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Corporate Design der UnionSeite 1
CORPORATEDESIGN DERUNIONDAS VISUELLE ERSCHEINUNGSBILD DER CHRISTLICH DEMOKRATISCHEN UNION DEUTSCHLANDS
DIE MITTE
Corporate Design der UnionSeite 3
Raster2.1 11
Logo2.2 13Varianten 15Vermaßung 17RaumfürRegionales 19ClaimundMindestgröße 21FarbenundNegativbeispiele 23DateibenennungundLogobibliothek 25Position 27
Farben2.3 29Fond(Hintergrund) 31
Schriften2.4 33Anwendung 35SowirddieSchriftnichtangewandt 37DieSchriftartCDUHelvetica 39Textfarbe 41Auszeichnungen,Aufzählungen,Zitate 43
Textplatzierung2.5 45
Print3.1 49Geschäftsausstattung 49Broschüren-undLeporellotitel 51Broschüreninnenseiten 53Leporelloinnenseiten 55Broschüren-undLeporellorückseiten 57Plakate 59InfoblätterundArgumentationspapiere 63Infografiken,Statistiken 65
ImRaum3.2 67Presserückwände,Mikrofonschilder,Namensschilder 67
Websites3.3 69
Präsentationen3.4 73Powerpoint 73
1. EINLEITUNG 2. GRUNDLAGEN 3. ANwENDUNG 4. KONTAKT
Inhalt Corporate Design der Union
Corporate Design der UnionSeite 5
DAS VISUELLE ERSCHEINUNGSBILD DER CHRISTLICH DEMOKRATISCHEN UNION DEUTSCHLANDS. STAND JUNI 2010
Einleitung1.
CORPORATEDESIGN DERUNION
Corporate Design der UnionSeite 7
SehrgeehrteDamenundHerren,
einebesondereStärkederCDUistihreVielfalt.GleichzeitigistUnver-wechselbarkeitindermodernenKommunikationangesichtsderÜberflu-tungmitWerbebotschaftenbesonderswichtiggeworden!Einegemein-sameFormdesöffentlichenAuftrittsbedeutetschnelleErkennbarkeit,höhereAufmerksamkeitunddamitbessereWirkungvonBotschaften.
FürdasgemeinsameErscheinungsbildwurdedeshalb2003dasneueCorporateDesignderCDUeingeführt.HierzugehöreneineinheitlichesLogoundeineeinheitlicheFarbgestaltung.MitderEuropawahl2004wurdedasneueCorporateDesignerstmalskonsequentumgesetzt.Seit-herhatessichinzweiEuropa-undzweiBundestagswahlensowievielenLandtags-undKommunalwahlenbewährt.
ZurEuropa-undBundestagswahl2009wurdedergemeinsameöffentlicheAuftrittderCDUaufdieserBasisweiterentwickelt,ohnejedochseinebewährtenKernelementezuverändern.
DamitSieindertäglichenpolitischenArbeitauchdieseerweitertenMög-lichkeitenumfassendnutzenkönnen,beschreibtdieserLeitfadennocheinmaldievisuellenElementeunseresöffentlichenErscheinungsbildesundwiemansiekonkretanwendet.DerLeitfadensollIhnenalsAnleitungundHilfsmitteldienen,umdieKommunikationderCDUineinemeinheit-lichenRahmendurchgehendkonsequentzugestalten.
FürFragenzurUmsetzungstehtIhnendieBundesgeschäftsstellederCDUunterci@cdu.degernezurSeite.AktuellsteInformationenzumErschei-nungsbildderCDUfindenSieimmerunterwww.ci.cdu.de.
HermannGröheGeneralsekretärderCDUDeutschlands
Einleitung1.
Corporate Design der UnionSeite 9
Grundlagen2.
F NF GRUNDLAGEN EIN DESIGN
Corporate Design der UnionSeite 11
Raster2.1
Grundlagen2.
ORDNUNG IST DAS HALBE LAYOUTDieGrundlageunseresDesignsbildeteineinfa-chesRaster.EsistgrundsätzlichunterteiltinEin-heitenvon5mm.InnerhalbdiesesRasterskannflexibelgestaltetwerden.AnihmorientierensichnichtnurdasLogounddieBilder,sondernauchÜberschriftenundTextrahmen.DiesesRastergarantierteinhohesMaßanWiedererkennungunabhängigvonderGrößedesWerbemittels.DasRastersolleineHilfestellungbieten,aberesistkeinunverrückbaresDogma.FürdieHandha-bungindenunterschiedlichenFormatenistesfreiskalierbar,wieamBeispielaufderrechtenSeitezusehenist.
DieEinheitenergebensichdurchhorizontalundvertikaleingezo-geneHilfslinienineinemAbstandvon5mm.DabeientstehendieEinheitsquadrate.
a
b
c
d
e
a:bisA5b:bisA3c:bisA1d:abA0e:18/1,Großflächen…
5mm10mm20mm40mm80mm
UndsosetzenSiedasRasterein:
Corporate Design der UnionSeite 11
Corporate Design der UnionSeite 13
Logo2.2
Grundlagen2.
LogomitSchutzzoneundRegionalbezeichnung
LogomitSchutzzone
LogomitSchutzzone,LogozusatzzoneundRegionalbezeichnung
Corporate Design der UnionSeite 13
Corporate Design der UnionSeite 15
Logo2.2
Grundlagen2.
InnerhalbderKommunikationistdasCDU-LogodaswichtigstevisuelleElement.EsbildetdieBasiseinerprägnantenWiedererkennbarkeit.AufgrundseinerWichtigkeitinnerhalbdesErscheinungsbildesstehtesinnerhalbeinerfestdefiniertenSchutzzone.DieLogoschutzzonestelltsicher,dasskeineanderenGestaltungs-elementewiebeispielsweiseBilder,FarbflächenoderLinienzunahamLogoplatziertwerden.DieSchutzzoneistfestdefiniert.DiefertigenLogosmitSchutzzonefindenSieunterwww.ci.cdu.de.
DAS LOGO UND SEINE VARIANTEN
Corporate Design der UnionSeite 15
LogomitSchutzzone
LogomitRegionalbezeichnung
LogomitLogozusatzzone
LogomitLogozusatzzoneundRegionalbezeichnung
LogomitClaim
Achtung:DiegezeigtenLogossindbeispielhafteDarstellungenfürdiePlatzierungdesClaims,desInhaltsderLogozusatzzoneundderRegionalbezeichnung.
Corporate Design der UnionSeite 17
Logo2.2
Grundlagen2.
Derx-WertergibtsichausderWeißraumhöhe.Dery-WertwirdbestimmtdurchdieBalkenhöhevom„BuchstabenD“.AusdiesenbeidenVariablenkönnenalleanderenMaßehergeleitetwerden.DieElementestehenineinemfestdefiniertenVerhältniszueinanderundwerdenproportionalskaliert.
Tipp:DerCDU-SchriftzugundderLändernamesindnachuntenaufeineHöheausgerichtetundstehenmiteinemAbstandderVariablenyzumRand.ZwischenihnenbestehtebenfallseinAbstandderVariableny.
Ländername:Schrift:FFKievitBook,VersalienSchrifthöhe:1,2yZeilenabstand:100%Laufweite:+2Farbe:100%Schwarz
DieLogozusatzzonehatebenfallsimmereineweißeSchutzzone(AusnahmensindBriefbogenundVisitenkarte).EsgibtzweiVarianten,dasregionaleSignetdarinzuplatzieren.(DieschraffierteFlächewirddurchdasregionaleSignetersetzt.)
DAS LOGO UND SEINE VERMASSUNG
Corporate Design der UnionSeite 17
x½x
3x
3x
4x
y
x
y
1,2y
0,6y
y
Corporate Design der UnionSeite 19
Logo2.2
Grundlagen2.
DieElementeinnerhalbderLogozusatzzonekönnenfreigestaltetwerden.Anwendungenmitz.B.Schrift,Wappen,BildernoderIllustrationensindmöglich,umdieeigeneregionaleIdentitätzustärken.Essolltebeachtetwerden,dassdieElementedieFlächenursoausfüllen,wieaufdenvorherigenSeitenuntenbeschrieben.
DAS LOGO UND RAUM F R REGIONALES
Corporate Design der UnionSeite 19
LogomitLogozusatzmitSchrift
LogomitRegionalbezeichnungundLogozusatzmitWappen
LogomitRegionalbezeichnungundLogozusatzmitBild
LogomitRegionalbezeichnungundLogozusatzmitIllustration
Corporate Design der UnionSeite 21
Logo2.2
Grundlagen2.
DerClaimwirdausschließlicheinzeiliginderSchriftartCDUHelveticaBoldVersalgesetzt.DieSchrifthöhebeträgt¼x.DamiteineguteDarstellungsqualitätgewährleistetist,solltedasCDU-Logoniemalskleinerals10mminderBreitegesetztwerden.DieMindestgrößedesLogosmitClaimsollteent-sprechendnichtkleinerals15mmsein.
Achtung:DerCDU-SchriftzugundderClaimsindnachuntenaufeineHöheausgerichtetundstehenmiteinemAbstandderVariablenyzueinander.
Claim:Schrift:CDUHelvetica,Bold,VersalienSchrifthöhe¼xEinzeilig
DAS LOGO, DER CLAIMUND DIE MINDESTGR SSE
Corporate Design der UnionSeite 21
MindestgrößeohneClaim
10mm
3x
¼x
y
MindestgrößemitClaim
15mm
DIE MITTE
y
Corporate Design der UnionSeite 23
Logo2.2
Grundlagen2.
DasCDU-LogowirdausschließlichinCDU-Rotverwendet.AusGründendervisuellenEinheitlichkeitistesnichtzulässig,dasLogoineineranderenFarbeeinzusetzen.DerLogoschutzraumunddieLogozusatzzonesindentwederweißoder10%schwarz.HiersindebenfallskeineanderenFarbvariantenzulässig.DieverfügbarenLogossindinderLogobibliothekaufgeführtundunterfolgen-demLinkherunterladbar:www.ci.cdu.de
AufWeißwirddasLogomitderSchutzzonein10%Schwarzgesetzt.AufallenanderenHintergründenmitderweißenSchutzzone.
AufkeinenFalldürfenimLogoandereFarbenalsCDU-Rotbzw.dieAufrasterung10%Schwarzverwendetwerden.
DAS LOGO, DIE FARBEN UND NEGATIVBEISPIELE
Beispielstadt
www.loremipsum.de
AltesLogo
AltesLogo,falscheSchrift,falschePlatzierungdesSignets
Phantasielogos AltesLogoundnichtRot
LogozusatzzonemitübergroßenoderschlechterkennbarenInhalten
FalscheSchrift,falschePlatzierungdesSignets,keineLogoschutzzone
Corporate Design der UnionSeite 25
Logo2.2
Grundlagen2.
DATEIBENENNUNG UND DIE LOGOBIBLIOTHEK
Zeichenkürzel1C 1Sonderfarbe4C Vierfarbig,CMYKK SchwarzW WeißPAN Pantone®
B BundLKO Land,Kreis,OrtUW UmraumweißUG UmraumgrauLZ Logozusatzzone
BeispielfüreineDateibenennung
Zeichenschlüssel
VollständigerDateiname
CDU_B_UW_4C.eps
CDU_B_UW_K.eps CDU_B_UG_K.eps
CDU_B_UG_4C.eps
CDU_LKO_UW_4C.eps
CDU_LKO_UW_K.eps CDU_LKO_UG_K.eps
CDU_LKO_UG_4C.eps
CDU_LZ_UW_4C.eps
CDU_LZ_UW_K.eps CDU_LZ_UG_K.eps
CDU_LZ_UG_4C.eps
CDU_LKO_LZ_UW_4C.eps
Anwendung schwarz/weiß
Anwendung Farbe
CDU_LKO_LZ_UW_K.eps CDU_LKO_LZ_UG_K.eps
CDU_LKO_LZ_UG_4C.eps
ZurErklärungderDateibezeichnungundzuderenSystematikdientdieuntenstehendeAufschlüsselung.FürsämtlichegedrucktenKommunikationsmittelliegtdasCDU-LogoalsskalierbareEPS-Dateivor.
CDU_LKO_LZ_UG_4C
CDU_LKO_LZ_UG_4C.eps
Corporate Design der UnionSeite 27
Logo2.2
Grundlagen2.
DAS LOGO UND SEINE POSITION
DasLogowirdinallenKommunikationsmittelnuntenrechtsbündigimAnschnittpositioniert.GrundsätzlichkommtdasLogomitweißerSchutzzonezumEinsatz.BeiAnwendungenaufweißerFlächewirddieSchutzzone10%schwarz.DieGrößeundPlatzierungdesLogosistvomFormatabhängig.BeiderPlatzierungdesLogosgeltenfolgendeRichtlinienfürGrößeundAbstand:GrößedesLogosbeiQuerformatenundquadratischenFormatenistimmer1/4derGesamtbreitedesFormats,AbstandzumunterenRandbeträgt1/2x.BeiHochformaten1/4z,Abstand1/2x.BeiextremenHochformaten,wieDINLang,beträgtdieGrößedesLogos2/5derFormatbreite,AbstandzumunterenRandx.IndieseRichtliniekannundsollabervomGestaltereingegriffenwerden,umdasVerhältnisunddieDarstellungsqualitätzusichern.
Querformat/Quadrat:Breite1/4z,Abstand1/2xHochformat:Breite1/4z,Abstand1/2xExtremesHochformat:Breite2/5z,AbstandxHiereingreifen,umVerhältnisundDarstellungsqualitätzusichern.
½x
z
¼z
x½x
½x
z
z
z
2 5 z
¼z
¼z
Corporate Design der UnionSeite 29
Farben2.3
Grundlagen2.
DIE FARBEN DER CDUFürdieWiedererkennbarkeitunddeneinheitli-chenAuftrittderCDUistdiekorrekteFarbwie-dergabeeinewichtigeVoraussetzung.DasCDUOrangeistdieAkzentfarbe.SiewirdkombiniertmitWeiß.SchwarzkommthauptsächlichbeiTex-tenzumEinsatz.DasCDU-Rotwirdausschließ-lichbeimLogoverwendet.GrauergänztdieFarb-palette.KeinederFarbenwirdaufgerastert.
CDU-Orange0/47/100/0 CMYK144C Pantone255/153/0 RGB#FF9900 Web1007 RAL
CDU-Rot0/100/100/0 CMYK1788C Pantone235/39/41 RGB#E32B23 Web3020 RAL13 HKS
Weiß0/0/100/0 CMYK— Pantone255/255/255 RGB#FFFFFF Web9002 RAL
Grau0/0/0/60 CMYKCoolGray9C Pantone135/134/132 RGB#878684 Web7037 RAL
Schwarz0/0/0/100 CMYKProzessSchwarz Pantone0/0/0 RGB#000000 Web9005 RAL
Corporate Design der UnionSeite 29
InwelchenFarbenTextegesetztwerdenkönnen,erfahrenSieaufSeite43.
Corporate Design der UnionSeite 31
Farben2.3
Grundlagen2.
Corporate Design der UnionSeite 31
NebendenFarben,diealsAkzenteeingesetztwerdensollen,gibtesfürFarbflächeneinensogenanntenFond.DerBlauverlaufvermitteltauchaufgroßenFlächeneineabwechslungsreicheDynamikundedleOptik.DerFondstehtaufwww.ci.cdu.dezumDownloadbereit.DiebeidenBlautöneleitensichvomFondabundwerdenselbstausschließlichalsFondeingesetzt.
WirdderFondfüreineEinladungodereineBroschüreaufdemTitelundderRückseiteverwendet(sieheS.50&56),soisternichtüberdenkomplettenUmschlag(TitelundRückseitezusammen)zuplatzieren.IndiesemFallmussderFondzweimalplatziertwerden,separataufTitelundRückseite,umdaskompletteSpektrumdesVerlaufszuerhalten.DabeiwirdderFondimmerproportionalzurlängerenSeiteangelegtundimlinkenoberenEckplatziert.
DER FONDDER CDU
Dunkelblau100/40/0/40 CMYK2955C Pantone5005 RAL0/51/153 RGB#003399 Web
Hellblau85/45/15/0 CMYK7462C Pantone5012 RAL0/120/168 RGB#0078a8 Web
Corporate Design der UnionSeite 33
Schriften2.4
Grundlagen2.
Corporate Design der UnionSeite 33
CDU HELVETICABOLD VERSALCDU HELVETICAROMAN VERSAL
CDUKievitBook
VerdanaRegular
VerdanaBold
CDU KievitMedium
CDUKievitBold
CDU KievitExtraBold
DIE SCHRIFTEN DER CDUFürdenkomplettenAuftrittderCDUkommenzweiSchriftenzumEinsatz.DieCDUHelveticaistfürdenEinsatzinÜberschriftenbestimmt.EsgibtsieindenSchnittenBoldundRegularunddasjeweilsnurinGroßbuchstaben(Versalien).DadurchlassensichdieÜberschriftensehrgutformatfüllendsetzenundwirkenprägnantundkompakt.
DieCDUKievitistdieTextschrift.MitdenSchnittenBook,Medium,BoldundExtraBoldistsiesehrgutausgebaut.DieItalic-SchnittederKievitkommenaus-schließlichbeiZitatenzumEinsatz.AußerinTabellenwerdenimmerdieMediävalziffernverwendet.WebschriftderCDUistdieVerdana.
AusschließlichfürTexteaufhtml-SeitenwirddieVerdanaeingesetzt.BeiBildernoderGrafiken,aufdenenTextverwendetwird,istdieCDUHelveticabzw.CDUKievitzuverwenden.
FürÜberschriften(Headlines)
FürTextauszeichnungen
FürFließtexte
DieSchriftenfürPC-AnwendungfindenSieimCDU-Mitgliedernetzunterwww.cdunet.de.DieSchriftenfürMAC-AnwendungerhaltenSieaufAnforderungüberdieCDU-Bundesgeschäftsstelle,E-Mail:[email protected].
Corporate Design der UnionSeite 35
Schriften2.4
Grundlagen2.
DIE ANwENDUNG DER SCHRIFTEN
LOREM IPSUM DOLOR SITÜBERSCHRIFT (HEADLINE) CDU HELVETICA VERSAL
GROSSE HEADLINES ODER AUSSAGEN z.B. AUF PLAKATENCDU HELVETICA BOLD VERSAL
LOREM IpSUM DOLOR SIT AMETTExTAUSzEICHNUNGENCDU HELVETICA REGULAR VERSAL
DieSchriftgrößederHeadlinesinderCDUHelveticaistfreiskalierbar.GroßeHeadlinesaufPlakaten,18/1usw.sollensogroßwiemöglichgesetztwerden.HeadlinesüberFließtextensolltenimVerhältniszurSchriftgrößedesTex-tesstehen.GenerellistdieCDUHelveticaschonengerspationiert.DadiesjedochvonFallzuFallunterschiedlichgehandhabtwerdenmuss,musshiervomGestalterselbsteingegriffenundentschiedenwerden.EineHilfestellunghierbeiistbeispielsweisedieFunktion„OptischesKerning“inInDesign.DerZeilenabstandsollsogeringgehaltenwerden,dassdieHeadlineeinkompaktesPaketwird,jedochstetsso,dassmanohneProblemedieZeilenvoneinanderunterscheidenkann.
DieCDUKievitsollteinderRegelfürdenFließtextinFlugblättern,Briefbogenusw.inderSchriftgröße11Punkt,mit15PunktZeilenabstandgesetztwerden.InBroschürenundLeporellosin9Punkt,mit12,5PunktZeilenabstand.Bildlegen-denin7Punktmit9PunktZeilenabstand.
OptischesKerningsolltebeiallenTexteninInDesignaktiviertwerden.
PorenonrenoneicimustinistiaturTustlamquequevelliquidisae.Nequiconetmaioriossinctiissiutopturmolendamharumetlabiumearciam,quamquecommoditat.Equelibeaautemquiqueexeaquaeperferaepelit.
Tustlamquequevelliquidisae.Nequiconetmaioriossinctiissiutopturmolendamharumetlabiumearciam,quamquecommoditat.
Tustlamquequevelliquidisae.Nequiconetmaioriossinctiissiutopturmolendamharumet.
BildlegendeCDUKievitBook7Pt/9PtLaufweite:0
Zwischenüberschrift(Subhead)CDUKievitBoldLaufweite:0
FließtextinFlugblättern,Briefbogenusw.CDUKievitBook11Pt/15PtLaufweite:0
FließtextinBroschüren,Leporellosusw.CDUKievitBook9Pt/12,5PtLaufweite:0
LOREM IPSUMDOLOR SIT AM
Corporate Design der UnionSeite 35
Corporate Design der UnionSeite 37
Schriften2.4
Grundlagen2.
LOREM ISPUM DOLOR SIT AM
LOREM IPSUM DOLOR SIT AM
LOREM IPSUM DOLOR SIT AM
Lorem ipsum dolor sit am
UmdieeinheitlicheErscheinungbeiallenTextanwendungenzuge-währleisten,sindeinigeRegelnzubeachten.
SodürfennieineinerZeiledieFarbenOrangeundWeißgemischtwer-den.FürdieCDUHelveticagibteskeineKleinbuchstaben.SiedientnurzurTitelgestaltung.Kleinschreibung–z.B.durchVerwendungandererHelvetica-Schriften–darfnichteingesetztwerden.DerZeilenabstandderHeadlinesmussimmerkompaktgehaltenwerdenunddarfnichtzugroßwerden,sonstfallendieZeilenauseinander.DerBuchstabenab-standdarfebenfallsnichtzugroßwerden.UmgekehrtdarfderZeilen-undBuchstabenabstandaberauchnichtzuengwerden.HeadlinesundderdarunterplatzierteFließtextsolltenimmerlinksbündigaufgleicherHöhestehen.
Sumauteumquidericommoluptaquidoluptatemqueetfugitatiusnumvolesnisquamsequisaditibus.Otatedolupisdoluptatuseius.Uptae.Itatu-riautetquibusciisquiasitlabo.
Corporate Design der UnionSeite 37
LOREM IPSUM DOLOR SIT AM
KeineVermischungvonFarbenineinerZeile
KeineGroß-undKleinschreibung,ausschließlichGroßbuchstaben
DerZeilenabstandmussimmerkompaktsein(hierzugroß)
AchtungbeiderSpationierung:DerZeichenabstandmussimmerkompaktsein(hierzuweit)
DerZeichen-undZeilenabstanddarfnichtzuengwerden,sonstkannmandieHeadlinenichtmehrlesen.DerFließtextsollteimmerlinksbündigmitderHeadlinestehen.
SO wIRD DIE SCHRIFT NICHT ANGEwANDT
Corporate Design der UnionSeite 39
Schriften2.4
Grundlagen2.
Corporate Design der UnionSeite 39
DIE SCHRIFTARTCDU HELVETICA
UmdieCDUHelveticaoptimalfürdenEinsatzimCorporateDesignderCDUvorzube-reiten,wurdenÄnderungenbeidenUmlautenvorgenommen.DurchdieVerringerungdesZeilenabstandesindenHeadlineswürdendieZeilenmitUmlautenmitderdarü-berliegendenkollidieren.
DurcheinegeänderteAnordnungderUmlautpunktewirddiesverhindert.MitderCDUHelveticalassensichsoauchHeadlinesmitUmlautensehrkompaktsetzen.
ABCDEFGHIKLMN OPQRSTUVwXYz1234567890( . , : ; ! ? „ “ ) @ + # ’ €
Achtung:VorsichtisttrotzallembeiengerSpationierungge-boten.HiermussimNotfallvonHandnachspationiertwerden.
DieangepasstenUmlautederCDUHelvetica
Corporate Design der UnionSeite 41
Schriften2.4
Grundlagen2.
FARBE DER TEXTE
LOREM IPSUM DOLOR SIT
LOREM IPSUM DOLOR SIT
GroßeHeadlineswerdeninderRegelaufBildernoderdemFondplatziert.Dahersindsiemeistensnegativundmindestenszweizeilig.DerTeilmitderwichtigerenBotschaftistdannCDU-Orange,derandereWeiß.DiessolltenachMöglichkeitaucheinesinnhafteHervorhebungergeben.StehtFließ-textaufeinemBildoderdemFond,isterweiß.
HeadlinesaufWeißsindimmerorange.InAusnahmefällen,z.BbeiSchwarz-Weiß-DruckenoderumdenKontrastmöglichstoptimalzugestalten(Faxvorlagen,Plakate),kannaufschwarzausgewichenwerden.FließtextistaufWeißgenerellschwarzzusetzen.AndereFarbkombinationensindnichtzulässig.
Equelibeaautemquiqueexeaquaeperferaepelit,nobissantisenim.Porenonrenoneicimustinistiatursintemetquidutemreperspeditmi,voloodmoditatemseradenimusapepanisiusmagnismodiodisexeritiquatiatlamautetandiovoluptatiatiavelendelitquatenisciullamus.
Equelibeaautemquiqueexeaquaeperferaepelit,nobissantisenim.Porenonrenoneicimustinistiatursintemetquidutem
Equelibeaautemquiqueexeaquaeperferaepelit,nobissantisenim.Porenonrenoneicimustinistiatursintemetquidutem
Equelibeaautemquiqueexeaquaeperferaepelit,nobissantisenim.Porenonrenoneicimustinistiatursintemetquidutem
Equelibeaautemquiqueexeaquaeperferaepelit,nobissantisenim.Porenonrenoneicimustinistiatursintemetquidutem
Equelibeaautemquiqueexeaquaeperferaepelit,nobissantisenim.Porenonrenoneicimustinistiatursintemetquidutemreperspeditmi,voloodmoditatemseradenimusapepanisiusmagnismodiodisexeritiquatiatlamautetandiovoluptatiatiavelendelitquatenisciullamus.
Equelibeaautemquiqueexeaquaeperferaepelit,nobissantisenim.Porenonrenoneicimustinistiatursintemetquidutemreperspeditmi,voloodmoditatemseradenimusapepanisiusmagnismodiodisexeritiquatiatlamautetandiovoluptatiatiavelendelitquatenisciullamus.
LOREM IPSUMDOLOR SIT AM
LOREM IPSUMDOLOR SIT AM
LOREM IPSUMDOLOR SIT AM
LOREM IPSUMDOLOR SIT AM
Corporate Design der UnionSeite 41
LOREM IPSUMDOLOR SIT
Corporate Design der UnionSeite 43
Schriften2.4
Grundlagen2.
UminallenKommunikationsmittelndiegleicheOptikzuge-währleisten,müssenfolgendeRegelnbeachtetwerden:
TypografischeAuszeichnungeninnerhalbeinesFließtextes werdenausschließlichimBold-Schriftschnittvorgenommen.
FürAufzählungenwirdausschließlicheinQuadrataufHöhe derSchriftgrundlinieverwendet.
ZitatewerdenimmervondeutschenAnführungszeichen eingerahmt,keineGuillemets.NurhierkommtderItalic- SchriftschnittderKievitzumEinsatz.
Tustlamquequevelliquidisae.NequiconetmaioriossinctiissiopturmolendamharumetlabiumPorenonrenoneicimuearciam,quamquecommoditat.Equelibeaautemquiqueexeaquaeperferaepelit,nobissantisenim.Porenonrenoneicimusti.
Tustlamquequevelliquidisae. Nequiconetmaioriossinctiissi opturmolendamharumetlabium
„Wir wollen, dass Familien mehr finanzielleGerechtigkeit erfahren und Mütter, Väter undKinder mehr Zeit füreinander finden.“
Dr.AngelaMerkelVorsitzendederCDUDeutschlands
HervorhebungenimText
Aufzählungszeichen
Zitate
AUSzEICHNUNGENAUFz HLUNGENzITATE
Corporate Design der UnionSeite 45
LOREM IPSUMDOLOR SIR AM
LOREMIPSUM
EIN NEUES MITEINANDER
HABEN DIE KRAFT FÜRWIR
Her
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U-B
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Her
zau
CD_18_1_BTW_8er_2te_Welle.indd 3 17.08.2009 17:49:47 Uhr
Textplatzierung2.5
Grundlagen2.
Wirsindüberzeugt:GuteGestaltunglässtsichnichtinstarreRegelnpressen.DeshalbkannundsollTextgrundsätzlichvölligfreiplatziertwerden.NichtdieGleichartigkeiteinerSeriestehtimMittelpunkt,sonderneinjeweilsoptimalgestaltetesWerbemittelistunserZiel.DiesgiltinbesonderemMaßefürPlaka-te.AlsHilfeistauchhierbeidasGrundrastergedacht.AndiesemkannsichdiePositionderHeadlineorientieren.BeigroßenHeadlinesaufPlakatenbeachtenSiebitte,dassdieseniemalsüberoderinGesichterlaufendürfen.DesWeiterenmussimmereinmöglichstgroßerKontrastwertentstehen,umdieLesbarkeitbestmöglichsicherzustellen.AuchhieristesdemGestalterüberlassen,einemöglichstharmonischeVerbindungvonTextundBildzufinden.
BeiAnwendungenmitdemFondistderText,umdasLesenzuvereinfachen,möglichstlinksbündigzusetzen.ErsolltedannaberdievolleBreitedesMedi-umsausnutzen.
AlsHilfestellungbeiderPlatzierungvonTextaufdemFonddienteinVerhältnis:DerAbstandzumRandsolltemöglichstdreizueinsRasterpunktevonobererKantezulinkerKantebetragen.
SO wIRD TEXT OPTIMAL PLATzIERT
TextaufBildimQuerformat(18/1ausdemBundestagswahlkampf2009)
TextaufFondimHochformat TextaufBildimHochformat
Corporate Design der UnionSeite 47
Anwendung3.
SO SIEHT ES IMMERNACH UNION AUS
Corporate Design der UnionSeite 49
Anwendung2.
GESCH FTS- AUSSTATTUNG
Print3.1
Anwendung3.
MUSTERHAUSEN- MUSTERST AD T
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Visitenkarte
Briefbogen
DieVisitenkarteundderBriefbogensinddaseinzigeKommunikationsmittel,beidemdasLogorechtsobenimAnschnittplatziertwird.DaesaufWeißsteht,istdieSchutzzone10%schwarz.DieInformationenwerdenwieandenBeispielenrechtsunduntengezeigtplatziert.
Corporate Design der UnionSeite 51
LOREM IPSUM DOLOR SIT AM CONSECTETUR ADIPISICI ELIT LOREM IpSUM DOLOR SIT AM
LOREM IPSUMDOLOR SIR AM
Anwendung2.
BROSCH REN- UND LEPORELLOTITEL
Print3.1
Anwendung3.
EsgibtgenerellzweiMöglichkeiten,einenBroschüren-oderLeporellotitelzugestal-ten.MiteinemFoto,dasdannüberdieganzeSeiteeingespiegeltwird,oderreintypo-grafischmitdemFondimHintergrund.AlsPlatzierungshilfeistauchdasRasterzuver-wenden.DertypografischeTitelhältsichaneineeinfacheRegel:HeadlinemöglichstgroßundvonderPlatzierungimVerhältnisdreizueinsRasterpunktevonderoberenzurlinkenKante.EinemöglicheSubheadlinekanninderHelveticaRegularVersalinWeißgesetztwerden,mitdemMindestabstandvoneinemRasterpunktzurHeadline.
WirdeinBildfürdenBroschürentitelverwendert,mussdieHeadlinesoplatziertwerden,dasssiemöglichstgroßist,sichdabeiaberharmonischeinfügtundnichtsWichtigesverdeckt.
LOREM IPSDOLOR SIT
TitelmitBild,DIN-Format
TitelmitBildquadratisch
TypografischerTitel,DIN-Format
6zu2
·FotoimAnschnitt·Headlinemöglichstgroß·abernichtvorGesicht
·FondimHintergrund·Headlinemöglichstgroß·AbstandVerhältnis3zu1
Corporate Design der UnionSeite 53
Anwendung2.
Print3.1
Anwendung3.
AuchaufdenInnenseitenderBroschürenundLeporellosgibteszweiGestaltungsmög-lichkeiten.GroßeingespiegelteBilderundreineTextseiten.WirdeinBildübereineDoppelseiteeingespiegelt,stehtdieHeadlinezweifarbigaufdemBild.MöglicherFließ-textwirdinWeißgesetzt.
AufDoppelseitenohneBild,reinenTextseiten,odernurmitBildaufeinerderSeitenstehtdieHeadlineinOrange,derFließtextinSchwarz.PlatzierungdesTextesundSpaltenbreitenorientierensichamRaster.
Tipp:AbeinerFormatbreitevon210mm(DINA4)empfiehltessich,denTextinzweiSpaltenzusetzen.
zUSAMMENHALT AUF FESTEM GRUNDEbisautperepelest,conserumhictemexeribusdisequamfuga.EteanobiseaquatmaionnemexeravolorAteumsedendamvenecatismilitamusetur,cusetquaestobeaporreptat.Henieniaepedexcerovidecorrumfugia
Ebisautperepelest,conserumhictemexeribusdisequamfuga.EteanobiseaquatmaionnemexeravolorAteumsedendamvenecatismilitamusetur,cusetquaestobeaporreptat.Henieniaepedexcerovidecorrumfugia
BroschüreausdemBundestagswahlkampf2009,leichtverändert(210mm×210mmmitTextundBild)
Broschürendoppelseite210mm×210mmmitTextundBild
CONSECTETUR ADIPISICI ELIT
CONSECTETUR ADIPISICI ELIT
Ebisautperepelest,conserumhictemexeribusdisequamfuga.EteanobiseaquatmaionnemexeravolorAteumsedendamvenecatismilitamusetur,cusetquaestobeapor.
Ebisautperepelest,conserumhictemexeribusdisequamfuga.EteanobiseaquatmaionnemexeravolorAteumsedendamvenecatismilitamusetur,cusetquaestobeapor.
Ebit,omnisnonsediaturiorrodereiciiserspellametelesectavelibusnonsectemsamenus,utreiuntemquametustelationecupiet,quidentur,temolestisi
Autemrerehenitiuntiusexetautremvellamsimpelendenisresequodmagnienicorirest,
nusnobiseteariosantdolentidollumesteredolutamsumsithicabium,velmagnitaeteatetqueveruntalitlaceailmillitaturmillessiveliaasmaiorumquiduntadquecusdaecuptaspidquiaeratumquasnonsevoloressinum
Ebit,omnisnonsediaturiorrodereiciiserspellametelesectavelibusnonsectemsamenus,utreiuntemquametustelationecupiet,quidentur,temolestisi
Autemrerehenitiuntiusexetautremvellamsimpelendenisresequodmagnienicorirest,
nusnobiseteariosantdolentidollumesteredolutamsumsithicabium,velmagnitaeteatetqueveruntalitlaceailmillitaturmillessiveliaasmaiorumquiduntadquecusdaecuptaspidquiaeratumquasnonsevoloressinum
Ebisautperepelest,conserumhictemexeribusdisequamfuga.EteanobiseaquatmaionnemexeravolorAteumsedendamvenecatismilitamusetur,cusetquaestobeapor.Isrerumdusaasmagnimendiorioberrumquioptusveliquamfuga.Sitquatursequecusillanihilmillavelmolorumautvolorenonconemduntestinisidesvolloreposamautpedquibusnonet,temintquiblaborrotooccus
Hillandaevoluptatius,untlaasexerrocoriberumnumeteadoloriatatemsimillitaquatemfuga.Agnissectemsitatenismodetaceruntiodisisaditatet,toreroestruptasaquuntes
·doluptaerumraturmodidelicidi·amenisquatemenihillatiatetis·velisdiciinteatvoluptatuset
quiaquasdebisdolecerisetaimaionseditexperumeossamedenthiciaccuseosdoloreriosoautetquatectam,cuptatempevitibus,cusmagnatumreroetraenonemqu.
Hillandaevoluptatius,untlaasexerrocoriberumnumeteadoloriatatemsimillitaquatemfuga.Agnissectemsitatenismodetaceruntiodisisaditatet,toreroestruptasaquuntes
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quiaquasdebisdolecerisetaimaionseditexperumeossamedenthiciaccuseosdoloreriosoautetquatectam,cuptatempevitibus,cusmagnatumreroetraenonemqu.
Gentoeosdoluptatemvoluptiaspicimusaesuntdolorioradolessincipienimoluptatur,queidelectatiossimuseumautuntreperferitaectumeatemquiamfugitatiusetur?Quisdereptatemfaciisexperovitasassumeostiaeperumquevoluptataturisdolesutetpediandistoeacomnimentibeapaaccusdolecusesearumratvelendaimolutemvoloraudit,quiaintenimusanitmaximilmanonserumquivelesvolutfugiam
LoremIpsum
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22
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Broschürendoppelseite210mm×210mmmitTextundBild·BildimAnschnitt·Headlinemöglichstgroß·FließtextKievitBookweiß
·HeadlineOrange·FließtextSchwarz·SeitenränderundSpalten-breitenwieRaster
EVEL MAIO BLACIDQUISSIT ATEMQUI
BROSCH REN- INNENSEITEN
Corporate Design der UnionSeite 55
Anwendung2.
LEPORELLO-INNENSEITEN
Print3.1
Anwendung3.
LeporellosmüssenfürgewöhnlichmöglichstvieleInformationenmöglichstschnellverständlichmachen.DeshalbisthiereinegeordneteGestaltungbesonderswichtig.AuszeichnungenundZwischenheadlinesmachenunsdasOrientierenimTextunddieAufnahmederwichtigenInformationendeutlichleichter.Texte,Headlines,Grafikenusw.orientierensichamRaster.
BeiLeporelloswirdgrundsätzlichderBlaufondnocheinmalaufdenInnenseitenver-wendet,egaloberaufdemTitelschoneingesetztwurde,oderobdorteinFotoist.ErverläuftüberdiekompletteSeiteundhateineHöhevon1/8derFormathöhe.AufihmkönnenKolumnentitel,ZitateoderBilderplatziertwerden.
FotosaufInnenseiteneinesLeporelloswerdenwiePolaroidsplatziert.DazuisteineGrundflächenotwendig,die15ProzentgrößeristalsdasFoto.AufihrwirddasFotodannzentriertplatziert.UmdieGestaltungetwasaufzulockern,kanndasFotovon-5°bis+5°freigedrehtwerden.ZudemsolleinSchattenunterdasBildgelegtwerden.
DIN-LangInfobroschüre
DIN-Lang6-Seiter
LOREM IPSUM DOLOR SIT AM
LOREM IPSUM DOLOR
MET VENDIS ES AUT MODIT EICTORE EX LORRUPTA AUTAM
Ebisautperepelest,conserumhictemexeribusdisequamfuga.EteanobiseaquatmaionnemexeravolorAteumsedendamvenecatismi-litamusetur,cusetquaestobeapor.Isrerumdusaasmagnimendiorioberrumquioptusveliquamfuga.Sitquatursequecusillanihilmillavelmolorumautvolorenonconem.
Duntestinisidesvolloreposamautpedquibusnonet,temintquiblaborrotooccu.Hiciaeeseditatemquae.Itatio.Nequidquosmolest,totatissequiavolorumeaautofficteconectur.
Volupturaccuscisequideradoluptaquitibusanienisrevidmaximusderemautetlanditatetinisatiumetquamquossimusanus-daedesessiducidquinumquevoloraboremquisreseossinvelliquevoloresenihiciatibuseosdoloruntasimestrumautemporroodist,occulliquiaetofficiistaccusamquassusantdollorernatur?Lacestiamremeossus,suntemsequiaenumlisnulluptaturamimeiumqueparchicturessinverumraeincietdolecumquamenimusvitacerferaelacepudamessimi,esnobisesemagnisestissiminisessiipisimilidquam,lacerferferfersperem.
Occabo.Nam,oditasdoloremporaliqueetharibusreperibeaquosoccusereprovid.
Volupturaccuscisequideradoluptaquitibusanienisrevidmaximusderemautetlanditatetinisatiumetquamquossimusanusdaedesessiducidquinumquevoloraboremquisreseossinvelliquevoloresenihiciatibuseosdolor-untasimestrumautemporroodist,occulliquiaetofficiistaccusamquassusantdollorernatur?
Volupturaccuscisequideradoluptaquirepellatibusanienisrevidmaximusderemautet
· Umquoditiatuminumquoetetquenobis· Explignimusesectainetusetfugitesciam nonsecturitesequaeoditiamuseosacilipsa·Apictereplitaquoexexendadolesdines ditfugitaerionetiusendaenismi,cupicae· Corutendiodiamus,simreroidusuteverio· Quocusvoloresciissidoluptiorematuras· Temquatematem.Etvolupidus,quamas mosmoluptasipsandaeetur?faciaconectes etmoluptur?
Umquoditiatuminumquoetetquenobissimusexplignimusesectainetusetfugitesciamnobitenonsecturitesequaeoditiamuseosacilipsaeumapictereplitaquoexexendadolesdineseatiaditfugitaerionetiusendaenismi,cupicaeperspecorutendiodiamus,simreroidusuteveriodemquocusvoloresciissidoluptiorematurasauditemquatematem.Etvolupidus,quamasconsedmosmoluptasipsandaeetur?
Sapeexessum,utemquiasperspienetadutullesciisetquiquinonsequiquiaspedquaerumverumeatureiusautqueratiomillatasirestiaccus.Ovidquiautatvoluptationporiconem-poriasimusandae.Etdoluptat.
Metvendisesautmoditeictoreexetquitomoluptatvolorruptaautamfacimusexerum,neteiumlautatenumeatemautetalibusapedeatemvelectemrehentioribusaecumnumdolorrumsumeaquisdolupietipsapidquidolum,cuptatur,quae.Mesintutellatus.
Umquoditiatuminumquoetetquenobissimusexplignimusesectainetusetfugitesciamnobitenonsecturitesequaeoditiamuseosacilipsaeumapicterefugitaerionetiusendaenismi,cupicaeperspecorutenditemquatematem.Etvolupidus,quamasconsedmosmoluptasipsandaeetur?
Sapeexessum,utemquiasperspienetadutullesciisetquiquinonsequiquiaspedquaerumverumeatureiusautqueratiomillatasirestiaccus.Ovidquiautatvoluptationporiconemporiasimusandae.Etdoluptat.
Metvendisesautmoditeictoreexettomoluptatvolorruptaautamfacimusexerum,neteiumlautatenumeatemautetalibusapedeatemvelectemrehentioribusaecumnumdolorrumsumeaquisdolupietipsapidquidolum,cuptatur,quae.Mesintutellatus.
Umquoditiatuminumquoetetquenobissimusexplignimusesectainetusetfugitesciamnobitenonsecturitesequaeoditiamuseosacilipsaeumapicterefugitaerionetiusendaenismi,cupicaeperspecorutenditemquatematem.Etvolupidus,quamasconsedmosmoluptasipsandaeetur?
Sapeexessum,utemquiasperspienetadutullesciisetquiquinonsequiquiaspedquaerumverumeatureiusautqueratiomillatasirestiaccus.Ovidquiautatvoluptationporiconemporiasimusandae.Etdoluptat.
Metvendisesautmoditeictoreexettomoluptatvolorruptaautamfacimusexerum,neteiumlautatenumeatemautetalibusapedeatemvelectemrehentioribusaecumnumdolorrumsumeaquisdolupietipsapidquidolum,cuptatur,quae.Mesintutellatus.
Metvendisesautmoditeictoreexettomoluptatvolorruptaautamfacimusexerum,neteiumlautatenumeatememeldolupietipsapidquidolum,cuptatur,quae.Mesintutellatus.
· Umquoditiatuminumquoetetqueno· Explignimusesectainetusetfugitescia nonsecturitesequaeoditiamuseosacil· Apictereplitaquoexexendadolesdi ditfugitaerionetiusendaenismi,cup· Corutendiodiamus,simreroidusute· Quocusvoloresciissidoluptiorematur· Temquatematem.Etvolupidus,quam mosmoluptasipsandaeetur?· conectesetmoluptur?
· Umquoditiatuminumquoetetqueno· Explignimusesectainetusetfugites nonsecturitesequaeoditiamuseos· Apictereplitaquoexexendadolesdi ditfugitaerionetiusendaenismi,cup
LOREM IPSUM DOLOR LOREM IPSUM DOLOR
LOREM IPSUM DOLOR SIT AM
LOREM IpSUM DOLOR SIT AM
MET VENDIS ES AUT MODIT EICTORE EX LORRUPTA AUTAM
·Fond1/8derFormathöhe·Fließtextschwarz,Kievit,AuszeichnungeninBoldundHelveticainOrange
Corporate Design der UnionSeite 57
Etquicorionsequidetumipsunt,cumremsamvoluptacumaperesmaconsequiacestvoluptasesetalistveruptur?Nus,conrepticuptasreribusvolorestisdem.QuiaipitiuntipsantiusestlaboritiutatiCat.Sitasautadioffic.
Mehrauf…
Anwendung2.
BROSCH REN- UND LEPORELLOR CKSEITEN
Print3.1
Anwendung3.
AufdenBroschüren-undLeporellorückseitenkommtgenerellimmerderFondzumEinsatz.ErwirdüberdieganzeSeiteplatziert.LinksuntenstehenimmerdieKontakt-daten,aufgleicherHöhemitdemLogo.DieserTextrahmenistmöglichstsozusetzen,dasserdiegleicheHöhewiedasLogoeinnimmt.Istdiesnichtmöglich,darfernurüberdasLogoherausragen,nichtunterdemLogo.ZusätzlichkanneinekleineZusam-menfassungdesInhaltsaufderRückseiteplatziertwerden.HiergiltwiederdieRegeldreizueinsRasterpunkteAbstandvonobennachlinks.EinmöglicherVerweisaufdasInternet,SocialNetworksundtwitterkanndarunterplatziertwerden.
Rückseitequadratisch
Links:RückseiteDINLangUnten:RückseiteDINA5
Herausgeber:CDU-Bundesgeschäftsstelle|MarketingundInterneKommunikation|Klingelhöferstraße8|10785BerlinTelefon03022070-0|Telefax03022070-111|[email protected]|10/0809|Bestell-Nummer:1234
Herausgeber:CDU-BundesgeschäftsstelleMarketingundInterneKommunikationKlingelhöferstraße8|10785BerlinTelefon03022070-0|Telefax03022070-111|[email protected]|10/0809|Bestell-Nummer:1234
Herausgeber:CDU-Bundesgeschäftsstelle|MarketingundInterneKommunikation|Klingelhöferstraße8|10785BerlinTelefon03022070-0|Telefax03022070-111|[email protected]|10/0809|Bestell-Nummer:1234
facebook.com/cdu
cdu.tv
twitter.com/cdu
·FondimAnschnitt·KontaktdatenaufHöhedesLogos·LogoimmerohneClaim
Corporate Design der UnionSeite 59
Anwendung2.
PLAKATE
Print3.1
Anwendung3.
PlakategibtesinvierVarianten.NurmitFoto.NurmitFond.FotoundFondkombi-niert.Foto,bzw.FondmitEindruckfläche.GenerellwerdenFotosundderFondimmerimAnschnittplatziert.WirdeinPlakatauszweiTeilenaufgebaut,istdasVerhältnisderverschiedenenTeilezueinanderimmmer1/2zu1/2,2/3zu1/3,oder1/3zu2/3.BeihochformatigenTextplakatengiltfolgendeRegelzurTextplatzierung:imVerhältnisdreizueinsRasterpunktevonobererKantezulinker.BeiQuerformatenzweizueins.
MARIAMUSTERFRAULOREM IPSUM DOLOR SIT AMET
KandidatenplakatBildganzflächig
ThemenplakatFondganzflächig ThemenplakatFondganzflächig,mitSubhead
LOREMIPSUM
LOREM IPSUM CONSECTETUR ADIPISICI ELIT LOREM IpSUM DOLOR SIT AMOTAE ET EUM AUT ULLA DOLORE SOLLUpTA pERISTEM SANDITA TIS DUSDAE SIT LACCUSDAE EL
6zu2
·FotoimAnschnitt·Headlinemöglichstgroß·abernichtvorGesicht·UmdenKontrastderSchriftzuoptimieren,kanndasFotopartiellabgedunkeltwerden
·FondimAnschnitt·Headlinemöglichstgroß·AbstandTextoberezulinkerKante:Verhältnis3zu1
·SubheadMindestabstandvoneinemRasterpunkt
Corporate Design der UnionSeite 61
LOREM IPSUMDOLOR SIT AM
Anwendung2.
PLAKATE
Print3.1
Anwendung3.
Großflächenplakat,Fondganzflächig
Themenplakat,Verhältnis:1/3zu2/3 Themenplakat,Verhältnis:2/3zu1/3
Banner,extremesQuerformat
Veranstaltungsplakat,Verhältnis:1/2zu1/2 Eindruckplakat,Verhältnis:2/3zu1/3
DIE MITTE
LOREM IPSUMDOLOR SIT AMETCANSECTETUR
·AufPlakatensolltenachMöglichkeitnurmitderCDUHelveticagearbeitetwerden.DieKievitistreinfürFließ-textegedacht
23.2.2010, 19 UHRSTADTHALLE BEISPIELVORPROGRAMM AB 18 UHR
LOREM IPSDOLOR SIT
LOREM IPSUMDOLOR SIT AM
4zu2
ARBEITSPLATZEMIT ZUKUNFT
WIR HABEN DIE KRAFT FÜR
LOREM IPSUMDOLOR SIT AMLOREM IpSUM DOLOR SIT AMOTAE ET EUM AUT ULLA DOLORE SOLLUpTA pERISTEM SANDITA TIS DUSDAE SIT LACCUSDAE EL
LOREM IPSUMDOLOR SIT AM
·FondimAnschnitt·Headlinemöglichstgroß·AbstandTextoberezulinkerKante:Verhältnis2zu1
Corporate Design der UnionSeite 63
Anwendung2.
ARGUMENTATIONSPAPIERE UND INFOBL TTER
Print3.1
Anwendung3.
ArgumentationspapiereundInfoblättersindimmerimFormatDINA4anzu-legen.DerFondverläuftdabeiüberdiekompletteBreiteundhateineHöhevon1/8derFormathöhe,also37,125mm.AufihmstehtlinksbündigdasThemainkurzerForm,amunterenEndederSeitekönnenweitereInformationenwieDatum,Seitenzahl,ftl.Nummerusw.stehen.
DieHeadlinessindinderCDUHelveticaBoldinVersalundCDU-Orangezusetzen.DerFließtextinderCDUKievit.UmdieSeitemöglichstübersichtlichzugestalten,solltenBlindzeilenzwischendenAbsätzeneingezogenundwichtigeDingeBoldausgezeichnetwerden.
RechtssolltederSeitenrandmöglichstgrößergelassenwerden,damitdieZeilennichtzulangwerden.KürzereZeilenvereinfachendasLesenundsomitdieInformationsaufnahme.InderFußzeile,nebendemLogo,istinderCDUKievit,Grau,dieBelehrungdesV.i.S.d.P.zuplatzieren.
HAUSHALT UND FINANZENSANIEREN DEUTSCHLAND GESTÄRKTAUS DER KRISE FÜHREN
SPARPAKET DER BUNDESREGIERUNG
MK_Deckblatt_Haushalt sanieren 24.06.10 16:22 Seite 1
V.i.S.d.P.: CDU-Bundesgeschäftsstelle | Klingelhöferstraße 8 | 10785 Berlin | [email protected] | www.cdu.de | Stand: 19. Juni 2010
DIE MITTE
Deutschland ist wieder auf Erfolgskurs. Die Wirtschaft wächst, alle wirtschaftlichen Kenn -
zah len weisen nach oben. Motivierte Mitarbeiter, gute politische Rahmen be dingungen
und innovative Unternehmen sichern unserem Land eine internationale Spitzenposition.
� Alle wichtigen Indikatoren der Wirtschaft zeigen nach oben. Der Aufschwung gewinnt an Kraft.
Die Bundes bank hat ihre Wachstumsprognose für dieses Jahr auf 1,9 Prozent angehoben.
� Deutschland hat wieder mehr als 40 Millionen Erwerbstätige. Das sind mehr als im Frühjahr
2008 – vor der Krise.
� Der Deutsche Industrie und Handelskammertag (DIHK) rechnet bundesweit mit 100 000 Neu -
einstellungen in diesem Jahr. „Wir erleben fast schon ein Jobwunder.“ (DIHK-Haupt ge schäfts -
führer Martin Wansleben)
� Nur in Deutschland sank die Arbeitslosenquote gegenüber dem Frühjahr 2008 – um 4 Pro -
zent. EU-weit stieg sie um 43, in den USA sogar um 100 Prozent.
� Mehr Chancen für ältere Beschäftigte. Die Beschäftigungsquote der über 55-Jährigen ist von
2001 bis 2008 um fast 16 Prozent punkte auf 59 Prozent gestiegen.
� Deutschland ist ein Vorreiter bei der Zusammenführung von Wachstum und Umweltschutz.
Wir stoßen je Einheit BIP 30 Prozent weniger CO2 aus als die USA, 44 Prozent weniger als
China und zwei Drittel weniger als Russland.
� Der Anteil, der für Forschung und Entwicklung ausgegeben wird, ist auf 2,64 Prozent des
Brut to inlands produktes gestiegen. Der höchste Stand seit der Wiedervereini gung. Das si -
chert Arbeitsplätze. Schon heute stammt fast 50 Prozent der Gesamtwertschöpfung aus in -
no vativen for schungsintensiven Produkten und Dienstleistungen – Weltrekord.
� Die Experten des World-Economic-Forum attestierten deutschen Unternehmen 2009 die
höchs te Innova tionsfähigkeit von 133 untersuchten Ländern.
Innovation und Teamgeist sind unsere Stärke, mit der wir die Krise erfolgreich meistern
wer den!
ERFOLGREICHAUS DER KRISE
INFOBLATT WIRTSCHAFT
CDU_Infoblatt_Neues CD 24.06.10 16:17 Seite 1
TitelArgumentationspapier
Infoblatt
·TitelaufFond·HeadlineCDUHelvetica,CDU-Orange·FließtextCDUKievit·BlindzeilenundAuszeichnungeneinsetzen·Zeilennichtzulang
Corporate Design der UnionSeite 65
INFOGRAFIKEN UND STATISTIKEN
Print3.1
Anwendung3.
DieInfografikenundStatistikensollenmöglichstschnellundeinfachSachverhaltedarstellen.AußerdemsollensienichtausdemGesamtbildderGestaltunghervorstechen.Deshalbsindsiemöglichstschlichtzugestalten.StatistikenstehenimmeraufeinemgrauenFondvon10%Schwarz.
·Fond10%Schwarz·HeadlineHelvetica,Versal,Orange·SonstigerTextundErläuterungenKievit,Schwarz
STATISTIKÜBERSCHRIFTSTATISTIKÜBERSCHRIFT
7,56 5,8
75 4,5
3
7,59
1011
13
98
10 9,511
1210,5
13 13,5
2524
23
20
17,5
20 20,5
3534
31
3537
41
45
CDU SPD FDP Grüne LinkeQuelle:XYZXX/2010
Ovidelit,siodicietautomnitasitautprepre,ipsunduntalignimusasumsinienditdoloinvenimus.
Ovidelit,siodicietautomnitasitautprepre,ipsunduntalignimusasumsinienditdoloinvenimus.
7,57,510
25
45
CDU SPD FDP Grüne Linke Quelle:XYZXX/2010
Corporate Design der UnionSeite 67
Im Raum3.2
Anwendung3.
PRESSER CKw NDE,MIKROFONSCHILDERUND NAMENSSCHILDERBeiderGestaltungfürPresseveranstaltungensindeinigegrundlegendeDingezubeachten:DieMikrofonschilderundNamensschildersindsehrkleinundmüssenauchvoneinergoßenEntfernungnochlesbarsein.DeshalbsolltendasLogo,derClaimodereinemöglichstkurzeHeadlineimmermöglichstgroßplatziertwerden.DiePresserückwändegibtesinzweiAusführungen:Variante1mitgroßer,zweifar-bigerHeadline.Hieristzubeachten,dassdieHeadlinenurinderoberenHäftederRückwandsteht,dasiesonstvondenSprechernverdecktwird.Variante2isteinegleichmäßigeAneinanderreihungdesCDU-Logos.DamitessichharmonischmitdemFondverbindet,darfausschließlichhieraufdieSchutzzonedesLogosverzich-tetunddasLogomit50%Cyanplatziertwerden.AuchdasMikrofonschildgibtesalsVariantemitLogoundClaim,oderalternativmitzweizeiligerHeadline.
LOREM IPSUM
MARIAMUSTERMANNFUNKTIONSBEzEICHNUNG
LOREM IPSUMDOLOR SIT AMET
MikrofonschildVariante1
Namensschild
MikrofonschildVariante2
PresserückwandVariante1
PresserückwandVariante2
·TextinHelveticaWeißundCDU-Orange·Textemöglichstgroßundkurzhalten·SilhouettennurzurVerdeutlichung,nichtalsBestandteilderPresserückwand·Namensschild:NameBold,PositionRegular
Corporate Design der UnionSeite 69
Web3.3
Anwendung3.
wEBSITES
DasweiterentwickelteCorporateDesignderCDUfindetgrundsätzlichauchAnwen-dungimInternet.FürdieGestaltungvonWebseitensindjedocheinigeBesonderheitenzuberücksichtigen.
Die FarbeWieauchimPrintbereichwirdanderAkzentfarbeOrangegrund-sätzlichfestgehalten.ZusätzlichkannaberzukünftigauchderBlau-verlaufalsAkzentfarbeeingesetztwerden.Zuberücksichtigenistlediglichweiterhin,dasssichdasFarbspektrumderDruckfarbenfürdasInternetnicht1:1übernehmenlässt.DieWiedergabevonFarbenaufdenMonitorenvariiertstark,sodassimNetzandereFarbtöneverwendetwerdenmüssen.FürdasOrangesolltedaherderFarbton#FF9900verwendetwerden.EmpfohlenwirdeineKombinationmitGrau-undSilbertönen.
BeidemBlauverlaufhandeltessichumeineausmehrerenBlautö-nengestalteteGrafik,nichtumeineneinfachenVerlaufausnurzweiFarben.DaherwirddieserVerlaufalsfertigeGrafikangebotenundkannsofürPrintundWebproblemloseingesetztwerden.MitderEinführungderneuenFarbspracheimInterneterfuhrauchdiegrundsätzlicheOptikderInternetseiteneineModifizierung.DieneueDarstellungwirktoptischgefälliger:DortsollenEckenzukünf-tigleichtabgerundetwerden(z.B.beiButtonsundHeadern).
Corporate Design der UnionSeite 71
Web3.3
Anwendung3.
wEBSITESDie SchriftMitderSchriftartKievitverfügtdieCDUübereineausdrucksstarkeSchrift,dieeinesehrguteLesbarkeitinPrintproduktenbietet.IndenFließtextenimInternetkaminderVergangenheitdieSchriftartVerdanazumEinsatz,dadieseauffastallenCom-puterninstalliertistundextrafürdieOnlinemedienentwickeltwurde.Daranändertsichnichts.AuswirkungenhatdasüberarbeiteteCorporateDesignlediglichaufdieGrafiken,Navigationselemente,ButtonsundHeader.HiersolltenichtmehrwiebisherdieCDUKievit,sonderndieCDUHelveticazumEinsatzkommen.
AnderbisherigenSymmetriederrotenWortmarke,demWeiß-raumundderLogozusatzzone,diewieimPrintbereichregionaleundlokaleBezügeerlauben,ändertsichnichts.
Corporate Design der UnionSeite 73
Präsentationen3.4
Anwendung3.
PRÄSENTATIONSTITELLOREM IPSUM DOLOR SITVERANSTALTUNGSNAMEORTSNAME, DEN 01.01.2010
PRÄSENTATIONSTITELOPTIONAL ODER DATUM HIER
• Hier stehen später die Inhalte• Bulletpoint• Bulletpoint• Ein weiterer Bulletpoint
HIER STEHT SPÄTEREINE HEADLINE
LOREM IPSUMSOLOR SIDVERANSTALTUNGSNAMEORTSNAME, DEN 01.01.2010
• Hier stehen später die Inhalte• Bulletpoint• Bulletpoint• Ein weiterer Bulletpoint
TEXTCHART AUF FOND LOREM IPSUM SUNT
TitelfolieaufFond
TextfolieaufWeiß
TextfolieaufFond
TitelfolieaufWeiß
PR SENTATIONENDieÜberschriften(Headlines)sindindenPräsentationen,umdengrößtmöglichenKontrastzugewährleisten,auchinSchwarzeinsetzbar.
Corporate Design der UnionSeite 75
Präsentationen3.4
Anwendung3.
PRÄSENTATIONSTITELOPTIONAL ODER DATUM HIER
Ich bin eine Bildunterschrift
PRÄSENTATIONSTITELOPTIONAL ODER DATUM HIER
Dr. Max MustermannFunktionsbeschreibung
Dr. Max MustermannFunktionsbeschreibung
Dr. Max MustermannFunktionsbeschreibung
Dr. Max MustermannFunktionsbeschreibung
Dr. Max MustermannFunktionsbeschreibung
Dr. Max MustermannFunktionsbeschreibung
Dr. Max MustermannFunktionsbeschreibung
Dr. Max MustermannFunktionsbeschreibung
ORGANIGRAMMHEADLINESUBLINE LOREM IPSUM
PRÄSENTATIONSTITELOPTIONAL ODER DATUM HIER
Ich bin eine Bildunterschrift
• Hier stehen später die Inhalte• Bulletpoint• Bulletpoint• Ein weiterer Bulletpoint
FOTOCHARTBEISPIEL
So sieht eineHinweisbox aus.
Und so eine andere.
BildfoliemitgroßemBild
FolienmitOrganigramm
BildfoliemitganzflächigemBild
BildfoliemitkleinemBild
Corporate Design der UnionSeite 77
Präsentationen3.4
Anwendung3.
PRÄSENTATIONSTITELOPTIONAL ODER DATUM HIER
8 %8 %
26 %
11 %
47 %
KUCHENDIAGRAMMINFOGRAFIKHIER STEHT EINE SUBLINE
• Hier stehen später die Inhalte• Bulletpoint• Bulletpoint• Ein weiterer Bulletpoint
7,57,510
25
45
CDU SPD FDP Grüne Linke
Quelle: XYZ XX/2010
UMFRAGEINFOGRAFIK AUF FOND
KUCHENDIAGRAMMUND VERLAUF
8 %8 %
26 %
11 %
47 %
25 24 2317,5 20 20,5
35 3431
3741
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