitude do trabalho;
- a natureza das limitações legislativas, normativas, códigos, regulamentos, etc;
- a natureza de técnicas específicas que devam ser usadas;
- a natureza de quaisquer processos/procedimentos de aferição/garantia de
qualidade;
- a extensão de qualquer envolvimento de outros parceiros no processo;
- a natureza e alcance de todos os relatórios relevantes;
- a natureza do alcance dos diferentes feed-backs relevantes;
- os constragimentos impostos: tempo, dinheiro, métodos de produção,
volumes, materiais, métodos de embalagem, condições ambientais, design
existente que deva ser compatibilizado, tempo de vida esperado para os
produtos, período de garanta, etc;
- os momentos e pontos de decisão;
Integrador vertical | várias pessoas-disciplinas
Integrador horizontal | várias actividades ligadas com o planeamento estrtégico
do produto: merchandising, comunicação, etc.