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marcelo-figueroa
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Cambio de imagen para VILLANOS. 3 gráficas para cambiar la imagen de los villanos.
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Estrategia básica de Planning
I. Antecedentes
1. DARTH VADER:
Personaje de la saga Star Wars (George Lucas). Principal
antagonista del héroe Anakin Skywalker. Luego de ser un
heróico Caballero Jedi en “las Guerras Clon”, traiciona a los
Jedi y se convierte en un temible Cyborg y Sith (mano de-
recha del nuevo Emperador de la galaxia: Darth Sidious).
En Return of the Jedi Vader se redime para ayudar a des-
truir al Imperio, sacrificándose en el proceso.
I. Antecedentes
2. EL JOKER:
Villano siniestro y peligroso del “Universo DC Co-
mics”. Llamado también “Guasón” , es archiene-
migo de Batman. Su primera aparición fue en el
cómic Batman Nº 1 (1940).Su imagen fue creada
por Jerry Robinson , Bill Finger y Bob Kane.
I. Antecedentes
3. FREDDY KRUEGER:
Personaje principal de “Pesadilla en Elm Street”.
Creado por Wes Craven (1984).
Freddy ,asesino en serie de niños, es quemado por
los padres de estos. No obstante, Freddy aparece
después en las pesadillas de los niños y adoles-
centes de Elm Street para asesinarlos y sus actos
tienen repercusión en la vida real.
II. Producto
1. DARTH VADER:
- Ser masculino de 40 años aprox. De contextura y altura
mediana.-Usa un traje metálico negro, un casco (en todo el rostro),
botas negras, guantes negros y una capa negra. Además
posee un sable de luz.
- Hace un famoso sonido de su respiración.
- Temible antagonista
II. Producto
2. EL JOKER:
-Viste un traje morado con zapatos negros, camisa
verde y guantes, rostro con maquillaje blanco y el
pelo de color verde, acentúa las cicatrices que tiene
a los extremo de la boca con pintura roja a forma de
un payaso.- Usa bastón y naipes.
- Criminal psicópata con tendencias al sadismo y un
extraño sentido del humor.
Comete crímenes curiosos y brutalmente inhumanos
II. Producto
3. FREDDY KRUEGER:
-Rostro desfigurado por quemaduras, sombrero aja-
do, un jersey de rayas verdes y rojas, y un guante
de cuchillas. -De grotesco sentido del humor.
-Su aparición es acompañada de un inquietante cán-
tico (emitido por niñas mientras saltan a la cuerda)
- Surge en las pesadillas de los niños y adolescentes
de “Elm Street” para asesinarlos y sus actos tienen
repercusión en la vida real.
III. Competencia
Directa: Seres sobrenaturales ( monstruos, extraterres-
tres, fantasmas, brujas).
Indirecta: Los insectos (cucarachas), las ratas, la oscuridad,
los payasos, relámpagos y truenos; lesiones per-
sonales.
IV. Grupo objetivo
GO primario:
-Niños de 6 a 9 años de edad, de NSC “B”, “C”.
-Que viven en distritos como Jesus Maria, San Mi-
guel, Los Olivos, San Martín de Porres, Rímac, Breña.
-Pasean los fines de semana con sus padres a luga-
res como el Conney Park, Parque de las leyendas y
Centros Comerciales. -Ven televisión (Cartoon Network, Discovery Kids,
Disney Channel) y usar el Internet para jugar.
-Usan sus propinas para comprar dulces/golosinas y
pequeños juguetes. -Estudian en colegios nacionales y mixtos.
-Habituados a la tecnología, juegos electrónicos.
-Juntan álbum de figuritas.-Rasgos psicológicos: Actitud más objetiva de la rea-
lidad. Identificación con la figura paterna y por los de
su mismo sexo. Tienen ídolos deportivos o héroes.
Forman los grupos o “pandillas” (exclusividad, secre-
to, rechazo al intruso)
IV. Grupo objetivo
GO secundario:
-Madres de familia de entre 40 a 50 años, NSE “B”,
“C”. -Viven en distritos como Jesus Maria, San Miguel, ,
Los Olivos, San Martín de Porres, Rímac, Breña.
-Amas de casa y ejecutivas de ventas(ejm: Unique,
Herbalife) disponen de sus horarios. -Preocupadas por la calidad de tiempo que les brin-
dan a sus hijos. Al menos un fin de semana al mes
los dedican a sus hijos, saliendo al cine, campos de
recreación, parques y centros comerciales.
-Gustan de la TV por cable.
Insight consumidor
USAN ROPA DIFERENTE, SON MALVA-DOS, SON FEOS
ESTAN EN EL BANDO CONTRARIO, ATORMENTAN A LOS DEMAS
SON EL BANDO CONTRA-RIO QUE RECHAZAN
RECOMENDACION
INSIGHT
HALLAZGO
INFORMACION
DATOS
LOS VILLANOS
SON COMO EL
GRUPO DE NIÑASInsight competidor
Son reales y temibles.
Insight clienteCon nosotros podras combatir.
Cambio de imagen-Si los villanos eran parte del bando contrario, aho-
ra haremos que cambien de bando y ahora formen
parte del bando de los niños “parte de su mancha”.
-El formar parte del grupo hace que los villanos
sean sus amigos y por ende los defiendan y ayuden.
-Dándose inconscientemente el cambio de “malo” a
“bueno” en estos orientado en un lenguaje de niños
de esa edad, por eso el tratamiento en muñecos de
lego.