CAPÍTULO I

1. DISEÑO DE

INVESTIGACIÓN

TEMA: LENGUAJE PUBLICITARIO

1.1DESCRIPCIÓN

Un lenguaje especifico que, como cualquier lenguaje, El lenguaje publicitario sirve para intercambiar mensajes, es decir, para comunicar algo a alguien. El mensaje publicitario suele combinar el texto lingüístico con- imágenes o con artificios gráficos llamativos. Se emplea para persuadir a las masas para comprar diversos productos comerciales, para informar a la gente, en campañas, etc. El lenguaje publicitario también es una actividad creativa que se refleja en la elaboración del propio mensaje así como una forma de transmisión de valores sociales y modelos culturales convirtiéndolo en un medio capitalista de propaganda y de explotación de los consumidores.Los objetivos que con ella se pretenden es la de que un producto, persona tenga la máxima acogida posible por parte de los consumidores, para ello se sirven de varios recursos entre ellos el lenguaje publicitario que es el que nos ocupa hoy un análisis detallado en esta práctica

1.2 JUSTIFICACIÒN.

Conviene distinguir, en primer lugar, entre propaganda y publicidad. Aunque ambas comparten muchos rasgos, especialmente el predominio de la función conativa en sus textos, son muy diferentes por lo que respecta a su finalidad y no deben confundirse: la propaganda es de contenido político, social o religioso mientras que la publicidad tiene siempre un carácter comercial.Nos hallamos permanentemente rodeados de mensajes publicitarios. Tanto fabricantes como empresas de servicios, instituciones y organismos públicos y privados utilizan carteles, vallas, prensa, radio, cine, televisión, páginas Web, correo electrónico, mensajes de teléfonos móviles, buzoneo y cuantos medios tienen a su alcance para hacernos llegar sus mensajes publicitarios.A través de la publicidad se nos puede incitar a la compra de determinados artículos o a realizar acciones encaminadas al consumo, o bien se nos puede exhortar a que participemos en

unas elecciones o a que conduzcamos con prudencia para evitar accidentes. Se trata siempre de influir sobre el comportamiento del receptor.El fin de la publicidad es doble: de un lado se pretende informar al receptor sobre algo, generalmente sobre la existencia y características de un producto que se quiere vender; de otro lado, se intenta impulsar al receptor a que actúe en el sentido que sugiere el mensaje publicitario, normalmente la compra de ese producto. Este último es el objetivo que se considera prioritario. De hecho, con frecuencia se pretende disimular las características del producto y trasmitir el deseo de comprarlo a través de imágenes sugestivas que tienen poco que ver con el producto mismo.

1.3 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.

Mucho del “lenguaje publicitario” del momento termina siendo “minimalista” porque para algunos publicitarios les importa más el funcionamiento que el proyecto en estética, ya que estos problemas a veces parten de un detalle para resolver el resto de una publicidad, además, otro problema reside en el tipo de estrategias utilizadas dentro de la publicidad. También se encuentran casos en que los proyectos no demuestran tener estilo, eficacia, sencillez, brevedad, etc. porque algunos piensan que el dinero no alcanza para ello. Otro problema del lenguaje publicitario es que sus publicidades son puramente sencillas, no se trata de establecer ese concepto sino de explotarlo a lo máximo. Y así e llamar la atención del receptor buscando originalidad dentro de cada publicidad dada.

1.4 OBJETIVOS

Generales Examinar las características lingüísticas de los mensajes

publicitarios para poder redactar algún texto. Estudiar la construcción de sentido en estos mensajes

persuasivos intencionales, e indagar qué estrategias lingüísticas sirven de manera más eficaz al publicitario.

Fomentar una actitud reflexiva ante estos mensajes cuya dimensión ética no puede minusvalorarse.

Conocer los elementos fundamentales del lenguaje publicitario, sus funciones y la relación con la creatividad.

Saber cuál ha sido la evolución del lenguaje publicitario en el marco de la historia de la publicidad.

Saber analizar el lenguaje publicitario y dominar sus aplicaciones, principalmente las verbales y las visuales.

Dominar el uso de las herramientas publicitarias profesionales, tanto en el aspecto verbal como en el visual.

Conocer las nuevas tendencias publicitarias, las nuevas técnicas y los nuevos formatos y su relación con el lenguaje publicitario.

Específicos

 Módulo 1: Teoría e historia del lenguaje publicitario.

Adquirir una base teórica suficiente sobre el lenguaje publicitario.

Conocer las características del lenguaje publicitario, y sus vertientes emocional y racional

Conocer el proceso evolutivo del lenguaje publicitario. Enlazar la evolución del lenguaje publicitario con la

actualidad. Entender que la actividad publicitaria tiene unos cimientos

 Módulo 2: Análisis y aplicaciones del lenguaje publicitario.

Evidenciar la naturaleza retórica de la publicidad y potenciar la capacidad retórica de los estudiantes, tanto en el aspecto verbal como

Saber diferenciar la publicidad racional y emocional, así como su naturaleza persuasiva, informativa y seductora.

Mostrar la importancia que tienen las marcas en el sistema publicitario y el marketing.

Saber adaptar el lenguaje publicitario a las características diferenciadas de cada medio.

Conocer los principales géneros publicitarios.

Módulo 3: Instrumentos profesionales del lenguaje publicitario.

Aclarar el significado y la utilidad de la estrategia y la táctica en la publicidad.

Resaltar la importancia de las fuentes de información en el proceso de elaboración de la comunicación publicitaria.

Conocer las principales filosofías publicitarias. Mostrar la utilidad de las plataformas estratégicas en la

elaboración de mensajes publicitarios. Establecer el proceso de creación del mensaje publicitario

desde el concepto hasta la formalización de la idea.

 Módulo 4: Nuevas tendencias publicitarias.

Mostrar que el lenguaje publicitario tiene una gran capacidad de adaptación y de expansión más allá de los medios convencionales.

Evidenciar la evolución del lenguaje publicitario en función de las nuevas tendencias de la comunicación comercial persuasiva.

Establecer la importancia de la tecnología en los nuevos medios y nuevos formatos publicitarios.

Evidenciar que el entorno publicitario es cambiante y dinámico.

Ejemplarizar el nuevo escenario emergente de la publicidad.

1.5 HIPÒTESIS

Durante los meses que comenzamos, comencé a estudiar aquellas cosas que pretendía llamarle El lenguaje publicitario que a mi parecer sobrepasa en su naturaleza y desarrolló los limites en que se ha movido el lenguaje verbal, por lo que ha sido preciso para fundamentar esta investigación tener en cuenta diversas aproximaciones al campo desde ciencias colindantes. Es precisamente la peculiaridad junto con el espectacular avance intrínseco de la publicidad, tan dinámica, múltiple y polifacética, la que nos a movido a detenernos para contemplar, el proceso de evolución del fenómeno publicitario para luego presentar un recuento de los diferentes estudios que sobre publicidad se han realizado desde diversas disciplinas.

El estilo del lenguaje publicitario dirigido a diferente gente influye de forma definitiva en la persuasión. Aunque, personalmente, creo si el producto fuese muy bueno y de buena calidad, el secreto reside en lo que realmente incita a la gente, la espectacular oportunidad de negocio que se brinda. Dando evolución y formando carácter en la transmisión y explotación de mensajes publicitarios. Siendo prioridad la innovación y eficacia del producto o empresa publicitaria.

1.5.1 VARIABLES DEPENDIENTES.

La vida es una perenne acumulación de palabras. Juguete, primero, curiosidad después, indagación más tarde, deslumbramiento siempre, aprendizaje perpetuo, las palabras, reinas del tiempo, gobierno del hombre, palomas mensajeras de la comunicación, que han llevado de una a otra orilla, de la infancia a la madurez, entre la incertidumbre y la esperanza, de misterio en misterio, de sorpresa en sorpresa, pues la palabra, antes de ser conocimiento, es excitación, más quizá, subyugación. De ella parten o a ella llegan todos los ritmos y armonías del lenguaje, albergue común, causa y casa del ser, hecho social por excelencia.

1.5.2 VARIABLES INDEPENDIENTES.

Tanto como una modalidad, es un lenguaje de características propias y distintivas. El tener que hablar en términos de necesidades y gustos es, según Jean Baudrillard, una pasarela al dominio de lo mágico. O sea: lo real imaginario y lo imaginario real. En el lenguaje de la publicidad no sólo hablan los esplendores del deseo, sino que éstos adquieren relieve y volumen. En sus dos vertientes fundamentales, el lenguaje figurado –retórica– y el lenguaje natural –realismo– está dotado de una serie de técnicas y recursos que van de la impresión a la recepción; de la recepción a la comprensión; de la comprensión a la persuasión, y de la persuasión a la demostración.

1.6 MÈTODO DE INVETIGACIÒN.

1.6.1 Teórico.El lenguaje de la publicidad arropa cada pliegue de piel de la necesidad o de la moda. Espejo y termómetro de nuestra sociedad.Desde esta nueva experiencia me di cuenta que faltaba un vocabulario organizado del lenguaje publicitario. Había recuentos de usos, parcelas de frecuencias, anotaciones fragmentadas de palabras claves. Pero no ese vocabulario organizado y fundamental, tan necesario como el arropamiento al cuerpo. Lo que constituiría no sólo sorpresa sino estímulo para medir y explorar las dificultades de un medio en el que el ingenio y la imaginación son más fuertes que la disciplina y la previsión. Nos esperaban otras avenidas y meandros en la búsqueda, ya familiar, de las pistas y sentidos de las palabras.

1.6.2 Experimental o práctico. Nuestro estudio está fundado sobre el análisis de un universo de 200 mil palabras, procedentes de 43 mil lemas o eslóganes publicitarios, en 81 países, los cuales son representativos, como en un 20 por ciento, de la primera mitad de nuestro siglo y en un 80 por ciento de la otra mitad, con la que hoy convivimos.

1.6.3 SintéticoDentro de lo que es el lenguaje publicitario conviene distinguir acerca de lo que es y de lo que está basado, es evidente que gracias a esta estructura se han servido de las más numerosas posibilidades expresivas, con el fin y el único propósito, de cambiar la actitud del receptor hacia la utilización del servicio publicitario.

1.6.4 AnálisisPuedo agregar que en el análisis de motivos, el vocabulario de la publicidad refleja y, en cierto modo atiende, los cuatro deseos básicos del ser humano de hoy: mejor nivel de vida, mejor salud, mejor educación y mejor bienestar familiar. Como curiosidad, entre las muchas descubiertas, anotamos que la palabra no antecede en frecuencia a la palabra sí, lo que rompe una de las normas más tradicionales de la publicidad: evitar las expresiones negativas.

1.7 ÁREA.Quetzaltenango, cabecera municipal y departamental de Guatemala.

1.8 POBLACIÒN.

Debido a la cantidad de necesidades que existen en la ciudad de Quetzaltenango, se presentará dicho análisis a publicistas que laboran en la misma, y así puedan desarrollar su habilidad con más eficiencia en su área laboral, ya que son aproximadamente 700.

1.9 MUESTRA.Se encuentra el respaldo de publicistas que laboran en dicha ciudad, con un número específico de 300 publicistas.

1.10 HERRAMIENTAS.Recursos a utilizar, encuestas, entrevistas, citas vía web.