Budovanie odkazov pomocou Google MapsMartin Vlček | SEO optimalizácia

Obsah prezentácie• Spätné odkazy• Budovanie spätných odkazov – Linkbuilding• Google Universal Search• Google Maps• Záznamy miestnych firiem v službe Google Places• Dôvody opitmalizácie záznamov miestnych firiem• Tvorba a úpravy záznamu v službe Google Places• Používateľské recenzie• Služby nad rámec Google

Spätné odkazy

• patria medzi off-page faktory optimalizácie• získavajú sa písaním článkov, tlačových správ, príspevkov

na blogy a komentárov obsahujúcich kľúčové slová a spätné odkazy na stránky

Budovanie spätných odkazov - Linkbuilding• najdôležitejšia časť SEO optimalizácie• prichádzajúce odkazy = najvplyvnejší faktor radenia

výsledkov vo vyhľadávačoch• zvýšenie priamej návštevnosti

• počet spätných odkazov vs. kvalita => budovanie kvalitných spätných odkazov z autoritatívnych webstránok

Google Universal Search• existuje od roku 2007• jadrom tejto služby je multimediálne vyhľadávanie:• odkazy na relevantné weby, obrázky, videá, knihy, novinky, mapy...

• „Jeho hlavným cieľom je zbúrať hranice medzi jednotlivými zdrojmi informácií na webe a poskytnúť najlepšiu odpoveď vždy, keď používateľ zadá požiadavku.“

Marissa Mayer, viceprezidentka pre vyhľadávacie produkty Google

Google Maps

• služba na zobrazovanie máp vo webovom prehliadači• základné alebo prispôsobené mapy a informácie o miestnych

firmách, vrátane adries, kontaktných informácií a trás jázd, zobrazenie ulíc, fotografií, panoramatických snímok, aktuálna dopravná situácia...

Záznamy miestnych firiem v službe Google Places

• spôsob zviditeľnenia firmy alebofiremného webu – značne zvyšuje vyhľadateľnosť

• firemný profil prístupný priamo z Google Maps a čiastočne aj z výsledkov vyhľadávanie Google (Google Universal Search)• profil firmy, fotografie, recenzie, otváracie hodiny a pod.

• vytvorenie záznamu je bezplatné, stačí účet Google

Vyhľadané záznamy miestnych firiem

Dôvody optimalizácie záznamov miestnych firiem

• lepšie umiestnenie našich webových stránok vo výsledkoch vyhľadávania• zvýšenie priamej návštevnosti webu• lepšia vyhľadateľnosť informácií o spoločnosti• spätné odkazy na vlastné webové stránky (použitie

kľúčových slov, priamych odkazov v profile firmy, fotografie, recenzie a pod.)

Tvorba záznamu v Google Places• Google vytvára tieto záznamy aj bez odporúčania

používateľov (využíva Zlaté stránky a pod.)• ak Google vytvoril záznam o našej spoločnosti bez nášho

vedomia, je potrebné získať vlastníctvo (úpravy a pod.)

• bezplatná registrácia, vyplnenie profilu a verifikácia spoločnosti

Formulár na vytvorenie záznamu miestnej firmy

Úpravy záznamu v Google Places

• Názov • bežne používaný názov, nie oficiálny• odporúča sa aj integrácia kľúčových slov

• Príklad: “Big Tony’s Pizza #3 Inc” vs. “Big Tony’s Pizza and Subs

• Adresa• nepoužívať približnú lokáciu• vyhnúť sa označeniam svetových strán, používať konkrétne výrazy

(ulica, námestie a pod.) => čo najlepší popis miesta• možnosť korekcie označenia na mape

Úpravy záznamu v Google Places

• Webové stránky• logické prepojenie záznamu miestnej firmy s URL adresou

webovej stránky spoločnosti• kvalitný spätný odkaz z autoritatívnej stránky• priama návštevnosť webu prostredníctvom tohto záznamu

• Telefónne čísla• použitie všetkých dôležitých telefónnych čísiel

• napr. pri reštauráciách rôzne pre podnikateľské účely, pre objednávky jedál na donášku a pod.

• Kategórie• asi najdôležitejší prvok• je dôležité vybrať si tie správne potrebné ich pravidelne

aktualizovať

Úpravy záznamu v Google Places

• Otváracie hodiny, ceny, fotografie• možnosť pridať jedálny lístok, informácie o otváracích hodinách,

fotografie a pod.• Možnost doplnenia vlastných polí• rôzne zľavové kupóny, sezónne ponuky...

• => základom dobrého umiestnenia vo výsledkoch vyhľadávania lokálnych firiem je kvalitne vyplnený profil obsahujúci veľké množstvo popisných informácií a kľúčových slov (s mierou)

Používateľské recenzie• vyhľadávanie lokálnych firiem je „sociálne“ založený nástroj• čím viac kvalitných recenzií a spätnej väzby nám používatelia

poskytnú, tým lepšie bude Google propagovať naše záznamy• recenzie pri lokálnom vyhľadávaní fungujú podobne ako

PageRank - nejedná sa o hlavné kritérium hodnotenia, avšak je tu určitá paralela s umiestnením záznamu vo výsledkoch vyhľadávania

• musíme používateľov motivovať k napísaniu pozitívnej recenzie• poskytovať kvalitné služby • odmeňovať dobré recenzie a hodnotenia rôznymi kupónmi,

zľavami...

Služby nad rámec spoločnosti Google

• výsledky vyhľadávania služby Google Places sú ovplyvnené aj informáciami z ďalších zdrojov (napr. Yelp, GrubHub a pod.)

• pri rozbalení kompletného záznamu sa zobrazia odkazy na recenzie v službách iných poskytovateľov (napr. Foursquare)

• je potrebné zadať do všetkých služieb rovnaké informácie o spoločnosti

Záver• Google Places je skvelý nástroj, ktorý v zásadnej miere

ovplyvňuje spôsob, akým sú informácie podávané používateľom

• záznamy sú bezplatné, je možné ich slobodne tvorivo upravovať – veľké možnosti optimalizácie a tým aj posunutia záznamu vo výsledkoch vyhľadávania

• možnosť prepojenia záznamu s firemným webom

Použitá literatúra• ANTALÍK, M. Blíži sa koniec SEO? In ITnews [online]. 2012 [cit. 2012-11-05]. Dostupné na

internete: <http://www.itnews.sk/spravy/internet/2012-07-31/c150278-blizi-sa-koniec-seo>.• ASPLAND, G. Google Maps SEO, How to get top rankings and improved search results in

Google’s local search listings. In eVision Online Marketing Blog [online]. 2009 [cit. 2012-11-05]. Dostupné na internete: <http://www.evisionsem.com/blog/2009/12/02/google-maps-seo/> .

• LANDER, E. Enhance Your Google Local Listings. In Search Engine Journal [online]. 2007 [cit. 2012-11-05]. Dostupné na internete: <http://www.searchenginejournal.com/enhance-your-google-local-listings/5423/> .

• PODNIKAJTE.SK. Podnikateľ na internete – časť 5: Google aplikácie a nástroje I [online]. 2011 [cit. 2012-11-05]. Dostupné na internete: <http://www.podnikajte.sk/prevadzka-firmy/c/407/category/internet-v-podnikani/article/podnikatel-na-internete-google-aplikacie.xhtml>.

• SEARCH ENGINE PEOPLE. Google Local Listings – 3 Essential Tips for Success! [online]. 2010 [cit. 2012-11-05]. Dostupné na internete: <http://www.searchenginepeople.com/blog/google-local-listings-3-essential-tips-for-success.html>.

• VOZÁROVÁ, E. Google spustil novú vyhľadávaciu službu Universal Search. In Mediálne.sk [online]. 2007 [cit. 2012-11-05]. Dostupné na internete: <http://medialne.etrend.sk/internet-spravy/google-spustil-novu-vyhladavaciu-sluzbu-universal-search.html>.