Campus T! - Meilleures pratiques en publicité numérique

CAMPUS T!Meilleures pratiques en publicité numériqueMeilleures pratiques en publicité numérique

AGENDA.

• Rôle de chaque média numérique.

• Les divers formats et standards de performance.

• Les nouveaux formats IAB• Les nouveaux formats IAB.

• Checklist technique.• Optimisation de campagne.

• Le serveur publicitaire.• Meilleures pratique en création de bannières.

• Tendances numérique.Tendances numérique.

- 2 -

RÔLE DE CHAQUE MÉDIAMÉDIA.

RÔLE DE CHAQUE MÉDIA.

NOTORIÉTÉGénérer de la notoriété

ÉDUCATIONSusciter l'intérêt par l'information

WebTVJ Social

Générer de la notoriété Susciter l intérêt par l information

SEM

Bannières

Mobile

Jeux Socialemail

Maintenir la marqueBRANDING

Générer l'essai, l’achat et fidélisationDIRECT RESPONSE

- 4 -

SOURCE: Bureau de la publicité, Interactive du Canada, '2008, CANADALa taille des bulles représente le niveau d'investissement à travers le Canada.

FORMAT SELON LES OBJECTIFS.

Bannières Jeux WebTV Mobile Social SEM email

NOTORIÉTÉ(Attention)

PRÉDISPOSITION

acha

t

PRÉDISPOSITION(Interêt)

ENGAGEMENT(Désir)

oces

sus

d’a (Désir)

ACHAT(Action)

Pro

- 5 -

LES FORMATS & STANDARDSSTANDARDS.

FORMATS. ÎLOT

Expando

(0.20%)Îlot

(0.12%)( ) ( )

Nom Dimension Dimension Expando Poids standard Animation Matériel

Îlot (Big Box)

300x250600x250

(vers la gauche)40k

30 sec. (3 boucles max.)

Flash 6‐10(30 images/secondes)

- 7 -

SOURCES: IAB 2010, EyeReturn, Global Benchmark April 2011

( g ) ( g ) ( ) ( g / )

FORMATS. SUPER BANNIÈRE

Expando (0.23%)

Super bannière (0.09%)


Super Bannière(Leaderboard)

728x90728x360

(vers le bas)40k



- 8 -

( ) ( ) ( ) ( g / )


FORMATS. GRATTE-CIEL

%)

8%)

do(0.28%

ciel (0.08

Expand

Gratte‐c


Gratte‐Ciel(Sky Scraper)

160x600320x600

(vers la droite)40k



- 9 -

( y p ) ( ) ( ) ( g / )


FORMATS. PEEL-OFF

Peel‐Off

(0 30%)(0.30%)


Peel‐Off(Fold Over)

100x100 500x500 80k30 sec.

(3 boucles max.)Flash 6‐10

(30 images/secondes)

- 10 -

( ) ( ) ( g / )


FORMATS. PRE-ROLL

Pre‐Roll

(1.20%)

Companion

(0.12%)


Pre‐Roll 480x360/70 1.5 Mb 7, 10, 15, 30 sec. 600 kbit/s

- 11 -


FORMATS. MAQUILLAGE

Companion

(0 12%)(0.12%)


Maquillage(Skin, Take Over)

800x600 ‐ 500k ‐ GIF/JPEG/PNG

- 12 -

( , )


FORMATS. PUSHDOWN

(0 50%)Pushdown (0.50%)


Pushdown 970x60 970x418 2.2 mb7 sec. auto +30 sec. après


- 13 -

p ( g / )


FORMATS. INTERSTITIEL

Interstitiel (1.92%)


Interstitiel(Transitional)

640x480 ‐ 120k 10 sec. Flash 6‐10


- 14 -

( ) ( g / )


FORMATS. DOUBLE ÎLOT

Monster

(0 20%)(0.20%)


Double îlot (Monster, Billboard)

300x600 ‐ 40k30 sec.



- 15 -

( , ) ( ) ( g / )


FORMATS. CATFISH

Catfish (0.81%)Nom Dimension Dimension Expando Poids standard Animation Matériel

Catfish 728x50728x80

(sur fond transparent)2.2 mb



Catfish (0.81%)

- 16 -

( p ) ( ) ( g / )


FORMATS. VOKEN

V k t Bi BVoken to Big Box

(1.90%)

Nom Dimension Poids standard Animation Matériel

Voken(DTML, Floating)

250 000 pixels possibles(ex: 500x500)

2.2 mb10 sec.

(illimité après interaction)Flash 6‐10


- 17 -

( , g) ( ) ( p ) ( g / )


FORMATS. BOUTON

(0.01%)


Bouton 120x60 ‐ 10k30 sec.

(3 boucles max.)GIF/JPEG

- 18 -

( )


FORMATS. TUILE

Tuile (0.05%)


Tuile 234x60 ‐ 20k30 sec.



- 19 -

( ) ( g / )


FORMATS. MOBILE

Mobile (0.50%)


Mobile 300x50 ‐ 5k ‐ GIF

- 20 -


FORMATS. FACEBOOK AD

Facebook

(0.023%)Nom Dimension (titre) Dimension (texte) Image Poids standard Matériel

Facebook Text Ad 25 caractères 135 caractères 110x80 4kTexte + Image (GIF ou JPEG)

(0.023%)

- 21 -

( )

SOURCES: IAB 2010, Facebook Global Benchmark April 2011

FORMATS. LIN KEDIN AD

LinkedIn (0.023%)

Nom Dimension (titre) Dimension (texte) Image Poids standard Matériel

LinkedIn Text Ad 25 caractères 75 caractères 50x50 2mbTexte + Image (GIF ou JPEG)

- 22 -

( )

SOURCES: IAB 2010, LinkedIn Global Benchmark April 2011

FORMATS. GOOGLE TEXT AD

SEM (2.00%)( )

Nom Dimension (titre) Dimension (texte) Poids standard Animation Matériel

Google Ads 25 caractères70 caractères(2 lignes de 35)

‐ ‐ Texte

- 23 -

( g )

SOURCES: IAB 2010, Google Global Benchmark April 2011

NOUVEAUX FORMATSNOUVEAUX FORMATS.

LES NOUVEAUX FORMATS IAB. BILLBOARD

En quoi consiste le format?

Grand panneau prenant toute la largeur de la page avec possibilité de fermerfermer.

Pourquoi a‐t‐il été sélectionné?

Si les utilisateurs n’aiment pas laSi les utilisateurs n aiment pas la publicité, ils ont toujours la possibilité de la fermer.

- 25 -

LES NOUVEAUX FORMATS IAB. FILMSTRIP


Une grandeur de 300 x 3000, visible à travers un format de 300 x 600 et contrôlé par l’internaute.


Expérience interactive avec des tonnes de possibilités au niveau du contenu livré sur une page ou les utilisateurs sont en contrôlecontenu livré sur une page ou les utilisateurs sont en contrôle.

- 26 -

LES NOUVEAUX FORMATS IAB. PORTRAIT


Un format de 300 x 1050 avec fonctionnalitésvidéos et images.


Grand format convivial qui s’intègre bien avec le contenu du site en plus de mettre de l’avant lecontenu du site, en plus de mettre de l avant le contenu et la générosité de l’annonceur.

- 27 -

LES NOUVEAUX FORMATS IAB. PUSHDOWN


Unité poussant le contenu du site vers le bas sur interaction de l’internaute.


Intégrée à la mise en page du site et positionné à même le contenu Grand format avec autoà même le contenu. Grand format avec auto‐activation et ne cache pas le contenu.

- 28 -

LES NOUVEAUX FORMATS IAB. SIDEKICK


Format extensible qui s’active à partir d’un format standard IAB, poussant le contenu de la page vers la gauche révélant un très grandpage vers la gauche, révélant un très grand format dans la marge du site.

Pourquoi a‐t‐il été sélectionné?q

Grand format avec une myriade de possibilités créatives livré sans affecter le contenu de la page et laisse l’internaute en contrôle.

- 29 -

LES NOUVEAUX FORMATS IAB. SLIDER


Unité en superposition des bas de pages. Copie l’animation des écrans tactile en demandant aux utilisateurs de faire glisser la page entière pourutilisateurs de faire glisser la page entière pour dévoiler une expérience de marque complète.

Pourquoi a‐t‐il été sélectionné?q

Espace créatif optimal maintenant l’internaute en contrôle de l'expérience publicitaire.

- 30 -

CHECKLISTCHECKLIST.

PROCESSUS DE CAMPAGNE

Brief du client

Analyse et recherche

Plan highlevel /

Brainstorm

Approbation client

Bâtir réquisition d’achat

Plan détaillé et

négociation

Approbation client

Achat et négociation

Révision du plan

Spécification technique

Réception du matériel et mise en

ligne

Rapport mi‐campagne

Rapport fin de

campagne

5 jours

2 jours 3‐4 jours 5 jours 1‐2 jours 5‐6 jours 1‐2 jours 3‐4 jours 2‐3 jours 1‐2 jours

5 jours standards

10 jours créatifs

2 semaines suivant la mi‐campagne

2 semaines suivant la fin de campagne

VOTRE CHECKLIST TECHNIQUE.

À vérifier avant d’envoyer le matériel (délais de li i 5 j bl )

À vérifier avant d’envoyer le matériel (délais de li i 10 j bl )

FORMATS STANDARDS (5 JOURS) FORMATS MÉDIA ENRICHI (10 JOURS)

livraison 5 jours ouvrables) :

Présence du clic tag (getURL(_root.clickTag, "_blank"))

Ne pas utiliser de transparence en background

livraison 10 jours ouvrables) :

Toute la liste pour formats standards +

Présence d’un bouton « Fermer X » en évidence en haut à droite et cliquable (fond opaque). Si

Mettre une bordure autour des bannières (1 pixel opaque)

Fournir des backup GIF (ou JPEG)

Animation de 30 sec maximum

haut à droite et cliquable (fond opaque). Si ouverture sur « mouse over », fermeture sur « mouse out ».

Envoyer un document contenant les polices, les fichiers source (FLA), les SWF, les backup GIF et

Animation de 30 sec. maximum

Respecter le poids de 40k

Rendre le fichier en Flash version 6‐10

toutes autres instructions spéciales.

Respecter les limites d’animation de la bannière (voir specs par format)

À noter qu’il y a un cap fréquence de 1 sur l’auto À noter qu il y a un cap fréquence de 1 sur l auto expand, les impressions suivantes sont activés par les utilisateurs.

Dans le cas de Voken, fournir bannière version sans Voken (standard) en plus de celle avec Voken.

- 33 -

( ) p

VOTRE CHECKLIST CRÉATIVE.

À vérifier avant d’envoyer le : À vérifier avant d’envoyer le matériel :

FORMATS STANDARDS (5 JOURS) FORMATS MÉDIA ENRICHI (10 JOURS)

Présence d’un appel à l’action fort.

Animation sur l’appel à l’action (mouse over)

Couleur de la bannière qui contraste avec les sites.

Toute la liste pour formats standards +

Présence de l’appel à l’interaction

Maximiser l’espace à disposition du formatq

Bouton rejouer pour maximiser les visionnements.

Bouton média sociaux pour rediriger vers les pages Facebook/Twitter ou partager.

p p

Mentionner qu’est‐ce que vous souhaitez mesurer

Bien sélectionner la page de renvoi.

- 34 -

OPTIMISATION.

LES INDICATEURS DE PERFORMANCE.Impressions et taux de livraison de la publication (valeur ajoutée).

Visiteurs uniques (portée de la campagne).

Fréquence des bannières par placementFréquence des bannières par placement.

Nombre de clics générés.

Coût par clic moyen par publication ou format.

Taux de clic moyen.

Nombre d’interactions générés.

Taux d’interaction moyen.

Temps d’interaction moyen.

Nombre de conversions générés.g

Coût par conversion.

- 36 -

LES TYPES DE CIBLAGE.

• Démographique : Possibilité de cibler par sexe et âge.

• Géographique : Capacité de ciblage géographique précis par adresse IP en fonction du pays, province,

ill t é iville et régions.

• Horaire : Affiche la publicité en fonction du temps de la journée.

• Contextuel : Affiche la publicité en fonction du contenu d’une page.Contextuel : Affiche la publicité en fonction du contenu d une page.

• Comportemental : Affiche la publicité en fonction du comportement Internet d’un internaute.

• Re‐ciblage : Permet à un annonceur de "retrouver " et de "solliciter à nouveau" sur un réseau les

individus ayant quitté son site sans avoir acheté.

• Intention d’achat : Permet à annonceur de cibler les utilisateurs ayant démontré un intérêt ou une

intention d’achat clair sur un réseau.

• Langage de navigateur : Permet à annonceur de cibler les internautes utilisant un navigateur dans

une certaine langue.

- 37 -

LES TYPES D’ACHATS.

Coût par mille (CPM)

Coût par clic (CPC)

Coût par acquisition (CPA)

Coût par engagement (CPE)

Définition Coût de l’achat d’un bl

Investissement / nombre de l é é é h d’

Investissement / nombre de é é é h

Investissement / nombre d’ é é é hespace publicitaire,

exprimé pour mille impressions livrés.

clics générés ou achat d’une banque de clics au coût par clic fixe, préalablement négocié avec le site.

conversions générés ou achat d’une banque de conversions au coût préalablement négocié avec le site.

d’interactions générés ou achat d’une banque d’interaction au coût par engagement fixe, préalablement négocié avec le site. (Interaction = mouse over pour plus de 3 secondes.)

Avantages • Environnement précis

• Ciblage• Optimisation

• Formats spectaculaire

• Garanties de clics• Réduction de la perte média

• Garanties de conversions• Réduction de la perte média

• Garanties d’interaction• Possibilité de formats spectaculaires dans un cadreprécis

• Ciblage possible

I é i t A ti d A i t A i t é i D it i f t t ti lInconvénients • Aucune garantie de clics

• Aucun environnements précis, ciblage, formats spectaculaires, utilisation des bannières enrichies

• Production minimale de 3 formats publicitaires 40K

• Aucun environnements précis, ciblage, formats spectaculaires, utilisation des bannières enrichies

• Production minimale de 3 formats publicitaires 40K avec

• Doit avoir un fort potentiel interactif sur la campagne.

avec un fort ‘call to action’

• Aucune optimisation possible

un fort ‘call to action’

• Aucune optimisation possible

• Le budget doit être flexible et la conversion doit avoir une valeur claire

- 38 -

LES OUTILS UTILISÉS.

Pour l’analyse des investissements web, la stratégie média et de la

Pour la recherche surl’industrie de

Pour la planification et le choix des sites

Pour l’analyse des campagne, mesure et optimisation (serveurs

Pour la gestiondes campagnesSEM :

Pour les résultatsde notoriété:

stratégie média et de la création des compétiteurs :

l industrie de l’annonceur :

le choix des sites :

optimisation (serveurspublicitaires) :

SEM :

- 39 -

4 RÈGLES D’OR POUR L’OPTIMISATION.

Aligner l’environnement avec le message.

Les sites ayant un contenu ciblé et pertinent à la campagne obtiennent généralement un meilleur taux de clic et taux de conversion lorsqu’on les comparent à des portails qui rejoignent une audience plus diversifiée. Aligner le contenu du site avec le message publicitaire peux stimuler la réponse.g p p p

« Bigger is better »

Des bannières à plus grand format performent mieux que les plus petits formats. Des bannières plus grandes augmente la visibilité publicitaire par rapport au contenu éditorial et obtiennent un meilleur rendement de clics et conversions. Obtenir plus d’espace sur la page pour une meilleure performance.

- 40 -

4 RÈGLES D’OR POUR L’OPTIMISATION.

Établir clairement les indicateurs de performance.

Au début de la campagne, il est nécessaire d’établir les indicateurs de performance avec le client. De cette manière il sera plus facile de suivre et optimiser la campagne pour atteindre ces objectifs.

Utiliser le bon ciblage.

Les utilisateurs ayant une prédisposition (intérêt envers le produit) sont généralement plus enclins à cliquer sur une bannière pertinente. Avec les diverses méthodes de ciblage, il est possible d’être précis pour rejoindre la bonne personne au bon moment.

- 41 -

FACTEURS D’INFLUENCE DU TAUX DE CLIC.1. La nature de la campagne et du produit.

2. La création/message :Message fort = meilleur résultat, Message plus complexe = CTR plus faible, plus d’épuisement.

3. Le format du créatif : Non‐intrusif ou intrusif; rich media ou non.

4. La fréquence : Fréquence plus basse = meilleur CTR Relation inversementFréquence plus basse = meilleur CTR. Relation inversement proportionnelle entre la fréquence et le taux de clic.

5. La nature de l’interaction :Sur « mouse over » ou clic. L’interaction sur un clic obtient un CTR plus faible.faible.

6. La durée et période de campagne :Nous remarquons un épuisement du CTR au bout de 4 semaines. Au‐dela, il est préférable de faire des hiatus.

7 L ti t ibl7. La section et ciblage :Plus contextuel = CTR plus constant durant la campagne.

8. Visiteurs uniques par période :Plus d’uniques = meilleur CTR et moins d’épuisement.

ÉVITER L’ESSOUFLEMENT DU CTR.1. Avoir un message fort, simple et efficace.

2. Mettre de l’avant l’offre (si offre il y a).

3. Ajouter un appel à l’action fort (ex: « réservez avant le xx »).

4. Bouton d’appel à l’action mis en évidence (ex: animation sur « mouse over »).

5. Ne pas avoir de trop longues animations.

6. Utiliser différents messages en rotation (A/B testing).g ( / g)

7. Utiliser plusieurs sites et sections avec un message adapté au contenu des sites.

8. Mettre un cap de fréquence (4‐5) ou utiliser une livraison séquentielle des impressions.

9 Utiliser des formats plus grands9. Utiliser des formats plus grands.

10. Possibilité de pré‐tester les messages sur Google ou YouTube en CPC.

11. Durant la campagne, vérifier les différents indicateurs de performance.

12 À l fi d l’ i ti tili é t ti l l l à l’ ti t b t j12. À la fin de l’animation, utiliser un écran statique avec le logo, appel à l’action et bouton rejouer.

- 43 -

LIENS MÉDIAS SOCIAUX

Nous recommandons l’ajout de liens médias sociaux sur les bannières de manière à profiter du placement média pour générer de nouvelles opportunités (Facebook, Twitter).Twitter).

Une personne qui est exposé à une bannière n’est peut‐être pas intéressé personnellement au message mais pourrait en faire profiter son réseau et partager l’offre.

Les études démontrent un meilleur taux de clic lorsque les bannières ont ces liens.

Les internautes peuvent ainsi partager ou localiser la page p p g p gfan plus facilement.

- 44 -

WEB ANALYTIQUE

Nous recommandons l’utilisation de l’outil de mesure (Google Analytics, Omiture, Webtrends, etc.) pour la mesure des campagnes média numérique.numérique.

Ces outils amènent une vision différente et complètent les données du serveur publicitaire en permettant de voir l’impact post‐clic.

Il est important d’obtenir une vision d’ensemble incluant les statistiques du site webincluant les statistiques du site web.

- 45 -

LEXIQUE• IMPRESSION: Bannière « vue » sur un site Internet (chargement d’une page Internet et de la bannière)

• VISITEUR UNIQUE: un internaute qui navigue sur un site. Si, au cours d'une certaine période, il revient une ou plusieurs fois, il est reconnu et comptabilisé une seule fois.

• CLIC: Action lorsque l’internaute clique sur une publicité/bannière pour se rendre sur un autre site.CLIC: Action lorsque l internaute clique sur une publicité/bannière pour se rendre sur un autre site.

• CTR: Click Through Rate ou taux de clic. Nombre de clics sur la bannière/nombre d’impressions livrés.

• MOUSEOVER ou ROLL OVER: Action de l’internaute de passer la souris sur une bannière.

• ACQUISITION ou CONVERSION: Action qualifiée et déterminée par le client (exemple: page de remerciement de ventes)q p ( p p g )

• FRÉQUENCE: Nombre de fois que l’internaute est exposé par une bannière.

• CPC: Coût Par Clic. Coût du placement / nombre de clics générés ou anticipés.

• CPM: Coût Par Mille. Coût de l’achat d’un espace de publicité, exprimé pour mille impressions.

• CPA : Coût par acquisition. Coût du placement / nombre de conversions générés ou anticipés.

• CPE : Coût par engagement. Coût du placement / nombre d’interactions générés ou anticipés.

• RICH MEDIA : Techniques multimédia interactives (son, vidéo, formats plus intrusif…).

• ROS: Run of Site. Bannière en rotation aléatoire sur un site

• RON: Run of Network. Bannière en rotation aléatoire sur plusieurs sites d’un réseau

• ADSERVER ou SERVEUR PUBLICITAIRE: Serveur qui permet de mesurer une campagne (données quantitatives)

- 46 -

• SEM: Search Engine Marketing. Correspond aux campagnes en liens sponsorisés sur les moteurs de recherches

LE SERVEUR PUBLITAIRE.

FONCTIONNEMENT.

Coté publication Coté agenceCoté publication

● Gestion des inventaires, planification et exécution des campagnes.

● Sélection de bannières et formats

Coté agence

● S’assurer de la bonne livraison des campagnes

● Optimisation des performances

● Mesure des campagnes (impressions, clics, etc.)● Optimisation des performances

● Mesure des campagnes (impressions, clics, etc.)

● Implantation de règles d’affaires, comportemental et du ciblage

Mesure des campagnes (impressions, clics, etc.)

● A/B testing

● Changement de bannière

- 48 -

SOURCE : ComScore MediaMetrix Canada, All Locations , Mars 04 ‐September 2009A2+

p g

POSSIBILITÉS DU SERVEUR.

Les serveurs publicitaires ont évolués depuis les dernières années et peuvent maintenant offrir de meilleurs outils aux agences.

• Mesurer les impressions réellement « vues », combien de temps elles sont affichées à l’écran et le % de la bannière affichée (qualité des impressions).

• Audit de l’achat en mesurant sur quels sites la bannière• Audit de l achat en mesurant sur quels sites la bannière est réellement affichée (surtout pour les achat réseau).

• Mesure de l’impact post‐impression (les internautes ayant vu la bannière sans cliquer mais ont quand même y q qposé une action par la suite).

• Bannière dynamique en ayant la capacité de modifier une variable en temps réel.

• Auto‐optimisation avec plusieurs messages, de manière à afficher plus souvent le message le plus performant.

• Bannière séquentielle, si l’internaute a déjà été exposé à

- 49 -

un message, un deuxième message peut lui être servi.

MEILLEURES PRATIQUES.

MEILLEURES PRATIQUES EN CRÉATION.

Avec l’expérience, nous avons pu remarquer certains ajouts qui fonctionnent pour améliorer les résultats des bannières.

• L’ajout d’un bouton « rejouer » permet aux personnes n’ayant pas vu l’animation de pouvoir revoir le message.

• Une animation sur le bouton « appel à l’action » permet de mettre en évidence l’action à poser en plus de tenter le clic.

• Utiliser une couleur contrastante sur les bannières permettra de mettre en valeur la publicité sur la page.

• En utilisant des données dynamiques, les bannières d i d t l ti tdeviendront plus pertinentes.

• Choisir la bonne page de renvoi est primordiale pour prolonger l’expérience de l’utilisateur.

- 51 -

TENDANCES.

TENDANCES INTERNET

Le « prime time » sur Internet

● Durant les heures de travail, autour de l’heure du dîner.

● Une autre hausse survient en soirée, entre 20h et 22hentre 20h et 22h.

- 53 -

SOURCE: Neilsen NetRatings

TENDANCES INTERNET

Les indispensables moteurs de recherche

● 90% des internautes au Québec utilisent les moteurs de recherche de façon régulière.

● Google est toujours dominant mais Bing prend de plus en plus de placede plus en plus de place.

● Tendance à utiliser les moteurs de recherche comme barre de navigation du fureteur.

- 54 -

SOURCE: comScore Media Metrix, (Canada), Persons 2+, Dec 2008– Dec 2009

TENDANCES INTERNET

« Video is king »g

- 55 -

SOURCE : http://www.immi.com/marketTests‐findings2.html

TENDANCES INTERNET. WEBTÉLÉ

• Approche complémentaire à l’achat TV.

• Achat des mêmes émissions pour augmenter La mesure d’audience précise;Contrairement à la télévision, vous acheter des

TOUS LES AVANTAGES DE LA TV, PLUS…

p gla portée ou acheter les émissions qu’on ne peut pas se permettre en télévision.

• Maximiser la portée & le ciblage

,impressions vues avec de grandes capacités de ciblage.

Optimisation des coûts de production;En utilisant les budgets de production existants, il est possible d'optimiser le retour sur investissement en • Maximiser la portée & le ciblage

géographique;

• 23% de la population canadienne ont regardéé i i TV l b d l 30

utilisant la même publicité sur plusieurs support.

Un médium complémentaire à la télévision;39% des Canadiens ayant accès à Internet ont une télévision et un ordinateur dans la même pièce et 22% des

une émission TV sur le web dans les 30 derniers jours.

Canadiens utilise l'Internet et la télévision simultanément.

Pour son efficacité... La publicité vidéo en ligne obtient un meilleur taux de notoriété, de rétention et considération que la télévision.

- 56 -

SOURCE : http://www.immi.com/marketTests‐findings2.html, PMB 2010, Nadbank 2010, BBM Radio RTS, ComScore; Percentage of total media consumption: Canadians 2+, BBM_RTS, Market Fall ‘10 study

TENDANCES INTERNET. WEBTÉLÉ

Site CTV City TV CBC Rogers Global Tou.tv vTele.ca

Profil

A35-49

A25-34

A18-24

A35-49

A25-34

A18-24

A35-49

A25-34

A18-24

A35-49

A25-34

A18-24

A35-49

A25-34

A18-24

A35-49

A25-34

A18-24

A35-49

A25-34

A18-24

WebSpectateurs/mois

959 000 56 000 610 000 706 000 427 000 405 000 600 000*

Visionnements/mois

24 859 000 126 000 7 734000 2 457 000 9 531 000 4 162 000 2 100 000*

Minutes/WebSpectateurs

68.1 8.3 12.1 1.4 8.9 88.7 11.4

- 57 -

SOURCE : comScore MediaMetrix, Canada, A35‐54, $75K+, December 2010* We found high discrepancy between site data and comscore

TENDANCES INTERNET

Évolution du nombre de visiteurs unique au Québec

Les réseaux sociaux bien installés, particulièrement au Québec.

5,000,000

6,000,000

3,000,000

4,000,000

1,000,000

2,000,000

0

J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A S O N D J

Facebook YouTube Linked In Flickr Twitter FourSquare

- 58 -

SOURCE: ComScore MediaMetrix, Quebec FR, Janvier 2011

TENDANCES INTERNET

« Personalization is king »

- 59 -

TENDANCES INTERNET

Les sites sont simplifiés et l’information plus accessible

1 2 3

- 60 -

TENDANCES INTERNET

L’importance de la collecte et l’analyse de données

• Profil plus complet de l'utilisateur.

• Mieux comprendre les utilisateurs que les agences tentent d'atteindre.p q g

• Prendre de meilleures décisions sur le développement de contenus.

• Comportements (propension à acheter, intérêts etc.). vs intrants (impressions, portée et démographie).g p )

- 61 -

TENDANCES INTERNET

Nouveaux formats et nouvelles approches

• Formats plus imposants, dû à l’érosion du taux de clic et l’évitement publicitaire.

• Liens avec présence sur les réseaux sociaux.

• Réalité augmentée et 3D.

• Ciblage contextuel et comportementalCiblage contextuel et comportemental.

- 62 -

TENDANCES INTERNET

L’explosion des applications mobile (iPhone, Blackberry, iPad)

• Accès à une communication directe avec les consommateurs.

• Expérience de marque enrichie.

• Création d’applications publicitaires mais également publicité sur les applications.

• Possibilité de ciblage et formats enrichis.

- 63 -

Documents

Campus T! - Meilleures pratiques en publicité numérique