UNIVERSITATEA

UNIVERSITATEABabe-BolyaiFACULTATEASociologie i Asisten SocialDEPARTAMENTULSociologieCATEDRASociologie

DOMENIUL DE STUDIISociologiePROGRAMUL DE STUDIIMasterat

FIA DISCIPLINEICAMPANII DE IMAGINE I PUBLICITATE

Statutul disciplinei: X obligatorie opional facultativ Nivelul de studii: Licen X Masterat DoctoratAnul de studii: 2Semestrul: 2

Titularul cursului: conf. univ. dr. Dan ChiribucNumr de ore/Verificare/CrediteCursSeminarLaboratorProiectExaminareCredite

2828--Examen8

A. OBIECTIVELE DISCIPLINEIFamiliarizarea studenilor cu abordrile paradigmatice ale comunicrii de mas ce fundamenteaz modelele teoretice ale campaniilor comunicaionale. Familiarizarea studenilor cu principalele paradigme utilizate la ora actual n analiza comunicrii, a comunicrii de mas i mass media.Prezentarea i nelegerea conceptelor i noiunilor fundamentale utilizate n discursul publicitar, prezentarea elementelor de coninut ce compun campaniile publicitare, a factorilor ce influeneaz eficiena acestor campanii precum i a metodelor de evaluare a eficienei acestora. Formarea de competene i abiliti transferabile (de prelucrare a informaiilor relevante, de comunicare i argumentare, de utilizare noilor tehnologii de stocare i prelucrare de date), necesare att aplicrii lor la alte discipline din planul curricular, ct i mobilitii profesionale de pe parcursul vieii

B. PRECONDIII DE ACCESARE A DISCIPLINEINu sunt

C. COMPETENE SPECIFICECompetene specifice disciplinei.Cognitive: cunoaterea principalelor perspective teoretice ce fundamenteaz cercetarea comunicrii sociale i a mass media cunoaterea i utilizarea adecvat a conceptelor, termenilor i temelor ce definesc la ora actual cmpul comunicrii publicitare nelegerea limitelor specifice diverselor perspective teoretice utilizate n domeniul studiilor comunicrii. cunoaterea i nelegerea factorilor ce definesc realizarea i influeneaz eficiena campaniilor comunicaionale contientizarea mecanismelor i strategiilor persuasive utilizate n societatea contemporan. Utilizarea cunotinelor teoretice pentru a defini demersuri concrete de cercetareInstrumental aplicative capacitatea de a analiza concepte, teoriile, paradigmele i metodologiile specifice disciplinei i de a le utiliza n contexte aplicate. capacitatea de a analiza i evalua strategiile comunicaionale utilizate n campaniile publicitare capacitatea de a analiza i interpreta critic coninuturile culturale difuzate de mass media capacitatea de a elabora proiecte de cercetare i evaluare n domeniul comunicrii publicitareAtitudinale dezvoltarea interesului fa de cunoaterea tiinific a realitii sociale dezvoltarea interesului fa de cunoaterea i nelegerea relaiilor de interdependen existente ntre publicitate i societate dezvoltarea responsabilitii fa de implicaiile etice i consecinele sociale ale comunicrii planificate dezvoltarea unei atitudini pozitive fa de utilitatea social a investigrii tiinifice

Competene cu valene mai generale.Cognitive: Dezvoltarea capacitilor de a judeca analitic Dezvoltarea abilitilor de a face raionamente valide Dobndirea unor cunotine despre societatea contemporan Instrumental aplicative: nvare asistat de calculator utilizarea internetului pentru documentareAtitudinale Valorizarea muncii n echip Dezvoltarea sentimentului de apartenen la grupul profesional

D. CONINUTUL DISCIPLINEIa) CursCapitolulConinuturiNr.ore

1. Introducere1. Introducere n tematica disciplinei. 1.1. Prezentarea tematicii i a obiectivelor1.2. Prezentarea resurselor bibliografice1.3. Prezentarea cerinelor privind activitile studenilor n timpul semestrului i a criteriilor de evaluare2

2. Clarificri conceptuale privind comunicarea social.2. Clarificri conceptuale privind comunicarea social. 2.1. Specificul i limitele paradigmelor mecaniciste privind comunicarea. 2.2. Specificul abordrilor semiotice. Comunicarea ca ritual. 2.3. Elementele interaciunii comunicaionale: participani, mijloace, coninuturi.

2

3. Publicitatea ca i proces comunicaional3. Publicitatea ca i proces comunicaional. Tipuri de comunicare publicitar. Rolurile i funciile publicitii. 3.1. Tipuri de comunicare publicitar..3.2. Rolurile i funciile publicitii 2

4. Publicitate, cultura de mas i reconstrucia simbolic a realitii comunicrii4. Publicitate, cultura de mas i reconstrucia simbolic a realitii.4.1. Aciunea cultural a publicitii.4.2. Publicitatea i ordinea social

2

5. Elaborarea strategiei de comunicare5. Elaborarea strategiei de comunicare. 5.1. Factori care influeneaz strategia de comunicare: clientul ageniei i piaa; consumatorul; mediul. 5.2. Strategii de comunicare: abordarea referenial i demonstrativ, strategia de creaie, planul de lucru creativ, adoptarea unei poziii.2

6. Strategii persuasive utilizate n comunicarea publicitar6. Strategii persuasive utilizate n comunicarea publicitar.6.1. unique selling proposition,6.2. beneficiul raional, umorul, 6.3.utilizarea unui slogan, 6.4.logoul, 6.5.prezentarea produsului n reclam, 6.6.creativitatea.2

7. Tipuri i strategii de poziionare7. Tipuri i strategii de poziionare7.1. Asocieri, imagine i decizii de poziionare2

8. Strategia portofoliului de brand8. Strategia portofoliului de brand. 8.1.Dimensiuni i obiective. 8.2.Relaia de brand. 8.3. Deciziile portofoliului de brand: capitalurile i seturile de asocieri ale brandului, evaluarea portofoliului de brand, managementul portofoliului de brand2

9. Rolul imaginii n comunicarea publicitar9. Rolul imaginii n comunicarea publicitar: 9.1.imaginea ca i realitate simulat 9.2.imaginea ca i indicator al realitii 9.3. imaginea ca afirmaie implicit de vnzare.

2

10. Campanii comunicaionale.10. Campanii comunicaionale. 10.1. Atribute definitorii.10.2. Obiectivele campaniilor de comunicare. 10.3. Factori care influeneaz eficiena unei campanii comunicaionale. 10.4. Structura planurilor de campanie

2

11. Media planul.11. Media planul. 11.1.Indicatori folosii n planificarea i analiza publicitar. Publicul int, audiena, structura audienei, audiena util, coeficientul de utilitate a suportului, audiena cumulat, ratingul, audiena net, oportunitatea de vizionare (OTS, OTH), frecvena, punctul de rating (GRP). Analiza mediilor2

12. Publicitatea politic12. Publicitatea politic - comunicarea politic de partid. 12.1. Activiti de relaii publice specifice comunicrii politice: managementul media, managementul imaginii, managementul informaiilor, comunicarea intern. 12.2. Studiu de caz 2

13. Metode i tehnici de analiz a comunicrii publicitare13.Metode i tehnici de analiz a comunicrii publicitare. 13.1.Analiza imaginilor publicitare. 13.2. Cercetarea evaluativ: memorabilitatea, persuasivitatea, teste comunicaionale2

14. Sintez14.Sintez prezenatrea i discutarea unor studii de caz 2

Total ore28

E. EVALUARETip evaluarePondere

Evaluare continu50

Proiect/Referat individual 50

EVALUARE CONTINUActivitatea de la seminar a fiecrui student va fi evaluat dup urmtoarele dimensiuni i criterii: prezentarea unui material (articol, carte, cercetare, metode) comentarii pe baza unor lecturi, analize personale realizarea unor proiecte/referate n tematica disciplinei intervenii / comentarii la prezentrile colegilor

EXAMEN ORALVa consta n evaluarea cunotinelor teoretice i susinerea proiectului de cercetare/referatului realizat.

F. REPERE METODOLOGICEn cadrul cursului strategia didactic predominant este problematizarea. Vor fi prezentate i discutate temele cursului, insistndu-se pe nelegerea conceptelor, relaiilor dintre acestea, identificarea i discutarea unor exemple aferente acestora. Pe parcursul cursului vor fi propuse activiti independente individuale. n cadrul seminariilor accentul este pus pe interactivitate, studenii vor lucra n echipe mici pentru a rezolva o serie de sarcini punctuale legate de tematica disciplinei, pentru a identifica i alege o problem de cercetare, a realiza un proiect sau un referat.

G. BIBLIOGRAFIEJim Aitchinson, Cutting Edge Advertising II, Prentice Hall, 2004Chris Hackley, Advertising and Promotion: Communicating Brands, Sage, 2005David Aaker, Managementul capitalului unui brand, Brandbuilders, 2005Erik Du Plessis, The Advertised Mind, MillwardBrown, 2005Joel J. Davis, Advertising Research: Theory and Practice, Prentice Hall, 1997. Gerard J Tellis, Tim Ambler (eds), The SAGE Handbook of Advertising. Sage Publications, 2007Luc Marcenac, Alain Milon, Serge Henri Saint-Michel, Strategii publicitare: De la studiul de marketing la alegerea diferitelor media, Polirom, 2006 Frank Jefkins, Advertising, Prentice Hall, 2000Paul Messaris, Visual Persuasion: The Role of images in Advertising, Sage, 1997Sergio Ziman, Armin Brott, The End of Advertising As We Know It, John Wiley & Sons, Inc., 2002William Wells, John Burnett, Sandra Moriarty, Advertising: Principles & Practice, Prentice-Hall, 1998

3