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Cambia tu mundo mientras cocinas

(28-10-11)

Luken Múgica Ezkerra

Ángel Naveiro Gómez

Sergio Otegui Palacios

Lolo Pastrana Calderón

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0. ÍNDICE

0. Índice: página 1.

1. Eje estratégico: páginas 2 y 3.

2. Concepto creativo: página 4.

3. Materialización: páginas 5 y 6.

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1. Eje estratégico

“El joven multistaking”

Nuestro eje estratégico se construye en torno a la figura de un público joven y activo, de entre 18 y 30 años. Tras realizar 100

encuestas a nuestro target hemos podido comprobar que ya es de por sí un frecuente consumidor de comida precocinada, por lo que ahora

nuestro objetivo tiene que ser que “Gallina Blanca” se convierta en su primera opción.

Además, de entre los distintos tipos de precocinados la pasta ocupa un lugar privilegiado en cuanto a consumo

se refiere (73%).

¿Qué consume más?

73%

10%

7%

4%6%

Pizza, pastas y lasañasVerduras, sopas y legumbresEnsalas y arrocesCarnes y pescadosCongelados

¿Cuántas veces a la semana?

15%

58%

22%

5%

Ninguna 1 -2 veces 3 -4 veces Más de 4

¿Consume comida precocinada?

6%

60%

32%

2%

Nunca Pocas veces Bastante Todos los días

3

¿Cuál es el motivo?

14%

80%

0% 6%

Precio Rapidez Calidad Sabor

Dicho esto, es evidente que la principal razón de su compra es la sencillez y la rapidez de

preparación, acompañado de una buena valoración del sabor.

Por lo tanto, estudiado el público observamos que para consumir este producto los

jóvenes no necesitan una campaña que les recuerde lo que ya saben: que se cocina rápido

y que les gusta su sabor. Más aún si tenemos en cuenta que tras estudiar la publicidad de la

competencia vemos que todas hacen anuncios en este sentido.

Por todo ello, hemos pensado que nuestra campaña no tiene que ir tanto por el

camino de darles razones para que consuman nuestro producto sino por el de entrar a

formar parte de sus momentos de ocio, consiguiendo posicionarnos en su cabeza como la

primera opción de precocinados. Este público que hemos seleccionado se caracteriza por ser

un usuario muy activo de nuevas tecnologías, sobre todo en todo lo relativo a móviles y

páginas webs, con mención especial a las redes sociales. ¿Cómo podríamos aprovecharlo?

¿Le gusta su sabor?

85%

15%

Sí No

4

2. Concepto creativo

“Cambia tu mundo mientras cocinas”

Cada día, queremos hacer más en menos tiempo y por eso intentamos aprovechar cada minuto de nuestro día. Al tener que llegar a

tanto en tan poco tiempo se procura hacer varias cosas a la vez (multitasking). Son muchas las herramientas y servicios que nos ayudan en

esta tarea, como los productos de comida preparada de “Gallina Blanca”.

Por otro lado, la gente tiene cada día más ganas de hacerse notar, de que se le escuche en cualquier lugar del mundo, de compartir

sus inquietudes con el resto. Y gracias a la tecnología cada vez es más fácil conseguirlo. La capacidad de generar contenido es muy grande.

Con un simple móvil la calidad de imagen que puedes conseguir es más que aceptable y son

muchos los que han logrado grandes gestas sin salir de su habitación. Sólo hay que ver

algunos ejemplos ilustres como el del vídeo “United breaks guitar”, con el que un cantante

aficionado de country hizo temblar a una aerolínea americana que le había roto una guitarra.

Bajo estas dos premisas: multitasking + poder del usuario se construye nuestro

concepto creativo: “cambia tu mundo mientras cocinas”.

Multitasking + poder del usuario = cambia tu mundo mientras cocinas

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3. Materialización

“Microtube”

Ya tenemos el target: el joven multitasking y el concepto creativo: cambia tu mundo mientras cocinas. Y creemos que la mejor manera

de mezclar estos elementos es mediante una página web. La idea es la siguiente: en los tres-cuatro minutos que cuesta preparar un plato de

“Gallina Blanca” hay tiempo para coger una cámara de vídeo (o móvil), grabar algún mensaje con objetivo (máximo 30 segundos) y subirlo a

www.microtube.es, una página web que hemos habilitado para nuestra campaña.

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Una vez en la web, el vídeo puede ser votado con un sencillo sistema de:

El vídeo mejor valorado de cada semana será el elegido como spot televisivo de la compañía “Gallina Blanca” para la semana

siguiente.

Con esto “Gallina Blanca” se asegura una viralidad total, con una presencia continua en redes sociales y con un mayor seguimiento

de su página web y de su perfil de “Facebook”. Evidentemente, en estos anuncios generalmente no se hablará de la calidad del producto

pero aseguran un posicionamiento estratégico en la mente del consumidor, consiguiendo en poco tiempo que “Gallina Blanca” se convierta

en la primera opción de precocinados.

Por parte del usuario, sus ganas de ser escuchado quedarán satisfechas y tendrá la oportunidad de mandar un mensaje al mundo

(crítica, declaración, comentario…) o incluso de intentar cambiarlo.

En definitiva, en un sector alimenticio donde la publicidad siempre gira en torno a dos ideas: calidad y rapidez, creemos que es

momento de ir más allá y dar al usuario la posibilidad de cambiar el mundo mientras espera a que el plato de “Gallina Blanca” salga del

microondas.