BRIEF PUBLICITARIO DE HEINEKEN

1. ANTECEDENTES DEL PRODUCTO:

Historia de la Marca:

El orgulloso legado de Heineken incluye generaciones de compromiso familiar y cervezas célebres. Gerard Adrián Heineken compró la cervecera De Hooiberg y fundó Heineken en 1863.

Logró un éxito inmediato mediante la observación de los estándares de calidad más altos, el buen trato brindado a sus empleados y una garantía real de reembolso a sus clientes.

El éxito de Heineken fue enorme, dado que su demanda se extendió por toda Europa, y el crecimiento anual fue constante gracias a empresas cerveceras adicionales.

Datos del Producto:

Medida: 21 cm de Alt. x 3 cm de radio.

Precio: S/6 Und. / S/36 el Sixpack.

Cantidad: 6 botellas por sixpack.

La botella Heineken se caracteriza por tener los bordes elevados y la etiqueta con forma de circuito de carreras con la barra negra.

Color de la botella :Se eligió el verde porque transmite frescura, naturalidad, pureza y gran calidad.

Ingredientes:

Heineken contiene agua, cebada de malta y lúpulo.

El volumen de alcohol de Heineken es un 5%.

La cerveza contiene gluten, procedente del grano que se usa para elaborarla.

Ventajas:

Buen sabor

5,0 % de Alcohol

Producto Posicionado.

Tamaño personal mas contenido que su competencia.

Presentaciones innovadoras.

Desventajas:

Tiene un precio elevado.

En exceso influye negativamente en el hígado, el corazón, la sangre y el cerebro.

No se puede conseguir por unidad.

No hay una presentación en tamaño 650 ml.

Escases de publicidad.

2. ANTECEDENTES DEL MERCADO

Competencia Directa

Pilsen

Cristal

Cusqueña

Competencia Indirecta:

San Juan

Corona

3. PUBLICO OBJETIVO

Perfil Demográfico

Edad: 18-35

Sexo: Ambos

N.S.E: B

-San Isidro

-Surco

-Monterrico

-Santa catalina

-La molina

-Miraflores

Perfil Psicográfico

• Para quienes valoran la calidad del producto sin importar el precio.

• Personas que le gusta disfrutar una bebida y momento con sus amigos.

• Consumidor social, nocturno, centrado en eventos y fiestas.

4. OBJETIVOS DE MARKETING

• Mantener el posicionamiento en el público masculino.

• Crear una imagen de consumo en la mentalidad de las mujeres.

• Aumentar el volumen de las ventas a un 10% a través de la campaña.

5. OBJETIVOS PUBLICITARIOS

• Demostrar la valentía de las mujeres atreves de la campaña emocional

• Dar a conocer que con la valentía se puede lograr cosas.

• Vender la imagen de valentía.

• Incentivar la valentía de las personas.

6. BENEFICIO DIFERENCIAL

• Cerveza que genera valentía.

7. POSICIONAMIENTO

• Tener la valentía de … es Heineken

• Ten la valentía, se Heineken.

• Demuestra tu valentía, demuestra Heineken.

8. EJE DE CAMPAÑA

• Valentía

9. TONO DE COMUNICACIÓN

• Emocional

• Racional