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CCTV 2016 年里约奥运会
CCTV-1、2、5、5+赛事套装
广告招商方案
【广告回报】
企业广告在以下赛事节目内播出：
赛事安排 播出安排（北京时间） 播出频道 频次安排 总频次
直播赛事
节目内
8 月 6 日—8 月 20 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-1 平均 7 次/天（其中 19:30-24:00 不少于 1 次/天） 不少于 105 次
CCTV-5 平均 7 次/天（其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天） 不少于 105 次
CCTV-5+ 平均 7 次/天（其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天） 不少于 105 次
8 月 21 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-1 3 次/天（其中 19:30-24:00 不少于 1 次/天） 不少于 3 次
CCTV-5 5 次/天（其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天） 不少于 5 次
CCTV-5+ 5 次/天（其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天） 不少于 5 次
赛事精编
8 月 7 日—8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 4 次/天 不少于 60 次
CCTV-5+ 平均 4 次/天 不少于 60 次
8 月 7 日—8 月 21 日
15:00—17:00 CCTV-2 平均 2 次/天 不少于 30 次
频次合计 不少于 478 次
【广告价格】
广告规格 5 秒 10 秒 15 秒 30 秒
套装广告价格（万元） 2,465 3,696 4,620 8,316
说明：
1) 本项目不设指定广告位置。
2) 方案中段位名称、播出安排为暂定，以实际播出为准。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年里约奥运会
专题套装
广告招商方案
【广告回报】
企业广告在以下专题节目内播出：
执行期 播出频道 播出安排（北京时间） 频次安排 总频次
8 月 6 日—
8 月 21 日
CCTV-1 相约里约
周一至周五 17:30-19:00
周六、周日 20:00-21:30
1 次/期 16 次
CCTV-5 全景奥运会 11:30-13:00 2 次/期 32 次
奥运新闻 18:00-19:00 1 次/期 16 次
频次合计 64 次
【广告价格】
广告规格 5 秒 10 秒 15 秒 30 秒
套装广告价格
（万元） 560 840 1,050 1,890
说明：
1) 本项目不设指定广告位置。
2) 方案中专题节目名称、播出安排、期数为暂定，以实际播出为准。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年里约奥运会
开闭幕式广告套装
【广告回报】
CCTV-1、5、5+开闭幕式广告
1、 节目安排：
1) 开幕式：巴西时间 2016 年 8 月 5 日约 20:00（北京时间 8 月 6 日（周
六）约 07:00，开幕式时长约 4 小时），CCTV-1、5、5+播出。
2) 闭幕式：巴西时间 2016 年 8 月 21 日约 20:00（北京时间 8 月 22
日（周一）约 07:00，闭幕式时长约 3 小时），CCTV-1、5、5+播出。
2、 广告规格：15 秒、30 秒、60 秒。
3、 广告安排：共计 12 次，具体安排如下：
播出安排 CCTV-1 CCTV-5 CCTV-5+
开幕式直播节目前 1 次 1 次 1 次
开幕式直播节目后 1 次 1 次 1 次
闭幕式直播节目前 1 次 1 次 1 次
闭幕式直播节目后 1 次 1 次 1 次
如开、闭幕式次日安排在 CCTV-1、5、5+重播，则广告在首次重播时带入，未带
入不予补偿。
【广告价格】
广告规格 15 秒 30 秒 60 秒
套装广告价格（万元） 490 882 1,765
说明：
1) 如指定播出位置，则按照以下加价规定进行加收：第一位置（开闭幕式前倒
一位置及开闭幕式后正一位置）加价比例 50%；第二位置（开闭幕式前倒二
位置及开闭幕式后正二位置）加价比例 40%；第三位置（开闭幕式前倒三位
置及开闭幕式后正三位置）加价比例 30%。
2) 方案中段位名称、播出安排、期数为暂定，以实际播出为准。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年里约奥运会“倒/正计时”独家提示(暂定名)
广告招商方案 【节目看点】
伦敦大本钟浑厚的钟声的仿佛还在耳边回荡，不知不觉中，里约基督山的圣像已
经近在眼前，里约奥运会的身影已经逐渐清晰。2016 年，中央电视台将全面进入奥
运状态，在未来的几个月里，13 亿中国人将与我们一起倒数里约盛会的到来。奥运
倒/正计时独家提示项目，显然是这段时期最为引人注目的亮点之一。
北京时间 2016 年 8 月 6 日，奥运圣火将在里约点燃，奥运正计时将伴随电视机
前的您共度一个个不眠的奥林匹克之夜。
【广告亮点】 奥运倒/正计时标版时长 10 秒，植入企业标识，2016 年 4 月 21 日起至奥运赛
事结束播出，4 个月的跨度，倒/正计时标版+15 秒广告共计播出不少于 447
次，其中：
奥运前期，奥运倒计时标版+企业 15 秒广告将在《奥运圣火采集》、《开幕式
倒计时》等专题栏目和 CCTV-5 的全天五档体育新闻栏目中播出。
奥运期间，奥运正计时标版及 15 秒广告在 CCTV-1、CCTV-5 三档大型奥运
专题节目中播出。
CCTV-1、2、5、5+奥运赛事套 15 秒广告总计 478 次。
【名额】 独家
【广告回报】
一、“倒/正计时”提示
奥运前期多频道高频次提前预热！奥运期间三大奥运专题全面覆盖！
《倒/正计时》标版形式：
《倒计时》标版：
倒计时标版时长 10 秒，包括奥运会相关信息镜头约 5 秒、提示企业名称及标识画面不
少于 5 秒，配音：***（企业名称）提示您——今天距离 2016 里约奥运会开幕还有 XX 天
（配音内容可协商确定）。
《正计时》标版：
正计时标版时长约 10 秒，包括奥运会相关信息镜头约 5 秒、提示企业名称及标识画面
不少于 5 秒，配音：***（企业名称）提示您——今天是 2016 里约奥运会第 XX 天（配音
内容可协商确定）。
注：此《倒/正计时》标版形式仅限于奥运 TOP 赞助商使用，非赞助商购买需另行协商形式。
《倒/正计时》短片中标版示意图如下：
（本示意图仅供参考，图中企业标识仅供说明使用）
《倒计时》10 秒标版及 15 秒广告播出安排：
播出阶段：2016 年 4 月 21 日-8 月 5 日
播出安排：
广告形式 播出频道 播出栏目 播出安排（北京时间） 频次安排 总频次
倒计时标版
+15 秒广告
CCTV-1
黄金档剧场第一集
前情提要前 6 月 1 日-8 月 5 日约 19:59 1 次/期 66 次
CCTV-5 体育新闻 4 月 21 日-8 月 5 日连续
约 18:00-18:30
1 次/期 107 次
CCTV-7 时段 2 4 月 21 日-8 月 5 日连续
约 9:07-9:10
1 次/期 107 次
CCTV-7 时段 12 4 月 21 日-8 月 5 日连续
约 22:32-22:38
1 次/期 107 次
CCTV-1
开幕式倒计时节目 2016 年 8 月 5 日
3 次/期 3 次
CCTV-5 3 次/期 3 次
CCTV-5 希腊采火特别节目 2016 年 4 月 21 日 3 次/期 3 次
CCTV-5
里约奥运会火炬
交接特别节目 2016 年 4 月 27 日 3 次/期 3 次
《正计时》10 秒标版及 15 秒广告播出安排：
1、 播出阶段：2016 年 8 月 6 日—8 月 21 日
2、 播出安排：
CCTV-1、5 三大奥运专题中
广告形式 执行期 播出频道 播出栏目 播出安排（北京时间） 频次安排 总频次
正计时标版
+15 秒广告
8 月 6 日—
8 月 21 日
CCTV-1 相约里约 周一至周五 17:30-19:00
周六、周日 20:00-21:30
1 次/期 16 次
CCTV-5
全景奥运会 周一至周日 11:30-13:00 1 次/期 16 次
奥运新闻 周一至周日 18:00-19:00 1 次/期 16 次
二、CCTV-1、2、5、5+赛事广告
478 次企业 15 秒广告，无限精彩、全面掌握！
赛事安排 播出安排（北京时间） 播出频道 频次安排 总频次
直播赛事
节目内
8 月 6 日—8 月 20 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-1
平均 7 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 1 次/天）
不少于
105 次
CCTV-5 平均 7 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天）
不少于
105 次
CCTV-5+ 平均 7 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天）
不少于
105 次
8 月 21 日
19:30 至次日 06:30
CCTV-1
3 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 1 次）
不少于
3 次
CCTV-5 5 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次）
不少于
5 次
CCTV-5+ 5 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次）
不少于
5 次
赛事精编
8 月 7 日—8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 4 次/天 不少于
60 次
CCTV-5+ 平均 4 次/天 不少于
60 次
8 月 7 日—8 月 21 日
15:00—17:00
CCTV-2 平均 2 次/天
不少于
30 次
频次合计
不少于
478 次
【广告价格】 8,125 万元
说明：
1) 本方案不得与奥运元素同时出现具体产品/服务名称及形象（奥运会 TOP 赞
助商除外）。
2) 方案中专题节目名称、播出安排、期数为暂定，以实际播出为准。
3) 如无特殊标注，广告播出位置为正常位置。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年“里约奥运大狂欢”（暂定名）
主题套装广告招商方案 【节目看点】 更多欢乐更多欢笑，就在里约热内卢，就在奥运嘉年华！
从北半球到南半球，奥运就是一场不分民族和种族的全球大狂欢，在
里约这个热情绚烂的南美城市，亿众瞩目，共享奥运盛宴！
【广告形式】 主题广告时长为 30 秒，其中 5 秒为冠名企业标版，内容为“激情奥运，
欢乐共享”，25 秒主题广告片中为前日的各种赛场内外欢乐画面，包括
运动员比赛欢乐场面，观众欢呼场面，主题广告片中最后可出现带企
业名称和标识的落版。
【广告亮点】 《里约奥运大狂欢》（暂定名）版块时长约 30 秒左右,在 CCTV-1、5、
5+赛事直播及精编节目内播出，总频次高达 390 次；
本项目包含 CCTV-1、5、5+奥运专题套 15 秒广告，及奥运开、闭幕
式 15 秒广告，总计 76 次。
【名额】 独家
【广告回报】
一、 《里约奥运大狂欢》（暂定名）短片冠名
直播赛事及赛事精编中滚动播出，高达 390 次！
《里约奥运大狂欢》（暂定名）短片形式
1) 短片内容为前日的各种赛场内外观众、运动员等欢庆的画面，画面中出现企业标识。
2) 5 秒标版：《里约奥运大狂欢》（暂定名）片尾播出，画面出现冠名企业名称或标识，配
音为：激情奥运，***(企业名称)与您欢乐共享（口播语可协商确定），1 次/期。
3) 《里约奥运大狂欢》短片名称仅限于奥运 TOP 赞助商使用，非赞助商购买需另行协商
短片名称。
《里约大狂欢》（暂定名）短片播出安排：
CCTV-1、5、5+赛事直播及精编中
赛事安排
播出安排
（北京时间）
播出频道 频次安排 总频次
直播赛事
节目内
8 月 6 日 19:30
至次日 10:30
CCTV-1 2 次/天 不少于 2 次
CCTV-5 2 次/天 不少于 2 次
CCTV-5+ 2 次/天 不少于 2 次
8 月 7 日—
8 月 20 日 19:30
至次日 10:30
CCTV-1
平均 6 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 1 次/天）
不少于 84 次
CCTV-5
平均 6 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天）
不少于 84 次
CCTV-5+
平均 6 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天）
不少于 84 次
8 月 21 日
19:30
至次日 06:30
CCTV-1
4 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 1 次）
不少于 4 次
CCTV-5
4 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次）
不少于 4 次
CCTV-5+
4 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次）
不少于 4 次
赛事精编
8 月 7 日—
8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 4 次/天 不少于 60 次
CCTV-5+ 平均 4 次/天 不少于 60 次
频次合计
不少于
390 次
二、 CCTV-1、5、5+专题广告
15 秒企业广告在以下专题节目内播出：
执行期 播出频道 播出安排（北京时间） 频次安排 总频次
8 月 6 日—
8 月 21 日
CCTV-1 相约里约 周一至周五 17:30-19:00
周六、周日 20:00-21:30
1 次/期 16 次
CCTV-5
全景奥运会 11:30-13:00 2 次/期 32 次
奥运新闻 18:00-19:00 1 次/期 16 次
频次合计 64 次
三、 开闭幕式广告
CCTV-1、5、5+播出，无以伦比的时刻！
节目安排：
1. 开幕式：巴西时间 2016 年 8 月 5 日约 20:00（北京时间 8 月 6 日约
07:00），CCTV-1、5、5+播出。
2. 闭幕式：巴西时间 2016 年 8 月 21 日约 20:00（北京时间 8 月 22 日约
07:00），CCTV-1、5、5+播出。
广告规格： 15 秒
广告安排：共计 12 次，具体安排如下：
播出安排 CCTV-1 CCTV-5 CCTV-5+
开幕式直播节目前 1 次 1 次 1 次
开幕式直播节目后 1 次 1 次 1 次
闭幕式直播节目前 1 次 1 次 1 次
闭幕式直播节目后 1 次 1 次 1 次
【广告价格】 6,896 万元
说明：
1) 本方案不得与奥运元素同时出现具体产品/服务名称及形象（奥运会 TOP 赞
助商除外）。
2) 方案中专题节目名称、播出安排、期数为暂定，以实际播出为准。
3) 如无特殊标注，广告播出位置为正常位置。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年里约奥运会《赛事导航》（暂定名）
独家冠名广告招商方案 【节目看点】 16 个比赛日，26 个大项，300 个小项，难以取舍？
三个频道直播，11 小时时差，何去何从？
当你为纷繁的赛事安排无所适从时候，当你为推算地球另一端的比赛时间而纠结
烦恼的时候，请留意我们为您提供的《赛事导航》（暂定名）。在这里，您将第一时间
了解您的偶像何时出战，也将以最快速度明了您喜爱的项目在何时播出。
《赛事导航》（暂定名）在 CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+赛事直播和精编节目
中高频次滚动播出，精准预告精彩赛事播出安排，方便观众了解最新比赛播出信息。
《赛事导航》（暂定名）——里约奥运会不可缺少的收视向导。
【广告亮点】 《赛事导航》（暂定名）版块时长约 20 至 30 秒左右,在 CCTV-1、5、5+赛
事直播及精编节目内播出，总频次高达 390 次；
广告回报包含冠名片头、赛事预告画面内企业标识植入以及冠名企业 5 秒标
版；
本项目包含 CCTV-1、2、5、5+奥运赛事套 15 秒广告，总计 478 次。
【名额】 独家
【广告回报】
一、 《赛事导航》（暂定名）短片冠名
直播赛事及赛事精编中滚动播出，高达 390 次！
《赛事导航》（暂定名）短片形式
1) 冠名片头：《赛事导航》（暂定名）片头画面出现冠名企业名称和标识，1 次/期。
2) 短片内容为赛事预告，画面中出现企业标识。
3) 5 秒标版：《赛事导航》（暂定名）片尾播出，画面出现冠名企业名称或标识，配音为：赛事导航由
***（冠名企业名称）为您呈现（口播语可协商确定），1 次/期。
示意图如下：
冠名片头 短片内容 5 秒标版
（本示意图为广州亚运会华泰汽车的《赛事导航》画面截图，仅供参考）
《赛事导航》（暂定名）短片播出安排：
CCTV-1、5、5+赛事直播及精编中
赛事安排 播出安排（北京时间） 播出频道 频次安排 总频次
直播赛事
节目内
8 月 6 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-1 2 次/天 不少于 2 次
CCTV-5 2 次/天 不少于 2 次
CCTV-5+ 2 次/天 不少于 2 次
8 月 7 日—
8 月 20 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-1
平均 6 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 1 次/天）
不少于 84 次
CCTV-5
平均 6 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天）
不少于 84 次
CCTV-5+
平均 6 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天）
不少于 84 次
8 月 21 日
19:30 至次日 06:30
CCTV-1
4 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 1 次）
不少于 4 次
CCTV-5 4 次/天 不少于 4 次
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次）
CCTV-5+
4 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次）
不少于 4 次
赛事精编
8 月 7 日—
8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 4 次/天 不少于 60 次
CCTV-5+ 平均 4 次/天 不少于 60 次
频次合计 不少于 390 次
二、 CCTV-1、2、5、5+赛事广告
478 次企业 30 秒广告，无限精彩、全面掌握！
赛事安排 播出安排（北京时间） 播出频道 频次安排 总频次
直播赛事
节目内
8 月 6 日—8 月 20 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-1
平均 7 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 1 次/天）
不少于
105 次
CCTV-5 平均 7 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天）
不少于
105 次
CCTV-5+ 平均 7 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天）
不少于
105 次
8 月 21 日
19:30 至次日 06:30
CCTV-1
3 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 1 次）
不少于
3 次
CCTV-5 5 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次）
不少于
5 次
CCTV-5+ 5 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次）
不少于
5 次
赛事精编
8 月 7 日—8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 4 次/天 不少于
60 次
CCTV-5+ 平均 4 次/天 不少于
60 次
8 月 7 日—8 月 21 日
15:00—17:00 CCTV-2 平均 2 次/天
不少于
30 次
频次合计
不少于
478 次
【广告价格】 1.1 亿元
说明：
1) 本方案中《赛事导航》（暂定名）片头、短片及标板中不得与奥运元素同时出
现具体产品/服务名称及形象。（奥运会 TOP赞助商除外）
2) 方案中段位名称、播出安排为暂定，以实际播出为准。
3) 如无特殊标注，广告播出位置为正常位置。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年“下一站奥运“（暂定名）
主题广告套装招商方案 【节目看点】 2020 年第 32 届东京奥运会，将回归亚洲，这届奥运会时差小、空间近，将是我
们与奥运会的一次近距离亲密接触，关注度将更高！
同时，2022 年冬奥会将在中国北京举办，五环旗帜将再一次在古老的北京飘扬，
中国人民对冬季奥运的热情和憧憬，“奥运”将是这几年的热门词汇！
在里约奥运会闭幕式上，奥运五环旗帜将从里约传递到下一届主办城市——东
京，东京也将在闭幕式上有自己的 8 分钟表演。当里约的圣火熄灭，烟火纷飞之时，
我们将会把目标投向东京，开始下一个奥运纪年！
下一站奥运，又一次梦想再起！
【广告形式】 15 秒《下一站奥运》主题短片。前 10 秒为本届奥运会比赛画面，5 秒为冠名
企业落版，画面可出现企业名称和标识，内容为“**企业，与您相约下一届奥
运，梦想再起飞”；
在闭幕式环节，为企业设置 1 分钟的长秒广告时段，企业可承接本届奥运会的
注意力，开启热点话题，奥运传播效果先人一步！
【广告亮点】 将本届奥运与下一届奥运相联系，形式新颖。
【名额】 独家
【广告回报】
一、 《下一站奥运》（暂定名）短片
在专题栏目及赛事精编中滚动播出！
《下一站奥运》（暂定名）短片形式
1) 短片内容为本届奥运颁奖仪式的精彩画面，画面中出现企业标识（限奥运会 TOP 赞助商）。
2) 5 秒标版：《下一站奥运》（暂定名）片尾播出，画面出现冠名企业名称或标识，配音为：“**企业，
与您相约下一届奥运，梦想再起飞”（口播语可协商确定）。
3) 《下一站奥运》短片名称仅限于奥运 TOP 赞助商使用，非赞助商购买需另行协商短片名称。
《下一站奥运》（暂定名）短片播出安排：
CCTV-1、5 奥运专题中
CCTV-1、5、5+赛事精编中
赛事安排 播出安排（北京时间） 播出频道 频次安排 总频次
赛事精编
8 月 15 日—8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 4 次/天 不少于 28 次
CCTV-5+ 平均 4 次/天 不少于 28 次
频次合计 不少 56 次
执行期 播出频道 播出安排（北京时间） 频次安排 总频次
8 月 15 日—
8 月 21 日
CCTV-1
相约里约
周一至周五 17:30-19:00
周六、周日 20:00-21:30
1 次/期 7 次
CCTV-5
全景奥运会 11:30-13:00 2 次/期 14 次
奥运新闻 18:00-19:00 1 次/期 7 次
频次合计 28 次
二、 CCTV-1、2、5、5+赛事广告
478 次企业 15 秒广告，无限精彩、全面掌握！
赛事安排 播出安排（北京时间） 播出频道 频次安排 总频次
直播赛事
节目内
8 月 6 日—8 月 20 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-1
平均 7 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 1 次/天）
不少于
105 次
CCTV-5
平均 7 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天）
不少于
105 次
CCTV-5+
平均 7 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天）
不少于
105 次
8 月 21 日
19:30 至次日 06:30
CCTV-1
3 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 1 次）
不少于
3 次
CCTV-5
5 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次）
不少于
5 次
CCTV-5+
5 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次）
不少于
5 次
赛事精编
8 月 7 日—8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 4 次/天
不少于
60 次
CCTV-5+ 平均 4 次/天
不少于
60 次
8 月 7 日—8 月 21 日
15:00—17:00
CCTV-2 平均 2 次/天
不少于
30 次
频次合计
不少于
478 次
三、 闭幕式广告
CCTV-1、5、5+播出，无以伦比的时刻！
节目安排： 闭幕式：巴西时间 2016 年 8 月 21 日约 20:00（北京时间 8 月 22 日约 07:00），
CCTV-1、5、5+播出。
广告规格： 60 秒
广告安排：共计 6 次，具体安排如下：
播出安排 CCTV-1 CCTV-5 CCTV-5+
闭幕式直播节目前 1 次 1 次 1 次
闭幕式直播节目后 1 次 1 次 1 次
【广告价格】 5,998 万元
说明：
1) 本方案中《下一站奥运》（暂定名）短片片头不得与奥运元素同时出现具体
产品/服务名称及形象。（奥运会 TOP赞助商除外）
2) 方案中专题节目名称、播出安排、期数为暂定，以实际播出为准。
3) 如无特殊标注，广告播出位置为正常位置。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年奥运赛事直播间产品摆放
广告套装招商方案 【节目看点】 四年一届的奥运盛会今夏在里约盛开，CCTV 奥运赛事直播将在第一时间为
观众带来奥运比赛的盛况。聚焦万众瞩目的奥运赛事、报道中国奥运团队的最新
动态、关注国内外奥运明星、带您领略热情如火的巴西风情，CCTV 奥运直播间
引领今夏最热门的体育话题。CCTV 奥运直播间定将成为吸引众人眼球的亮点。
【广告亮点】 广告回报包含：奥运直播、重播赛事节目内播出，企业产品植入。
本项目包含 CCTV-1、5、5+奥运专题套装及开、闭幕式 15 秒广告共计
76 次。
【名额】 仅限奥运会 TOP 赞助商
【广告回报】
一、 奥运赛事直播间产品摆放
回报形式：奥运赛事直播及精编节目中，演播室赞助企业产品或带有企业元素物品摆放，镜
头给予体现（根据赞助企业特性与节目组协商确定）。
播出安排：CCTV-1、5、5+赛事直播及精编中同演播室出现频次一致（频次根据节目转播需
要，以实际播出为准）。
二、 奥运会专题套装广告回报
15 秒企业广告在以下专题节目内播出：
执行期 播出频道 播出安排（北京时间） 频次安排 总频次
8 月 6 日—
8 月 21 日
CCTV-1
相约里约
周一至周五 17:30-19:00
周六、周日 20:00-21:30
1 次/期 16 次
CCTV-5
全景奥运会 11:30-13:00 2 次/期 32 次
奥运新闻 18:00-19:00 1 次/期 16 次
频次合计 64 次
三、 开闭幕式广告
CCTV-1、5、5+播出，无以伦比的时刻！
1、 节目安排：
1）开幕式：巴西时间 2016 年 8 月 5 日约 20:00（北京时间 8 月 6 日约 07:00），CCTV-1、5、
5+播出。
2）闭幕式：巴西时间 2016 年 8 月 21 日约 20:00（北京时间 8 月 22 日约 07:00），CCTV-1、
5、5+播出。
2、 广告规格：15 秒
3、 广告安排：共计 12 次，具体安排如下：
播出安排 CCTV-1 CCTV-5 CCTV-5+
开幕式直播节目前 1 次 1 次 1 次
开幕式直播节目后 1 次 1 次 1 次
闭幕式直播节目前 1 次 1 次 1 次
闭幕式直播节目后 1 次 1 次 1 次
【广告价格】 4,500 万元
说明：
1) 本方案中产品摆放仅限于奥运会 TOP赞助商购买。
2) 方案中专题节目名称、播出安排、期数为暂定，以实际播出为准。
3) 如无特殊标注，广告播出位置为正常位置。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年里约奥运会《穿越精彩》（暂定名）独家冠名
广告招商方案
【节目简介】 奥运期间 CCTV-5 晚间黄金时间，选择当天关注度最高、影响力最大的高
水平赛事，制作播出最为精彩的赛事集锦节目。
【广告亮点】 播出时间位于《奥运新闻》后、全天赛事直播前；
上承新闻资讯亮点，下启紧张激烈赛事，收视持续上涨，高潮迭起；
精华赛事资源配置，超值回报套装组合。
【节目播出安排】 2016 年 8 月 6 日—8 月 21 日，CCTV-5 约 19:00-19:30 播出
【广告投放周期】 1 期/天，共 16 期
【名额】 独家
【广告回报】
冠名权益
形式: 冠名企业在其商业宣传中可使用由冠名企业名称和节目名称
组成的联合标识，须经中央电视台广告经营管理中心审定并备
案。
使用期限： 自合同签订日起至 2016 年 12 月 31 日
一、节目内广告回报
冠名片头 形式： 节目开场出现“***（企业名称）穿越精彩” 联合 logo，并配
口播“本节目由***（企业名称）独家冠名播出”。
频次： 1 次/期。
片花 形式： 节目中插播片花出现“***（企业名称）穿越精彩” 联合 logo。
频次： 2 次/期。
15 秒企业广告+5 秒
冠名标版
形式： 节目片头后正一位置播出 15 秒企业广告，广告后接冠名标版，
标版时长 5 秒，画面出现冠名企业名称和标识，配音：“穿越精
彩由***（企业名称）独家冠名播出”(口播语可协商确定)。
频次： 1 次/期。
片尾鸣谢 形式： 节目片尾出现冠名企业名称与标识。
频次： 1 次/期。
二、CCTV-1、2、5、5+赛事广告
478 次企业 15 秒广告，无限精彩、全面掌握！
赛事安排 播出安排
（北京时间） 播出频道 频次安排 总频次
直播赛事节
目内
8 月 6 日—8 月 20 日
19:30 至次日 10:30 CCTV-1
平均 7 次/天（其中
19:30-24:00 不少于 1 次/天） 不少于 105 次
CCTV-5 平均 7 次/天（其中
19:30-24:00 不少于 2 次/天） 不少于 105 次
CCTV-5+ 平均 7 次/天（其中
19:30-24:00 不少于 2 次/天） 不少于 105 次
8 月 21 日
19:30 至次日 06:30
CCTV-1 3 次/天（其中 19:30-24:00
不少于 1 次） 不少于 3 次
CCTV-5 5 次/天（其中 19:30-24:00
不少于 2 次） 不少于 5 次
CCTV-5+ 5 次/天（其中 19:30-24:00
不少于 2 次） 不少于 5 次
赛事精编
8 月 7 日—8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 4 次/天 不少于 60 次
CCTV-5+ 平均 4 次/天 不少于 60 次
8 月 7 日—8 月 21 日
15:00—17:00 CCTV-2 平均 2 次/天 不少于 30 次
频次合计 不少于 478 次
三、开闭幕式广告
CCTV-1、5、5+播出，无以伦比的时刻！
1、 节目安排：
1) 开幕式：巴西时间 2016 年 8 月 5 日约 20:00（北京时间 8 月 6 日约 07:00），CCTV-1、5、5+
播出。
2) 闭幕式：巴西时间 2016 年 8 月 21 日约 20:00（北京时间 8 月 22 日约 07:00），CCTV-1、5、
5+播出。
2、 广告规格：15 秒
3、 广告安排：共计 12 次，具体安排如下：
播出安排 CCTV-1 CCTV-5 CCTV-5+
开幕式直播节目前 1 次 1 次 1 次
开幕式直播节目后 1 次 1 次 1 次
闭幕式直播节目前 1 次 1 次 1 次
闭幕式直播节目后 1 次 1 次 1 次
四、新媒体广告回报
终端类型 媒体类型 资源名称 资源位置 广告形式 投放时长（天）
PC 端 央视网
资讯首页 首页 企业标版 16
图文混排（1/4 轮） 16
奥运专题页
首页 通栏 02（1/4 轮） 16
底层页 画中画 01（1/4 轮） 16
弹窗（1/4 轮） 16
《穿越精彩》专题页
冠名体现 16
通栏 01（独占） 16
15 秒视频前贴片（1/4 轮） 16
体育频道 首页 中部通栏（1/4 轮） 16
移动端
央视影音手机端
直播 视频播放页 15 秒视频前贴片（1/4 轮） 16
央视影音PAD
直播 视频播放页 15 秒视频前贴片（1/4 轮） 16
【广告价格】 5,500 万元
说明：
1) 本方案中专题节目名称、播出安排、期数为暂定，以实际播出为准；
2) 本方案节目现场广告回报仅供参考，以最终三方协商为准；
3) 如无特殊标注，广告播出位置为正常位置。
4) 新媒体广告回报中资源名称、资源位置暂定，以最终签订合同为准。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年里约奥运会《相约里约》（暂定名）独家冠名
广告招商方案
【节目简介】 里约奥运会期间，CCTV-1 播出的以奥运会为主题的大型体育综艺节目，集欢
快、热烈、风趣、幽默、亲情、激情于一体的大型演播室体育综艺嘉年华，节目形
式包括现场文艺表演、明星互动游戏、观众互动游戏、幽默解说脱口秀、特色专题
片、现场深度访谈以及与里约连线互动等。
节目以情感及爱为主旨，打造一档全新风格的奥运节目。在深度解读里约奥运
的基础之上，在热烈欢快的氛围中，体现浪漫与深情,节目将与运动员教练员相约、
与他们的家人相约、与奥运迷相约、与各国大使相约、与里约人文风情相约、与观
众相约、最终使亿万国民完成与里约的全方位相约。
节目板块举例（暂定）
《奥运情报站》
在里约，零距离接触，深度探访中国及各国运动员训练状态、赛前的准备、饮
食、队内氛围、领导督战，以及花边新闻等情况，为队员提供有用的情报，为观众
提供有趣的故事。
《奥运短平快》
与场外电视机前观众互动环节，利用技术，嘉宾现场答题，观众场外各移动客
户端答题，答题内容如明星拼图、记忆力测试、连连看、限时答题，场外观众与明
星 PK，最后选出幸运观众得到奖品。
《人生双向靶》
明星进入中巴两国普通人的工作和生活环境，突出同样的职业，中国和巴西的
双向比较，人生理念及奥运情结。例如李晨&范冰冰，黄晓明&杨颖在里约和北京各
自体验奥运安保人员或者厨师的生活和工作状态进行采访，为我们介绍里约不同职
业的草根奥运迷，两国同样职业的草根奥运迷互动等。
《追爱十米台》
融合奥运知识问答和奥运闯关游戏。为奥运粉丝专门设置的表现对奥运、奥运
冠军的极致情怀，中间主要加入身体力行的游戏环节，如射击，跑步，限时障碍跑，
一条龙通关项目，以完成任务为主；并且进行现场提问，对明星的点点滴滴，生活
的方方面面进行问答，问题难度从简单到困难，最终过关者即为追爱成功。
……
精彩纷呈，盛况空前。
【广告亮点】 黄金时间——周末晚间 20:00
黄金平台——CCTV-1 综合频道
黄金题材——奥运会万众瞩目
黄金人物——奥运明星举国关注
黄金品牌——全社会的话题节目
黄金效果——电视端、新媒体多屏报道，广告同步带入
【节目播出安排】 2016 年 8 月 6 日—8 月 21 日，CCTV-1 周一至周五约 17:30 播出，
周六、周日约 20:00 播出
【广告投放周期】 1 期/天，共 16 期。
【名额】 独家
【广告回报】
冠名权益
形式: 冠名企业在其商业宣传中可使用由冠名企业名称和节目名称组成
的联合标识，须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案。
使用期限： 自合同签订日起至 2016 年 12 月 31 日。
一、宣传片广告回报：
宣传片+5 秒冠名标版 形式： 《相约里约》（暂定名）节目宣传片后播出 5 秒冠名标版，标版时长
5 秒，标版画面出现特约企业名称及 logo，配音：本节目由***（冠
名企业名称）独家冠名播出（口播语可协商确定）。
播出顺序： 宣传片+5 秒冠名标版+5 秒特约标版
播出安排：
奥运赛事外时段播出安排：CCTV-1、5、新闻全天时段滚动播出
播出频道 播出安排 播出段位 播出时间 频次安排
总频
次
CCTV-1、新
闻并机播出
7 月 11 日-8 月 21 日 焦点访谈后
位于《焦点访谈》节
目和晚间黄金档电
视剧之间
1 次/天
（并机播出
按 1 次计）
42 次
CCTV-5 7 月 11 日-8 月 5 日
上午精品节目 约 9:00-12:00 1 次/天 26 次
晚间黄金时段 约 19:30-21:30 1 次/天 26 次
《体育世界》中插
周一至周五约
21:30-22:15
1 次/天 20 次
CCTV-7 7 月 11 日-8 月 21 日 时段 12 约 22:32-22:38 1 次/天 42 次
CCTV-新闻 7 月 11 日-8 月 21 日
下午直播时段 约 13:00-18:00 1 次/天 42 次
东方时空后 约 20:55 1 次/天 42 次
频次合计 240 次
奥运赛事中播出安排：CCTV-5、5+赛事直播及精编中滚动播出
赛事安排 播出安排（北京时间） 播出频道 频次安排 总频次
直播赛事节
目内
8 月 6 日—8 月 20 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-5 平均 3 次/天
不少于
45 次
CCTV-5+ 平均 3 次/天
不少于
45 次
8 月 21 日 CCTV-5 2 次/天 不少于
19:30 至次日 6:30 2 次
CCTV-5+ 2 次/天
不少于
2 次
赛事精编
8 月 7 日—8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 2 次/天
不少于
30 次
CCTV-5+ 平均 2 次/天
不少于
30 次
频次合计 不少于 154 次
二、节目内广告回报
冠名片头 形式： 节目开场出现“***（企业名称）相约里约” 联合 logo，并配口播
语“本节目由***（企业名称）独家冠名播出”。
频次： 1 次/期。
冠名片花 形式： 节目中插播片花出现“***（企业名称）相约里约” 联合 logo。
频次： 3 次/期。
5 秒冠名标版+15 秒
企业广告
形式： 冠名标版时长 5 秒，画面出现冠名企业名称和标识，配音：“相约里
约由***（企业名称）独家冠名播出”(口播语可协商确定)，节目内
第一、二、三个中插广告段正一位置播出，冠名标版后播出 15 秒企
业广告。
频次： 3 次/期。
节目板块片头 形式： 在节目内 2 个独立板块片头中出现冠名企业名称或标识（具体形式
与栏目组协商确定）。
频次： 2 次/期。
切换转场 形式： 节目中在现场与现场外场景切换中，出现冠名企业名称或标识的转
场动画。
频次： 3 次/期。
角标 形式： 节目播出时，屏幕右下角出现“***（企业名称）相约里约”角标。
时长： 播出时长不少于节目时长 30%。
主持人口播
形式： 主持人介绍节目名称时提及企业名称，内容为：“欢迎您收看由***
（企业名称）独家冠名播出的相约里约”（口播内容可协商）。
频次： 3 次/期。
字幕
形式： 节目进行中出现字幕，字幕内容出现：“本节目由***（企业名称）
独家冠名播出”字样。
频次 4 次/期。
现场企业元素展现 形式： 节目现场（背景板、大屏幕等）可出现冠名企业元素或与节目标识
组成的联合 LOGO，并给予镜头体现。具体形式须根据节目设计，
由广告中心、栏目组、冠名企业协商确定。
企业产品摆放 形式： 现场可摆放企业产品。（需视产品特性确定）
片尾鸣谢 形式及频次： 节目片尾出现冠名企业名称与标识，1 次/期。
三、CCTV-1、2、5、5+赛事广告
478 次企业 15 秒广告，无限精彩、全面掌握！
赛事安排 播出安排（北京时间） 播出频道 频次安排 总频次
直播赛事
节目内
8 月 6 日—8 月 20 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-1
平均 7 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 1 次/天）
不少于
105 次
CCTV-5 平均 7 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天）
不少于
105 次
CCTV-5+ 平均 7 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天）
不少于
105 次
8 月 21 日
19:30 至次日 06:30
CCTV-1
3 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 1 次）
不少于
3 次
CCTV-5 5 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次）
不少于
5 次
CCTV-5+ 5 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次）
不少于
5 次
赛事精编
8 月 7 日—8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 4 次/天 不少于
60 次
CCTV-5+ 平均 4 次/天 不少于
60 次
8 月 7 日—8 月 21 日
15:00—17:00
CCTV-2 平均 2 次/天
不少于
30 次
频次合计
不少于
478 次
四、新媒体广告回报
终端类型 媒体类型 资源名称 资源位置 广告形式 投放时长（天）
PC 端 央视网
资讯首页 首页 图文混排（1/4 轮） 16
企业标版 16
奥运专题页
首页 通栏 02（1/4 轮） 16
《相约里约》专题页
冠名体现 16
通栏 01（独占） 16
15 秒视频前贴片（1/4 轮） 16
CBOX 客户端 直播 视频播放页 15 秒视频前贴片（1/4 轮） 16
移动端
央视影音 手机端
直播 视频播放页 15 秒视频前贴片（1/4 轮） 16
央视影音PAD
直播 视频播放页 15 秒视频前贴片（1/4 轮） 16
【广告价格】 1.26 亿元
说明：
1) 本方案中专题节目名称、播出安排、期数为暂定，以实际播出为准；
2) 本方案节目现场广告回报仅供参考，以最终三方协商为准；
3) 本方案中节目板块名称均为暂定，以实际播出为准；
4) 如无特殊标注，广告播出位置为正常位置。
5) 新媒体广告回报中资源名称、资源位置暂定，以最终签订合同为准。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年里约奥运会《相约里约》（暂定名）独家特约
广告招商方案
【节目简介】 里约奥运会期间，CCTV-1 播出的以奥运会为主题的大型体育综艺节目，
集欢快、热烈、风趣、幽默、亲情、激情于一体的大型演播室体育综艺嘉年华，
节目形式包括现场文艺表演、明星互动游戏、观众互动游戏、幽默解说脱口秀、
特色专题片、现场深度访谈以及与里约连线互动等。
节目以情感及爱为主旨，打造一档全新风格的奥运节目。在深度解读里约
奥运的基础之上，在热烈欢快的氛围中，体现浪漫与深情，节目将与运动员教
练员相约、与他们的家人相约、与奥运迷相约、与各国大使相约、与里约人文
风情相约、与观众相约，最终使亿万国民完成与里约的全方位相约。
《奥运喜相逢》
每天以小品，相声等曲艺形式，现场表演讲述奥运的精彩故事（开心麻花
团队+嘻哈包子铺团队等），可选两个著名团队作为基本支撑，为保证节目质量，
每个团队需隔天表演。
【广告亮点】 黄金时间——周末晚间 20:00
黄金平台——CCTV-1 综合频道
黄金题材——奥运会万众瞩目
黄金人物——奥运明星举国关注
黄金品牌——全社会的话题节目
黄金效果——电视端、新媒体多屏报道，广告同步带入
【节目播出安排】 2016 年 8 月 6 日—8 月 21 日，
CCTV-1 周一至周五约 17:30 播出，周六、周日约 20:00 播出
【广告投放周期】 1 期/天，共 16 期。
【名额】 独家
【广告回报】
一、宣传片广告回报：
宣传片+5 秒特约标版 形式： 《相约里约》（暂定名）节目宣传片后播出 5 秒特约标版。标版时长 5
秒，标版画面出现特约企业名称及 logo，配音“本节目由***（特约企
业名称）独家特约播出（口播语可协商确定）”。
播出顺序： 宣传片+5 秒冠名标版+5 秒特约标版
播出安排：
奥运赛事外播出安排：CCTV-1、5、7、新闻时段滚动播出
播出频道 播出安排 播出段位 播出时间 频次安排
总频
次
CCTV-1、新
闻并机播出
7 月 11 日-8 月 21 日 焦点访谈后
位于《焦点访谈》节
目和晚间黄金档电
视剧之间
1 次/天
（并机播出
按 1 次计）
42 次
CCTV-5 7 月 11 日-8 月 5 日
上午精品节目 约 9:00-12:00 1 次/天 26 次
晚间黄金时段 约 19:30-21:30 1 次/天 26 次
《体育世界》中插
周一至周五约
21:30-22:15
1 次/天 20 次
CCTV-7 7 月 11 日-8 月 21 日 时段 12 约 22:32-22:38 1 次/天 42 次
CCTV-新闻 7 月 11 日-8 月 21 日
下午直播时段 约 13:00-18:00 1 次/天 42 次
东方时空后 约 20:55 1 次/天 42 次
频次合计 240 次
奥运赛事中播出安排：CCTV-5、5+赛事直播及精编中滚动播出
赛事安排 播出安排（北京时间） 播出频道 频次安排 总频次
直播赛事
节目内
8 月 6 日—8 月 20 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-5 平均 3 次/天
不少于
45 次
CCTV-5+ 平均 3 次/天
不少于
45 次
8 月 21 日
19:30 至次日 6:30
CCTV-5 2 次/天
不少于
2 次
CCTV-5+ 2 次/天
不少于
2 次
赛事精编
8 月 7 日—8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 2 次/天
不少于
30 次
CCTV-5+ 平均 2 次/天
不少于
30 次
频次合计 不少于154次
二、节目内广告回报
5 秒特约标版+15 秒企
业广告
形式： 特约标版时长 5 秒，画面出现特约企业名称和标识，配音：“相约
里约由***（企业名称）独家特约播出”(口播语可协商确定)，节目
内第一、二、三个中插广告段倒一位置播出，特约标版后播出 15
秒企业广告。
频次： 3 次/期。
主持人口播
形式： 主持人介绍节目名称时提及企业名称，内容为：“欢迎您收看由***
（企业名称）独家特约播出的相约里约”（口播内容可协商）。
频次： 2 次/期。
字幕
形式： 节目进行中出现字幕，字幕内容出现：“本节目由***（企业名称）
独家特约播出”字样。
频次： 3 次/期。
下节精彩提示标版 形式： 制作 5 秒下节精彩提示标版在下节精彩提示短片中播出，标版中出
现冠名企业元素或标识，并配音及字幕：“***（特约企业名称）提
示您下节更精彩“（字幕内容可协商确定）
频次： 3 次/期。
企业产品摆放 形式： 节目现场特定区域可摆放企业产品。（需视产品特性确定）
《奥运喜相逢》片头 形式： 《奥运喜相逢》板块片头画面出现特约企业名称和标识
频次： 1 次/期。
《奥运喜相逢》板块中
植入
形式： 《奥运喜相逢》板块中使用带有特约企业元素的道具或现场布置，
节目中镜头给予体现。（形式及频次根据特约产品特性和节目内容
与栏目组协商确定）
《奥运喜相逢》角标 形式： 《奥运喜相逢》板块播出时，屏幕出现由特约企业标识和板块名称
组成的联合 LOGO，每期角标出现的总时长不少于本板块节目总时
长的 30%。
片尾鸣谢 形式及频次： 节目片尾出现特约企业名称与标识，1 次/期。
三、新媒体广告回报
终端类型 媒体类型 资源名称 资源位置 广告形式 投放时长（天）
PC 端 央视网
资讯首页 首页 图文混排（1/4 轮） 16
企业标版 16
体育频道 首页 下拉幕（1/4 轮） 16
中部通栏（1/4 轮） 16
奥运专题页
首页 通栏 02（1/4 轮） 16
《相约里约》专题页
对联（独占） 16
15 秒视频前贴片（1/4 轮） 16
移动端
央视影音 手机端
点播 视频播放页 15 秒视频前贴片（1/4 轮） 16
央视影音PAD
点播 视频播放页 15 秒视频前贴片（1/4 轮） 16
【广告价格】 7,800 万元
说明：
1) 本方案中专题节目名称、播出安排、期数为暂定，以实际播出为准；
2) 本方案节目现场广告回报仅供参考，以最终三方协商为准；
3) 本方案中节目板块名称均为暂定，以实际播出为准。
4) 如无特殊标注，广告播出位置为正常位置。
5) 新媒体广告回报中资源名称、资源位置暂定，以最终签订合同为准。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年里约奥运会《奥运新闻》（暂定名）联合特约
广告招商方案
【节目亮点】 CCTV-5 晚间播出，传统体育新闻时间；
固定收视群+高关注度事件；
全速传递赛场动态，第一时间为您带来前方的比赛资讯；
一手奥运新闻速递，一天奥运新闻盘点；
4 个频道赛事转播广告，总频次 478 次；
新媒体广告回报同步体现，长时间保持宣传推广效果。
【节目播出安排】 2016 年 8 月 6 日—8 月 21 日，CCTV-5 约 18:00-19:00 播出
【广告投放周期】 1 期/天，共 16 期
【名额】 2 家
【广告回报】
一、节目内广告回报
10秒特约标版+各
家 15 秒企业广告
形式 特约标版时长 10 秒，画面同时出现两家特约企业名称和标识，配音：“本
节目由***（第一家企业名称）和***（第二家企业名称）联合特约播出”(口
播语可协商确定)。10 秒联合特约标版后播出各家特约企业一条 15 秒广告。
特约标版中两家企业的画面呈现顺序，以及标版后 15 秒广告的排放顺序，
由先签约的企业优先选择。
位置 节目内第一、二个中插广告段倒一位置各播出 1 次。
频次 2 次/期
口播
形式： 主持人介绍节目名称时提及企业名称，内容为：“本节目由***（第一家企
业名称）和***（第二家企业名称）联合特约播出”(字幕内容可协商确定)
频次： 1 次/期
字幕
形式： 节目进行中出现字幕，字幕内容出现：“本节目由***（第一家企业名称）
和***（第二家企业名称）联合特约播出”(字幕内容可协商确定)。
频次 2 次/期。
片尾鸣谢 形式
及频次： 节目片尾出现特约企业名称与标识，1 次/期。两家企业的画面出现顺序由
先签约的企业优先选择。
二、CCTV-1、2、5、5+赛事广告
每家各 15 秒广告，播出安排如下：
赛事安排 播出安排（北京时间） 播出频道 频次安排 总频次
直播赛
事节目
内
8 月 6 日—
8 月 20 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-1
平均 7 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 1 次/天）
不少于 105 次
CCTV-5
平均 7 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天）
不少于 105 次
CCTV-5+
平均 7 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次/天）
不少于 105 次
8 月 21 日
19:30 至次日 06:30
CCTV-1
3 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 1 次）
不少于 3 次
CCTV-5
5 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次）
不少于 5 次
CCTV-5+
5 次/天
（其中 19:30-24:00 不少于 2 次）
不少于 5 次
赛事精
编
8 月 7 日—
8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 4 次/天 不少于 60 次
CCTV-5+ 平均 4 次/天 不少于 60 次
8 月 7 日— CCTV-2 平均 2 次/天 不少于 30 次
8 月 21 日
15:00—17:00
频次合计 不少于 478 次
三、新媒体广告回报
终端类型 媒体类型 资源名称 资源位置 广告形式 投放时长（天）
PC 端 央视网
资讯首页 首页 图文混排（1/4 轮） 16
企业标版 16
体育频道
首页 对联（1/4 轮） 16
顶部通栏（1/4 轮） 16
底层页 长通栏（1/4 轮） 16
画中画 01（1/4 轮） 16
奥运专题页
首页 通栏 03（1/4 轮） 16
《奥运新闻》专题页
通栏 01（1/4 轮） 16
对联（1/2 轮） 16
15 秒视频前贴片（1/4 轮） 16
移动端
央视影音 手机端
点播 视频播放页 15 秒视频前贴片（1/4 轮） 16
央视影音PAD
点播 视频播放页 15 秒视频前贴片（1/4 轮） 16
【广告价格】 5,500 万元/每家
说明：
1) 本方案中专题节目名称、播出安排、期数为暂定，以实际播出为准；
2) 如无特殊标注，广告播出位置为正常位置。
3) 新媒体广告回报中资源名称、资源位置暂定，以最终签订合同为准。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
CCTV 2016 年里约奥运会《全景奥运会》（暂定名）独家冠名
广告招商方案
【节目简介】 每天奥运赛事结束后的第一个总结性资讯专题节目，集新闻、人物故事、话
题评论、赛事集锦为一体的专栏节目，节目充分发挥央视采访特权优势，深入
赛场内外的第一线，全面报道奥运会精彩赛事、话题人物、多彩花絮，兼具新
闻性、故事性和鲜活性。
长达 2 小时的系统全面报道，将远在巴西的奥运会全面展示在观众面前，
是奥运电视转播中的传统品牌栏目。
【节目亮点】 时效保证——赛事结束后最快捷的资讯报道；
内容保证——全景报道、包罗万象，专业与娱乐的结合；
全媒体收视保证——占据上午及午间移动客户端点击高峰时段，央视
网、央视影音全程直播，广告同步带入，多屏组合曝光。
【节目播出安排】 2016 年 8 月 6 日—8 月 21 日，CCTV-5 约 11:30-13:00 播出
【广告投放周期】 1 期/天，共 16 期。
【名额】 独家
【广告回报】
一、宣传片广告回报：
宣传片+5 秒冠名标版 形式： 《全景奥运会》（暂定名）节目宣传片后播出 5 秒冠名标版，标版时长
5 秒，标版画面出现冠名企业名称及 logo，配音：本节目由***（冠名
企业名称）独家冠名播出（口播语可协商确定）。
播出安排：
奥运前期播出安排：CCTV-5 全天时段滚动播出
播出频道 播出安排 播出段位 播出时间 频次安排 总频次
CCTV-5 7 月 11 日-8 月 5 日
上午精品节目 约 9:00-12:00 1 次/天 26 次
晚间黄金时段 约 19:00-22:00 1 次/天 26 次
《体育世界》中插
周一至周五约
21:00-22:00
1 次/天
20 次
频次合计 72 次
奥运期间播出安排：CCTV-5、5+赛事直播及精编中滚动播出
赛事安排 播出安排（北京时间） 播出频道 频次安排 总频次
直播赛事
节目内
8 月 6 日—8 月 20 日
19:30 至次日 10:30
CCTV-5 平均 3 次/天
不少于
45 次
CCTV-5+ 平均 3 次/天
不少于
45 次
8 月 21 日
19:30 至次日 6:30
CCTV-5 2 次/天
不少于
2 次
CCTV-5+ 2 次/天
不少于
2 次
赛事精编
8 月 7 日—8 月 21 日
12:30—18:00
CCTV-5 平均 2 次/天
不少于
30 次
CCTV-5+ 平均 2 次/天
不少于
30 次
频次合计 不少于154次
二、节目内广告回报
冠名片头 形式： 节目开场出现“***（企业名称）全景奥运” 联合 logo，并配口播语“本
节目由***（企业名称）独家冠名播出”，1 次/期。
冠名片花 形式： 节目中插播片花出现“***（企业名称）全景奥运” 联合 logo。
频次： 3 次/期。
角标 形式： 节目播出时，屏幕右下角出现“***（企业名称）全景奥运”角标。
时长： 播出时长不少于节目时长 30%。
5 秒冠名标版
+15 秒企业广告
形式： 冠名标版时长 5 秒，画面出现冠名企业名称和标识，配音：“本节目由***
（企业名称）独家冠名播出”(口播语可协商确定)，节目内第一、二、三
个中插广告段倒一位置播出，冠名标版后播出 15 秒企业广告。
频次： 3 次/期。
主持人口播
形式： 主持人介绍节目名称时提及企业名称，内容为：“本节目由***（企业名称）
独家冠名”（口播内容可协商）。
频次： 3 次/期。
字幕
形式： 节目进行中出现字幕，字幕内容出现：“本节目由***（企业名称）独家冠
名播出”字样。
频次： 3 次/期。
片尾鸣谢 形式及频次： 节目片尾出现冠名企业名称与标识，1 次/期。
三、开闭幕式广告
节目安排： 1) 开幕式：巴西时间 2016 年 8 月 5 日约 20:00（北京时间 8 月 6 日约 07:00），CCTV-1、
5、5+播出。
2) 闭幕式：巴西时间 2016 年 8 月 21 日约 20:00（北京时间 8 月 22 日约 07:00），
CCTV-1、5、5+播出。
广告规格： 15 秒
广告安排：共计 12 次，具体安排如下：
播出安排 CCTV-1 CCTV-5 CCTV-5+
开幕式直播节目前 1 次 1 次 1 次
开幕式直播节目后 1 次 1 次 1 次
闭幕式直播节目前 1 次 1 次 1 次
闭幕式直播节目后 1 次 1 次 1 次
四、新媒体广告回报
终端类型 媒体类型 资源名称 资源位置 广告形式 投放时长（天）
PC 端 央视网
资讯首页 首页 企业标版 16
图文混排（1/4 轮） 16
奥运专题页
首页 通栏 02（1/4 轮） 16
底层页 画中画 01（1/4 轮） 16
《全景奥运会》专题页
对联（独占） 16
15 秒视频前贴片（1/4 轮） 16
体育频道 首页 中部通栏（1/4 轮） 16
移动端 央视影音
手机端 点播 视频播放页 15 秒视频前贴片（1/4 轮） 16
央视影音PAD
点播 视频播放页 15 秒视频前贴片（1/4 轮） 16
【广告价格】 4,900 万元
说明：
1) 本方案中专题节目名称、播出安排、期数为暂定，以实际播出为准；
2) 本方案中广告回报权益不包括《风云会》部分；
3) 本方案中节目名称仅限于奥运会 TOP赞助商使用，非赞助商冠名需同栏目组另行商议节
目名称;
4) 如无特殊标注，广告播出位置为正常位置。
5) 新媒体广告回报中资源名称、资源位置暂定，以最终签订合同为准。
中央电视台广告经营管理中心
2016 年 3 月 18 日
