BUSINESS STORY / CULTURE / STYLE / ... ET MOI

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AUTOMOBILEDans les coulisses

du Mondial

PORTRAITSaïd Hammouche, chasseur

de têtes en banlieue

MERCI, MISTER STAN SMITHAdidas peut remercier le champion des années 70.

Son modèle a donné un second souffle à la marque aux trois bandes.

BUSINESS STORY / CULTURE / STYLE / ... ET MOI

TINTINLes petits secretsdes grands albums

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BUSINESS STORY30 SEPTEMBRE 2016

ADIDASLE DEUXIÈMESOUFFLE

Il a résisté à la concurrence féroce de Nike, s’est remissur pied grâce aux modèles Stan Smith, Superstar ou Gazelle…Le géant allemand se prépare aujourd’hui au prochain match:

conquérir les jeunes Chinois et passer à la production à la demande.

Par Pierre Demoux

LES ECHOS WEEK-END – 43

CULTURE30 SEPTEMBRE 2016

TINTIN : LES PETITS SECRETSDES GRANDS ALBUMS

Les Aventures deTintin, Le Crabeaux pinces d’or(1942). Illustrationde couverturede l’album, aquarelleet gouache.

La grande exposition consacrée à Hergé a ouvert ses portes auGrand Palais, à Paris. Mais il suffit de suivre les aventures de

Tintin pour découvrir en filigrane de nombreux détails sur la vie etla personnalité de l’un des plus grands dessinateurs du XXe siècle.

Par David Barroux

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STYLE

MONDIAL DE L’AUTOUN SALON ENTRE DEUX MONDES

Par Denis Fainsilber

Au Parc des expositionsde la porte de Versailles,le voile sera bientôt levésur les dernièresnouveautés.

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ET MOI…

ET SI VOUSADOPTIEZLA « MOOCATTITUDE »Nathalie SilbertIllustrations: Adam Avery

Les années 80 furent terribles pour Adidas.La marque de Jesse Owens, Cassius Clay (aliasMohamed Ali), ou de Dick Fosbury – l’inventeurdu saut du même nom –, a frôlé la faillite,ne trouvant pour sauveur qu’un certain BernardTapie, durant l’été 1990. Un rachat humilianten pleine Coupe du monde de football, le sportqui avait tant fait pour la gloire des trois bandes.Et, comble d’ironie, l’Allemagne, pays denaissance du groupe d’Adolf Dassler, venaitde remporter pour la troisième fois le trophéemondial. Pour tenter d’enrayer le déclin,l’état-major d’Herzogenaurach recrute deux

SUCCÈS HISTORIQUEmanagers venus de Nike, l’américain en trainde «ringardiser» leur image. Dès leur arrivée,ils visitent le musée du siège, et là se produitl’illumination: «Vous avez un trésor entre lesmains !» confient les deux hommes de marketing,impressionnés par la richesse de ces archiveshistoriques, à leurs homolgues allemands. Lastratégie du rebond s’impose alors d’elle-même:Adidas doit miser sur son histoire. Ce retour auxsources a permis à de nombreuses entreprisesœuvrant dans les biens de consommation de sedonner un second souffle. Lego, Burberry, Audi,Apple ont, à leur façon, réussi de beaux

ÉDITO 30 SEPTEMBRE 2016

retournements en renouant avec leur glorieuxpassé. Chez Adidas, cette réappropriation de lamythologie maison s’est incarnée dans la figure,et surtout le nom, du champion de tennisaméricain des années 70, Stan Smith. «Les genspensent que je suis une chaussure», plaisante-t-ilmême dans un clip promotionnel. Le triompheest tel chez les moins de 30 ans, que des voixs’élèvent pour dénoncer cette nouvelle formed’impérialisme américain sur les modes de viede la jeunesse. Oubliant, suprême consécrationpour les successeurs de Dassler, que son origine,pour une fois, est européenne. Henri Gibier

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Directeur de la publication,président de la SAS Les Echos: Francis MorelEditrice: Bérénice LajouanieEditrice déléguée:Capucine Marraud des GrottesDirectrice Déléguée Marketing Digital& Diffusion : Sophie GourmelenDirecteur Stratégie & Communication:Fabrice Février

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RÉDACTION

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Bischoff, Frank Declerck, Pierre Demoux,Marc Dugain, Jean-Denis Errard, ChristianEudeline, Astrid Faguer, Denis Fainsilber,Marie Farman, Adrien Gombeaud, GabrielGrésillon, Laure et Sarah, Jean-PhilippeLouis, Thibaut Madelin, Guillaume Maujean,Cécile Michel, Éléonore Nicolas (maquette),Alice d’Orgeval, Sylvain Ouchikh, Jean-Francis Pécresse, Yann Rabanier, YannRousseau, Nathalie Silbert, Stéphanie Tritz.

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LES ECHOS WEEK-END – 43

CULTURE30 SEPTEMBRE 2016

TINTIN : LES PETITS SECRETSDES GRANDS ALBUMS

Les Aventures deTintin, Le Crabeaux pinces d’or(1942). Illustrationde couverturede l’album, aquarelleet gouache.

La grande exposition consacrée à Hergé a ouvert ses portes auGrand Palais, à Paris. Mais il suffit de suivre les aventures de

Tintin pour découvrir en filigrane de nombreux détails sur la vie etla personnalité de l’un des plus grands dessinateurs du XXe siècle.

Par David Barroux

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Tout le monde sait qui est Tintin.Mais qui sait qui était vraiment Hergé, lepère du plus grand mythe du neuvième artmis à l’honneur au Grand Palais de cette finseptembre jusqu’au 15 janvier 2017 ? « Je n’aidécouvert qu’assez tard qu’en fait Tintin c’étaitmoi et que j’avais incarné en lui tous mes rêvesd’héroïsme », avoua un jour l’homme néen 1907, en Belgique, dans un milieu modestesous le nom de Georges Rémi. « Tintin c’est moiquand j’aimerais être héroïque, les Dupontc’est moi quand je suis bête, Haddock c’est moiquand j’ai besoin de m’extérioriser, précisa-t-il une autre fois, en oubliant d’ajouterHaddock c’est aussi moi quand j’ai trop buet Tournesol c’est moi quand je commence àperdre les pédales. » Personnage complexe, cetautodidacte de génie qui fut l’un des premiersartistes à pouvoir réellement vivre de la BD estmort en 1983. Mais son héros vit encore. Et vuque « Les Aventures de Tintin » n’ont pas connule moindre nouvel épisode depuis Les Picaros,publiés en 1976, il s’agit d’un incroyable exploit.

Premier héros de papier à avoir su plaire de7 à 77 ans, Tintin a traversé les continents etles générations. Incroyablement modernedès sa naissance en 1929, Tintin semble encorecontemporain. On en oublierait presque quela majorité des 24 albums de Tintin furentpubliés des années 30 à 50. Tintin est d’ailleurssi familier que l’on pense tout savoir ou presquesur cet intrépide reporter. On se trompe.Les grands albums de Tintin sont plein de petitssecrets qui une fois révélés permettent de mieuxcomprendre qui fut aussi Hergé.

● L’INFLUENCE DE L’ABBÉ WALLEZLorsque Le Petit Vingtième, supplémenthebdomadaire du quotidien réactionnairebelge Le Vingtième siècle, commence à publierles premières planches de Tintin chezles Soviets, nous sommes en 1929 et Hergén’a que 21 ans. Il n’a jamais mis les pieds enUnion soviétique et c’est à la demande de celuiqui sera longtemps son mentor, l’abbé Wallez,à la tête du Vingtième siècle, qu’il met en scèneun jeune reporter dénonçant à sa manièreles excès du régime communiste. Tintinn’est pour l’instant accompagné que de Milou– Haddock, Tournesol, les Dupont et les autresn’apparaîtront que plus tard –, mais la recettefaite de réalisme, d’action et d’humour est déjàen place. Malins, Hergé et l’abbé Wallezont même l’idée de donner réellement vie au

Vingtième, Hergé va conclure un premiercontrat avec Casterman, une maison d’éditioncatholique belge fondée en 1780.

● L’ANCRAGE DANS L’ACTUALITÉMarié depuis 1932 à Germaine, qu’il a rencontréeau travail et qu’il a mis des années à séduire,Hergé va devenir un auteur réellementautonome en 1935 avec Le lotus bleu. « Pourla première fois, Hergé se démarque de la lignedu « Vingtième » qui est pro-japonais », souligneBenoît Mouchart, directeur éditorialde Casterman. N’ayant jamais mis les piedsen Chine, Hergé va pour se documenter,rencontrer des Chinois de Bruxelles, dontle fameux Tchang. « Dans l’album, il y a pleinde textes en chinois qui contiennent des messagesque l’on pourrait considérer comme maoïstes…Cela ne manque pas de sel dans un journalanti-communiste comme le “Vingtième” »qui publie les aventures de Tintin en feuilleton,

héros, en demandant à un jeune hommed’incarner le reporter rentrant de Russie.Ils seront ainsi plusieurs dizaines de jeunesgare du Nord, à Bruxelles, en mai 1930 à veniraccueillir « Tintin ».

Personnage de fiction voyageant souventdans des pays imaginaires, Tintin devient alorsune sorte d’Albert Londres presque réel.Nombreux furent les enfants à croire ensuiteque Tintin existait pour de vrai… Jusqu’auxCigares du Pharaon, le jeune Hergé reste unauteur qui travaille à la commande. Dans Tintinau Congo, ou Tintin en Amérique, il met en scènele rôle positif de la colonisation, ou dénonceles excès du capitalisme. Et, dans Les Cigaresdu Pharaon, il met en cause à sa manièreles complots maçonniques. Le tout à lademande de l’abbé Wallez, sorte de père abusifqui capte 50% des droits que touche Hergé.Mais Les Cigares vont être l’occasion pour Hergéde commencer à s’émanciper. L’abbé limogé du C

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s’amuse Benoît Mouchart. « Si Tintin gardeencore aujourd’hui une telle aura en Chine oùil vend 1 million d’albums par an, c’est aussi parceque dans cet album, Hergé s’engage en critiquantles Japonais. Au point que l’ambassadeur duJapon à Bruxelles viendra protester au journal »,rappelle le grand tintinophile François Rivièreauteur avec Benoît Mouchart d’un Hergé intimeréédité cette année par Robert Laffont.

Le succès du Lotus est tel, que pour lapremière fois, Hergé prend conscience qu’il vapouvoir vivre de son art et ne plus être obligé demultiplier les séries («Quick et Flupke» ou «Jo,Zette et Jocko»), ou ses travaux d’illustrateurpublicitaire. Il comprend aussi à cette occasionque pour séduire, «Les Aventures de Tintin»doivent s’ancrer dans l’actualité. A sa manière,avec Le Sceptre d’Ottokar publié entre août 1938et août 1939, Hergé plonge à nouveau dansl’actualité, cette fois-ci européenne. Il évoquel’Anschluss et dénonce à sa façon le fascisme enidéalisant la forme monarchique que ce jeuneBelge soutient. Comme tous les premiers albumsde Tintin, Le Sceptre d’Ottokar sera redessinéet colorisé dans les années 40. Mais impossiblede relire la première version en noir et blancde l’album. Les planches originales qu’Hergéavait fait parvenir à son éditeur français(le magazine Cœur Vaillant) n’ont jamais étérenvoyées car à l’époque elles étaient considérées

sans valeur! La version disponible aujourd’huia été entièrement redessinée par Hergé et sonadjoint, un certain Edgard P. Jacobs rencontréen 1942, qui finira par voler de ses propres ailesavec « Les Aventures de Blake & Mortimer ».

● LES COLLABORATEURS DE L’OMBREPendant des années, Jacobs travaillera dansl’ombre d’Hergé, effectuant pour lui desrecherches et dessinant les détails des costumesou des paysages. « Jacobs était un fétichistedu détail. Et cela va finir par emprisonner le styled’Hergé », explique François Rivière. Considérécomme l’unique père de Tintin, au pointque son héritière, sa seconde épouse Fanny,a toujours refusé que quiconque puisse dessinerde nouveaux albums, Hergé n’a en fait pastoujours travaillé seul. Même si les studiosHergé n’ont jamais réuni une armée comparableà celle des studio Disney, l’auteur belge travailleen équipe à partir des Sept boules de cristal.Bob de Moore, Jacques Martin (Lefranc, Alix…)et Roger Leloup (Yoko Tsuno), les plus grandsvont faire leurs armes aux côtés d’Hergépour les nouvelles créations, comme pourla remise en format album et la colorisationdes histoires qui jusqu’à L’Étoile mystérieuse,en 1942, ont été publiées en noir et blanc avec,souvent, bien plus de cases dans la versionfeuilleton destinée à la presse.

● L’ARRIVÉE DES HÉROS RÉCURRENTSAu fil des années et des aventures de Tintin,Hergé a professionnalisé son dessin etses scénarios. Avec Le Secret de la Licorne,pour la première fois Hergé devient

Ci-dessus : Les Aventures de Tintinau Congo, 1931. Encre de chineet gouache.À gauche : Tintin au pays desSoviets (1930), ici la couverturede 1930, le seul album resté dans saversion noir et blanc, sera colorisépour sa réédition en janvier 2017.

Hergé, en 1934, avec Tchang Tchong-Jen,son ami chinois étudiant aux Beaux-Arts.Leur amitié donnera naissance au Lotus bleu.

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romanesque et le monde de Tintin se peuple dehéros récurrents. Le capitaine Haddock qui avaitfait son apparition dans Le Crabe aux pinces d’ordevient un héros bis à part entière. Lui qui avaitcommencé par n’être qu’un personnagepeu sympathique devient le binôme de Tintin.Et c’est dans Le Secret de la Licorne qu’il prendtoute sa dimension, assistant Tintin dansune aventure en forme de course au trésor.«Tintin c’est l’orphelin type», souligne FrançoisRivière. Il n’a pas de famille, personne ne saitd’où il vient. Mais il commence à avoir des amiset une maison par procuration, le châteaude Moulinsart. Hyperproductif, Hergé vadessiner cinq albums pendant la Seconde Guerremondiale du Crabe aux pinces d’or jusqu’auxSept boules de cristal. En cette période de pénurie,son éditeur Casterman, lui demandede condenser ses récits pour faire des économiesde papier. Et c’est ainsi que va naître l’albumstandard de BD franco-belge de 62 pages!

● L’INCIDENCE DE LA DÉPRESSION MATERNELLESi le succès de Tintin ne cesse de s’amplifier,Hergé lui-même ne va pas forcément de mieuxen mieux au cours des années 40. Plus que

la guerre, c’est l’état de santé de sa sa mèrequi semble l’affecter : dépressive, elle finirapar sombrer dans la folie. La folie est d’ailleursprésente dans bon nombre des albumsde Tintin. Dès Les Cigares du pharaon, le poisonqui rend fou fait son apparition et Tintinse retrouve interné, alors que la mère d’Hergéest hospitalisée pour la première fois. Maisdans Les Sept boules de cristal, Hergé, égalementdépressif, dessine des camisoles de forceet des séances d’électrochoc qui rappellentce que sa mère est en train de vivre. « La cliniquequ’il dessine c’est celle où meurt sa mèreen 1946 », rappelle Benoit Mouchart. « Les fousse manifestent constamment dans les aventuresde Tintin, écrit Albert Algoud dansson Dictionnaire amoureux de Tintin. Tintinest fasciné par les psychotropes, Haddockpar l’alcool. » Hergé s’adresse aux enfants,mais si son œuvre attire aussi les adultesc’est sans doute parce qu’en filigraneelle porte une part de souffrance.

Au lendemain de la guerre, la dépressionet le surmenage commencent à affecter Hergé.Au-delà du décès de sa mère, l’arrestation deplusieurs de ses proches et les accusations pour

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collaboration, fragilisent Hergé. Élevé dansun milieu catholique et réactionnaire, Hergén’a jamais été pro-nazi. Certaines de ses casessont teintées d’antisémitisme, mais il ne serapas victime de l’épuration. Même si la créationdu Journal de Tintin en 1946 contribueà l’enrichir, Hergé souffre à cette périoded’une panne d’inspiration. Dépressif, il disparaitaussi plus ou moins régulièrement et luiqui travaillait si vite va mettre un tempsconsidérable à achever Tintin au pays de l’ornoir. Alors qu’il est plongé dans la réalisationd’Objectif Lune, son accident de voiture – danslequel sa femme est gravement blessée – ne varien arranger. Hergé est au sommet de sa gloire,mais la BD est en train de devenir une véritableindustrie et le père de Tintin commenceà jalouser la réussite de certains. À commencerpar celle d’Edgard P. Jacobs qui avec Le secretde l’Espadon vient de faire un carton. ObjectifLune est d’ailleurs une forme de réponseà l’univers de Jacobs. Plus tard, il prendraégalement ombrage du succès d’Astérix.

● L’ÉQUILIBRE RETROUVÉCe n’est qu’à partir de 1956, à l’époque deL’affaire Tournesol qu’Hergé va remonter lapente grâce à la rencontre avec Fanny, une jeunecoloriste qui travaille au Studio. Elle deviendrasa maîtresse avant d’être sa seconde épouse.Trouvant un meilleur équilibre personnel,Hergé commence à lever le pied. Il faisaitun album par an, il en fera un tous les deux outrois ans, puis attendra même huit ans entreVol 714 pour Sidney et Tintin et les Picaros.Si la première idée de cet opus remonte à 1967,il ne sortira qu’en 1976 provoquant une formed’incompréhension auprès du public. L’histoireest au départ inspirée par Che Guevara etles mouvements révolutionnaires dont il voulaitgentiment se moquer, mais l’album paraîtau moment où des régimes répressifs commecelui de Pinochet et Videla s’imposenten Amérique du Sud. À cette époque, les albumsrestent riches et drôles, mais Hergé a perdule feu sacré. «Il est heureux avec Fanny.Il a sans doute moins besoin de Tintin,suggère François Rivière. Dans Les Bijouxde la Castafiore, il ira même jusqu’à se moquerde Germaine, sa première épouse, qui sousles traits de la cantatrice persécute Haddock.«C’est son album le plus autobiographique»,s’amuse François Rivière… Lire ou relire Tintinrestera toujours la meilleure manière d’en savoirun peu plus sur Hergé.

Exposition Hergé du 28 septembre au 16 janvier2017, Galeries nationales du Grand Palais, entréeChamps Élysées. Fermeture le mardi.

Hergé intimeBenoît Mouchartet François Rivière.Robert Laffont,261 p., 19,50 euros.

Hergé, Tintin& CompagnieDominique Maricq.DécouvertesGallimard/Moulinsart.64 p., 9,20 euros.

Dictionnaireamoureux de TintinAlbert Algoud. Plon,25 euros (parutionle 6 octobre).

Hergé, le feuilletonintégralTome 11 (1950-1958).Casterman,464 p., 80 euros.

Et aussi…La Grande aventuredu journal de Tintin(1946-1988)Le Lombard,777 p., 49 euros.

POUR ALLER PLUS LOIN

Plus d’infos sur www.lesechos.fr/we

Hergé photographiéen Tintin devantle portraitdu chevalierde Haddoque,l’ancêtredu capitaine.Le tableau figuredans Le Secretde la Licorne (1943).

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