Upload
others
View
6
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
อตสาหกรรมยางพาราไทย:ในบรบทใหมททาทาย
นางสาวกฤษณ พสฐศภกลนายธนายส บญทอง
นางนลวรรณ ฟเฟองสน
งานสมมนาวชาการเศรษฐกจภาคใต ป 256029 กนยายน 2560
ยางพาราเปนพชทมความส าคญตอเศรษฐกจไทย
เนอทเพาะปลก (ไร)
ไมมเนอทเพาะปลกนอยกวา 50,000 ไร50,001-100,000 ไร100,001-500,000 ไร500,001-1,000,000 ไรมากกวา 1,000,000 ไร
ประเทศ พนทกรดยาง 20.54 ลานไร
1.44 ลานครวเรอน
สนคาเกษตรสงออกส าคญอนดบ 1 ของไทย
ป 2559 มลคาสงออกยางแปรรป 2 แสนลานบาท
สนเชอ 1 แสนลานบาท
ภาคใต พนทกรดยาง 13.09 ลานไร
0.82 ลานครวเรอน
ป 2559 มลคาสงออกยางแปรรป 1.3 แสนลานบาท
62 % ของ GDP ภาคเกษตรใต
36 % ของ GDP ภาคอตสาหกรรมใต
2/ 36ทมา: กรมสงเสรมการเกษตร, ส านกงานเศรษฐกจการเกษตร, กรมศลกากร, ธนาคารแหงประเทศไทย
ทมาและความส าคญ
เศรษฐกจยางพาราถกสงผานไปยงรายไดเกษตรกร มลคาการสงออก น ามาซงการบรโภคภาคครวเรอนและการลงทนภาคเอกชน
3/ 36ทมา: การรวบรวมขอมลของ ธปท. ส านกงานภาคใต
• ความเปนอยทด• การบรโภคทราบรน• ระดบหนครวเรอนลดลง
Farm Income
• มก าไรและสามารถด าเนนธรกจได
Export Value
• การบรโภคทเพมขน• สะสมทนเพอเตบโต• ขยายการลงทน
Consumption & Investment
โลกก าลงเผชญกระแสทเรยกวา VUCAยางกเชนกน
4/ 36
“การเขาใจแบบจ าลองธรกจยางทงระบบจงเปนสงทส าคญในการตดตามสถานการณยางทมความผนผวนและซบซอนมากขน เพอเปนประโยชนในการตดตามภาวะเศรษฐกจในอนาคต”
เราอยตรงไหนในอตสาหกรรมยางพาราโลก
โครงสรางอตสาหกรรมยางพาราไทย
การเปลยนแปลงเชงโครงสรางและผลตออตสาหกรรม
ปรบตวอยางไร? ในบรบทใหมททาทาย
ประเดนน าเสนอ
เราอยตรงไหนในอตสาหกรรมยางพาราโลก
โครงสรางอตสาหกรรมยางพาราไทย
การเปลยนแปลงเชงโครงสรางและผลตออตสาหกรรม
ปรบตวอยางไร? ในบรบทใหมททาทาย
ประเดนน าเสนอ
ประเทศผผลตยางกระจกตวอยในภมภาคเอเชยตะวนออกเฉยงใตเปนส าคญ
7/ 36
Thailand: #1st Producer (36.0%)
Malaysia: #5th Producer (5.4%)
India: #6th Producer (5.0%)
Indonesia: #2nd Producer (25.9%)
China: #4th Producer (6.2%)
Vietnam: #3rd Producer (8.3%)
ทมา: International trade center (2016)
ประเทศผซอยางกระจายตวอยในเกอบทกภมภาคของโลก
8/ 36
China: #1st Consumer (40.8%)
EU: #2nd Consumer (13.8%)
USA: #3rd Consumer (8.5%)Malaysia: #4th Consumer (8.3%)
Japan: #5th Consumer (5.9%)
ทมา: International trade center (2016)
ผซอยางรายใหญมนอยราย ท าใหมอ านาจตอรองสง
9/ 36ทมา: การรวบรวมขอมลของ ธปท. ส านกงานภาคใต
ราคายางถกก าหนดจากผซอผานตลาดซอขายลวงหนาเปนส าคญ
Global fundamentals
stock
yen
Global shocks
Oil price
Commodity price index
Global shocks
Fund flow
F.O.B. price
Factory price
Local price
Farm price
Central rubber priceInternal shocks
BahtFundamentals
Demand
Supply
Future price
Global demand Global supply Global long-term
Global short-term
Internal long-term Internal short-term
SHFE
TOCOM SICOM
External factors
Internal factors
China automobile sales
10/ 36ทมา: การรวบรวมขอมลของ ธปท. ส านกงานภาคใต
ไทยเปนผน าในอตสาหกรรมยางแปรรปโดยมอนโดนเซยเปนคแขงส าคญในอตสาหกรรมยางแทง
11/ 36
ประเทศผบรโภคหลกของโลก (%มลคา)ชนดยางแปรรป
ประเทศผสงออกหลกของโลก (%มลคา)
Japan Malaysia USA China Thailand Indonesia Vietnam Malaysia
4.7 5.7 9.4 30.4 รวม 28.5 17.6 8.7 7.1
0.6 35.8 3.4 29.6 น ายางขน 75.8 0.5 5.7 4.1
13.4 3.8 13.0 22.5 ยางแผนรมควน 63.0 8.5 9.4 0.2
4.5 2.1 10.3 31.4ยางแทง/คอมพาวนด
และmixture 22.0 20.6 8.7 8.3
ทมา: International trade center (2016)
ไทยครองตลาดยางแทงในจน ขณะทอนโดนเซยครองตลาดในสหรฐฯ
12/ 36
ไทย, 48.2%
อนโดนเซย, 54.3%
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
US D
ollar
milli
on
โลก ไทย อนโดนเซย เวยดนาม มาเลเซย
ตลาดจน ตลาดสหรฐฯ
มลคาสงออกยางแทงรวมคอมพาวนดและ mixture ในตลาดจนและสหรฐฯ
ทมา: International trade center (2016)
สดสวนสงออกน ายางขนและยางแผนรมควนของไทยลดลง แตเพมขนในยางแทงรวมคอมพาวนดและ mixture
13/ 36
65%
70%
75%
80%
85%
90%
95%
100%
2556 2557 2558 2559
สดสวนสงออกยางแผนรมควนในกลมประเทศผสงออกหลก
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2556 2557 2558 2559
สดสวนสงออกยางแทงรวมคอมพาวนดและ mixture ในกลมประเทศผสงออกหลก
ไทย อนโดนเซย เวยดนาม มาเลเซย
ทมา: International trade center (2016)
80%
83%
86%
89%
92%
95%
98%
2556 2557 2558 2559
สดสวนสงออกน ายางขนในกลมประเทศ ผสงออกหลก
100%
เราอยตรงไหนในอตสาหกรรมยางพาราโลก
โครงสรางอตสาหกรรมยางพาราไทย
การเปลยนแปลงเชงโครงสรางและผลตออตสาหกรรม
ปรบตวอยางไร? ในบรบทใหมททาทาย
ประเดนน าเสนอ
ไทยเนนสงออกยางแปรรปเปนหลกโดยมตลาดส าคญคอจน
ผลผลต
สตอก (9.2%)
สงออก (78.8%)
ใชในประเทศ (12.0%)
ยางคอมพาวนด(4.7%)
น ายางขน (25.7%)
ยางแผนรมควน (12.9%)
ยางแทง (39.4%)
ยาง mixture(16.0%)
49% 33% 3% 3%
75% 100%
62% 5%6%10%
14%14%21%26%
ทมา: กรมศลกากร (2559), กองการยาง
56%14%
7%
5%
5%
3%
97% 1% 1%
สกลเงนในการซ อขาย
15 / 36
จน มาเลเซย และเกาหลใตสวนใหญสงซอยางจากไทยขณะทอเมรกา ยโรป ญปน สงซอยางผานสงคโปรเปนส าคญ
16/ 36
74%
18%
98%
1%
72%
13%
62%
30% 19%
84%
9%
80%
ปลายทางสงออก ผซ อ
ปลายทางสงออก ผซ อ ปลายทางสงออก ผซ อ
ปลายทางสงออก ผซ อ
ปลายทางสงออก ผซ อ
ปลายทางสงออก ผซ อ
ทมา: กรมศลกากร (2559)
โครงสรางผสงออกยางไทยมการกระจกตวของบรษทใหญทมสวนแบงตลาดสง
17/ 36ทมา: กรมศลกากร (2559)
39% 68% 65% 67% 79%
84แหง67แหง
84แหง
106แหง
38แหง
0
14
28
42
56
70
84
98
112
0102030405060708090
100
น ายางขน ยางแผนรมควน ยางแทง ยางคอมพาวนด ยาง mixture
สดสวนมลคาสงออกยางของผสงออก 5 รายใหญ
สดสวนมลคาสงออก 5 รายใหญ (%) จ านวนบรษท
% แหง
ยางพาราสงออกทางเรอผานทาเรอแหลมฉบง และทางรถยนตผานดานปาดงเบซารเปนหลก
18/ 36
โรงงาน
ทาเรอกนตง
ทาเรอภเกต
ดานสะเดามาเลเซย
ทาเรอสงขลา
ทาเรอสงคโปร
ประเทศปลายทาง
ทาเรอปนง
ดานปาดงเบซาร
ทาเรอแหลมฉบง/ ทาเรอกรงเทพฯ
ทาเรอชายฝง จ.สราษฎร ฯ
ตลาดกลาง
กลมเกษตรกร/ สถาบนเกษตรกร/ สหกรณ
พอคายอย/ รานคายาง
เกษตรกร
ดานเชยงของ/ เชยงแสน
ดานบอตง (ลาว)จน
ในประเทศ
ตางประเทศ
ทาเรอเซยงกง(ลาว)จน
ทาเรอสบหลวย (พมา)จน
33%
14%
3%
3% 1%
34%
1%
8%
50%
47%
3%
ทมา: กรมศลกากร (2559)
กลไกธรกจยางพาราไทย
19/ 36
เกษตรกรลงทะเบยน
เกษตรกรไมลงทะเบยน
กลมรบซอ
กยท.
โรงงานแปรรปยาง
โบรกเกอร
โรงงานผลตภณฑยาง
แรงงาน
แรงงาน
ตลาดตางประเทศ
ตลาดในประเทศ
ตลาดตางประเทศ
ตลาดกลาง
กระแสสนคากระแสเงนสด
cessกองทนสงเคราะหฯ/สวสดการฯ
สนบสนนดอกเบยสนเชอ
ทมา: การรวบรวมขอมลของ ธปท. ส านกงานภาคใต
เงน cess
สนบสนนดอกเบยสนเชอ
ความรวมมอระหวางประเทศผผลตเพอรกษาเสถยรภาพราคายาง
20/ 36
International Tripartite Rubber Council (ITRC)
International Rubber Consortium Limited
(IRCo)
Supply Management Scheme (SMS)
Agreed Export Tonnage Scheme (AETS)
Strategic Market Operation (SMO)
Regional Rubber Market (RRM)
Rubber Price Stability
Cutting Rubber Exports (2016)
ผลผล
ตรวม
3 ป
ระเท
ศคด
เปน
67%
ของ
ผลผล
ตโลก
1
2
3
ทมา: การรวบรวมขอมลของ ธปท. ส านกงานภาคใต
เราอยตรงไหนในอตสาหกรรมยางพาราโลก
โครงสรางอตสาหกรรมยางพาราไทย
การเปลยนแปลงเชงโครงสรางและผลตออตสาหกรรม
ปรบตวอยางไร? ในบรบทใหมททาทาย
ประเดนน าเสนอ
เกษตรกรรายยอยทเคยผลตยางแผนดบเปลยนมาผลตและขายในรปแบบน ายางสดมากขน
แทน
22/ 36
กลาง
น า
ปลาย
น า
น ายาง (100%)
น ายางสด (59%) ยางกอนถวย/เศษยาง (33%)
น ายางขน(20%)
ยางแทง (1%)
ยางแผนดบ (38%)
ยางแทง (40%)
ยางเครพ(1%)
- STR XL- STR 5L- STR 5
ยางแผนรมควน/ยางแผนผงแหง
ยางเครพขาว/ ยาง เครพสจาง
ยาง คอมพาวนด
ผลตภณฑยาง- ถงมอยาง- ถงยางอนามย
ถนนยางพารา
- ยางลอรถยนต/จกรยานยนต/จกรยาน/เครองบน- ยางรดของ/สายพาน- รองเทากฬา/แถบกนซม
- STR 10- STR 20
หมอน/ทนอนยางพารา
ตนน า
ยางแผนดบ (8%)
ทมา: การรวบรมขอมลของ ธปท. ส านกงานภาคใต จากสถาบนวจยยาง (2558), กองการยาง
น ายางขนและยางแทงมบทบาทมากขน ขณะทยางแผนรมควนมความส าคญนอยลง
23/ 36
ยางแทงรวมคอมพาวนดและ mixture น ายางขน ยางแผนรมควน
ทมา: International trade center (2016)
25%
38%
51%
64%
77%
90%
2556 2557 2558 2559
โครงสรางการสงออกยางแปรรปของไทย100%
ก าลงการผลตสวนเกนสง มการแขงขนมากขน
24/ 36
ทมา: Rubber Intelligence Unit ทมา : BOI
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
18,000
2550 2553 2556 2559
ลานบ
าท
เงนลงทนโครงการอนมตสงเสรมการลงทนผาน BOIของผประกอบการยางแปรรป
0
2
4
6
8
10
12
14
2555 2559
ลานต
น
ก าลงการผลตและปรมาณการผลตของผประกอบการยางแปรรป
ก าลงการผลต ปรมาณการผลต
3.2 เทา
1.2 เทา
25/ 36
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
2555 2556 2557 2558 2559
ก าไรสทธเฉลยของผประกอบการรายใหญ
ยางแปรรป ยางลอ ถงมอยาง
ผประกอบการยางแปรรปมก าไรอยในระดบต า
ราคายางผนผวน
ราคาวตถดบสงกวาราคาสงออก
ลกคามาเลเซยยดเวลาช าระเงน
ลกคาจนปฏเสธรบสนคา
ก าลงการผลตมาก แยงซอวตถดบ
ปจจยทท าใหก าไรอยในระดบต า
ทมา: กรมพฒนาธรกจการคา
มการเขาซอ/ควบรวมกจการมากขน
26/ 36
4.14
11.49
02468
101214
2555 2559
ก าลงการผลต (ลานตน)
482
257
0
100
200
300
400
500
600
2555 2559
จ านวนบรษท (แหง)
การรวมทนจากจน
การเขาซ อกจการจากผประกอบการไทยรายใหญ
1
2
- เพอสรางความแขงแกรงแกธรกจ- เพอเรยนรเทคโนโลย- เพมสภาพคลอง
- ไมมสภาพคลองในการด าเนนธรกจ- ไมมความถนดในสายธรกจนน
ทมา: Rubber Intelligence Unit และการรวบรวมขอมลของ ธปท. ส านกงานภาคใต
ผประกอบการรายใหญขยายฐานการผลตไปประเทศอนๆและบางรายมการลงทนในอตสาหกรรมยางปลายน า
27/ 36
ทมา: การรวบรวมขอมลของ ธปท. ส านกงานภาคใต
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Q2/2559 Q2/2560
สดสวนรายได บมจ.ศรตรงแอโกรอนดสทร
ยางแทง ยางแผนรมควน น ายางขน ถงมอยาง อนๆ
6.4% 11.5%
ทมา: รายงานประจ าป บมจ.ศรตรงแอโกรอนดสทร
ประเทศ CLMV เปนจดหมายส าคญของผประกอบการ รายใหญของไทยในการขยายฐานการผลตยางแปรรป
สดสวนรายไดในอตสาหกรรมถงมอยางของ บมจ.ศรตรงแอโกรอนดสทร เพมสงขน
เราอยตรงไหนในอตสาหกรรมยางพาราโลก
โครงสรางอตสาหกรรมยางพาราไทย
การเปลยนแปลงเชงโครงสรางและผลตออตสาหกรรม
ปรบตวอยางไร? ในบรบทใหมททาทาย
ประเดนน าเสนอ
ความทาทายใหมๆ : (1) สภาพอากาศมความแปรปรวนและไมแนนอนสง
29/ 38ทมา: การรวบรวมขอมลของ ธปท. ส านกงานภาคใต
ภยแลง
น าทวมภาคใต น าทวมภาคใต
ฝนตกมากผดปกตน าทวมภาคอสาน
0.0
50.0
100.0
150.0
200.0
250.0
300.0
350.0
ม.ค. ก.พ. ม.ค. เม.ย. พ.ค. ม.ย. ก.ค. ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค.
ปรมาณน าฝนเฉลยทงประเทศ
ป 2559 ป 2560 คาเฉลย 30 ป
มลลเมตร
ความทาทายใหมๆ : (2) การกดกนการคาจากมาตรฐานการจดการสวนยางอยางยงยน
30/ 36
ในอนาคตการคาไม หรอผลตภณฑจากไมทกชนดทจะเขาสตลาด อาจตองมตราประทบ หรอใบรบรอง FSC หรอ PEFCวาเปนปาปลกทมการจดการปาอยางยงยน
ประเดนทนาสนใจ• ความเสยงทมาตรฐานดงกลาวจะขยายมายงยางแปรรปดวย
1
• ผลกระทบทจะเกดขนกบอตสาหกรรมยางทงระบบ?
2
• ไทยมการเตรยมความพรอมรองรบมาตรฐานดงกลาวเพยงใด?
3
ทมา: การรวบรวมขอมลของ ธปท. ส านกงานภาคใต
แนวทางการปรบตวของอตสาหกรรมตนน าจากขอเสนอแนะของผทเกยวของ
• รายไดไมเพยงพอตอการด ารงชพ• ราคายางตกต า• ผลผลตนอย• ตนทนสง
ปญหา
• Smart farmer : มความรและทกษะการบรหารจดการฟารม• ลดตนทนการผลต
• เพมผลผลตตอไร
• ปลกพชเศรษฐกจอนผสมผสาน
• รวมกลมบรหารจดการในรปแบบแปลงใหญและมมาตรฐาน
• รวมกลมสหกรณรวบรวมยาง/แปรรปขนตน และแปรรปเปนผลตภณฑยาง
• หารายไดจากทางอนเพมเตม
แนวทางปรบตว
31/ 36
ทมา: การรวบรวมขอมลของ ธปท. ส านกงานภาคใต จากการสอบถามเกษตรกร นกวชาการ
ทมา: การรวบรวมขอมลของ ธปท. ส านกงานภาคใต จากแผนยทธศาสตรยางระยะ 20 ป การสอบถามเกษตรกร และผประกอบการ
• ก าลงการผลตเกน/แขงขนสง
• ขาดแคลนแรงงาน/เงนทนหมนเวยน
• ราคายางมความผนผวนสง และไมแนนอน
• ความเสยงจากการยดระยะเวลา/ผดนดช าระเงนจากคคา
• ท าก าไรไดยากขน โอกาสขาดทนสง
ปญหา
• สรางพนธมตรตลอดหวงโซผลต
• เพมการใชเครองจกรทดแทนแรงงาน
• เพมทกษะความรเรองการวเคราะห/คาดการณราคายาง
• ปองกนความเสยงผานการซอขายยางตลาดซอขายลวงหนา
• หาตลาดใหมรองรบ รวมกลมอยางเขมแขง
• ผประกอบการมความยดหยนตามสถานการณ (ผลตตามความตองการตลาด)
• ผประกอบการน ายางขนทมความพรอม move ไปผลตในอตสาหกรรมถงมอยาง
• เพมการใชเครองจกรทดแทนแรงงาน...
แนวทางปรบตว
32/ 36ทมา: การรวบรวมขอมลของ ธปท. ส านกงานภาคใต
ทมา: การรวบรวมขอมลของ ธปท. ส านกงานภาคใต จากการสอบถามผประกอบการ นกวชาการ
ทมา: การรวบรวมขอมลของ ธปท. ส านกงานภาคใต จากแผนยทธศาสตรยางระยะ 20 ป การสอบถามนกวชาการ และผประกอบการ
แนวทางการปรบตวของอตสาหกรรมกลางน าจากขอเสนอแนะของผทเกยวของ
• ขาดการตลาดทมประสทธภาพ/ความเชอถอ ท าใหตลาดยงแคบ
• ขาดนวตกรรม/เงนทน/know how
ปญหา
• ท าการตลาดเพอเขาถงลกคามากขน
• สรางความนาเชอถอผานการรบรองมาตรฐานใหเปนทยอมรบ
• พฒนางานวจยยางเชงพาณชยรวมกบมหาวทยาลยและตอยอดสผลตภณฑ
• ใชนวตกรรมน าตลาด โดยการคดคนนวตกรรมยางเพอสรางจดขาย
• ดงตางชาตลงทนอตสาหกรรมยางลอและผลตภณฑยางอนๆ ในประเทศ
• รวมทนกบบรษทผลตผลตภณฑยางจากตางประเทศ
แนวทางปรบตว
33/ 36ทมา: การรวบรวมขอมลของ ธปท. ส านกงานภาคใต
ทมา: การรวบรวมขอมลของ ธปท. ส านกงานภาคใต จากแผนยทธศาสตรยางระยะ 20 ป การสอบถามนกวชาการ และผประกอบการ
ทมา: การรวบรวมขอมลของ ธปท. ส านกงานภาคใต จากการสอบถามผประกอบการ นกวชาการ
แนวทางการปรบตวของอตสาหกรรมปลายน าจากขอเสนอแนะของผทเกยวของ
ตวอยางแบบจ าลองธรกจน ายางขนภายใตบรบทใหม : รายเลก
34/ 36ทมา: การรวบรวมขอมลของ ธปท. ส านกงานภาคใต
พนธมตร กจกรรมหลก คณคาสนคา ความสมพนธกบลกคา กลมลกคา
ทรพยากรหลกชองทางการเขาถง
• โรงงานผลตน ายางขนรายใหญ•บรษทยางปลายน า• โบรกเกอรตางประเทศ
การช าระเงน• L/C• เชคการตลาด• ตดตอลกคาโดยตรง
การขนสง• เรอ• รถบรรทก• วตถดบ
• เงนทน• แรงงาน• เครองจกร• ถงเกบ
• จดหาวตถดบ• รบจางผลต• ผลต• ขายในประเทศ• สงออก
โรงงาน
• เกษตรกร• ยปว
• โบรกเกอร
วตถดบยาง
ตลาดตางประเทศ
• ผลตไดตามความตองการ
• รกษามาตรฐานสนคา
โครงสรางตนทน
รายไดหลก
• ตนทนวตถดบ• ตนทนโสหย
• รายไดจากการขายน ายางขน 100%
• บรษทสงออก
“บางรายเนนเปน supplier ใหกบผประกอบการรายใหญ”
• บรษทปลายน า
- ขอมลจากการสอบถามผประกอบการ -
ตวอยางแบบจ าลองธรกจน ายางขนภายใตบรบทใหม : รายกลาง
35/ 36ทมา: การรวบรวมขอมลของ ธปท. ส านกงานภาคใต
พนธมตร กจกรรมหลก คณคาสนคา ความสมพนธกบลกคา กลมลกคา
ทรพยากรหลกชองทางการเขาถง
ผผลตถงมอยาง/ผลตภณฑยางอนๆ• ผผลตถงมอยางในมาเลเซย• บรษทยางปลายน าไทยโบรกเกอรตางประเทศ
การช าระเงน• L/C• D/Pการตลาด• ตดตอลกคาโดยตรง• โรดโชว ใน/ตางประเทศ
การขนสง• เรอ• รถบรรทก• วตถดบ
• เงนทน• แรงงาน• เครองจกร• ถงเกบ
• จดหาวตถดบ• ผลต• ขายในประเทศใหกบผผลต
ปลายน า• สงออก• รวมทนกบตางประเทศผลต
ผลตภณฑยางโรงงาน/สงออก
• เกษตรกร• ยปว
• โบรกเกอร
วตถดบยาง
ตลาดตางประเทศ
• ผลตไดตามความตองการ (คณลกษณะเฉพาะ, คณภาพ)• คณภาพไดมาตรฐาน•branding
• รกษามาตรฐานสนคาและความไววางใจ
โครงสรางตนทน
รายไดหลก
• ตนทนวตถดบ 90-95%• ตนทนโสหย 5-10%
• รายไดจากการขายน ายางขนเปนหลก• รายไดเพมเตมจากการขายยางแทง ซง
ผลตจากน ายางขน
“บางรายเนนสรางความแตกตางของสนคาโดยมคณลกษณะเฉพาะตามความตองการ”
• บรษทปลายน า
- ขอมลจากการสอบถามผประกอบการ -
ตวอยางแบบจ าลองธรกจน ายางขนภายใตบรบทใหม : รายใหญ
36/ 36ทมา: การรวบรวมขอมลของ ธปท. ส านกงานภาคใต
พนธมตร กจกรรมหลก คณคาสนคา ความสมพนธกบลกคา กลมลกคา
ทรพยากรหลกชองทางการเขาถง
ผผลตถงมอยาง/ผลตภณฑยางอนๆ• ผผลตถงมอยางในมาเลเซย• ผผลตหมอนยางในจน• ผผลตยางปลายน าไทยโบรกเกอรตางประเทศ
การช าระเงน• L/C•D/Pการตลาด• โรดโชว ใน/ตางประเทศ• ต งส านกงานขายในตางประเทศ• รวมประชมในเวทยางตางประเทศเพอใหเปนทรจก
การขนสง• เรอ• รถบรรทก• วตถดบ
• เงนทน• แรงงาน• เครองจกร• ถงเกบ
• จดหาวตถดบ• จางผลต• ผลต• ขายในประเทศใหกบผผลต
ปลายน า• สงออก
โรงงาน
• เกษตรกร• ยปว
• โบรกเกอร
วตถดบยาง
ตลาดตางประเทศ
• ผลตไดตามความตองการ (คณลกษณะเฉพาะ, คณภาพ, ปรมาณ)• คณภาพไดมาตรฐานและ
มความสม าเสมอ•branding
•พบปะ เยยมเยยนลกคา• มส านกงานขายทตางประเทศ
เพอใหบรการ/ประสานงานลกคา• ไมผลตสนคาปลายน าแขงกบ
ลกคา
โครงสรางตนทน
รายไดหลก
• บรษทรบจางผลต
• ตนทนวตถดบ 85-90%• ตนทนโสหย 10-15%
• รายไดจากการขายน ายางขน 100%
“บางรายเนนผลตและสงออกสนคาทมคณภาพไดมาตรฐานใน scale ทใหญขน”
• บรษทปลายน า
- ขอมลจากการสอบถามผประกอบการ -
ขอขอบคณ