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http://www.butter.de/fileadmin/positionen/butter_positionen_03_2013.pdf
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AuSSerdem:INKLuSION. Butter. stellt fraGen für aKtiOn Mensch. APPLIKATION. Butter. Dreht für Das Örtliche app.
SeNSATION. Butter. lässt für KaBel DeutschlanD elefant aBheBen. eXTeNSION. Butter. erweitert Online-KaMpaGne für eizO. SeLeKTION. Butter. veranstaltet Misswahl für eizO.
uNd ACTION. Butter. Dreht Mit Biene Maja für Bauer.
P O S I T I O N E N 0 3 / 1 3
Sie haben PoSt!Und alle haben Sie Schon geleSen.
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2ZEIg mIr dEINE COOkIES uNd ICh SagE dIr, wEr du bIST.
Komisch, dass niemand auf der welt je-
manden kennt, der bei der nsa arbeitet.
Quasi einen, der von Beruf fremde Mails
liest. wie sieht eigentlich der arbeitstag
eines solchen nsa-Mitarbeiters aus? er
kommt morgens ins Büro, schaltet seinen
rechner ein, das e-Mail-programm fährt
hoch, und er liest: „sie haben 24 Milliar-
den ungelesene Mails.“
uff. na gut, dann vielleicht doch nur die
verdächtigen Mails: „Hallo Ulrich, das
war eine Bomben-Party gestern. Mein
Kopf! Bei Bomben wird die nsa hellhörig.
Die sind in diesem fall aber unbedenklich.
nächste Mail. „Alle Amerikaner restlos
weg! Tina, danke nochmal für dein Re-
zept. War ein toller Kindergeburtstag.
ist nicht antiamerikanisch. spricht ja in die-
sem fall eher für die amerikaner. weiter in
den fremden Mails. „Jungs, ich komme
am WE nicht mit. Zu viel Sprengstoff!
Jutta ist jetzt schon sauer.
was für ein lanGweiliGer jOB!
und trotzdem macht uns die nsa angst.
aber wovor genau haben wir eigentlich
angst? vor dem gläsernen Menschen? zu
spät! wir sind doch alle längst so durch-
schaubar. Ganz freiwillig. seit facebook
weiß jeder von uns viel mehr über seine
„freunde“, als er je erfahren wollte.
jeder hat sie doch in seiner freundesliste,
diese übertreiber, die über 1000 freun-
de haben und jeden tag posten, was sie
gerade tun, wo sie gerade mit wem sind
oder wo sie gleich sein werden, da sie mal
wieder an irgendeinem flughafen in ir-
gendeiner lounge mit wlan warten. jeder
der über 1000 freunde muss unbedingt
erfahren, was gerade gegessen wird oder
leider wieder ausgekotzt, weil man gerade
nichts bei sich behalten kann. nichts ist
mehr heilig und gar nichts privat, seitdem
soziale netzwerke jegliche nichtinformati-
on gierig mit ihren riesenservern verschlin-
gen. und die gleichen Menschen posten
auf ihrer facebook-seite anti-nsa-artikel
und liken alles, was ihr letztes bisschen
vermeintliche privatsphäre schützen soll.
Das internet soll doch bitte anonym blei-
ben. Das ist aber völliger Quatsch, denn
das internet, der vermeintlich anonymste
Ort auf der welt, verrät am meisten über
uns. Kurz: zeig mir deine cookies und ich
sage dir, wer du bist.
wir in der werbung nennen das „retarge-
ting“. und dieses retargeting kann ziem-
lich gemein sein.
nehmen wir ein Beispiel, das gerade ge-
nau so einer Kollegin passiert ist.
Diese Kollegin ist auf eine hochzeit einge-
laden und hat wie so oft nichts passendes
anzuziehen. sie sucht bei Google also ein
„Kleid für eine hochzeit“. und schon ist
es passiert. Das gesamte internet, jeder
Online-shop und jeder einzelne cookie auf
der welt glauben, diese Kollegin wolle hei-
raten. ab diesem Moment wird sie diesen
sehr hartnäckigen hochzeits-cookie auch
nicht mehr los, und auf jeder internetseite,
auf der sie surft, werden ihr fortan hoch-
zeitskleider, ringe, die besten wedding-
locations in ihrer umgebung und auch
traumhochzeitsreisen angeboten. Die fra-
ge, die man sich dann irgendwann stellt, ist
die, wem man denn bitte schön ausrichten
kann, dass man bereits seit jahren glück-
lich verheiratet ist und, wenn es irgendwie
möglich ist, nicht mehr von diesem Banner
mit den weißen Miettauben für vor der Kir-
che belästigt werden will. wie schön wäre
es doch, wenn man in diesem Moment
bei so etwas wie der nsa anrufen könnte
und sich zu dem herrn, der für mich und
meine vermeintlichen hochzeitspläne
zuständig ist, durchstellen lassen könnte.
Die Kollegin würde ihm kurz sagen, dass
sie zwar weiterhin als begeisterte joggerin
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Unten laUern die irren.
Man soll es ja nicht tun, jeder weiß es. es bringt nichts. und man sagt es sich auch
jedes Mal, wenn man am ende des artikels angelangt ist: jetzt nur nicht weiter
nach unten scrollen. Denn dort lauern die irren. Die verschwörungstheoretiker,
die frustrierten, die Gelangweilten und die Gescheiterten, die aber über alles nicht
nur Bescheid, sondern richtig Bescheid wissen. sie nennen sich „kampfhuhn52“,
„hochimint“, „motzmaus “ oder „chaoskarl“ – und sie werden dich zu sich nach
unten ziehen, dich zumindest zum staunen bringen, dass so viel irrsinn möglich
ist – vor allem aber werden sie dir die zeit stehlen, die man doch nicht hat. Ok.
vielleicht doch einmal kurz … nein! Denn du bist nirgends sicher. Du glaubst, bei
zeit-Online sind sie nicht – hahaha – gefangen! vor lauter verzweiflung gehst
du offline, schaltest das Deutschlandradio ein, landest in einer call-in-sendung –
und da sind sie wieder. wer hat das fass aufgemacht, wer die gute alte „leserbrief-
redaktion“ abgeschafft, wer war der Meinung, dass Dialog und partizipation die
lösungen sind? Dort sollst du schmoren, unten bei den irren, gemeinsam mit dem
Geheimnis um das wahre Geschlecht Obamas und tebartz-van elst, dem Mastermind
hinter 9/11, der zur ablenkung Bischof wurde und am ende doch aufflog. aufflog.
haha. sie verstehen? und natürlich lakritzbonbons. sie wissen nicht, was lakritz-
bonbons mit ihnen machen? wissen sie nicht?!!
ihre Butter.-Geschäftsführer
Oliver Lehnen, Frank Stauss, Rolf Schrickel, Oliver Kapusta (v. l.)
„dONe IS beTTer ThAN PerfeCT.“faceBOOK
QuarTaLSZITaT(ergibt nach vierzig Quartalen
ca. vierzig zitate)
EdITOrIaL
lust auf sale-laufkleidung hat und durch-
aus auch gerne immer wieder high heels
auf allen möglichen Bannern angeboten
be kommen möchte, aber dass man doch
bitte diese eine Google-suche ungeschehen
machen soll.
aber da ist keiner, den man anrufen kann.
Google hat keine telefonnummer und wird
keine ruhe geben, bis die Kollegin endlich
heiratet. ein zweites Mal. Mit etwas Glück
werden die cookies danach aufgeben.
es gibt aber auch sinnvolle arten, wie man
das retargeting für werbung, Marken und
produkte nutzen kann. aber Bitte, googeln
sie das nicht. Kommen sie einfach vorbei,
wir erzählen ihnen das gerne hier in der
agentur.
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Wer hat Fragen zu InklusIon?
TV-Spot
DarfmanJungsdooffinden,
auchwennsieimRollstuhlsitzen?Kommt
man auch mit Gehhilfe die Karriereleiter
hoch?WievielRock'n'RollgehtmitBehin-
derung?
MiteinergroßenDoku-KampagneausFil-
men, TV-Spots, Bildern und jeder Menge
FragenbringenBUTTER.undAktionMensch
denMenschenInklusionnäher.DieSpots
entstanden in Zusammenarbeit mit dem
DokumentarfilmerThomasGrube.DieKam-
pagnezeigtInklusion,stattsietheoretisch
zuerklären.
Und zwar mit echten Geschichten und
echtenFragen,diezumNachdenkenanre-
gen.ZumBeispieldievonPhilip,28Jahre
altundKeyboarderderBandStation17aus
Hamburg. Über 70 Konzerte im Jahr, täg-
licheProben,Aufnahmen,Termine.EinFull-
Time-Job.Jederkannsehen,dassPhilipdas
Down-Syndromhat.Aberniemandkannes
hören,wennmaneinsdermittlerweileacht
StudioalbenvonStation17hört.
ZurKampagne
Aktion Mensch spricht Aus, wAs Andere denken.
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Die Das Örtliche app bietet neben der suche nach
telefonnummern oder adressen auch weitere sehr nützliche funktio-
nen. zum Beispiel die anzeige von zum jeweiligen zeitpunkt der suche
geöffneten Geschäften und empfehlungen von anderen usern. Genau
diese funktionen werden in den neuen tv-spots zu helden: sie stehen
am anfang einer Kette von ereignissen, die schließlich zum happy end
führen. und so kann eine noch spät geöffnete tankstelle dafür sor-
gen, dass ein junger Mann auf einem festival seine traumfrau trifft …
aber sehen sie selbst – mit dem nebenstehenden Qr-code.
Zwei BUt ter.-t V-spots Für die dAs Örtliche App.guT Zu fINdEN.
zur Kampagne
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Das Örtliche
Jetzt aufsHandyrunterladen.
Ein Angebot Ihrer Verlage Das Örtliche.
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hätte Das Örtliche nicht die Das Örtliche app
erfunden, hätte Butter. nicht diese beiden großartigen spots ge-
dreht. hätten wir auch nicht mit einem so tollen filmteam und so
sympathischen schauspielern arbeiten können. Oder kurz: hätten
wir nicht so viel spaß gehabt.
hÄTTE NIChT bESSEr LaufEN kÖNNEN.dAs MAking-oF der dAs Örtliche spots.
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EINfaCh gIgaNTISCh.
zu den tv-spots
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Das netz von Kabel Deutschland macht aus jedem elefanten eine
Mücke. Denn es ist extrem schnell und so stabil, dass ein Dickhäuter mit leich-
tigkeit darauf herumturnen kann. wie das aussieht und welche überraschenden
vorteile das hD-fernsehen von Kabel Deutschland bietet, präsentieren die beiden
„einfach Gigantisch“-tv-spots von Butter.
BUt ter. dreht t V-spots Für k ABel deUtschl And.
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dIE wIChTIgSTEN STaTIONEN dEr hÖLLENrITT-TOur2013... oder: ein hAlBes JAhr iM tAlkshow-Jetset.
Die tour im tv
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unser sommer-
fest fand dieses jahr an Bord der
Ms Butter. statt, und die konnte es
locker mit den großen clubschiffen
der welt aufnehmen. während die
Kombüsen-crew mit vitamin- und
kalorienreicher Kost dem skorbut
vorbeugte, sorgte das thekenteam
mit rum-Buddeln für authentisches
seegang-feeling. am ende des
abends schwankten die meisten satt,
zufrieden und mit einschlägigen
seefahrer-tattoos von Bord. Die sich
auch, wie versprochen, bei fast allen
am nächsten tag wieder abrubbeln
ließen.
BUt ter. Feiert soMMerFest AUF see.
What shall We do With the drunken sa ilor?und mit dem anker-tattoo auf dem rücken?
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… bEI maC mIChaEL maChEN wIr EINE auSNahmE.
eigentlich wollen wir keinen herVorheBen, ABer …
soweit wir wissen, steht
in seinem personalausweis noch immer
„Michael schmitz“, aber die meisten
Butter.-Mitarbeiter kennen unseren sys-
temadministrator nur als „Mac Michael“
(gesprochen: Mäk Maikel) – den Mann,
der die gesamte Butter.-it am laufen hält
und dessen arbeit man eigentlich nur sieht,
weil man die üblichen fehlermeldungen
und aktualisierungsauffor derungen auf
dem Bildschirm nicht sieht. als verant-
wortlicher für alle it-relevanten themen
administriert sich unser Mac Michael stets
äußerst diskret durchs Butter.-netzwerk.
Doch bei aller unauf fälligkeit ist er immer
sofort zur stelle, wenn’s probleme gibt.
Oder fehler meldungen …
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Gibt es überhaupt noch sicherheit im netz? im
aktuellen „feel safe“-Banner und auf der dazugehörigen Microsite
für die 5-jahres-Garantie von eizO schon. sehen sie selbst: einfach
Qr-code scannen und entspannt fallen lassen. also nicht den
Monitor, sondern ihre Garantiesorgen.
Diese facebook-Misswahl war das wohl heißeste
comeback des sommers. Denn die Kandidatinnen waren keine
Geringeren als die legendären Girls des eizO pin-up-wandkalen-
ders 2010, den wir damals als exklusives Give-away für radiologen
entwickelt hatten.
Die einstimmig gewählte Miss eizO 2013 erhielt schließlich
die obligatorische schärpe – der glückliche Gewinner der
verlosung einen nagelneuen eizO Monitor.
fÜr EIZO faLLEN mONITOrE ...BUt ter. erweitert eiZo online-k AMpAgne.
... uNd hÜLLEN.eiZo Und BUt ter VerAnstAlten MisswAhl Bei FAceBook.
Microsite
facebook-Gewinnspiel
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Die privatmolkerei Bauer
hat eine eigene Kinder-produktlinie. um die
leckeren joghurts in der Kinderwelt bekannt
zu machen, konnte sie ab Mitte des jahres
zwei neue aufmerksamkeitsstarke testimo-
nials verpflichten. und auch wenn wir schon
mit einigen prominenten Gesichtern zusam-
mengearbeitet haben, waren wir bei der
entwicklung des dazugehörigen tv-spots
ganz besonders aufgeregt: immerhin han-
delt es sich bei den stars des 30-sekünders
um keine Geringeren als Maja und willi –
die helden unserer Kindheit! ungestört von
fans und paparazzi drehten wir in einem
unbekannten land vor gar nicht allzu lan-
ger zeit. seit juli kann sich das ergebnis im
Kinderprogramm sehen lassen.
tv-spot
uNd dIESE bIENE, dIE ICh mEINE, fLIEgT auf bauEr.BUt ter. ent wickelt t V-spot Für BAUer kinder-JoghUrts.
zum tv-spot
dIeSe SmArTPhONe-APPS
heLfeN buTTer.-mITArbeI-
TerN durCh deN TAG:
buTTEr.TOP-fIvE
COuNTING SheePDer einschläferndste start in den mittäglichen power-nap.
eASY uNINSTALLerDurch bequemes löschen überflüs-siger apps entsteht platz für neue.
um-O-meTer (ähm-O-Meter)
zählt alle „ähms“ im Meeting und ist dabei unauffälliger als die klassische strichliste.
COIN fLIP nach kurzem handyschütteln ermittelt ein digitaler Münzwurf, wer den nächsten Kaffee holt.
ANTI KId rePeLLerein für Kinderohren nerviger ton verhindert, dass sie einem vom frühstückstisch zur arbeit folgen.1
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ÖvP-wErbETrOmmEL mIT buTTEr. gErÜhrT.MichAel spindelegger käMpFt Mit BUtter. UMs kAnZlerAMt.
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plakate
im Kampf ums österreichische Kanzleramt setzte vizekanzler Michael spindelegger
auf tatkräftige unterstützung von Butter. aus Berlin. für den ersten platz hat es nicht ganz ge-
reicht, aber der abstand zur spÖ wurde verkürzt, und die Övp hat mehr Machtoptionen als zuvor.
regieren wird sie in jedem fall – und zwar für die tatkräftigen, die entdecker, die welt offenen und
die Optimisten. eine spannende zeit für das Butter.-team im schönen nachbarland. zur Kampagne
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NEuLICh bEIm buTTEr.-wOrkShOP
AUF BUrg schnellenBerg ...
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war ja klar, dass es mit dem theorieteil nicht getan war.
nachdem wir beim diesjährigen Butter.-workshop zunächst eine
einführung in die Grundlagen und strategien asiatischer Kampfkunst
bekommen hatten, konnten wir das neue wissen am nachmittag dann
in die praxis umsetzen. in den team- und hämatombildenden Diszipli-
nen Kendo-fight, sumo-ringen, pendel des schicksals, streckbanklauf,
Drachenritt und Koi-tauchen flossen im idyllischen Burghof schweiß,
freudentränen und zur Belohnung etwas reisschnaps.
dU
AUch!
dU hAst’n Bisschen ZUgenoMMen.
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buTTEr.brOT
ich liebe Bemmen – uppsala: Brote,
stullen, schnitten jeder art … vor al-
lem aber Knäckebrot. Deshalb gibt
es bei uns öfter „smörgåsbord“ –
mein persönlicher Butterbrot-him-
mel –, ein schwedisches Buffet mit
vielen verschiedenen, üppig be-
legten Broten. smörgås heißt But-
terbrot, und Bord ist der tisch. ein
knuspriger start in einen schönen
abend mit freunden und immer
ein hingucker auf Bring-was-mit-
partybuffets. ;-)
smaklig måltid!
PaTrICk hamPEL
Kreativdirektor
SEhSChwÄChE fÜr aLLE!
Für sie entdeckt:
dEr buTTErbrOT-hImmEL.
„Moment mal – steht hinter
dem Mann da drüben eine frau mit rot la-
ckierten fingernägeln, die ihm mit mäßigem
erfolg die augen zuhält? ach neee, das sieht
nur so aus. ich hab’s nicht gleich erkannt,
weil ich durch meine neue Brille, die so
aussieht, als würde mir jemand einen zen-
surbalken vors Gesicht halten, leider nicht so
gut sehen kann. wann erfindet nur endlich
mal jemand eine Brille, die so aussieht, als
sähe man damit besser ... oder wenigstens
besser aus?“
zur sehschwäche
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AUF einen Blick: kleine nAchrichten Und grosse kArrieren.
buTTEr.-fLOCkEN.
ohne MAMpF kein kAMpF!
in meiner zeit als feldkoch beim Deutschen roten Kreuz war es
mein job, bis zu 400 von Katastrophen oder evakuierungen Betroffene mit warmen und
kalten speisen zu verpflegen und sie so bei Kräften und laune zu halten. Getreu der
alten feldkoch-weisheit: „Ohne Mampf kein Kampf!“
was allerdings nach beidarmigem rühren in einem überdimensionalen suppenkessel
klingt, war in der praxis etwas komplizierter. fragen wie: wie viele Kalorien braucht der
Durchschnittsmensch in einer stresssituation? wie viele ein sehr kleiner, ein sehr schwe-
rer, ein sehr alter Mensch? wie viele der zu Bekochenden sind vegetarier? veganer?
fructarier? pescetarier? Ovovegetarier? Muslime? lactovegetarische hindus?
Kein wunder, dass vor jeder essensausgabe rund fünf stunden arbeitsvorlauf lagen. Die
wir „Küchenbullen“ vor unserer 80-liter-Gulaschkanone und einer 52 durchschnittliche
schnitzel fassenden Bratpfanne verbrachten. ein echter Knochenjob. und trotzdem
haben wir mit viel spaß gekocht und die rezepte nach unseren eigenen ideen abge-
wandelt und verfeinert. immer mit dem ziel, Menschen in einer unglücklichen lage
nicht nur satt, sondern auch etwas weniger unglücklich zu machen.
auch als produktioner bei Butter. halte ich mich selten an konventionelle standards –
sondern verbessere und experimentiere lieber so lange, bis das jeweils perfekte rezept
für einen Kunden gefunden ist. Damit auch sein produkt nicht nur möglichst viele Men-
schen sättigt, sondern sie vor allem glücklich macht.
lars schlentzeK, 37
leiter produktion
feldkoch beim Deutschen roten Kreuz
+++ neu Bei Butter.: wir freuen uns über
verstärkung durch Michaela aulbach (ju-
nior art Direktorin), lukas Mai (junior
texter), lea Meyer (Beratung new Me-
dia), christian Ole puls (Kreativ direktor),
vanessa risse (trainee Beratung) und
Katharina willner (trainee art).
Geschäftsführer: Oliver Kapusta, Oliver lehnen, rOlf schricKel, franK stauss
Butter. GMBh, KrOnprinzenstrasse 87, 40217 DüsselDOrf, fOn +49 n 211n 8 6797-0, fax +49 n 211n 8 6797-86,
chausseestrasse 86, 10115 Berlin, fOn +49 n 30 n 8 471245 -0, fax +49 n 30 n 8 471245 -29
[email protected], www.Butter.De, www.faceBOOK.cOM/Butter.GMBh, hrB 31520