Campagna di promozione della salutenei primi anni di vita

Prevenzione attiva e vaccinazioni

Stato dell’arteStato dell’arte Ottobre 2007Ottobre 2007

AZIENDA ULSS 20 DI VERONA Dipartimento di Prevenzione

Caratteristiche GeneraliCaratteristiche Generali

La campagnaLa campagna regionale è iniziata il 4 dicembre 2006. Si concluderàSi concluderà il 31 dicembre 2007.

L’obiettivoL’obiettivo è concorrere al miglioramento della miglioramento della salutesalute della comunità fin dal concepimento attraverso una Campagna di Comunicazione per la promozione di azioni integrate,promozione di azioni integrate, di dimostrata efficacia sui rischi prevalenti nei primi anni di vita, con particolare attenzione alle vaccinazioni.

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Obiettivi SpecificiObiettivi Specifici

a) aumentare nella popolazione targetpopolazione target neogenitori e giovani coppie) le conoscenze e le capacità di intervento sulla salute (empowerment) attraverso l’adesione della popolazione target alle azioni proposte;

b) aumentare tra gli operatori dei servizioperatori dei servizi coinvolti (pediatri di famiglia, operatori dei centri vaccinali,ecc.) Le conoscenze e le capacità di intervento, coerenti con i temi della campagna;

c)c) sperimentare un modellosperimentare un modello (replicabile) di campagna di comunicazione per la promozione della salute basata su metodologie di integrazione dei messaggi con i piani di prevenzione e l’ offerta dei servizi.

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Contenuti e comunicazioneContenuti e comunicazione

Realizzazione di:• 99 messaggi/spot TV e radio;• 1111 tabellari pubblicitari;• sitosito web;• reterete provinciale

Le azioniLe azioni1. L’assunzione di adeguate quantità di acido folicoacido folico nel periodo

periconcezionale.2.  L’astensione dal fumo di sigarettafumo di sigaretta durante la gravidanza e nei luoghi

frequentati dal bambino3.  L’allattamento al senoL’allattamento al seno esclusivo nei primi sei mesi di vita.4.  La posizione supinaposizione supina nel sonno nel primo anno di vita5. L’utilizzo di appropriati mezzi di protezionemezzi di protezione del bambino negli spostamenti

in automobile.6.  Le vaccinazioniLe vaccinazioni 7. Promozione della lettura ad alta vocelettura ad alta voce ai bambini in età prescolare.

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Contenuti e comunicazione: le sette azioniContenuti e comunicazione: le sette azioni

MESSAGGI/SPOTMESSAGGI/SPOT

• 7 da 35” circa sui 7 argomenti bersaglio, con particolare rilievo alla promozione delle vaccinazioni.

• 1 da 50” circa• 1 da 90”circa

TABELLARI PUBBLICITARITABELLARI PUBBLICITARI::

• 6 sulle azioni• 5 sulle vaccinazioni

* secondo programmazione

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Messaggi pubblicitari, spot radio/tvMessaggi pubblicitari, spot radio/tv

Realizzazione di comunicati redazionalicomunicati redazionali (su radio e giornali) durante tutta la durata della campagna

• Radio:Radio:– intervista radiofonica settimanale regionaleintervista radiofonica settimanale regionale di circa 5’ con esperti

regionali sulle singole azioni e o vaccinazioni, trasmessa su tutte le emittenti provinciali coinvolte

– Rotocalco mensile provincialeRotocalco mensile provinciale di circa 20’ con interviste ad esperti regionali e provinciali sulle azioni e vaccinazioni del mese (come da programmazione)

• Giornali:Giornali:– 2 comunicati al mese2 comunicati al mese circa, sull’azione e sulle vaccinazioni del mese

da far pubblicare a livello locale, ad opera degli addetti stampa aziendali sulle testate giornalistiche disponibili alla pubblicazione (non a pagamento)

– Articoli su riviste-periodiciArticoli su riviste-periodici (Prevento, Vaccinare oggi, Mamma e bimbi)

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Comunicati redazionaliComunicati redazionali

Redazione di materiale materiale divulgativodivulgativo per i futuri e neogenitori

- pieghevole - poster - calendario

materiale materiale formativoformativo per gli operatori coinvolti: - manuale

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Materiale divulgativo e formativoMateriale divulgativo e formativo

Realizzazione del SITO WEB, www.genitoripiu.it strumento di consultazione per i genitori e per gli operatori:

Spazio contenente tutto il materiale prodotto relativo

alla campagna, in particolare oltre alla

descrizione delle singole azioni è possibile vedere e ascoltare gli spot, sentire

le interviste radiofoniche e leggere i comunicati

stampa e gli articoli degli esperti trasmessi o

pubblicati sulle principali emittenti radio o testate

giornalistiche.

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SITO WEBSITO WEB

La letteratura scientifica disponibile sottolinea gli aspetti positivi di questi comportamenti

sulla salute mostrando: l’efficacia diretta di un singolo

comportamento su un singolo problema:

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Web: l’importanza delle azioni integrateWeb: l’importanza delle azioni integrate

l’ efficacia di un singolo comportamento nella prevenzione di un più ampio spettro di problemi

l’ efficacia cumulativa di diversi comportamenti che concorrono a

prevenire un singolo problema.

Rete provinciale: referenti e diffusione delle Rete provinciale: referenti e diffusione delle informazioniinformazioni

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• Copertura del territorio regionale per sovrapposizione delle reti radiofoniche, televisive e giornalistiche provinciali.

• Attivazione di una rete di referenti provinciali

PROVINCIA SISP ULSS PLS ULSS ADDETTI STAMPATESTATE DI RIFERIMENTO

PROVINCIALI

BELLUNO Rosanna Mel 1GPaolo

Risdonne 1 Andrea Ferrazzi

Radio Club 103, Radio Belluno Tele BELLUNO Corriere delle Alpi

PADOVA Lorena Gottardello 16Sebastiana

Blundo 14 Luisella Pierobon

Radio Italia Uno, Radio Base Popolare Il Mattino, Il Padova

ROVIGO Luca Caffarra 19 Roberto Girardi 19 Rita Culati Radio Delta

TREVISO Ester Chermaz 7Sebastiano

Rizza 9 Fabio BrunoRadio Top, Radio Base Popolare Tribuna, Il Treviso

VENEZIA Marco Flora 12Maria Carla

Ricci 10 M. Grazia Raffele

Radio Base Popolare, Radio Venezia TeleVenezia Nuova Venezia, Il Venezia, Il Mestre

VERONAG.Battista

Zivelonghi 20 Silvia Zanini 20 Claudio Capitini

Radio Verona Tele Arena L'Arena, Il Verona, L'Adige, Verona Fedele

VICENZA Francesca Russo 4 Bruno Ruffato 4 Antonia Basso

Radio RVA TVA Vicenza, Rete Veneta Giornale di Vicenza, Il VicenzaMEDIA CON SOVRAPPOSIZIONE PROVINCIALE:

TV: LA9, ANTENNA 3 e TELENORDEST, TELENUOVO, TELECHIARA, RETE VENETA hanno una visibilità regionaleSTAMPA: CORRIERE DEL VENETO (PD/RO, VE/MESTRE, TV/BL, VI/VR); IL GAZZETTINO-EDIZIONE GENERALE;

Definizione delle collaborazioni e patrocini:collaborazioni e patrocini:

• FIMPFIMP (Federazione Italiana medici pediatri)

• UNICEFUNICEF

• GUIDAGENITORIGUIDAGENITORI

• MOIGEMOIGE

• Società Italiana Counselling Sistemico (Sicis)(Sicis)

• Scuola Superiore di Counselling Sistemico (CHANGE)CHANGE)

• Centro per la Salute del Bambino (CSBCSB Onlus di Trieste)

• Istituto Mario NegriIstituto Mario Negri di Milano

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Programmazione regionaleProgrammazione regionale

ripresa dopo la pausa estiva della programmazione a ripresa dopo la pausa estiva della programmazione a livello regionale nel periodo 1°ottobre-23 dicembre livello regionale nel periodo 1°ottobre-23 dicembre 2007 (12 settimane di attività).2007 (12 settimane di attività).

Attività in corso: - incontro per la riattivazione della rete dei referenti SISP,

PLS, e addetti stampa e dei relativi gruppi provinciali;- Distribuzione materiale informativo e formativo

cartaceo ai referenti provinciali individuati per la distribuzione del materiale a livello locale;

- Ripresa delle attività mass- mediali sulle emittenti televisive, radiofoniche e giornalistiche come da cronoprogramma.

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Studio PASSIStudio PASSI

Lo studio PASSI, avviato due anni fa, è utilizzato per valutare l’impatto della campagna e per monitorare gli stili di vita della popolazione. Attualmente sono in fase di elaborazione il questionario per la raccolta dei dati sugli stili di vita e un foglio aggiuntivo con domande specifiche sulla campagna “GenitoriPiù”

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Campagna NazionaleCampagna Nazionale

Sulla scorta dell’esperienza della Regione Veneto il 27 luglio 2007 ha formalmente preso avvio la Campagna nazionale di Comunicazione Sociale Genitoripiù che avrà la durata di 24 mesi. (accordo sottoscritto dal Ministero della Salute, Regione Veneto e ULSS20).

Gli assi principali di lavoro:Livello nazionale:

attivazione di una campagna massmediatica per tutta la popolazione

Livello regionale:costituzione dei gruppi locali di lavoro e di coordinamento della parte locale della campagna (Coinvolgimento Media e servizi locali)

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Campagna NazionaleCampagna Nazionale

Le Regioni quindi, seguendo il modello proposto dalla Regione Veneto con gli opportuni adeguamenti alle proprie realtà, sono coinvolte nell’implementazione di una parallela attività locale con il coinvolgimento dei propri Servizi e dei Pediatri di famiglia.Regioni che hanno formalmente aderito, ad oggi:

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Campagna NazionaleCampagna Nazionale

Veneto Calabria

Puglia Molise

Abruzzo Lazio

Emilia Romagna Piemonte

Umbria