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8/9/2019 Carat Media NewsLetter-781
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媒體專題 Media Report
陳文堂、潘佳芬
媒體專題 Media Report
關鍵的ㄧ球:中華職棒轉播爭議,帶動多屏新收視
資料/圖片來源:http://www.istockphoto.com/portfolio/sucek#1e95340f
8/9/2019 Carat Media NewsLetter-781
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2014年中華職棒轉播爭議懶人包
2013 Dec
2014 Jan
2014 Mar
2014 Apr
2014 Jul
2014 Aug
3/22
開幕戰
3/8
中華職棒
CPBL
TV
從熱身賽
開始試營運
7/4
下半球季開打
2013季後,聯盟決定重新招標新球季的轉播權
1月24日聯盟及MP & Silva達成協議,該公司取得中華職棒所有賽事製播與轉播權利
3月18日緯來決定放棄中職轉播3月20日,MP & Silva決定由博斯電視網(中華電信MOD電視台)取得轉播權
4月16日博斯跟華視達成協議,華視宣布將從4月20日開始起直播每週日17:00進行的賽事
7月1日博斯以CPBLTV的收費過低且無經營權為由,加上上架有線電視系統受阻揚言退出轉播
7月22日決定由愛爾達電視全面接手轉播,並開放各有意願轉播之頻道洽談
7月23日聯盟有意由FOX體育台播出2014年中華職棒明星賽
8月5日統一7-ELEVEn獅隊和FOX體育台簽約轉播主場賽事8月6日中信兄弟隊、義大犀牛隊與緯來電視網簽約轉播主場賽事8月7日緯來育樂台直播在新莊球場進行的中信兄弟隊與義大犀牛隊之戰8月11日Lamigo桃猿隊也與FOX體育台簽約轉播主場賽事
資料/圖片來源:維基百科http://i.huffpost.com/gen/966247/thumbs/o-BASEBALL-PED-SCANDAL-BIOGENESIS-JIMMY-GOINS-MIAMI-facebook.jpg
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• 近三年緯來平均收視以2013年收視最高,主要應是受惠於世界棒球經典賽的熱度,使棒球賽事關
注度高
• 相較2012年的穩定,緯來在2014年上半球季失去中職轉播權後,雖然改為轉播6支台灣甲組成棒
隊伍所組成的『爆米花』聯盟,但頻道整體收視明顯下滑至2012年一半水準。
• 直到下半球季重新再轉播中職時,收視才又再度回神
失去轉播中職後,緯來體育整體收視明顯下滑
資料/圖片來源:Nielsen, TA : 4歲以上全體
0.00
0.20
0.40
0.60
March April May June July August September October
緯來體育台 頻道平均收視率2012-2014年
2012
20132014
2012年 平均收視0.122013年 平均收視0.16
2014年 平均收視0.06
中職賽事期間4-7月未轉播(排除2013年3月WBC)
8月後重新取得部份轉播權(8/6~重新取得中信兄弟&義大賽事轉播權)
2012年 平均收視0.092013年 平均收視0.11
2014年 平均收視0.09
3/2-3/19 WBC 世界棒球經典賽
相較往年下滑幅度達50% 重新轉播後回溫至往年水準
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• 2014年上半球季,中職官網CPBL線上直播收視人口約莫與緯來前年同期收視人口相當,填補了收
視缺口,同時更增加了無線(華視)、MOD(愛爾達、博斯)等播放平台,除有助於收視人口數的提
昇,也意外形成收視平台多元化的契機
• 2014年下半球季,除緯來家族重新取得轉播,同時也增加了FOX家族頻道播送,一舉墊高整體收
視人口數
中職轉播權變化,收視平台多元化
資料/圖片來源:Nielsen, TA : 4歲以上全體
115,330153,650
81,910 92,960
62,250
12,340
8,6307,000
10,390
3,500
150,000
150,000
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
2013上半球季 2013下半球季 2014上半球季 2014下半球季
單位人
中華職棒直播 收視人口
中職官網CPBL TV
博斯運動網 (無限台/運動台)
愛爾達體育台
FOX家族 (FOX體育台/FOX體育二台)
緯來家族 (體育台/育樂台/綜合台)
華視
Web
MOD
TV
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• 2014年比較大的變化是各球隊自行與電視台談轉播授權,相較2013年同期,整體賽事平均收視差
異不大
• 相較FOX首次轉播中職,收視群與收視習慣待建立;緯來擁有過去長期轉播的優勢,整體收視表
現較高
收視族群觀看頻道因主場賽事而分散
資料/圖片來源:Nielsen, TA : 4歲以上全體
0.390.36
0.49
0.34
0.27
0.00
0.20
0.40
0.60
緯來家族 緯來-義大犀牛 緯來-中信兄弟 FOX-Lamigo桃猿 FOX-統一獅
2013下半球季 2014下半球季 (平均收視=0.37)
緯來平均收視=0.43
FOX平均收視=0.31
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• 收視族群沒有明顯轉移至美國職棒MLB,中職在5月之後的收視熱度減弱,整球季平均收視下滑
近2成,美職平均收視則持平,顯示美職收視群穩定
• FOX增加轉播日本職棒,逐漸累積收視習慣後,8-9月使中職收視族群逐漸轉移,重疊率高於40%,
但至10月份進入中職冠軍戰期間,球迷們又回歸觀注中職賽事
日職加入戰場,收視族群賽事選擇轉移
資料/圖片來源:Nielsen, TA : 4歲以上全體
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
M a r -1 4
A p r -1 4
M a y -1 4
J u n-1 4
J u l -1 4
A u g-1 4
S e p-1 4
O c t -1 4
2014年
中職與美職重疊率
中職與日職重疊率
中職TVR
日職TVR
美職TVR
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
1.2
M a r -1 3
A p r -1 3
M a y -1 3
J u n-1 3
J u l -1 3
A u g-1 3
S e p-1 3
O c t -1 3
2013年
華視於週末轉播
3/2-3/19 WBC
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• 棒球賽事主力收視族群為25-54歲男性,收視佔比穩定
• 中職收視族群相對較年輕,但收視佔比較浮動,推估2014年的收視的下滑可能來自年輕與女性族
群,尚未養成收視習慣
中職相對較能吸引年輕族群與女性的關注
資料/圖片來源:Nielsen, TA : 4歲以上全體
67% 65% 67% 71% 79% 79% 81% 80% 80% 78%
2 0 1 3 上 半
球 季
2 0 1 3 下 半
球 季
2 0 1 4 上 半
球 季
2 0 1 4 下 半
球 季
2 0 1 3 上 半
球 季
2 0 1 3 下 半
球 季
2 0 1 4 上 半
球 季
2 0 1 4 下 半
球 季
2 0 1 4 上 半
球 季
2 0 1 4 下 半
球 季
中職 美職 日職
男性 女性
16% 15% 15%
16%
7% 5% 5% 4%
14% 11%
20% 19% 18%
17%
16% 17% 12% 11%
15%12%
20% 20% 21% 24%
26% 26%23% 25%
26%31%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2 0 1 3 上 半 球 季
2 0 1 3 下 半 球 季
2 0 1 4 上 半 球 季
2 0 1 4 下 半 球 季
2 0 1 3 上 半 球 季
2 0 1 3 下 半 球 季
2 0 1 4 上 半 球 季
2 0 1 4 下 半 球 季
2 0 1 4 上 半 球 季
2 0 1 4 下 半 球 季
中職 美職 日職
4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
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• 經常追蹤棒球且會觀看網路影音內容族群以男性與25-44歲為主力
• 25-44歲的佔比又明顯高於全體online video使用者,將有助於提升網路賽事轉播的效益
追蹤棒球的族群觀看網影音輪廓結構接近中職收視族群
資料/圖片來源:: International CCS Survey 2014 - Benchmark – Taiwan, Base: Watching Online Video Content [At least once a month]
53%
68%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
全體online vedio使用者 會經常在媒體追蹤棒球
男性 女性
27%28%
24% 29%
17% 17%
全體online vedio使用者 會經常在媒體追蹤棒球
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
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• CPBL TV維持免費方案的服務,預期可受到年輕族群的青睞,699方案已受到PTT鄉民的熱烈討論,
應可吸引想緊追每場賽事(無主場之分)的球迷的關注
• 網路轉播穩定性仍為是否可留住球迷的重要因素,未來若推出專屬APP更能有助於養成球迷觀看
的黏著度
2015年CPBL TV推出收費機制,球迷接受與否有待考驗
資料/圖片來源:中華職棒聯盟, PTT棒球板
【各方案內容說明】
• CPBL TV「基本方案」收費為699元,可以收看
今年例行賽所有場次直播,再加600元還可多加一台裝置同時收看
• 「進階方案」收費為1299元,比「基本方案」多收600元但多一台裝置可同時收看
• 「進階方案」另外提供早鳥優惠,凡在3月20日(含)之前購買1299元「進階方案」,即贈送季後賽方案(包含季後挑戰賽與總冠軍賽)
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中職多頻多屏時代來臨
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• 轉播平台頻道增加,以及賽事內容也增加,包含增加日職 (FOX)、爆米花聯盟(緯來),雖
然收視族群仍有重疊,但整體而言,無形中增加了觀看棒球的人口
擴大整體棒球收視人口
• 過去緯來轉播中職的主要收視族群為35-64歲,增加了MOD與網路平台,有利於收視族群的年輕化
年輕化中職收視族群
• 2015年的轉播權問題若維持「製播分離」模式,讓各隊自尋轉播單位,將可能造成頻道
間收視族群的區隔化
交叉授權轉播影響
• 相較過去投放廣告在單一頻道即可接觸大部份中職收視族群,轉播頻道 /平台的多元發
展,有利接觸更廣大族群,但也須花費更多力氣精準投放
• 賽事內贊助由於不受平台的限制,在多頻多屏的時代,以及現場觀戰熱度與樂度持續提
升,可望獲得更多的注目眼光
贊助與廣告操作多元
資料/圖片來源:http://kcginfo.kcg.gov.tw/Photo_Content.aspx?n=CF5DF99964D9DB8E&s=CDE634C6332A18B4