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8/15/2019 Cap07 - Concorrência Monopolista, Oligopólio e Política Antitruste
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Preparado por: Fernando
Quijano e Yvonn Quijano
C a
p
í t u l o
7 Concorrência
monopolista oligopólio e
política antitruste
8/15/2019 Cap07 - Concorrência Monopolista, Oligopólio e Política Antitruste
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Os efeitos da entrada no mercado
! Se não houver grandes economias de escala,
empresas adicionais entrarão no mercadoprovocando queda nos preços e no lucro.
! A decisão de produção é baseada no princípio marginal:
! Princípio marginal
Aumente o nível de uma atividade se seu benefício marginalexceder o custo marginal; porém, reduza o nível de uma
atividade se seu custo marginal exceder o benefício marginal.Se possível, selecione o nível em que o benefício marginal daatividade se iguala ao custo marginal.
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Os efeitos da entrada no mercado
!
Quando uma segundaempresa entra nummercado, a curva dedemanda e a receitamarginal domonopolista se
deslocam para aesquerda.
! O preço e aquantidade daempresa serão
ajustados de acordocom o princípiomarginal.
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Os efeitos da entrada no mercado
! O monopolistasatisfaz o princípiomarginal produzindo evendendo 300
escovas de dente a $2 cada.
! Após a entrada, cadauma das duasempresas produzirá200 unidades ecobrará $1,85 porunidade. A entradadiminui o preço.
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Os efeitos da entrada no mercado
! Antes da entrada, omonopolista produz300 unidades, aoum custo unitário
de $0,90 porescova de dente.
! Após a entrada, cadauma das duasempresas produz 200
unidades a um customédio de $1,00. Aentrada aumenta ocusto médio.
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Concorrência monopolista
Características da concorrência monopolista:
! Muitas empresas
! Produtos diferenciados
!
Nenhuma barreira artificial à entrada
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O significado de ‘concorrência
monopolista
! Cada empresa diferencia seu produto de
forma a obter um monopólio por um bemdiferenciado.
! A disponibilidade de substitutos próximos torna a
demanda da empresa muito elástica a preços.
! Existe concorrência acirrada entre as empresasque produzem bens parecidos, mas que nãosão exatamente bens substitutos perfeitos.
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Diferenciação de produto
!
características físicas! local
!
serviços
!
imagem
As empresas em tal mercado diferenciam seusprodutos de várias formas:
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Equilíbrio de curto e de longo prazosob concorrência monopolista
!
À medida que mais empresas entram no mercado, a participaçãono mercado da empresa típica diminui; logo, sua curva de
demanda se desloca para a esquerda.
! Enquanto for lucrativo, mais e mais empresas entrarãono mercado.
! As empresas continuarão a entrar no mercado até que cadaempresa tenha lucro econômico zero. No longo prazo, a receita decada empresa é alta o suficiente para cobrir todos os seus custos— inclusive o custo de oportunidade de todos seus insumos —,mas, não o suficiente para fazer mais empresas entrarem nomercado.
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Equilíbrio de curto e de longo prazosob concorrência monopolista
! Neste exemplo, a
empresa típicasatisfaz o princípiomarginal no ponto g
e vende 55 escovasde dente por minutoao preço de R$1,35(ponto h) e ao customédio de R$1,35. Olucro econômico ézero.
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Ganhos e perdas da concorrênciamonopolista
Concorrência monopolista Monopólio
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Ganhos e perdas da concorrênciamonopolista
Da perspectiva da sociedade, existem ganhose perdas associados à concorrênciamonopolista e à diferenciação de produto:
! Ganhos: preço mais baixo e maiorvariedade
! Perda: custo médio mais alto
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Oligopólio
! Um oligopólio é um mercado comapenas algumas empresas.
! A característica-chave de um oligopólio é que
as empresas agem estrategicamente. Asempresas em um oligopólio são
interdependentes — as ações de uma dasempresas afeta os lucros das outras empresasdo mercado.
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Oligopólio nos Estados Unidos
Bebidas Música TabacoServiços detelefonia
Automóveis
Coca-Cola(45%)
Universal/Polygram
(26%)
PhilipMorris(49%)
AT&T/TCI(47%)
GeneralMotors(29%)
Pepsi(31%) Warner Music(18%)
RJR
Nabisco(24%)
Bell Atlantic/
GTE(24%)
Ford(25%)
CadburySchweppes
(14%)
Sony Music(17%)
Brown andWilliamson
(15%)
SBC/Ameritech(18%)
Daimler Chrysler (16%)
EMI Group PLC
(13%)
MCI WorldCom
(12%)BMG
Entertainment(12%)
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Oligopólio e decisões de preço
!
Os economistas usam índices
de concentração para medir ograu de concentração em ummercado.
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Taxas de concentração de indústriasselecionadas de manufatura
Indústria
Índice deconcentraçãode quatroempresas (%)
Índice deconcentraçãode oitoempresas (%)
Cigarros 93 Não disponível
Mísseis guiados e veículos espaciais 93 99Cervejas e bedidas de malte 90 98
Baterias 87 95
Lâmpadas 86 94
Cereais matinais 85 98
Motor de veículos e carrocerias 84 91
Cartões comemorativos 84 88
Turbinas e equipamentos 79 92
Aeronaves e partes 79 93
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Barreiras à entrada num oligopólio
! Economias de escala relativamente grandes para gerar umoligopólio natural, mas não o suficiente para gerar um monopólio
natural
!
Barreiras do governo à entrada
! Investimentos substanciais em campanhas publicitárias para entrar
no mercado
A maioria das empresas oligopolistas tem lucro econômico; no entanto,empresas adicionais não entram no mercado. Um oligopólio — ummercado com apenas algumas empresas lucrativas — ocorre por trêsrazões:
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Fixação de preço de cartel
! Num cartel, duasempresas agem comouma. Neste caso,dividem o mercado —
cada uma atendendoa 75 passageiros pordia — e cobrarão R$1.200 por bilhete.
! As empresas também
dividem lucros. Cada umarecebe R$22.500 =[(1200-900) x 150]/2.
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Preço de duopólio
! Quando duasempresas competementre si, cada umaacaba servindo 100
passageiros ao preçode $1.050.
! Cada empresa obtémlucro de $15.000,menos do que $22.500caso atuassem comouma única empresa.
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Duopólio versus fixação de preço de cartel
! O duopólio produz mais e cobra um preço menor do que ocartel.
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A árvore de jogos
! Uma árvore de jogos consiste
numa ferramenta gráfica, umarepresentação visual das
conseqüências de todas asestratégias possíveis. Asempresas podem usá-la paradesenvolver estratégias depreços.
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Resultados do cartel e do duopólionuma árvore de jogos
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Resultados do jogo de fixação de preços
José f ica com grande partedo mercado
João fica com grande parte do mercado
José: preçobaixo
João: preço alto
Preço $1050 $1200
Quantidade 170 10
Custo médio $900 $900
Lucro por passageiro $150 $300
Lucro total $8,500 $3.000
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Estratégia dominante
É irracional para Joãoescolher preço alto
! João escolhepreço baixoquando Joséescolhe preçoalto.
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Estratégia dominante
!
João escolhe preçobaixo quando Joséescolhe preço alto.
É irracional para Joãoescolher preço alto
! Estratégiadominante: João
escolhe preço baixoindependendente daescolha de José.
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O dilema dos duopolistas
! Sabendo-se que João escolherá preço baixo emqualquer situação, José escolherá preço alto ou baixo?
! José escolherápreço baixo, e atrajetória dos
jogos é de X paraZ para 4.
É irracional para Joséescolher preço alto.
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O dilema dos duopolistas
! O dilema dos duopolistas é
que, embora ambas asempresas fiquem melhor com a
escolha de preço alto, cada umadelas opta pelo preço baixo.
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Retaliação para quem partica preço baixo
! Preço de duopólio: José opta pelo preço do duopóliopara a vida remanescente de sua empresa. José sepermite praticar este preço baixo somente quando
abandona a idéia da determinação de preços de cartele aceita o resultado do preço de duopólio, que geramenos lucro do que o cartel.
! Tudo ou nada: José reage, baixando seu preçoainda mais para um nível em que cada empresa terálucro econômico zero.
! Olho por olho: José opta pelo preço que Joãoescolheu no mês anterior.
Esquema para punir João se ele cobrar preçobaixo:
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Resposta olho por olho à prática de preçobaixo
! Após João baixar opreço, os lucros serão
os de duopólio. Joãoaumenta o preço noquarto mês, o querestaura o preço docartel no quinto mês.
! José escolherá o preçoque João escolheu nomês anterior.
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Resolução do dilema: garantia deequivalência de preços
! Para eliminar o incentivo a prática de preço baixo,uma empresa pode criar mecanismos que garantama prática dos mesmos preços de sua concorrente.
! Como João reagirá ao esquema de equivalência
de preços de José?"
Escolha do preço alto: João colabora com aequivalência de preço alto e ambos recebem omáximo lucro (de cartel) .
" Escolha do preço baixo: se João escolher o preçobaixo, José também praticará preço baixo e ambasas empresas receberão o mínimo lucro (de duopólio).
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Garantia de equivalência de preços
! O esquema de equivalência de preços deJosé resolve o dilema dos duopolistas etorna possível o preço de cartel, mesmo
que um cartel formal não tenha sidoestabelecido.
! A equivalência de preços leva a preços
mais altos, garantindo que osconsumidores pagarão um preço maior!
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Dissuasão da entrada e o limite dadeterminação de preços
! Um monopólio ameaçado teme a entradade uma segunda empresa e pode reagir deduas mameiras:" Estratégia passiva: deixa que a segunda
empresa entre no mercado"
Estratégia de dissuasão da entrada: tentaevitar a entrada da outra empresa
! A ameaça de entrada forçará o monopolista a
agir como uma empresa que compete commuitas outras num mercado, estipulando umpreço menor e recebendo menores lucros.
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Estratégia passiva
! Se Adriana
adota aestratégia
passiva, issopermitirá queLuís entre nomercado, e cadaum deles
receberá o lucrode duopólio de$15.000.
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Estratégia de dissuasão da entrada
! Adriana poderia evitara entrada de Luísincorrendo em grandesinvestimentos e secomprometendo a
atender uma grandequantidade deconsumidores a umpreço baixo.
! Se Luís entrar neste
caso, a produção domercado será muitomaior, e as empresasperderão $3.900 cada.
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Estratégia do monopolista inseguro
! Se Adriana produziruma grandequantidade e Luísnão entrar no
mercado, o lucro de Adriana será de$37.800.
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Árvore de jogos para a entrada nomercado
! Para evitar queLuís entre,
Adriana escolheráatender uma
quantidadegrande oupequena deconsumidores?
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Resultado do jogo de dissuasão daentrada
! Se Adriana ficarpassiva e escolherpequenasquantidades, Luísentrará no mercado.
! Se Adriana escolheruma quantidadegrande, Luís podeperder dinheiro,sendo melhor
permanecer fora domercado.
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Resultado do jogo de dissuasão daentrada — preço-limite
! O lucro de Adrianaserá maior se elamantiver a posiçãode monopólio
ameaçado atravésda escolha de umagrande quantidade.
!
A estratégia de estipularum preço menor que opreço de monopólio para
evitar a entrada de outraempresa é chamadapreço-limite.
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Política antitruste
! O propósito de uma política antitruste épromover a competição entre empresas.
A competição leva a menores e melhores
preços.
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Política antitruste
! Dividir o monopólio em várias pequenas
companhias.! Evitar fusões que poderiam reduzir a
competição.
! Regular práticas de negócios.
Pelas regras antitruste, o governo pode:
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Uma breve história da legislaçãoantitruste americana
1890 Sherman Act:: Tornou ilegal monopolizar um mercado ou engajar-se empráticas que resultassem em restrições de comércio.
1914 Clayton Act:: Legislava sobre práticas ilegais específicas quedesencorajassem a concorrência, inclusive contratos de vínculo, ediscriminação de preço, com o objetivo de reduzir a concorrência e fusõesestoque-compra que reduziriam substancialmente a concorrência.
1914 Federal Trade Commission Act:: Comissão estabelecida para tornarobrigatório o cumprimento das leis antitruste.
1936 Robinson-Patman Act: Proibia a venda de produtos a “preçosinaceitavelmente baixos” com a intenção de reduzir a concorrência.
1950 Celler-Kefauver Act: Legislava sobre fusões ilegais com a compra deativos que reduziriam substancialmente a concorrência.
1980 Hart-Scott-Rodino Act: Legislação antitruste estendida a propriedades eparcerias.
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Legislação antitruste no Brasil
! Órgão responsável pelas decisões de defesa deconcorrência é o CADE (Conselho Administrativo deDefesa Econômica), que consiste numa agência
judicante, criada pela Lei nº 4.137, de 1962.
! O CADE foi transformado, pela Lei nº 8.884, de1994, em autarquia vinculada ao Ministério daJustiça, com sede e foro no Distrito Federal.
! Note, entretanto, que o Brasil ainda engatinha nestetipo de regulamentação de mercado, enquanto nos
Estados Unidos trata-se de um fenômenoamplamente difundido.
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Dividindo monopólios
! Um truste é um arranjo sob o qual os
proprietários de várias empresas transferemseus poderes de tomada de decisão a umpequeno grupo de agentes confiáveis, quetomam decisões em nome de todas asempresas participantes. Empresas em umtruste se comportam como se fossem apenasuma.
! O nome antitruste vem de casos antigos
americanos que envolveram a dissolução detrustes.
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Proibindo fusões
! Uma fusão ocorre quando duasempresas combinam suas operações.
! Na medida em que a fusão reduz o
número de empresas num mercado, ospreços tendem a aumentar. !
Um benefício possível de uma fusão seria quea nova empresa pudesse combinar produção,marketing ou operações administrativas,
fabricando, assim, produtos com custos médiosmenores.
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Regulando as práticas de negócios
! O governo pode intervir quando práticas de
negócios específicas aumentam aconcentração do mercado.
! Entre estas práticas estão:
" Fixação de preços
" Tentar ou forçar os consumidores de um produtoa comprarem outro
" Discriminação de preço que reduza a competição