Campagne nationale

Invitation 2014

Sommaire01 Introduction02 Objectifs et stratégie03 Canaux de com’04 Nos outils05 Planning type

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Le constat● L’invitation est un élément clef : c’est l’amorce d’une rencontre possible avec Dieu ● L’invitation doit être une démarche personnelle avant tout● Inviter se fait en 2 temps :

Phase 1 : j’invite à un repas/soirée Phase 2 : j’invite à un parcours, à vivre une expérience spirituelle

Les enjeux● La campagne d’invitation nationale a déjà 3 ans● Elle permet de toucher 20 000 personnes● Près de 700 parcours sont concernés en France

01 Introduction02 Objectifs et stratégie03 Canaux de com’04 Nos outils05 Planning type

01 Introduction

• 0101 Introduction Le contexte● Les supports et les comportements changent :

● L’utilisation des médias sociaux dépasse celle de l’e-mail Twitter : 5 millions d’utilisateurs en France Facebook : 26 millions d’utilisateurs en France YouTube : 26 millions d’utilisateurs en France

● Pour la génération < 35 ans l’ordinateur est presque aussi important que la TV

● Les lecteurs de journaux migrent massivement vers le net, les mobiles et les tablettes (source : comScore global, Morgan Stanley Research)

→ Emergence de nouvelles rencontres possibles

https://twitter.com/abbeamar/status/465197072007049216/photo/1/large

• 0102 Objectifs Objectifs de la campagne Alpha Classic● Inviter toujours plus de personnes et les inciter à faire tout le parcours● Rajeunir notre cible de participants à 35/40 ans

Comment y parvenir● Grâce à une campagne d’invitation moderne et dynamique qui va chercher les gens « à la périphérie »● En rejoignant une cible connectée grâce au potentiel de buzz sur les réseaux sociaux● Avec un positionnement plus clair de nos outils pour marquer les 2 temps de l’invitation

01 Introduction02 Objectifs et stratégie03 Canaux de com’04 Nos outils05 Planning type

• 0102 Objectifs

Quels sont les besoins de notre cible en 2014 ?● Besoin de lien social ● Besoin d’être connectée● Besoin de se divertir● Besoin de vivre des expériences surprises

• 0102 Stratégie

Stratégie de communication Cross-média c’est : l’articulation cohérente de différents médias ciblés

• 0104 Nos outils

PrintCarton invitationDépliantBoxAffichesBanderoles

MailBoîtes aux lettres électronique

Web&Mobileparcoursalpha.frvidéo

Réseaux sociauxTwitterFacebook

Invitation 2014

01 Introduction02 Objectifs et stratégie03 Canaux de com’04 Nos outils05 Planning type

Recto Verso

04 Nos outils Print

• 0104 Nos outils Print Pourquoi l’Alpha Box ?

● Le contexte Engouement suscité par les Box : SmartBox, WonderBox, Bbox…

Dynamique du cadeau : je reçois, je donne

● Intérêts Accentue la convivialité (cf. besoins de notre cible) Rend l’invitation plus dynamique, plus moderne (Flash

Code) Clarifie l’utilisation du dépliant : invitation phase 2

• 0104 Nos outils Mail

La boîte aux lettres électronique● Un mail d’invitation personnalisable peut être envoyé pour accompagner une invitation personnelle faite sur son lieu de travail ou dans son entourage● Il contiendra : le visuel de la campagne, un lien vers le film d’invitation « C’est ça la vie » et un lien vers la carte des parcours

MailBoîtes aux lettres électronique

• 0104 Nos outils Web&Mobile

● Le site classic.parcoursalpha.fr sera habillé d’un pop-up avec le film de l’invitation « C’est ça la vie ? »

Web&Mobileparcoursalpha.fr

• 01

Réseaux sociauxTwitter

Twitter Fr 600 abonnés – 300 TweetsTwitter UK 11 800 abonnés – 3000 Tweets

DéfinitionTwitter est un outil de microblogage. Il permet à un utilisateur d’envoyer gratuitement de brefs messages, appelés tweets (« gazouillis »), sur internet, par messagerie instantanée ou par SMS. Ces messages sont limités à 140 caractères.

04 Nos outils : Twitter

• 0104 Nos outils : Facebook

DéfinitionFacebook est un service en ligne de réseautage social, qui permet à ses utilisateurs de publier du contenu et d'échanger des messages.

Réseaux sociauxFacebook

Facebook FR 7800 pers. aiment – 70 en parlentFacebook UK 11 000 pers. aiment – 220 en parlent

• 0105 Planning type

01 Introduction02 Objectifs et stratégie03 Canaux de com’04 Nos outils05 Planning type

Juin Juillet Août Septembre Octobre

Commande des supports d’invitation

15

1

10

24

5

20

30

Soirée prière à Montmartre

Soirée 0

1er dîner Distribution de la Box

2ème dîner

3ème dîner

4ème dînerLancement invitation nationale Twitter et Facebook

Distribution des invitations, affiches

Envoi de mails personnalisés Invitation à animer

FB et T

Commande des supports d’invitation

Les dates : o 5-6 Sept 2014 :

Week end Alpha Paris

o Mer 10 Sept : Soirée de Louange et d’intercession au Sacré Cœur à Montmartre