Hvem gav dig et skub?

Copenhagen Business School (CBS) er Nordeuropas største erhvervsuniversitet. Det er universitetet, der

skabte de populære HD-uddannelser og hele tankegangen omkring en fleksibel uddannelse.

Her kan man arbejde og læse samtidig. Uddannelsen er især populær blandt personer, der har haft flere år på

arbejdsmarkedet.

UdfordringerI dag udbyder flere universiteter HD-uddannelsen, så udfordringen er for hvert år at sikre tilstrækkeligt mange nye studerende. Et væsentligt grundlag er, at de studerende kan finde uddannelsen, så en bedre placering i websøgninger og målrettet brug af sociale medier var essentielle for at lokke studerende til  åbent hus-arrangementet i maj.

Løsning: Web-PRPå baggrund af en analyse af søgeord og søgemønstre gennemskriver vi alle webtekster, så de er optimerede for søgemaskiner.

CBS HD er nr. 1 i søgninger på relevante søgeord og i ugen inden åbent hus steg sidevisningerne markant.

Løsning: Video på web

Vi producerer ni videointerviews med personlige historier fra studerende om at få et skub i karrieren. Videoerne giver et markant løft til sidens indhold både for søgemaskiner og i den mængde tid brugerne tilbringer på siden.

Løsning: Sociale MedierSociale medier: Alumni som ambassadørerVores undersøgelse viser, at de fleste tidligere studerende på HD-uddannelsen er samlet på et socialt medie, LinkedIn.

Vi sender en inviterende mail ud til alle tidligere studerende og opfordrer dem til at blive medlem i gruppen og til at invitere andre HD’ere ind i gruppen. Effekten er tosidig; nem kontakt til tidligere studerende og bedre søgeresultater.

To dage efter vi oprettede LinkedIn-gruppen, havde over 600 tidligere studerende tilmeldt sig for at dele erfaringer og historier, og antallet vokser støt og roligt.

Løsning:Social Medier: Giv et skub til en kollegaDe fleste tager en HD-uddannelse, fordi de bliver opfordret af chefer eller kollegaer. Derfor får alle medlemmer af gruppen en mail med en opfordring til at give en ung kollega det lille skub, der får dem i gang med en HD-uddannelse og dermed en karriere. Det sætter yderligere skub i aktiviteterne på LinkedIn.

PR-kampagnen henvender sig til erhvervsledere, der kan kan hjælpe andre med at få det skub, de engang selv fik.

Til den eksterne presse fokuserede vi på branche blade og fik bl.a placeret historien om at  Klassisk efteruddannelse er stadig bedst. Headhunteren Birgitte Olrik var ekstern kilde og udtalte sig om værdien og relevansen af HD og MBA.

Det viste sig at være umådelig svært at trænge igennem medierne - i hård konkurrence med mange andre uddannelser. Derfor var det effektiv web-PR, at der var case stories og videos på HD uddannelsernes website, så ansøgerne kunne få redaktionel, relevant og troværdig information fra andre studerende.

Løsning: PR

Løsning: Web-PR

På baggrund af en analyse af søgeord og søgemønstre gennemskriver vi alle webtekster, så de er optimerede for søgemaskiner.

CBS HD er nr. 1 i søgninger på relevante søgeord og i ugen inden åbent hus steg sidevisningerne markant.