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Nuestra Misin
Generar una campaa quecapte potenciales clientespara los huevos FreeRange de Ecoterra.
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Antecedentes
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Inclinacionesdelconsumidoractual
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Elconsumidor
Verde
NuevaTendencia
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ompetenc
ia!irecta
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Hecho
ClaveElconsumidorverdetienelanecesidaddellevaral
"##$ suvisi%n& estilo de
vida ideal' por lo que
(uscar) productos& servic
ios que satis*agan esta
necesidad. Es por esto
que pre*erir+a comprar
huevosdeEcoterra'pueslo
sprincipiosdelamarca
coinciden con sus principios como
ciudadano
moderno.
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Estrategiacomuni
cacional
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Objetivos de Campaa
General
,ersuadir al consumidor para que recono-ca aEcoterra como la meor marca de huevos FreeRange de hile.
Especcos
/0 !estacar a Ecoterra por so(re su competencia directaGallina Feli-' potenciando el per1l de la gallina li(re &la li(ertad en Ecoterra como un atri(uto di*erenciadorde la marca.
"0 !e1nir una promesa de marca reconoci(le &perdura(le en el tiempo' que aporte a la comunicaci%n
de Ecoterra a largo pla-o.
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GrupoObjetivo!
"arget
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2om(re de 34 aos'con clara concienciapor el planeta & losseres vivos queha(itan en 5l.
iudadano activo'adherente al nuevopensamiento del
*uturo sustenta(le'amiga(le & positivo*rente a la vida.
#ersonalidad
demar
ca
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#osicionamiento $eseado
Ecoterra' la primera & 6nica empresa de huevos de gallinas
li(res en hile.
#romesa
Ecoterra' los meores huevos de gallinas li(resde verdad
%eason &h'
7as gallinas de Ecoterra viven en modo FreeRanch por lo que producen huevos con meores
propiedades nutritivas.
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"ono
8legre'divertido.
Estilo
9oderno.
%espuestas Esperadas
!e tipo emocional. 7aspersonas sentir)n inter5spor Ecoterra de(ido a sutrato digno con lasgallinas que tra(aan ah+
& su per1l como empresaecosustenta(le.Identi1car)n tam(i5n losatri(utos & (ene1cios delproducto en los distintosmedios donde se
encuentra la campaa.,ara 1nalmente (uscar'reconocer & comprar elproducto en el punto deventa m)s cercano.
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Estrategia de 9edios
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9edios que in:u&en en la decisi%n decompra
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Frecuenciadeusodeinterne
t
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Frecuencia uso de redes sociales
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(O#O%"
E(
"imming
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#resupuest
o
8d;ords ?.4##0@ /4$
Face(ooA ?.4##0@ /4$T;itter ?.4##0@ /4$
ommunit& 9anager
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EstrategiaCreativa
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)e'enda!*de
aEN +NA %EA)*$A$ $ON$E EN ,E- $EH+MANO( HA. GA))*NA( $OM*NAN$O E)#)ANE"A "*E%%A/ )A( $*("*N"A(EM#%E(A( $E H+E,O( (E%0AN"E%%*"O%*O( GO1E%NA$O( 1A2O )E.E( .O%$ENE( (OC*A)E( "O"A)MEN"E
$*3E%EN"E( EN"%E (04
G%AC*A( A) $E(A%%O))O $E A)G+NA(NAC*ONE( #O% (O1%E O"%A(/ HA.GA))*NA( 5+E .A $*(3%+"AN $E )A)*1E%"A$ EN (+( E(#AC*O( $E "%A1A2O .
EN (+ ,*$A CO"*$*ANA4
EN 6("A $*MEN(*7N/ ECO"E%%A (E%0A )ANAC*7N $E )A( GA))*NA( CON $E%ECHOA )*1E%"A$ $ON$E CA$A GA))*NA E($*3E%EN"E A )A O"%A ' CON"%*1+.E CON(+ *$EN"*$A$ A) $E(A%%O))O $E )A
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Ecoterra' la naci%n m)s desarrollada del mundodonde a toda gallina le gustar+a vivir su
libertad4
Concepto Central Creativo
9)a Nacin de las Gallinas )ibres:
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7IBREC'78C
G877IN8C!
EEDTERR8
8CDN
7IBRECF
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Gallinas li(res de Ecoterra
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