Upload
others
View
3
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Zeit zu zweit: het idee
Vriendschap&
LiefdeLeidsenatuur
Culinair &wellness in
LeidenCampagne
Zeit zu zweit
VerrassendeLocaties
&hotels in Leiden
Kaders
Campagne naam: Zeit zu zweit
Focus communicatie: romantiek, vriendschap, kust, natuur, culinair, lange weekendjes
Doelgroep: Nora & Mary (zie volgende slide)
Strategie:
Inzet op conversion via campagne partner Unister met ab-in-den-urlaub.de/holland en awareness via lokale crossmediale
campagne
Bijzondere locaties worden gehighlight in combinatie met mooie restaurants en sfeervolle cafés en atmosferische
landschappen.
Campagne rondom het thema ‚Zeit zu zweit‘, een weekendje verbrengen met degene aan wie je grote waarde hecht (partner
of vriendin).
Call to action: Zeit zu zweit: wen nimmst du mit??
Gekoppelt aan een prijsvraag (Gewinne ein Wochenende für 2)
Timing:
01.05-15.06
Doelmarkt: NRW - Niedersachsen
Budget: +/- € 149.500
Samenvatting campagne resultaten Zeit zu zweit
Activiteit Land I.s.m. Inhoud Timing KPI Resultaat
Ab-in-den-urlaub.de/holland
Du ab-in-den-urlaub.de
Landingpage 01.05.-15.06. 30.217 bezoekers176 directe boekingen Zuid-Holland
Co-branded Banner 01.05.-10.06. 1.700.269 Impressions, 4.599 clicks
Image Text Ads 32.751.137 Impressions, 22.284 clicks
Derwesten.de/zeitzuzweit
Online-Advertorial Funke –derwesten.de/zeitzuzweit
01.05.-31.05. 10.000 bezoekers800 deelnemers prijsvraag
14.406 bezoekers3.604 deelnemers prijsvraag
Displaycampaign met traffic richting landingpage
01.05.-31.05. 4.971.138 Ad Impressions 11.577 clicks
Facebook Post op FB kanaal derwesten.de
04.05 89.501 fans 27.454 Impressions45 likes, 11 comments1.256 clicks
Print-Advertorial „Mein Urlaub“
03.05. 669.000 abonnees 669.000 abonnees
Radiospot (10 x 30 secondes + aankondiging winnaar 90 secondes)
23.05.-27.05. 558.000 luisteraars 558.000 luisteraars
Newsletter Ab-in-den-urlaub newslettermet aanbieding Leiden
275.000 abonnees 1.240 clicks
Externe newsletter Leiden 04.05 100.000 ontvangers 22.801 x geopend22,8% openingsrate784 clicks
De campagne Zeit Zu Zweit is succesvol verlopen, met bijna 15.000 bezoekers op de landingpage en meer dan 3.500 deelnemers aan de prijsvraag. Awareness voor Leiden werd gecreëerd door o.a. een krantenartikel, newsletter en eenexclusieve radiospot voor Leiden. De campagne werd verlengd op het platform ab-in-den-urlaub.de waar meer dan 30.000 bezoekers de Zeit Zu Zweit pagina hebben bezocht. Met een contentbox en boekbaar aanbod werd hier naast awarenessook op conversie ingezet.
NBTC Holland Marketing is responsible for the branding and marketing of the destination Holland. NBTC Holland Marketing carries out marketing activities in 13 markets, under the name of NBTC Netherlands Board of Tourism & Conventions.
Hartelijk dank!!
Michael SiebersProjektmanager Marketing+49 (0)221 920 421 [email protected]
Anouk SusanDirektorin Deutschland+49 (0)221 920 421 [email protected]
Diana Berger BlattProjektmanager Marketing+49 (0)221 920 421 [email protected]