Business Day 2009

Hogy látják a kutatók a jövőt?

2009.október 2.

Mihálszki ZsuzsaTNS Media Intelligence

TNS Media Intelligence

TNS media intelligence a világ 25 országában figyeli a reklámokat és a médiát. Szolgáltatásai között megtalálható a reklámköltés-mérés, a kreatívfigyelés, a sajtófigyelés és a sportszponzoráció-mérés.

Magyarországon az összes médiatípusra kiterjedő reklámfigyeléssel és reklámköltés-méréssel foglalkozik.

A televízió, a rádió és a sajtó hirdetéseket saját maga monitorozza, az outdoor, indoor, mozi és internet hirdetéseket a forgalmazó cégek havi bevallásai alapján rögzíti, hirdető, márka és piaci szegmens szerint.

A reklámok árazása azok mérete, színe, elhelyezkedése és egyéb fizikai paramétere szerint, a médiumoktól kapott listaárak alapján történik.

A TNS media intelligence listaáras reklámköltés adatai nem veszik figyelembe:a nézettségi adatokata mennyiségi és a médiumoknál kialkudott egyéni kedvezményeketa bartereket (azokat is listaáron árazza)

Reklámpiac egésze: 15-20 százalék körüli visszaesés sem kizárt (tényleges költésekben) 2008-as költésszint leghamarabb 2011-ben állhat vissza Marketing büdzsék átcsoportosítása ATL-ből BTL-be

Piaci szegmensenként: Autós, építőipari, munkaerőpiaci szegmens egyértelmű visszaesés Bankok szinten tartás FMCG és Gyógyszerek további növekedés

Médiatípusonként: Nyomtatott sajtó, azon belül a napi- és hetilapok szenvednek majd a

legjobban Országos tévék: szinten tartás vagy enyhe csökkenés Rádió: szinten tartást vs. csökkenés Köztér, internet: egyértelmű nyertes vs. csökkenés

Hogy látták a jövőt a kutatók 2008/2009 fordulóján?

2009.I.félév: 7,4%-os visszaesés a reklámpiacon

Listaáras reklámköltések százalékos változása 2009/2008 I.félév

Mit mutatnak a 2009-es adatok

Top 10 piaci szektor Médiatípus

FMCG reklámköltés átlagon felül esett, a trade kissé emelkedett

Listaáras reklámköltések százalékos változása 2009/2008 I.félév

Mit mutatnak a 2009-es adatok

Összesen Hónapról hónapra

FMCG

TRADE

FMCG reklámköltés: a 2005-ös szint alatt

Listaáras reklámköltések alakulása 2005-2009.I.félév

Mit mutatnak a 2009-es adatok

Szektoronként Kategóriánként

+23%

+8%

-18%

-5%

+11%

-31%

-1%

-12%

-25%

-19%

+23%

FMCG reklámköltés: televíziós túlsúly

Listaáras reklámköltések alakulása 2008-2009.I.félév

Mit mutatnak a 2009-es adatok

Hirdetőnként Médiatípusonként

1. UNILEVER -23% (8,9 Mrd)

2. HENKEL -2% (5,8 Mrd)

3. PROCTER & GAMBLE -21% (5,5 Mrd)

4. L’OREAL +2% (5 Mrd)

5. DANONE -10% (4,5 Mrd)

6. BEIERSDORF +11% (3,7 Mrd)

7. COCA-COLA +2% (3,6 Mrd)

8. NESTLÉ +22% (3,5 Mrd)

9. RECKITT BENCKISER -3% (3 Mrd)

10. MARS +4% (2,9 Mrd)

-1,3 Mrd

-830 millió

-840 millió

-240 millió

-5,1 Mrd

Szuper- és hipermarketek költése 39%-kal nőtt

Listaáras reklámköltések alakulása 2009/2008 I.félév

Mit mutatnak a 2009-es adatok

Üzlettípusok szerint

1. ALDI +38% (2,3 Mrd)

2. SPAR +71% (2,1 Mrd)

3. LIDL +52% (1,9 Mrd)

4. PENNY MARKET -5% (1,2 Mrd)

5. AUCHAN -4% (1,2 Mrd)

6. TESCO +69% (1 Mrd)

7. CBA -8% (900 Millió)

8. MEDIA MARKT -20% (867 Millió)

9. CORA +271% (775 Millió)

10. REÁL +22% (761 Millió)

Top 10 kereskedelmi hirdető

+33%

+46%

-47%

-63%

-38%

Szuper- és hipermarketek: új médiahangsúlyok

Listaáras reklámköltések médiatípus szerinti megoszlása

Mit mutatnak a 2009-es adatok

2008.I.félév - 9,5 Mrd Ft 2009.I.félév - 13 Mrd Ft

+2%

-15%

+4%

+76%

-2%

+62%

Gazdaság: GDP 2009: globális -1,3 (IMF), hazai -6,7% (MNB)

2010: globális +2,5 (IMF), hazai -0,9% (MNB)

Lakosság: Hazai lakossági reáljövedelem 2009: -4,3%, 2010: -1,3% (MNB)

Hazai háztartások fogyasztási kiadásai 2009: -8,3%, 2010: -2,7% (MNB)

Reklámpiac: Reklámpiac 2009: globális -5,5%, K-Eu -16,2%, Ny-Eu -11,1% (GroupM)

2010: globális -1,4%, K-Eu +2,7%, Ny-Eu -3,5% (GroupM)

2008-as költésszint 2014-ben állhat vissza (origo - optimista forgatókönyv)

A jövő nagyban függ a reklámpiac korábbi húzószegmenseinek (bank, autó) gazdasági teljesítményétől

Hogy látják a jövőt a kutatók 2009 derekán?

KÖSZÖNÖM

A FIGYELMET!