Embed Size (px)
Citation preview
凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER
No. 796
目錄 Index
尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！
2015/06/22-2015/06/28
買氣低商業營收降５月雪
CCTF論壇盼政府扶植華文影視音平台
不容忽視的銀網族！淺談台灣熟齡族群數位需求
第26屆金曲獎收視分析
【《蘆葦之歌》慰安婦阿嬤的光影紀實】
頻道新節目介紹
市場訊息
媒體市場訊息
媒體專題
特刊
IMC活動快訊
電視新節目介紹
TOP20電視節目排行榜電視觀察窗
國內內需亮紅燈！經濟部公布今年5月商業營業額約為1.17兆元、年
減達4.3％，連續3個月下滑，扣除春節因素後，5月商業營收創下自
98年7月金融海嘯以來最大減幅。批發業連續4個月衰退，5月衰退
6.5％，主因為受制資訊電子需求下降、鋼價與油價下跌。經濟部推
估6月可能續降，上半年恐怕都是負成長。但零售與餐飲業表現不
差，若就業人數、薪資成長情況、股市表現等因素沒有大變動，民
間消費力道應能持續，不致明顯下滑。[2015/06/25 工商時報]
塵爆轉單效應遊樂園版圖洗牌
買氣低商業營收 降５月雪
由於粉塵爆炸事件，新北市政府勒令八仙樂園無限期停業，北部遊樂園、生態農場紛紛接獲團體、企業家庭日的轉單詢問電
話。交通局觀光局年報顯示，台灣遊樂園去年入園人數第一名是六福村，市占率12.5%，其次是劍湖山、麗寶樂園，市占率分
別是8.71%、8.53%，八仙樂園則以逾32萬人次，市占率2.54%，位居第12名。因塵爆停業影響，預見7月暑假旺季來臨後，
遊樂園版圖將重新分配。[2015/06/30 經濟日報]
經濟部工業局正式將GMP標章移轉給民間「台灣優良食品發展協會」
（Taiwan Quality Food,簡稱TQF），新版標章僅有外框及英文名稱改
變，主視覺不變，民眾仍可依「笑臉」選擇有掛保證的食品。以往GMP
舊制以生產線為基準認定，是特別注重製造過程中產品品質與衛生安全的
自主性管理制度。TQF標章則須全廠同類產品全數認證才能取得標章，並
導入國際SQF的設計及資訊管理系統，希望不只國內廠商提升品質，對外
也與國際接軌。[2015/06/24 中國時報]
GMP轉型TQF 食品認證新微笑
第26屆金曲獎華麗落幕，但金曲不只是一個頒獎典禮，也打造成亞
洲指標性演出交易平台，及觀察華人流行音樂圈的風向球。今年金
曲國際論壇拋出4個趨勢，其一是行動影音加值，下載與線上串流聽
音樂躍居主流；趨勢二是新高科技打造視覺驚喜體驗，3D立體投
影、VR虛擬實境、無人機等最新炫技，都在演唱會上被使用；趨勢
三是社群應用帶動粉絲經濟，使藝人在臉書傳播效益極大化；新媒
體時代，改變生產者、獲利者、消費者三者角色關係，是第四個趨
勢。[2015/06/28 工商時報]
客機飆網 看球賽轉播不是夢
金曲獎唱出流行音樂4大趨勢
華爾街日報報導，多年來，航空公司只把客機Wi-Fi上網當作另一種營收來源，由於傳輸速度慢，加上須另外付費，迄今僅5%
的旅客在機上使用Wi-Fi。但現在航空業可望藉更快的衛星寬頻網路，大幅提升客機的上網速度，旅客可收看即時串流影片，
航空業將有能力建立與影片等音樂應用程式（App）溝通的應用功能，可依個人不同偏好提供服務或實況轉播運動比賽，讓乘
客搭機將有全然不同的體驗。[2015/06/23 經濟日報]
根據金融時報報導，福特、通用與BMW等全球3大汽車巨擘不約而同宣布將投身汽車共享
業務，鼓勵顧客透過平台或app，將車子出租。這些舉動意味這些歐美車廠正企圖因應千
禧世代（millennials）的用車觀念與行為改變，以避免在Uber與BlaBlaCar帶動的汽車共
享服務潮流中遭到邊緣化。汽車共享雖然將對汽車業者獲利造成壓縮，但瑞士銀行分析師
認為最大風險不在於汽車業者能否適應新的趨勢，「而是現在與未來的顧客，恐怕對擁有
自己汽車再也不感興趣」。[2015/06/26 工商時報]
福特、通用、BMW 搶汽車共享商機
http://cc0.wfublog.com/
有線電視系統台、頻道商、終端設備、內容開發商等業者共同成立的雲端暨聯網電視論壇(CCTF)
對政府提出11項發展建議，希望協助台灣數位匯流的產業鏈更穩健發展，整合台灣物聯網系統廠
商，應用軟硬體、網路通訊、大數據和系統整合服務等新資通訊技術，發展全球智慧生活的產
業 。 並 希 望 政 府 扶 植 業 者 成 立 華 文 影 視 音 平 台 ， 以 資 通 訊 科 技 協 助 本 土 文 創 的 發 展 。
[2015/06/24 工商時報]
推出免費音樂串流服務搶市場
CCTF論壇盼政府扶植華文影視音平台
Google也加入Spotify跟Apple的線上串流音樂市場，將擴展
Google Play功能至線上電台，讓聽眾可以免費收聽節目，但
免費的使用者只能夠選「不同類型的播放清單」來播放音樂，
每小時只能跳過6首歌曲。每月支付9.99美元的Google Play
會員則掌握播放清單的所有控制權，包含清單內容、編輯、重
新命名、儲存後離線播放等，收聽過程將不涵蓋任何廣告。截
至2014年12月止，Google Play Music於美國市場擁有約
81.5萬位付費會員，遠落後於Spotify的470萬位，且近來
spotify 表 示 全 球 付 費 會 員 人 數 已 達 到 2,000 萬 位 。
[2015/06/24 數位時代]
臉書和YouTube的每月活躍用戶數各為14億和13億人，不
相上下，雙方長期爭奪廣告市場，近來又將戰線拉到成長快
速的視訊廣告領域，倫敦研究機構Ampere Analysis指出，
臉書在視訊廣告獲得進展，成為大公司推廣產品的視訊平
台。另外，媒體採購公司ZenithOptimedia指出，2017年
前網路將在12個主要市場取代電視廣告，占全球廣告支出
比重達28％。今年廣告支出預估達5,310億美元，線上視訊
目前成長速度快於其他數位類別，2014年成長33％，預估
2017年的年成長率為29％。[2015/06/23 工商時報]
視訊廣告氣勢強壓
http://www.juimg.com/so.php?keyword=3D+%C8%CB%C5%BC
媒體專題 Media Report
廖雅雯
媒體專題 Media Report
不容忽視的銀網族！淺談台灣熟齡族群數位需求
※圖片來源：http://cc0.wfublog.com/
• 過去熟齡族群向來被視為數位絕緣體，針對熟齡族群的廣告多是透過電視、報紙等傳統媒體露出。
但隨著時代進步，上網搜尋購物、溝通聯絡等需求，使得熟齡族群使用智慧型手機、平板電腦等
數位產品的人口大增。這群善於使用智慧裝置、網路的族群，稱為「銀網族」(Silver surfer )。
• Silver surfer最早源於漫威(Marvel Comics)漫畫於1966年創造出來的超級英雄，近年來卻被用
來指稱「超過50歲、富裕且越來越多熟悉科技的年長世代」，也就是「銀網族」。
• Gartner在2013年發表的研究報告更指出，過去科技業多把重心放在滿足年輕族群的需求，卻忽
略了銀網族對科技市場的重要性，更勝於X世代與Y世代的數位原生代(digital natives)。銀網族
長者可支配所得和手頭都較年輕族群寬裕，且年長者使用社群媒體的現象日漸普遍，其上網搜尋
率和網路購買力也不容小覷。
熟齡≠LKK，他們是熟悉科技的銀網族(silver surfers)
※資料／圖片來源：avondhupress、Gartner
• 根據NPD Group統計指出，美國2014年12月至2015年2月的3個月銷售期，55歲以上購買智慧
手機的熟齡人口占全體28%，比去年成長24%，是成長最快的年齡族群。而根據comScore資料，
英國2012年上網人口中55歲以上的熟齡長者占了總上網人口的20.4%！在所有年齡族群中占比
最大！
全球熟齡數位潮流來臨！銀髮上網比例逐年增加
※資料／圖片來源：NPD Group、econsultancy、國發會＜2014年個人家戶數位機會調查報告>
80.7
100 99.7 99.7 97.888.1
71.1
55.9
30.2
78
100 99.6 99.1 97.2
86.1
66.3
52.6
24.1
0
20
40
60
80
100
120
不同年齡民眾電腦及網路使用狀況
個人使用電腦狀況 個人使用網路經驗
（％）
• 台灣熟齡3C族也不如想像中的低，國
發會＜2014年個人家戶數位機會調
查報告>可發現台灣65歲以上的銀髮
族上網人口只有24.1%，但50-59歲、
60-64歲的熟齡族群上網人口比例各
占66.3%、52.6%。
• 台灣銀網族不但消費力強，也不愛查價、
比價，根據國發會報告，60-64歲，以
及65歲以上族群查價比例分別是58.2%
和41.5%，比起20-29歲、30-39歲分別
有84.4%、84%的查價經驗，比例約只
有一半。
台灣銀網族(silver surfers)網路消費力驚人
▲不同年齡網購族一年內購物平均次數及金額
※資料／圖片來源：國發會＜2014年個人家戶數位機會調查報告>
• 台灣銀網族市場商機無限，雖然熟齡上網人口比
率不如年輕族群，但就國發會＜2014年個人家
戶數位機會調查報告＞，發現50歲以上的銀網族
最近一年的網購次數和平均消費金額一點都不輸
年輕族群，其消費力甚至遠遠超過！40歲以上的
中年及老年族群，平均一年的網購金額都超過了
20,000元！
• 50歲以上的銀網族具有經濟優勢和消費實力，但品牌
和製造商往往不夠瞭解他們的需求，不只科技產品不
夠友善，各種網路行銷和宣傳策略通常也非對年長者
量身設計。
• 隨著科技個人化的潮流普及，50歲以上的銀網族絕對
不只滿足於有著大字鍵、大鈴聲和大聲音的「老人手
機」，但現今的智慧手機絕大多數都是針對年輕族群
而設計，並未完全符合熟齡族群的需求。資策會與弘
道基金會2015年進行「銀髮族4G應用需求調查」發
現，阻礙台灣銀髮族使用智慧手機的五大原因分別是：
「頁面功能太多」、「操作複雜」、「螢幕太小及字
體太小」、「不清楚功能項目的付費機制」以及「擔
心誤按或誤撥」。
• Gartner指出，對銀網族，科技產品設計者和製造商
需要注意提供簡潔、整齊的使用者介面，避免令人混
淆的字體、顏色或是特效。簡單易懂的瀏覽和結帳流
程對銀網族而言十分重要。
銀網族消費力高，卻感到科技不夠友善
※資料／圖片來源：Gartner、Google圖片、資策會FIND
• 即使智慧手機的尺寸越來越大、解析度提高，對長者而言，文字和圖示卻不會因此變大，仍不夠
友善。因此iPad直覺化的設計，以及大螢幕尺寸和高續航力，使得iPad成為搶攻熟齡市場的先鋒。
但近年來許多科技大廠也針對銀髮族需求，特別設計熟齡專用手機，搶攻高齡市場！
瞄準熟齡商機！科技大廠紛紛推出熟齡專用3C產品
2015年5月，蘋果宣布與IBM以及日本
郵政集團聯手為日本銀髮族開發一款修
正版iPad，可載入由IBM設計、具簡化
介面與放大字體的App，包括藥物管理
工具、運動與飲食養生法，以及和家人、
看護交談的修正版FaceTime。不只顯
示蘋果對健康照護市場的重視，也意欲
藉此提升銷售乏力的iPad營收。
銀髮族專用修正版iPad熱賣的銀髮智慧手機
Raku-Raku紅米手機「老人模式」
暨老人桌面APP
富士通是開發年長族群專用手機的先驅，
2012年推出Raku-Raku智慧手機，針
對3,000名以上的銀髮族做了徹底的市
場調查，設計出觸控手感與鍵盤一樣的
觸感的智慧手機，也與Google交涉，
採用銀髮專用的介面。並且設立了手機
用戶的專用社群，讓銀髮族可以在社群
上彼此交流，推出一年，社群人數已達
7.5萬人。手機並外銷至法國。
紅米手機的「老人模式」將常用功能
設計成不同顏色的區塊和，並且放大
字體，極易上手，利於有老花眼的銀
髮族使用。有開發者將紅米MIUI裡
系 統 的 老 人 模 式 ， 複 製 成 獨 立 的
Android桌面，讓所有的Andriod手
機都可以下載這款桌面App使用。
※資料／圖片來源： iThome 、數位時代
• 熟齡長者的網購力驚人，換個角度想，正因為長者出門購物不便，因而提供宅配服務的網購通路
正符合熟齡族群的需求。根據PChome24h購物統計，銀髮族最愛購買單價高的特殊營養品、保
健食品。YAHOO!奇摩購物中心也指出，銀髮族愛買3C、家電，且偏愛內含安裝、軟體等包套，
只要服務到位，反而不太在意價格。
宅配到家！通路貼心服務銀髮族使營收成長
通路搶進銀髮網購市場
看準銀髮商機，PChome24h購物
在2013年5月成立銀髮館專區，
提供老年人所需的醫療器具、保
健食品等品項網購宅配。2014年
7月銀髮館較去年銷量同期成長四
成，品項成長三成。特殊營養品
銷量最好，占銀髮館銷量的六成。
樂齡網是專為銀髮族設立的生活
入口網站，提供老人及其子女便
力的購物平台，自2007年成立起，
每 年 門 市 與 網 站 業 績 都 有 成 長
20%的趨勢。還貼近老人的需求，
結合多扶接送，除將貨物送到家
外，提供安裝、說明等服務，大
大提高訂戶的滿意度。
政昇是台灣第一家慢性病宅配藥
局，並與安養機構合作，提供宅
配送藥服務，送藥之餘，藥師還
會教導居家老人用藥觀念。2010
年成立後四年內，營業額自600萬
增至1.5億元。
※資料／圖片來源：今周刊、中時電子報、遠見雜誌
• 要拓展這塊越來越大的銀網族市場，品牌必須深切思考熟齡銀網族的真正需求。現今社會教育普
及、科技發達，熟齡長者與一般消費者並無不同，他們身體健康、充滿行動力，且願意嘗試新科
技、新產品，並有經濟實力。然而，老化是不可逆的自然現象，身體健康的熟齡族群依然會有老
花、行動遲緩等等問題，因而熟齡族群的數位需求，不只有放大介面字體的3C產品、宅配到府
服務而已。
熟齡數位應用，不只專用3C產品與宅配服務
遠距照護系統獨居長者可透過視訊與專業護理師諮詢健康問題，並做血糖、血壓等管理。
健康飲食宅配銀髮族常因慢性疾病需要控制飲食，專為銀髮族需求宅配到府的健康便當，能幫助不便出門或不便料理的長者做膳食調養。
健康管理輕便易攜帶的穿戴式裝置，可監測、管理長者的生命體徵，並於需要時緊急對外求助。
社群網站社群網站讓銀髮族易與親友聯繫，減少孤獨感，且可透過「訊息流通」，獲得多元健康訊息，或與有同樣問題的人討論分享。
※資料／圖片來源：google圖片
從CCS看熟齡銀網族(50-64歲)消費態度手頭寬裕、經濟實力雄厚
• 我可以輕鬆的購買大型家具或去渡假，但是需
要存錢或貸款才能買一部新車(17.35%/i112)
• 我可以不用進行財務規劃或貸款就買一部新車
(26.75%/i229)
上網活動為深度閱讀、查詢資訊、收發Mail
• 查詢醫療相關資訊(38.77%/i125)
• 閱讀電子雜誌(34.98%/i118)
• 瀏 覽 報 紙 官 方 網 站 的 新 聞 ( 如 UDN 官 方 網 站 )
(51.67%/i114)
• 傳送 / 接收個人電子郵件(88.77%/i103)
重視養生和健康
• 我會留意健康產品(69.13%/i117)
• 我 確 保 我 的 飲 食 是 營 養 均 衡 / 豐 富 的
(61.85%/i121)
• 我認為有機產品較為健康(53.67%/i121)
• 我 不 斷 地 找 尋 更 健 康 的 食 物 或 飲 料
(49.56%/i120)
購物注重實用性、信賴國產品牌
• 在用過試用品後，我總是會購買該
產品(33.2%/i116)
• 我 買 衣 服 注 重 舒 適 度 而 非 時 尚
(81.15%/i114)
• 我盡可能購買國產品(63.74%/i118)
購買手機或是3C產品不猶豫
• 我的選擇讓我感覺回到自己年輕的時候(26.81%/i108)
• 我在決定買這項商品時不會考慮太多(22.36%/i106)
※資料／圖片來源：2014CCS、google圖片
91.55%
58.40%
33.98%
• 台灣在未來幾年即將進入高齡社會，且老化速度會逐漸加快，熟齡銀髮商機已是不可忽視的未來
潮流。台灣以及全世界50歲以上的銀髮族或者是準銀髮族，已經和你我所想的不一樣了。現在
的熟齡族群，有財富、肯消費、敢嘗新、對自己好，他們高達九成是健康的，正步向人生的秋天，
成熟且燦爛，銀髮熟齡的商機不再只訴求於醫療，提供生活服務和支援更重要，又稱之為「橘色
商機」。
• 近年來陸續有科技業者為熟齡長者設計專屬的智慧手機或是平板電腦，同時也為已趨飽和的智慧
產品市場開創新的可能。然而常有業者反映「銀髮市場大，卻摸不著」，正是因為許多銀髮族與
準銀髮族其實與你我一般消費者並無不同，品牌唯有為熟齡族設身處地著想，提供熟齡族所需服
務，才能夠真正進入銀髮「橘色市場」。而本篇專題透過分析熟齡銀網族的行為及數位需求，可
知透過科技發展，能夠更多元地接近這群熟齡長者，並從另外一個角度思考，銀髮族所需的不只
是科技產品的創新，而是透過生活情境，結合科技的思維設計。
結語：銀髮真正所需，是貼近生活的科技服務
※資料／圖片來源：今週刊、天下雜誌
媒體專題 Media Report特刊 Special Report
第26屆金曲獎收視分析
江美玲
• 即使本屆大牌明星大多走上了星光大道，仍難挽收視率的冷清。金曲26的星光大道收視率僅有
1.37，是台視接手金曲獎轉播以來星光大道收視最低的一次。顯示無論明星多不多，缺乏話題造
勢的紅毯始終難以吸引觀眾注意。
• 在頒獎典禮方面，十位歌王歌后候選人全體到齊，精彩的表演節目有亮點也有爭議，在YouTube
直播中網友們熱烈討論的同時，也讓金曲獎的電視收視率直線上升，本來有望突破去年的最高收
視。但由於發生震驚全台的八仙樂園塵爆事件，使節目後半段收視意外下滑，整體收視為5.79。
收視率為歷年第二
1.85
2.90
3.56
2.51
3.27 3.28
3.83
5.23
4.40
5.77
4.17
5.98 5.79
1.66
1.65 1.52 1.17
1.45 1.31 1.31
2.16
1.47 1.81 1.52
1.59 1.37
0.0
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
6.0
7.0
第14屆
(東風衛視)
第15屆
(東風衛視)
第16屆
(東風衛視)
第17屆
(東風衛視)
第18屆
(東風衛視)
第19屆
(東風衛視)
第20屆
(東風衛視)
第21屆
(台視)
第22屆
(台視)
第23屆
(台視)
第24屆
(三立都會)
第25屆
(台視)
第26屆
(台視)
頒獎典禮 星光大道
※資料來源：Nielsen Arianna。TA：4+
7.29 7.196.91
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
19:0
0:0
0 -
19:0
0:5
9
19:0
5:0
0 -
19:0
5:5
9
19:1
0:0
0 -
19:1
0:5
9
19:1
5:0
0 -
19:1
5:5
9
19:2
0:0
0 -
19:2
0:5
9
19:2
5:0
0 -
19:2
5:5
9
19:3
0:0
0 -
19:3
0:5
9
19:3
5:0
0 -
19:3
5:5
9
19:4
0:0
0 -
19:4
0:5
9
19:4
5:0
0 -
19:4
5:5
9
19:5
0:0
0 -
19:5
0:5
9
19:5
5:0
0 -
19:5
5:5
9
20:0
0:0
0 -
20:0
0:5
9
20:0
5:0
0 -
20:0
5:5
9
20:1
0:0
0 -
20:1
0:5
9
20:1
5:0
0 -
20:1
5:5
9
20:2
0:0
0 -
20:2
0:5
9
20:2
5:0
0 -
20:2
5:5
9
20:3
0:0
0 -
20:3
0:5
9
20:3
5:0
0 -
20:3
5:5
9
20:4
0:0
0 -
20:4
0:5
9
20:4
5:0
0 -
20:4
5:5
9
20:5
0:0
0 -
20:5
0:5
9
20:5
5:0
0 -
20:5
5:5
9
21:0
0:0
0 -
21:0
0:5
9
21:0
5:0
0 -
21:0
5:5
9
21:1
0:0
0 -
21:1
0:5
9
21:1
5:0
0 -
21:1
5:5
9
21:2
0:0
0 -
21:2
0:5
9
21:2
5:0
0 -
21:2
5:5
9
21:3
0:0
0 -
21:3
0:5
9
21:3
5:0
0 -
21:3
5:5
9
21:4
0:0
0 -
21:4
0:5
9
21:4
5:0
0 -
21:4
5:5
9
21:5
0:0
0 -
21:5
0:5
9
21:5
5:0
0 -
21:5
5:5
9
22:0
0:0
0 -
22:0
0:5
9
22:0
5:0
0 -
22:0
5:5
9
22:1
0:0
0 -
22:1
0:5
9
22:1
5:0
0 -
22:1
5:5
9
22:2
0:0
0 -
22:2
0:5
9
22:2
5:0
0 -
22:2
5:5
9
22:3
0:0
0 -
22:3
0:5
9
22:3
5:0
0 -
22:3
5:5
9
22:4
0:0
0 -
22:4
0:5
9
22:4
5:0
0 -
22:4
5:5
9
22:5
0:0
0 -
22:5
0:5
9
22:5
5:0
0 -
22:5
5:5
9
23:0
0:0
0 -
23:0
0:5
9
23:0
5:0
0 -
23:0
5:5
9
23:1
0:0
0 -
23:1
0:5
9
23:1
5:0
0 -
23:1
5:5
9
23:2
0:0
0 -
23:2
0:5
9
23:2
5:0
0 -
23:2
5:5
9
23:3
0:0
0 -
23:3
0:5
9
23:3
5:0
0 -
23:3
5:5
9
23:4
0:0
0 -
23:4
0:5
9
23:4
5:0
0 -
23:4
5:5
9
23:5
0:0
0 -
23:5
0:5
9
23:5
5:0
0 -
23:5
5:5
9
24:0
0:0
0 -
24:0
0:5
9
6.106.82
收視最高落在江蕙獲頒特別貢獻獎
※資料來源：Nielsen Arianna。TA：4+
• 天后江蕙繼去年成為金曲收視王後，今年再度蟬聯寶座。獲頒特別貢獻獎時最高收視達7.84，平均收視
7.73，成為全晚高潮。其次則是【島嶼天光】獲得最佳年度歌曲時，收視達7.29；第三名則是陳奕迅贏
得歌王時，收視達7.19。
• 從表演節目來看，本屆金曲安排八段表演，評價有褒有貶，從分段收視來看 ：
• 去年主持人庾澄慶以4.15創下歷年來金曲獎開場最高收視，但今年開場表演平均收視為3.29，顯然珠玉在前難以突破外，似乎也缺少了一些驚喜。
• 表演的首段高潮為新任歌王陳奕迅的組曲表演，一片好評外，表演片段平均收視也獲得5.63的好成績，為金曲獎掀起第一波高潮。隨後亞洲舞王羅志祥上場，短短4分鐘的表演雖然褒貶不一，但平均收視6.10的成績也相當亮眼。表演片段最佳成績落在阿妹的妹式舞曲，平均收視達6.82。
• 從歷屆金曲獎收視紀錄來看，以往收視率高點大多會落在歌王歌后揭曉時刻。但由於本屆金曲獎播出當晚適逢
八仙塵爆，觀眾轉移至新聞台關心最新情況，使得金曲獎收視率從22:30後即有明顯下滑。
5.63
7.73
• 本屆金曲獎收視率下滑，從各族群收視表現來看：
• 主要收視群仍以女性為主。
• 女性族群中以20-39歲女性為主要收視族群，但今年50歲以上女性收看比例大幅成長46%。而男
性族群中僅有30-39歲男性成長21%，其他族群大多持平或下滑。
• 從收視族群的變化來看，去年金曲獎歌手年輕化且以女性歌手為主，大量吸引年輕觀眾收看，尤
其10-19歲年輕男性成長幅度達133%。而今年歌手多是老面孔，對熟年女性較有吸引力。
女性觀眾為主要收視族群
※資料來源：Nielsen Arianna
0
2
4
6
8
10
男性 女性 10-19M 20-29M 30-39M 40-49M 50+M 10-19F 20-29F 30-39F 40-49F 50+F
第24屆金曲獎頒獎典禮 第25屆金曲獎頒獎典禮 第26屆金曲獎頒獎典禮
IMC異業結盟 Alliance Strategy
Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net
《蘆葦之歌》慰安婦阿嬤的光影紀實• 上映日期：2015年8月14日(五)
• 紀錄片導演：吳秀菁【《回家》金馬獎最佳紀錄片入圍】
• 簡介：1998年紀錄片《阿嬤的秘密》揭露前台籍「慰安婦」歷
史傷痕。日本官司敗訴後，轉眼十幾年，遲遲等不到日本道
歉，阿嬤們面對生命巨大創傷，在姊妹同伴及台日友人長期陪
伴下療傷，平均90歲的阿嬤們與時間賽跑，身體逐漸凋零或流
逝…
• 有別《阿嬤的秘密》，相隔15年後的《蘆葦之歌》，強調的不
再是悲憤與控訴，而是阿嬤們如何透過社工和諮商師的協助，
再次面對過去的傷口，以堅毅樂觀的態度，在晚年重新接納自
我、選擇與自我「和好」的勇敢過程。
• 紀錄片當中，阿嬤們不僅開心穿上婚紗拍照，更一圓年輕時的
夢想，包括秀妹阿嬤化身為美麗空姐、滿妹阿嬤當起交通警
察，沈中阿嬤成了送信郵差，還有日本民間團體特別趕來探望
重病的阿嬤，帶給阿嬤生前最後的溫暖與安慰，令人動容。
• 阿嬤們將憤怒化為堅毅，將傷痛化作溫柔，互相扶持走過漫漫
長路；她們參與長達16年的身心照顧工作坊，在最後的生命
中，以愛之名，原諒自己、欣賞自己、勇於作夢，與生命和
好，成為照亮別人的發光體！
※資料/圖片來源：婦女救援基金會
《蘆葦之歌》慰安婦阿嬤的光影紀實 耗時三年製作完成的《蘆葦之歌》，歌頌著唱著一首無法被世人遺忘的生命之歌！記錄阿嬤們在
對日求償敗訴之後，未曾被正義的遲到所打倒，而是選擇與自己的生命「和好」，在艱辛的生活
中找到美好並勇於追夢，她們開放自己，接受來自於家人及身邊友伴的愛與支持，更把這份愛也
回饋給周遭的人！
知名影評彌樂熊感動推薦！海外單位邀映不斷！2013年起分別在台北、台中、花蓮做了五場試
映，近六百多人熱烈支持，也獲得國內外媒體報導熱烈推薦！也刺激了日本民間團體推動，讓更
多日本人正視歷史，不少年輕日本人隔海替阿嬤們加油打氣！
※資料/圖片來源：婦女救援基金會
• 適合結合產品：金融/銀行/保險、3C商品、電信產業、銀髮事業、女性商品、保健醫療、本土在地定
位商品、休閒服飾、食品/飲品…等
• 贊助方式：協力贊助、廣告贊助、專屬公益活動、包票/包場…等
• 媒體宣傳：平面/電子/網路、記者會、首映會、電影文宣品…等
《蘆葦之歌》慰安婦阿嬤的光影紀實
歡迎異業結盟，合作相關細節請洽[email protected]
主辦單位保留修正、暫停或終止活動之權利，如有異動恕不另行通知。
※資料/圖片來源：婦女救援基金會
點擊左側鍵可連結看影片紀錄片預 告
導演 吳秀菁
電視新節目介紹 New TV Shows
Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net
頻道新節目介紹類型：電影 上檔日期：2015/07/03~09 播出頻道：MOD 播出時間：VOD
「諜戰巴黎」：美國駐法大使館裡的基層情報幹員詹姆士瑞斯，一心想闖出一番
偉大的事業，成為他夢想已久、意氣風發的超級特務，但這個英雄夢卻遲遲無法實現，直
到美方派遣FBI資深警探查理華斯前來巴黎掃蕩恐怖份子，李察立大功的機會終於來臨…
類型：動畫 上檔日期：2015/07/04 播出頻道：FOX 播出時間：23:00(六)
「辛普森家庭第26季」：全新第26季《辛普森家庭》在FOX播出了！美國電
視史上播放時間最長的動畫片，主要描述了辛普森一家在春田市的生活。這個家庭裡有愛
搞怪的爸爸荷馬，藍頭髮的媽媽美枝，麻煩大王霸子，出人意料的優秀女兒花枝，還有嬰
兒妹妹。FOX特別改編劇本，以國語配音加上台灣時事，麻辣風趣的對話，再創辛普森旋
風。
類型：戲劇 上檔日期：2015/07/04 播出頻道：緯來日本台 播出時間：22:00(六)
「新毛骨悚然撞鬼經驗」：鬼月還沒到，全新毛骨悚然撞鬼經驗提前登場！
石原聰美、草彅剛、桐谷美玲、黑木瞳，陪你驚聲尖叫！
頻道新節目介紹
類型：綜藝 上檔日期：2015/07/05 播出頻道：FOX 播出時間：21:00(日)
「無限挑戰」：由劉在錫領勳的無限挑戰主持群，每次都會嘗試不同的職業或活
動來比賽，比如說會挑戰與線上一流偶像歌手舉辦演唱會，也會試著去嘗試一般的行業，
甚至環保議題和公益操作也常常出現在節目裡，也融入了主持群的幽默風趣，讓無限挑戰
這個節目在韓國已經是長青節目，正式開播至今已經九年
類型：動畫 上檔日期：2015/07/06 播出頻道：緯來日本台 播出時間：20:00(一~五)
「狼少女和黑王子」：高中女生繪里香因為虛榮心，四處吹噓有男友。為了圓
謊，拜託同校的白馬王子佐田幫忙。怎知佐田看似溫柔，其實超黑心...
類型：新聞專題 上檔日期：2015/07/04 播出頻道：BBC World News 播出時間：17:10(六)
「Bunkers And Brutalism 」：起源於1954年的「粗野主義」是使用建
材原有素面，不多加修飾的建築風格。節目介紹歐洲許多粗野派建築的代表。此種粗獷的
建築風格並不受大眾喜愛，但主持人強納森認為現在正是讓大眾重新認識及喜歡粗野風格
的時刻
頻道新節目介紹
「極限挑戰」：開放式的戶外勵志綜藝，由黃磊、羅志祥等大咖兩岸明星共同主
持。節目主要“男人幫”概念。在當今社會，其實壓力最大、最辛苦的是“男人”們，尤
其是過了“而立之年”的男人們，他們上有老下有小，工作壓力大，生活壓力大，又不能
隨意傾訴。在《極限挑戰》節目裡，觀眾可以看到男人們在各種追逐、競爭當中煥發的魅
力與睿智，流血流汗艱難獲勝。
類型：綜藝 上檔日期：2015/07/06 播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間：VOD
「生死兄弟情」：一部近代革命電視劇，由郭曉冬、王斑、車永莉主演。該劇講
述了馬安山、喬梁這對異姓兄弟在共同解放臨江城之後，攜手地下黨“火山”，一次次摧
毀國民黨特務的陰謀，保衛了一方土地的穩定和平安的故事。
類型：戲劇 上檔日期：2015/07/06 播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間：VOD
「愛上女老師」：天才現代舞者平慶，年紀輕輕便留學海外，更在國際大賽綻放
光芒。可惜因中途受挫，失意返回東京。為了重新逐夢，他過著刻苦打工的日子。但原本
充滿野心的他，如今卻為了五斗米而奔波，身心飽受現實折磨。
類型：戲劇 上檔日期：2015/07/06 播出頻道：緯來精采台 播出時間：21:00(一~五)
頻道新節目介紹
類型：戲劇 上檔日期：2015/07/09 播出頻道：緯來日本台 播出時間：22:00(一~五)
「金錢戰爭」：草彅剛是金錢遊戲勝利者，事業愛情兩得意，但父親巨額債務卻
讓他跌落谷底。他發誓要復仇，驚天動地的金錢戰爭即將展開！
類型：戲劇 上檔日期：2015/07/09 播出頻道：BBC Entertainment 播出時間：22:45(四)
「外交大人第一季 Ambassadors」：喜劇泰斗米契爾和韋柏主演。剛
上任的英國大使凱斯來到被暴君培瑞茲統治的塔比克斯坦，凱斯極度仰賴他的工作團隊，
妻子珍妮佛也常為凱斯化解棘手的外交危機，可是他還是三不五時捅出可能會終結事業的
大婁子。
類型：戲劇 上檔日期：2015/07/08 播出頻道：愛爾達綜合台 播出時間：22:00(一~四)
「重返侏儸紀 第五季」：私人財團的所有人菲利浦開始介入ARC事務，並利
用康納做出關於時空門戶的危險實驗；隊長馬特的背景終於曝光；時空門戶的威力越來越
大，新的隊伍如何面對各種可怕的生物呢！
電視觀察窗 TV Outlook
Image: Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net
無線電視TOP20節目排行-1
※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]
※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2015/06/22-2015/06/28
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 嫁妝衣芙日系女裝 民視 4.15 1 哆啦A夢 華視 3.47
2 第二十六屆金曲獎頒獎典禮 台視 4.11 2 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 3.34
3 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 4.00 3 名偵探柯南 華視 2.53
4 華視天王豬哥秀 華視 3.15 4 Pinky綜藝玩很大 中視 2.21
5 高島武媚娘傳奇 中視 2.75 5 飆速宅男 華視 2.18
6 萬秀豬王 中視 2.56 6 第二十六屆金曲獎頒獎典禮 台視 2.07
7 明日之星SUPER STAR鮮一杯 民視 2.37 7 烏龍派出所 華視 1.96
8 他看她的第2眼 台視 2.20 8 航海王二十一 台視 1.92
9 春梅蘿琳亞塑身衣 台視 1.77 9 嫁妝衣芙日系女裝 民視 1.69
10 Pinky綜藝玩很大 中視 1.68 10 高島武媚娘傳奇 中視 1.52
11 航海王二十一 台視 1.56 11 華視天王豬哥秀 華視 1.52
12 哆啦A夢 華視 1.53 12 華視晚間新聞 華視 1.50
13 中視新聞全球報導 中視 1.51 13 航海王馬林福特篇 台視 1.48
14 台視晚間新聞 台視 1.46 14 蠟筆小新 台視 1.41
15 民視七點晚間新聞 民視 1.43 15 明日之星SUPER STAR鮮一杯 民視 1.33
16 水滸傳娘家滴雞精 民視 1.43 16 他看她的第2眼 台視 1.32
17 三星報囍 民視 1.26 17 春梅蘿琳亞塑身衣 台視 1.30
18 萬秀大勝利 中視 1.20 18 台視晚間新聞 台視 1.24
19 再看一眼他和她 台視 1.20 19 1730蠟筆小新 台視 1.20
20 2000高島武媚娘傳奇 中視 1.19 20 萬秀豬王 中視 1.18
平均 2.13 平均 1.82
4歲以上 4-14歲
無線電視TOP20節目排行-2
※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]
※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2015/06/22-2015/06/28
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 第二十六屆金曲獎頒獎典禮 台視 4.90 1 嫁妝衣芙日系女裝 民視 5.02
2 他看她的第2眼 台視 3.34 2 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 4.49
3 航海王二十一 台視 2.28 3 第二十六屆金曲獎頒獎典禮 台視 4.26
4 Pinky綜藝玩很大 中視 2.24 4 華視天王豬哥秀 華視 3.70
5 金曲娛樂 台視 2.00 5 高島武媚娘傳奇 中視 3.21
6 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 1.83 6 萬秀豬王 中視 2.96
7 再看一眼他和她 台視 1.73 7 明日之星SUPER STAR鮮一杯 民視 2.87
8 哆啦A夢 華視 1.54 8 他看她的第2眼 台視 2.12
9 萬秀豬王 中視 1.45 9 春梅蘿琳亞塑身衣 台視 1.93
10 華視天王豬哥秀 華視 1.45 10 水滸傳娘家滴雞精 民視 1.77
11 嫁妝衣芙日系女裝 民視 1.39 11 中視新聞全球報導 中視 1.74
12 烏龍派出所 華視 1.38 12 民視七點晚間新聞 民視 1.74
13 廉政英雄 民視 1.35 13 三星報囍 民視 1.56
14 名偵探柯南 華視 1.28 14 台視晚間新聞 台視 1.54
15 春梅蘿琳亞塑身衣 台視 1.28 15 Pinky綜藝玩很大 中視 1.49
16 高島武媚娘傳奇 中視 1.21 16 航海王二十一 台視 1.38
17 台視晚間新聞 台視 1.20 17 2000高島武媚娘傳奇 中視 1.37
18 航海王馬林福特篇 台視 1.06 18 1300嫁妝衣芙日系女裝 民視 1.33
19 蠟筆小新 台視 1.05 19 萬秀大勝利 中視 1.31
20 愛妮雅化妝品SUPER STAR我 台視 1.02 20 哆啦A夢 華視 1.25
平均 1.75 平均 2.35
15-24歲 25歲以上
有線電視TOP20節目排行-1
※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]
※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2015/06/22-2015/06/28
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 世間情 三立台灣 3.52 1 妖怪手錶 YOYO 3.07
2 超級紅人榜 三立台灣 2.32 2 1000粉紅豬小妹 YOYO 2.63
3 戲說台灣 三立台灣 2.26 3 機器戰士二 YOYO 2.61
4 永達保險經紀人珍珠人生 三立台灣 1.82 4 LINE TOWN麻吉樂園 YOYO 2.35
5 超級夜總會 三立台灣 1.69 5 世間情 三立台灣 2.31
6 東森海洋溫泉酒店親家 三立台灣 1.57 6 綜藝玩很大 三立都會 2.20
7 別蚊我好想談戀愛 三立都會 1.55 7 1900妖怪手錶 YOYO 2.17
8 上流緋聞 東森戲劇台 1.37 8 科學偵探團 YOYO 2.09
9 綜藝玩很大 三立都會 1.29 9 粉紅豬小妹 YOYO 1.98
10 匯竑阿薩姆莫非這就是愛情 三立都會 1.27 10 1900少年悍將Go 卡通頻道 1.85
11 草地狀元 三立台灣 1.19 11 0930波力 YOYO 1.83
12 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.17 12 1730海綿寶寶接力賽 YOYO 1.69
13 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.16 13 2015粉紅豬小妹 YOYO 1.62
14 2200整點新聞 TVBS新聞台 1.14 14 1930我們這一家 YOYO 1.61
15 晚間8點新聞 TVBS新聞台 1.02 15 1130LINE TOWN麻吉樂園 YOYO 1.57
16 1230世間情 三立台灣 0.98 16 戲說台灣 三立台灣 1.57
17 台灣尚青 三立台灣 0.97 17 POLI安全小將 YOYO 1.56
18 在台灣的故事 三立台灣 0.96 18 1100妖怪手錶 YOYO 1.56
19 OB嚴選綜藝大熱門 三立都會 0.94 19 1200蠟筆小新電影版大人帝 YOYO 1.54
20 新台灣加油 三立新聞 0.92 20 1900飛哥與小佛救救夏天 迪士尼 1.50
平均 1.46 平均 1.97
4歲以上 4-14歲
有線電視TOP20節目排行-2
※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]
※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2015/06/22-2015/06/28
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 匯竑阿薩姆莫非這就是愛情 三立都會 2.81 1 世間情 三立台灣 3.84
2 世間情 三立台灣 2.70 2 超級紅人榜 三立台灣 2.83
3 別蚊我好想談戀愛 三立都會 2.27 3 戲說台灣 三立台灣 2.57
4 永達保險經紀人珍珠人生 三立台灣 1.73 4 超級夜總會 三立台灣 2.04
5 綜藝玩很大 三立都會 1.64 5 永達保險經紀人珍珠人生 三立台灣 1.98
6 OB嚴選綜藝大熱門 三立都會 1.57 6 東森海洋溫泉酒店親家 三立台灣 1.81
7 1300綜藝玩很大安可場 三立都會 1.43 7 上流緋聞 東森戲劇台 1.67
8 烏龍派出所 衛視中文 1.35 8 別蚊我好想談戀愛 三立都會 1.52
9 1230蠟筆小新 GTV綜合台 1.22 9 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.39
10 型男大主廚 三立都會 1.09 10 2200整點新聞 TVBS新聞台 1.37
11 航海王 衛視中文 1.09 11 草地狀元 三立台灣 1.34
12 戲說台灣 三立台灣 1.08 12 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.32
13 冠軍任務 衛視中文 1.02 13 新台灣加油 三立新聞 1.19
14 匯竑阿薩姆莫非這就是花絮 三立都會 1.02 14 晚間8點新聞 TVBS新聞台 1.19
15 史上最強弟子兼一暗之襲擊 東森電影 0.94 15 在台灣的故事 三立台灣 1.17
16 1830烏龍派出所 衛視中文 0.93 16 新聞追追追 年代新聞台 1.16
17 馴龍高手2 衛視西片 0.93 17 1230世間情 三立台灣 1.12
18 1200蠟筆小新 GTV綜合台 0.92 18 台灣尚青 三立台灣 1.11
19 他看她的第2眼 三立都會 0.90 19 綜藝玩很大 三立都會 1.10
20 被偷走的那五年 東森電影 0.90 20 民視晚間新聞 民視新聞 1.01
平均 1.38 平均 1.64
15-24歲 25歲以上
無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行
※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]
※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2015/06/22-2015/06/28
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 嫁妝衣芙日系女裝 民視 4.15 1 綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 4.00
2 世間情 三立台灣 3.52 2 華視天王豬哥秀 華視 3.15
3 高島武媚娘傳奇 中視 2.75 3 萬秀豬王 中視 2.56
4 戲說台灣 三立台灣 2.26 4 明日之星SUPER STAR鮮一杯 民視 2.37
5 他看她的第2眼 台視 2.20 5 超級紅人榜 三立台灣 2.32
6 永達保險經紀人珍珠人生 三立台灣 1.82 6 超級夜總會 三立台灣 1.69
7 春梅蘿琳亞塑身衣 台視 1.77 7 Pinky綜藝玩很大 中視 1.68
8 東森海洋溫泉酒店親家 三立台灣 1.57 8 綜藝玩很大 三立都會 1.29
9 別蚊我好想談戀愛 三立都會 1.55 9 三星報囍 民視 1.26
10 水滸傳娘家滴雞精 民視 1.43 10 萬秀大勝利 中視 1.20
11 上流緋聞 東森戲劇台 1.37 11 金曲娛樂 台視 1.13
12 匯竑阿薩姆莫非這就是愛情 三立都會 1.27 12 愛妮雅化妝品SUPER STAR我 台視 1.10
13 2000高島武媚娘傳奇 中視 1.19 13 OB嚴選綜藝大熱門 三立都會 0.94
14 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.16 14 天才衝衝衝 華視 0.94
15 1300嫁妝衣芙日系女裝 民視 1.06 15 愛妮雅舞力全開 民視 0.91
16 1230世間情 三立台灣 0.98 16 1900歡樂智多星 衛視中文 0.78
17 廉政英雄 民視 0.90 17 康熙來了 中天綜合台 0.78
18 愛爾麗集團武媚娘傳奇 中天娛樂台 0.84 18 1230綜藝大集合鮮一杯咖啡 民視 0.73
19 1230永達保險經紀人珍珠人 三立台灣 0.82 19 歡樂智多星 衛視中文 0.71
20 1830西遊記 民視 0.79 20 美國棉我的超人爸爸 中天綜合台 0.70
平均 1.67 平均 1.51
戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)
安吉斯媒體集團簡介
• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，
和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。
• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有七大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、
偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之安索帕台灣(Isobar)，專注於家
外媒體服務之博仕達(Posterscope)，專精於數位績效行銷領域的安布思沛(iProspect)以及提供
即時競價服務的自動化交易行銷服務平台安納特(Amnet)。
台灣安吉斯媒體集團
偉視捷媒體凱絡媒體 安索帕台灣 安布思沛行銷博仕達集思媒體 安納特
問題與建議
如果您對媒體有任何問題，或是對於【凱絡媒體週報】有任何建議，都歡迎您來函不吝批評指
教。我們將由媒體 專業人員針對您的問題，提出詳盡的回答。
來函請寄： [email protected]
電話：(02) 2717-5238 ext.9285 編輯小組
凱絡媒體週報部落格、粉絲團與APP
與您分享更多國際媒體行銷新資訊
APP for Android APP for iOS部落格
