目錄 前言

一、業主簡介-------------------------------------------------------------------------------------p.01

二、現況分析------------------------------------------------------------------------------p.02~p.05

2-1 劇場環境分析-----------------------------------------------------------------------------p.02

2-2 行銷模式分析----------------------------------------------------------------------------p.02

2-3 消費者分析-------------------------------------------------------------------------------p.02

2-3-1 二手料分析-----------------------------------------------------------------------p.02

2-3-2 量化問卷分析--------------------------------------------------------------------p.03

2-4 市場分析---------------------------------------------------------------------------------p.03

2-5 競爭者分析------------------------------------------------------------------------------p.04

2-6 研究小結----------------------------------------------------------------------------------p.05

三、策略與溝通訊息---------------------------------------------------------------------p.05~p.08

3-1 企劃目的-------------------------------------------------------------------------------p.05

3-2 目標對象-------------------------------------------------------------------------------p.05

3-3 媒體管道-------------------------------------------------------------------------------p.06

3-4 傳播定位-------------------------------------------------------------------------------p.06

3-5 主要訊息-------------------------------------------------------------------------------p.06

3-6 策略架構圖----------------------------------------------------------------------------p.06

3-7 品牌形象與設計----------------------------------------------------------------------p.07

四、活動執行與規劃---------------------------------------------------------------------p.08~p.27

4-1 活動執行表----------------------------------------------------------------------------p.08

4-2 活動執行-------------------------------------------------------------------------------p.23

4-3 活動甘特圖----------------------------------------------------------------------------p.25

4-4 活動經費表----------------------------------------------------------------------------p.27

五、效益評估------------------------------------------------------------------------------p.27~p.33

5-1 活動總效益評估----------------------------------------------------------------------p.27

5-2 新聞媒體露出效益-------------------------------------------------------------------p.28

六、結語與持續努力方向----------------------------------------------------------------------p.33

七、附錄--------------------------------------------------------------------------------------p.34~p.42

1

前言 鐵支路邊創作體在台南已經成立了 12 年，努力的想透過戲劇和南部民眾交

流，投入大量的經費與心力，但是劇場經營不易，缺乏經費、人力，為了讓大家

有機會深入了解劇團，認識戲劇的魅力，因此有了劇樂部小組，協助鐵支路邊創

作體做整合行銷傳播推廣。

鐵支路邊創作體作品大多以歷史為主軸，因此我們將以歷史故事為作為策略

發想，延伸出以「知」為主軸，指的是知道，知道歷史，知道台南，知道劇團，

刻意偏重與在地文化較有關連的部分，結合現代劇場元素，讓現代觀眾在亦古亦

今的歌舞昇平中，沉入歷史洪流，看見台南這片土地，藉由知識與民眾產生共鳴。

一、業主簡介 鐵支路邊創作體(俗稱鐵支路邊，或稱鐵支路)，

創團於 2003 年，正式立案於 2004 年，是一群台南在

地熱愛表演的年輕人籌組的團體，取名為「創作體」

而非劇團，就是不想讓自己設限。成軍至今已逾十

年，年年新創，已推出 20 多個作品主要以歷史創作

為骨幹、全新創作為血肉、深耕南台灣為髮膚的在

地表演藝術團隊。

鐵支路邊創作體之創作方向有兩大主軸：

1. 為青少年朋友提供不同於影視綜藝節目的全

新原創劇場感官饗宴。

2. 引介歷史故事重要劇作，改編創新做演出。

鐵枝路邊創作體團長─林信宏

2

二、現況分析 2-1 劇場環境分析

台灣小劇場大多強調「產品導向」，因小劇場規模較小、戲劇作品主題意識

強烈、演出風格特異、具有強烈美學風格，難以吸引觀眾目光。以目前南台灣劇

場觀賞風氣，除了較知名劇團不受票房影響，其他小劇團大多背負著沉重的票房

壓力，所以劇團須打造品牌形象、行銷推廣、劇團透過政府資助達到文化與生活

環境密切結合。

2-2 行銷模式分析

新興媒體網路興起，品牌能在網站上將資訊透明化，包含劇團簡介、歷年作

品、相關劇照、演出訊息等，並於社群網站進行廣告、公關、行銷相關推廣，以

利於和民眾互動，並透過販售團票及早鳥票方式，吸引民眾購票。

2-3 消費者分析

2-3-1 二手資料分析

影響消費者購買行為五步驟為需求認知、追求資訊、方案評估、購買行為、

購後行為。消費者會先依據個人的人格特質及心裡訴求對觀賞劇團戲劇演出產生

需求認知，並開始蒐集相關劇團、戲劇類型、演出時間、地點…等相關資訊，進

而對此進行決定的方案評估，最後產生購買劇票行為，在購買後消費者會對服務

人員、劇場體驗等進行感受評估，已決定未來是否再次進行購買或分享此次購買

經驗。

觀賞小劇場的觀眾最傾向「大眾娛樂」，對事物品質要求中等，較不追求名

牌服飾，喜愛逛書店、大賣場等，享受較平價且有氣氛的複合式餐廳，平時關注

流行文化，並注重娛樂性、談話性節目，更喜愛上網，屬於網路重度使用族群。

透過二手資料分析法，找尋消費者對於鐵支路邊創作體這個劇團的看法，

由此了解大眾對此藝術文化的認知程度及網路媒體運用如何達到效果。

鐵支路邊創作體的觀眾 7 成以上都是女性，因此行銷等活動對象將會以女性

為目標對象，且大部分的觀眾透過平面媒體(海報 DM 等)、朋友、社群網路得知

劇團演出訊息。在平面媒禮宣傳部分地點大多數在學校被看到，有一半的人都是

從學校看到資訊，因此在未來宣傳戲劇張貼海報、發送 DM 地點以學校為主。我

們從過往舉辦活動中了解到幼童對於戲劇營隊有著高度興趣。

觀眾大部分都是因為劇碼、團隊(鐵支路邊) 購買票卷，因此我們在宣傳上

會利用劇情及鐵支路邊創作體作為廣告點。曾經觀賞過鐵支路邊創作體演出的人

及第一次觀賞的人各佔一半，因此我們會對於原有的觀眾進行加深推廣及培養分

享習慣之行為，還有開發新的消費族群。消費者最喜歡的部份是演員表現及服裝

造型，因此在未來的活動推廣上我們會將演技及戲服作為一個賣點。

但是經由以上二手資料分析後，對於活動推廣、消費族群喜愛、生活型態等

需要更詳細的分析結果，因此我們針對以上問題進行一手量化問卷分析。

3

2-3-2 量化問卷分析

問卷一：發放總共為 500 份有效問卷，調查對象針對目前居住於南台灣民

眾，高中職以上學生族群佔六成以上。 南台灣家庭父母過往較少注重孩童藝文方面活動，但近幾年來社會興起藝文相關活動，許多民眾認為藝術不僅能提升文化素養、陶冶性情和改變價值觀念，

更能傳達出關懷弱勢和環境保護等相關議題。但南台灣民眾看劇容易受到劇團知

名度、劇票價格、親朋好友介紹等影響，雖然會主動參與藝文活動，卻難以保持

固定時間觀賞舞台劇的習慣。

問卷二：發放總共為 500 份有效問卷，調查對象針對目前居住於台南 16~35

歲男女，高中職以上學生族群佔七成以上。

(一) 民眾在觀賞表演劇團的選擇，大多以知名劇團為主佔 36%，其次為無特別選擇佔 33%，再來才是在地劇團 24%，指在地劇團演出對民眾選擇觀看的影響

力較小。

(二) 六成以上民眾曾觀賞舞台劇演出，但不到三成的民眾知道「鐵支路邊創作體」，更只有 7%的民眾觀賞過「鐵支路邊創作體」戲劇表演，表示「鐵支路

邊創作體」知名度較低、無法受到矚目，民眾和品牌互動性不高。

(三) 民眾觀賞表演的對象佔六成以上為朋友，其次為家人、伴侶，較少會選擇單獨觀賞，表示在劇票販售方式可選擇套票、團票。

(四) 民眾較常接觸的網路平台為 Facebook、Instagram，25~35 歲上班族另外會使用隨意窩 XUITE、痞客邦 PIXNET，民眾不僅從上述平台了解表演訊息，也

從藝文網站、劇團官方、DM 文宣收到演出資訊。並接受趣味影片(55%)、趣

味圖片(44%)、活動公告(44%)、促銷優惠活動(43%)、定期劇團資訊(36%)等方

式發布訊息。

(五) 在網路活動民眾較偏好獎勵為文藝商品(59%)、展演門票優惠券(57%)、實用性商品(34%)、戲劇周邊商品(30%)。

(六) 在實體活動民眾較偏好活動為遊戲式快閃(66%)、大型野餐公益活動(57%)、戲劇講座(55%)。

2-4 市場分析

4P 產品 Product 價格 Price

原創戲劇表演作品，表演類型為日系、歷史劇

場以動漫視覺風格貼近年輕族群視覺感觀

售票價格較平價，針對台南地區學

生族群及上班族

通路 Place 推廣 Promotion

透過網路「兩廳院售票系統」現場售票處進行

售票服務

網路：定期發布更新資訊，缺乏趣

味、話題性，與消費者互動少

實體：雖與政府單位異業結盟，缺

少造勢活動，難以吸引目光

4

4C 消費者 Consumer 成本 Cost

民眾對鐵支路邊的認識程度較低，老

顧客對戲劇的評價為有趣、獨特。

民眾對鐵支路邊所販售的戲劇票卷及野餐

相關活動感到物超所值。

方便 Convenience 溝通 Communication

民眾目前只能於兩廳院售票系統購

票，並於平面 DM、社群網路、親朋

好友等知道購票訊息。

目前鐵支路邊透過促銷活動、平面廣告等方

式推廣，與民眾互動性較少，民眾對品牌認

識程度較低。

SWOT 分析 Strengthsand 優勢 Weaknesses 劣勢

南部現代劇團，有專屬戲劇展演空間票卷

售價較為平價戲劇風格以歷史、創新，並

貼近年輕族群，引介歷史故事演出。

劇團知名度不高，宣傳活動少，活動

曝光度不高行銷宣傳不足，多數在地

民眾不認識客群以學生族群為主，流

動率較高，較不穩定。

Opportunities 機會 Threats 威脅

可向外拓展其他地區的觀眾國人周休二

日，注重休閒娛樂文化創意產業愈趨重視

及盛行台南、高雄大專院校巡演，提升觀

看人數和體驗人數。

鮮少獲得政府補助藝文表演活動眾

多，資金缺乏；民眾對戲劇表演選擇

性高、替代性高。

2-5 競爭者分析

劇團 阿伯樂戲工場 影響‧新劇場 那個劇團

產品 戲劇及工作坊兩者皆以「多

元風格」及「跨領域合作」

呈現，並強調「在地互動」

與「教育培訓」之重要性

戲劇及工作坊兩者皆以

「年輕化」為主要訴求，

劇場風格以吸引年輕族

群目光之獨特、創新表演

呈現

戲劇及工作坊兩者

皆以「特定場域」為

表演基礎，同時強調

「肢體美學」為獨特

劇場風格

價格 戲劇票價一般，工作坊參與

價位較便宜

戲劇票價一般，工作坊參

與價位較昂貴

戲劇票價一般，工作

坊參與價位一般

通路 售票地點為三處，網路及實

體店面均有販售

售票地點為四處，網路及

實體店面均有販售

售票地點為三處，網

路及實體店面均有

5

競爭品牌以年輕族群為主要目標對象，為接近他們的價值觀與生活型態，

戲劇票價大多為平價，推廣部分除平面文宣、官方網站露出，也增強網路社群經

營，如：社群媒體－Facebook、影音平台－YouTube、部落格－痞客邦、隨意窩

等，藉由這些平台發布近況與演出資訊，更進一步與目標對象互動。根據以上競

爭品牌優勢，鐵支路邊創作體在未來整體推廣將透過網路社群、和實體快閃活動

有效貼近年輕族群。

2-6 研究小結

經由以上研究結果，我們發現鐵支路邊創作體缺乏品牌識別、知名度不足，

我們將透過劇團的獨特創作理念歷史延伸規劃，並透過多管道媒體平台，增加活

動曝光度，也有效提高民眾對品牌印象。另外針對研究問卷分析結果顯示，年輕

族群對戲劇表演觀賞興趣高。我們將針對以上研究結果提出因應策略。

三、策略與溝通訊息 3-1 企劃目的

提升鐵支路邊創作體品牌知名度，加強南台灣對鐵支路邊的認知度 強化民眾對鐵支路邊記憶及討論度，使增加好感度 提升民眾對鐵支路邊創作體戲劇觀賞興趣 增加民眾對藝術關注，有效提升戲劇鑑賞能力 積極尋找相關單位提供資源，以利解決資金問題

3-2 目標對象

年齡為 16～35 歲，教育程度高中、職以上，每月可支配所得台幣 8000元至 5 萬元，目前居住於南台灣地區民眾。

販售

推廣 在藝文表演相關網站(表演藝術評論台)、痞客邦

等發布戲劇演出相關內

容、資訊

在 Facebook 粉絲專業、兩廳院售票等網站發布

戲劇優惠訊息

於 Youtube 影音平台發布演出幕後花絮、趣味

短片吸引民眾關注

透過戲劇教育前進國小學校

曾被自由時報、中國時報等報導

於 Facebook 粉絲專業、兩廳院售票、台南

文化中心等網站發布

戲劇相關優惠訊息

官網、Facebook 發布幕後花絮資訊等，透過部

落客撰寫戲劇文章

於 Youtube 影音平台發布戲劇演出影片

在台南文化中心、兩廳院售票

等發布戲劇優惠

訊息

在 Facebook、痞客邦、Youtube 發

布戲劇內容趣味

影片等，並透過

部落客撰寫文章

於 Youtube 影音平台建立品牌

形象，也讓民眾

更了解那個劇

團

6

對於觀賞戲劇表演有興趣、平時有關注劇團近況有購票欲望的台南 在地人以及對於新鮮事物勇於嘗鮮之族群。

3-3 媒體管道

公關 舉辦校園推廣講座、與學生互動交流、媒體發布新聞稿（自由時報、中

華時報、中國時報）

廣告 製作平面海報、文宣、推出周邊商品、宣傳短片、舉辦實體活動藉互動

式置入廣告

網路 自媒體（Fb、IG、部落格、痞客邦、隨意窩 Xuite）

3-4 傳播定位

從在地出發，整合歷史文化、藝術價值，用戲劇的方式讓民眾去認識這片土

地，就算被時代巨輪輾的殘破不堪，但在破碎的記憶中，還是鍥而不捨地堅守著，

這一片片揪心的回憶，深耕未來戲劇文化。綜合以上目的、傳播定位及訊息，本

團隊發展出三大扎根策略「歷史」、「文化」、「教育」

透過知識的『知』讓民眾學習歷史、文化、教育。觀眾與戲中的每個角色相

遇，就像在鐵軌上遇到的分岔路，讓原本的平行路線，產生交錯、連結、重疊而

產生火花。

因此鐵支路邊創作體定位期待成為用戲劇探究『知』的劇團。

3-5 主要傳播訊息

「戲知其意 憶藝非凡」 透過回憶歷史戲劇了解知識的含義，讓過去的自我成長，也成就在地戲劇文

化的意義非凡。

3-6 策略架構圖

【知曉．你】－讓民眾了解劇團文化

藉由劇團文化發展出相關活動，使民眾產生連結，拉近彼此距離，透過密切

互動進而有效提升品牌知名度。

意

7

實體/網路活動：

實體活動 網路活動

戲劇治療工作坊

戲劇治療 戲系相惜 戲劇治療粉絲同樂會

弱廚師

你弱還是廚師弱? 弱廚師 上菜囉!

弱廚師找碴趣

本事

要你知道 我的本事

有本事要讓你知道 你不知道的事！

本事大聲說

就是有本事 讓你知道

造飛機

「造飛機」x 手_手 2017 造夢日 當你難過會想起「誰」

摺飛機 讓我帶你造飛機

講座:造飛機的夢想本事 「雞」祥如意 讓我們一起造飛「雞」

造飛機演員系列影片

【知悉．我】－讓民眾了解歷史事件

透過鐵支路邊創作體的歷史劇本，讓民眾了解過去事件，引發民眾共鳴，對

劇團產生好感度。

鐵支路邊劇樂部粉絲專頁

鐵支路邊劇樂部 Instagram

鐵支路邊創作體粉絲專頁

鐵支路邊創作體痞客邦

鐵支路邊創作體隨意窩

周邊商品推出

【知會．他】－透過藝術教育，提升民眾戲劇鑑賞能力

拓展藝術知識，教育民眾領會戲劇和藝術趣味。

《造飛機》講座：創作的力量

2017 藝起

3-7 品牌形象與設計

劇團的品牌精神–「用戲劇探究歷史文化的劇團」，成了我們延續品牌視覺

的概念，我們決定將戲劇、歷史的特色，如「復古懷舊」與「奇幻多彩」文化，

融入其中，因此在視覺編排上，利用超現實主義風格，為了表達與真實世界的扭

曲或矛盾，將畫面融合了現代感及懷舊感，配色上主要以黑白來呈現，搭配少量

繽紛的色彩，使整體具有協調性，希望在沈穩的畫面中仍帶有活潑的氛圍。

8

透過鐵支路邊劇團名稱，加入設計主軸概念延伸出鐵軌、火車等元素，讓虛

幻的「知」轉為實體使目標對象更容易記憶，以加深品牌印象，透過火車帶領乘

客回到過去，穿越未來，使現代的人「知」道、了解過去的歷史。

四、活動執行與規劃 4-1 活動執行表

活動 執行時間 是否

完成

戲劇治療工作坊-實體

戲劇治療 戲系相惜 10/24-31 是

戲劇治療工作坊-網路

戲劇治療粉絲同樂會 10/20-22 是

弱廚師-實體

你弱還是廚師弱? 11/11-12 是

弱廚師-網路 1

弱廚師 上菜囉! 11/3-5 是

弱廚師-網路 2

弱廚師找碴趣 11/17-19 是

本事-實體

要你知道 我的本事 11/18 是

本事-網路 1

有本事要讓你知道 你不

知道的事！

11/14-16 是

本事-網路 2

本事大聲說 11/21-23 是

本事-網路 3

就是有本事 讓你知道 11/29-12/4 是

活動 執行時間 是否

完成

造飛機-實體 1

「造飛機」x 手_手 2017

造夢日

2017/01/16 是

造飛機-網路 1

「雞」祥如意 讓我們一起

造飛「雞」

2017/01/27 是

造飛機-網路 1

當你難過會想起「誰」 2016/12/15-20 是

造飛機-網路 2

摺飛機 讓我帶你造飛機 2017/01/12-15 是

造飛機-網路 4

造飛機演員系列影片 2017/01/27-2/1 是

2017 藝起蒐集票根-網路 2017/3/15-3/31 是

9

4-2 活動執行

戲劇治療工作坊-實體

名稱 戲劇治療 戲系相惜

寄送活動海報至台南大專院校相關科系

內容 以直效行銷方式至台南大專院校相關科系實際發放活動文宣給目

標對象並貼於學校布告欄

成功大學、嘉南藥理大學

時間 2016/10/24(一)-31(一) 地點 南台科技大學、台南大學

台南護專、長榮大學

目的 使鄰近地區的相關科系學生可以直接並準確地接收活動資訊

成功大學大物理治療系、成功大學職能治療系、成功大學護理系

嘉南藥理大學老人服務事業管理系、嘉南藥理大學嬰幼兒保育系

目標對象 台南大學特殊教育學系、台南大學諮商與輔導學系、長榮大學社

會工作系

台南護理專科學校護理系、南台科技大學幼兒保育系

使用媒體 直效行銷：寄文宣ＤＭ至相關科系，並請系上幫忙分享宣傳

文宣印刷 1,000 元

預算 郵票 37 元

總計 1,037 元

活動效益 實際觸及人數達 500 人

活動照片

10

戲劇治療工作坊-網路

名稱 戲劇治療粉絲同樂會

內容

我想邀請 一起來體驗有趣好玩的戲劇治療工作坊！

●先按讚加入『鐵支路邊劇樂部』粉絲專頁

●再 tag 你的家人/姊妹/男友/女友，一起在下方留言分享 就

有機會獲得精美小禮物喔！

時間 2016/10/20(四)-22(六) 地點 Facebook

目的

藉由互動課程的方式讓台南在地更多人了解戲劇治療，體會覺察開

發，也能更加認識鐵支路邊創作體，提升劇團知名度。

目標對象

16-22 歲的經常性使用網路社群之高中生和大學生

23-30 歲剛踏入社會的新鮮人或粉領族

預算 弱廚師門票 600 元/張*5 張=3,000 元

總計 3,000 元

活動效益

參與人數達 25 人

觸及人數達 1231 人

粉絲專頁粉絲增加 30 人

活動照片

11

弱廚師-實體

名稱 你弱還是廚師弱？

內容

至高雄大專院校商圈及高雄火車站與民眾進行遊戲互動

邀請民眾替「鐵支路邊創作體」及「鐵支路邊劇樂部」Facebook 粉絲專頁 按打

卡

以演出內容和劇中「水煮蛋」為題，與民眾進行 Q&A 猜題，猜對即可抽獎

獎品有《弱廚師》折價券、《本事》折價券及雞蛋、泡麵、餅乾等食物

時間 2016/11/11(五)-12(六) 地點 高應大商圈、高雄火車站

目的 告知目標對象《弱廚師》高雄場的演出資訊，並說服他們來看戲

目標對象 18-24 歲，對藝文有興趣，且較活潑、勇於挑戰的高雄大學生

使用媒體

網路社群：

1. 自媒體（Facebook、Instagram、痞克邦、隨意窩) 2.

高雄大專院校相關網站、社群

3. 參與民眾的社群分享

預算

文 宣 費 700 元

車 馬 費 1,600 元

誤 餐 費 600 元

道具費 1,100 元

總計 4,000 元

活動效益

粉絲專頁粉絲增加 310 人

網路觸及人數達 1200 人

實際觸及人數達 450 人

活動照片

12

弱廚師-網路 1

名稱 弱廚師 上菜囉!

內容

我覺得弱廚師的『拿手好菜』是 ？

●先按讚加入『鐵支路邊劇樂部』粉絲專頁

● tag 家人/姊妹/男友/女友，一起在下方留言分享就有機會獲

得「弱廚師戲劇演出門票乙張」

時間 2016/11/03(四)-05(六) 地點 Facebook

目的 利用生活中常見的一件事情吸引粉絲的共鳴去發想，以標記分享的方

式，提升弱廚師演出資訊之曝光度與粉絲專頁觸及率。

目標對象 16-22 歲的經常性使用網路社群之高中生和大學生

23-30 歲剛踏入社會的新鮮人或粉領族

預算

弱廚師門票 600 元/張*5 張=3,000 元

總計 3,000 元

活動效益

參與人數 32 人

觸及人數 2707 人

粉絲專頁粉絲增加 15 人

活動照片

13

弱廚師-網路 2

名稱 弱廚師找碴趣

內容

在 B 圖找出 5 個與 A 圖不同之處！

1. 按讚加入『鐵支路邊劇樂部』粉絲專頁

2. 在指定活動頁面留言寫出上下 2 張圖片 3 個不相同的地方並 tag 一

位好友

3. 並將此頁活動訊息分享到自己 FB 塗鴉牆即可參加抽獎

時間 2016/11/17(五)-19(日) 地點 Facebook

目的 利用有趣的遊戲，讓粉絲直接的透過貼文與粉絲專頁互動，提升弱廚

師演出資訊的曝光度與粉絲專頁的觸及率

目標對象 16-22 歲的經常性使用網路社群之高中生和大學生

23-30 歲剛踏入社會的新鮮人或粉領族

預算

造飛機門票 500 元/張*2 張=1,000 元 蛋

黃分離器 39 元/個*2 個=78 元 切

蛋器 39 元/個*2 個=78 元

總計 1,156 元

活動效益

參與人數 18 人

觸及人數 703 人

粉絲專頁粉絲增加 25 人

活動照片

14

本事-實體

名稱 要你知道 我的本事

內容 1.第一關先以記憶遊戲讓民眾玩以「四六事件」為主題的小遊戲

2.第二關再以「要你知道，我的本事」的分貝遊戲進行實體活動

時間 2016/11/18(五) 地點 高師大、文化中心

目的 藉由遊戲宣傳本事演出資訊

目標對象 18-24 歲，對藝文活動有興趣者

使用媒體

網路社群：

1.自媒體（Facebook、痞克邦、隨意窩)

2.高雄大專院校相關網站、社群

3.參與民眾的社群分享

預算

文宣費 1,000 元

車馬費 800 元

誤餐費 600 元

道具費 1,000 元

總計 3,400 元

活動效益 網路觸及人數 2000 人

實際觸及人數達 200 人

活動照片

15

本事-網路 1

名稱 本事報你知

內容

Part1 有本事要讓你知道你不知道的事！【冷知識 小教室篇 1】

Part2 有本事就來挑戰【冷知識 隨堂測驗篇 1】

11/15-16 晚上 8 點前回答正確答案並留言者，就有機會獲得精美禮物！

Part3 有本事問你就有本事回答你！【冷知識 解答篇 1】

時間 2016/11/14(一)-16(三) 地點 Facebook

目的 利用冷知識來製造話題，引起 TA 話題的討論，增加粉絲團的互動性，並

提高品牌知名度，促使增加興趣，而前來購票和觀戲

目標對象 16-22 歲的經常性使用網路社群之高中生和大學生

23-30 歲剛踏入社會的新鮮人或粉領族

預算

本事門票 300 元/張*3 張=900 元 筆

記本 50 元/本*2 本=100 元

總計 1,000 元

活動效益

觀看人數 320 人

觸及人數 1,525 人

粉絲專頁粉絲增加 20 人

活動照片

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本事-網路 2

名稱 我有本事抽大獎

內容 ●先按讚加入『鐵支路邊劇樂部』粉絲專頁

●在此篇貼文下方留言分享就有機會獲得「本事門票」及電影票

時間 2016/11/21(一)-23(三) 地點 Facebook

目的 標記朋友的活動，加速擴散，增加話題性討論度，提升購票率、觀看率

與現有粉絲互動，並吸引新的粉絲加入，增加戲劇與劇團知名度

目標對象 16-22 歲的經常性使用網路社群之高中生和大學生

23-30 歲剛踏入社會的新鮮人或粉領族

預算

本事門票 300 元/張*3 張=900 元 電

影票 190 元/張*2 張=380 元

總計 1,280 元

活動效益

參與人數 26 人

觸及人數 806 人

粉絲專頁粉絲增加 30 人

活動照片

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本事-網路 3

名稱 我有本事大聲說

內容

將「要你知道，我的本事」實體活動的內容剪輯為影片，上傳至鐵支路

邊創作體 YOUTUBE 及 FACEBOOK 粉絲專頁

邀請網友留下「我有本事，我可以……」的一句夢想喊話

將從中抽出五位參與者送出精美小禮物

時間 2016/11/29(二)-12/4(日) 地點 Facebook

目的 利用活動影片來製造話題，引起 TA 話題的討論，增加粉絲團的互動性，

並提高品牌知名度，促使增加興趣，而前來購票和觀戲

目標對象 16-22 歲的經常性使用網路社群之高中生和大學生

23-30 歲剛踏入社會的新鮮人或粉領族

預算

本事門票 300 元/張*2 張=600 元 行

事曆 150 元/本*3 本=450 元

總計 1,050 元

活動效益

參與人數 32 人

觸及人數 1556 人

粉絲專頁粉絲增加 40 人

活動照片

18

造飛機-實體 1

名稱 「造飛機」x 手_手 造夢日

內容

在年初舉辦一個以「築夢」為主題的活動

《造飛機》的舞蹈團隊將在現場表演，並與觀眾互動

邀請台南在地表演團體至現場進行表演

活動中將搭配戲劇《造飛機》進行全體射飛機的象徵祝福儀式

活動尾聲以「感性」宣傳《造飛機》

活動將與奉茶合作，於現場提供免費茶點供民眾食用

當天將與策展團隊「手_手」合作，舉辦市集活動

時間 2017/01/14(六) 地點 台南吳園戶外廣場

目的 吸引「懂生活、會享受」的大學生女性族群，告知她們《造飛機》的

演出資訊，並以感性方式說服她們來看戲

目標對象 18-24 歲，注重生活，注重享受，注重藝術的女性學生族群

使用媒體

新聞稿：中華日報、中國時報，自由時報、中央社 網

路社群：

1. 自媒體（Facebook、instagram、痞克邦、隨意窩)

2. 台南玩樂相關社團、台南藝文相關社團、台南市及相關社團

3. 參與民眾的社群網路分享

預算

文宣輸出 3,000 元

表演團體 8,000 元

餐點 7,000 元

道具 5,000 元

音響設備 10,000 元

總計 33,000 元

預期成效

新聞露出至少 4 篇

網路觸及人數達 5000 人

實際觸及人數達 200 人

19

造飛機-實體 2

名稱 講座：造飛機的夢想本事

內容

至台南大專院校及藝文場所舉辦講座，演講內容為「創作」、「台南

藝文」等等

講座尾聲向學生介紹《造飛機》，並於現場提供早鳥票登記

時間

2016/12/28(三)

2017/01/09(一)

2017/01/11(三)

2017/01/13(五)

地點 崑山科技大學、成功大學

誠品書局、政大書局

目的 增加劇團知名度，並說服目標對象購票觀看《造飛機》

目標對象 18-30 歲，對「創作」、「藝文」、「戲劇」有興趣的台南大學生及女

性上班族

使用媒體

新聞稿：中華日報、中國時報，自由時報、中央社 網

路社群：

1. 自媒體（Facebook、Instagram、痞克邦、隨意窩) 2.

台南藝文相關社團、大專院校相關網路社群

直效行銷：寄文宣ＤＭ至相關科系，並請系上幫忙分享宣傳

預算

文宣費 1,000 元

總計 1,000 元

預期成效

新聞露出至少４篇

網路觸及人數達 2,000 人

實際觸及人數達 500 人

早鳥票售出達總票數的 30%

20

造飛機-網路 1

名稱 「雞」祥如意 讓我們一起造飛「雞」

內容

1. 只要在下方留言有關雞的新春祝福

2. 上傳根基有關的照片

3. 分享此篇文章

及有機會抽到時下最夯的唇膏!

時間 1/27(五)-1/29(日) 地點 Facebook 粉絲專業、

Instagram、痞客邦、隨意窩

目的 1.提升民眾對於戲劇「造飛機」好感度、黏著度

2.促使活動目標對象成為本次活動購票消費者

目標對象 18 至 35 歲，習慣使用 Facebook 發佈文章及關注文章之台南地區民眾

預算

影票 190 元/張*2 張=380 元

唇膏 290*2=580

總計 960 元

預期成效

參與人數 50 人

觸及人數 1500 人

活動照片

21

造飛機-網路 2

名稱 當你難過會想起「誰」

內容

1.先按『鐵支路邊劇樂部』粉絲團讚

2.Tag 3 名，難過無助時會想到的好友，並留下一句話

完成以上步驟，即可獲得野餐邀請卡，再抽「造飛機」門票(3 名)、「造飛

機」造型明信片(3 名)、「造飛機」徽章組(2 名)相關周邊好禮唷！

時間 12/15(四)-12/20(二) 地點 Facebook 粉絲專業、

Instagram、痞客邦、隨意窩

目的 1.提升民眾對於戲劇「造飛機」好感度、黏著度

2.促使活動目標對象成為本次活動購票消費者

目標對象 18 至 35 歲，習慣使用 Facebook 發佈文章及關注文章之台南地區民眾

預算

門票 550 元/張*3 張=1650 元

造型明信片 300 元

徽章組 170 元

總計 2,120 元

預期成效

參與人數 200 人

觸及人數 1500 人

粉絲專業粉絲增加 200 個人

活動照片

22

造飛機-網路 3

造飛機-網路 4

名稱 造飛機演員系列影片

內容 拍攝 9 位演員訪談影片

時間 1/27(五)-2/1(三) 地

點

Facebook 粉絲專業、Instagram、You Tube、

隨意窩、Line、痞客邦等發布相關文章

目的 透過演員系列影片訪談，讓民眾更加了解造飛機這齣舞台劇，也了解鐵

支路邊創作體劇團，提升好感度

目標對象 16-35 歲對舞台劇或造飛機演員感興趣的民眾

預算 本小組成員自行拍攝、剪接預算 0 元

預期成效 Facebook 粉絲專業觸及人數達 1000 人

按讚人數達 50 人

名稱 摺飛機 讓我帶你造飛機

內容

1. 先按『鐵支路邊劇樂部』粉絲團讚 及 本篇教學文章讚 2. 分享至個人動態設為公開 3. Tag 好友並留言「@好友，我來教你摺紙飛機，讓我們一起去造飛機吧

~~」

凡是參加本篇活動，抽出造飛機門票 2 張、造飛機徽章組 3 組唷~~~

趕快來參加吧！

時間 1/12(四)-1/15(日) 地

點

Facebook 粉絲專業、Instagram、You

Tube、隨意窩、Line、痞客邦等發布相關

文章

目的 讓目標對象感受「造飛機」這齣戲的精神，進而加深對體之路邊創作

體的好感度，並有效提升「造飛機」的記憶度及討論度

目標對象 16-35 歲熱愛生活勇敢追夢的女性

預算

門票 550 元/張*2 張=1100 元

造型明信片 500 元

徽章組 170 元

總計 1,770 元

預期成效

Facebook 粉絲專業觸及人數達 4500 人

按讚人數達 500 人

其他網路媒體文章觸及人數達 450 人

23

2017 憶起蒐集票根-網路 名稱 2017 藝起蒐集票根

內容

1. 按鐵支路邊創作體粉絲專業讚

2. 留言並標記兩位好友上傳任何藝文相關票根照片

Ex:戲劇、舞蹈、音樂會、展覽或電影票票根

3. 分享此篇文章

及有機會抽到威秀電影票！

時間 3/15(三)-3/31(五) 地

點

Facebook 粉絲專業

目的 民眾透過過去觀看過的展覽、戲劇等，教育民眾觀賞藝文的重要性，

深入了解台南藝文

目標對象 16-35 歲對台南藝文感興趣的民眾

預算 影票 190 元/張*3張=570 元

總計 570 元

預期成效 Facebook 粉絲專業觸及人數達 2000 人

按讚人數達 50 人

活動照片

24

4-3 活動甘特圖

活動事項

執行月份

105 年

9 月

10

月

11

月

12

月

106 年

1 月

2 月

3 月

戲劇治療工作坊-實體

戲劇治療 戲系相惜

戲劇治療工作坊-網路

戲劇治療粉絲同樂會

弱廚師-實體

你弱還是廚師弱?

弱廚師-網路 1

弱廚師 上菜囉!

活動事項

執行月份

105 年

9 月

10

月

11

月

12

月

106 年

1 月

2 月

3 月

弱廚師-網路 2

弱廚師找碴趣

本事-實體

要你知道 我的本事

本事-網路 1

有本事要讓你知道 你不知道的事！

本事-網路 2

本事大聲說

本事-網路 3

就是有本事 讓你知道

造飛機-實體 1

「造飛機」x 手_手 2017 造夢日

造飛機-網路 1

「雞」祥如意 讓我們一起造飛「雞」

造飛機-網路 2

當你難過會想起「誰」

25

造飛機-網路 3

摺飛機 讓我帶你造飛機

造飛機-網路 4

造飛機演員系列影片

2017 藝起蒐集票根-網路

26

4-4 活動經費表

項目 數量 單位 單價/元 金額/元 規格說明/備註

戲劇治療工作坊-實體 戲劇治療 戲系相惜

文宣印刷 1 份 1000 1000

郵票 1 份 37 37

戲劇治療工作坊-網路戲劇治療粉絲同樂會

弱廚師門票 5 張 600 3000

戲劇治療工作坊小計 4037

弱廚師-實體你弱還是廚師弱？

文宣費 1 份 700 700

車馬費 2 趟 800 1600

誤餐費 10 份 60 600

道具費 1 組 1100 1100

弱廚師-網路 1 弱廚師 上菜囉!

弱廚師門票 5 張 600 3000

弱廚師-網路 2 弱廚師找碴趣

造飛機門票 2 張 500 1000

蛋黃分離器 2 個 39 78

切蛋器 2 個 39 78

弱廚師小計 8156

本事-實體要你知道 我的本事

文宣費 1 份 1000 1000

車馬費 2 趟 400 800

誤餐費 10 份 60 600

道具費 1 組 1000 1000

本事-網路 1 本事報你知

本事門票 3 張 300 900

筆記本 2 本 50 100

本事-網路 2 我有本事抽大獎

本事門票 3 張 300 900

電影票 2 張 190 380

本事-網路 3 我有本事大聲說

本事門票 2 張 300 600

行事曆 3 本 150 450

本事小計 6730

造飛機-實體 1「造飛機」x 手_手 造夢日

文宣輸出 1 份 3000 3000

表演團體 2 組 4000 8000

餐點 70 份 100 7000

27

道具 1 組 5000 5000

音響設備 1 組 10000 10000

造飛機-實體 2 講座：造飛機的夢想本事

文宣費 1 份 1000 1000

造飛機-網路 1「雞」祥如意 讓我們一起造飛「雞」

電影票 2 張 190 380

唇膏 2 支 290 580

造飛機-網路 2 當你難過會想起「誰」

徽章 1 組 170 170

門票 3 張 550 1650

造型明信片 6 張 50 300

造飛機-網路 3 摺飛機 讓我帶你造飛機

造飛機門票 2 張 550 1100

造型明信片 10 張 50 500

徽章組 1 組 170 170

本事小計 38850

2017 憶起蒐集票根-網路 2017 藝起蒐集票根

電影票 3 張 190 570

2017 憶起蒐集票根小計 570

活動總計 58343

五、效益評估 5-1 活動總效益

戲劇治療工作坊第二梯

戲劇治療 戲系相惜 實際觸及人數 500 人

戲劇治療粉絲同樂會 網路觸及人數 1,231 人

戲劇治療工作坊 第二梯次報名人數提高一倍

弱廚師高雄場演出

你弱還是廚師弱？

網路觸及人數 1,200 人

實際觸及人數達 450 人

提升劇團知名度

弱廚師 上菜囉! 網路觸及人數 2,707 人

弱廚師找碴趣 網路觸及人數 703 人

《弱廚師》戲劇演出 高雄場觀眾人數為台南場八倍

本事

要你知道 我的本事

網路觸及人數 2,000 人

實際觸及人數達 200 人

提升劇團知名度

Emily

28

本事報你知 網路觸及人數 1,525 人

提升劇團歷史定位

我有本事抽大獎 網路觸及人數 806 人

我有本事大聲說 網路觸及人數 1,556 人

《本事》戲劇演出 兩天觀眾人數為 250 人

造飛機

「造飛機」x 手_手 造夢日

新聞露出 4 篇

網路觸及人數達 5,000 人

實際觸及人數達 450 人

提升劇團知名度及好感度

講座：造飛機的夢想本事

新聞露出 26 篇

網路觸及人數達 747 人

實際觸及人數達 500 人

深入學生族群

票數售出達總票數的 30%

「雞」祥如意 讓我們一起造飛「雞」 網路觸及人數達 2,181 人

當你難過會想起「誰」 參與人數達 47 人

網路觸及人數達 2,525 人

摺飛機 讓我帶你造飛機 網路觸及人數達 686 人

造飛機演員系列影片 網路觸及人數達 1,181 人

《造飛機》戲劇演出 四場演出滿座率達八成

興復台南藝文

2017 藝起 網路觸及人數達 2,741 人

提升台南藝文重要性

劇樂部從 2016 年 10 月 06 日成立粉絲團至今累計 796 人

鐵支路邊創作體從 2349 人變成 3767 人

5-2 新聞媒體露出效益

「造飛機」x 手_手 造夢日

媒體 則數 網路 14(活動後新聞電子報)+12(活動前宣傳露出) 小計 26 則 《造飛機》記者會 報紙 1 網路 17(新聞電子報)+2(Facebook)=19 小計 20 則 總計 46 則

29

《造飛機》記者會─新聞電子報

日期 標題 單一/

群體

提及

發言引用 媒體廠商 屬性

2017-2-14 鐵支路邊創

作體 演出

4 場《造飛

機》說再見

單一 鐵支路邊創作體 自由時報電子報 生活

2017-2-14 鐵支路邊創

作體《造飛

機》 宣告劇

團畫下句點

單一 鐵之路邊創作體 中時電子報 生活

2017-2-14 2017鐵支路

邊創作體

《造飛機》

台南文化中

心演出

單一 鐵之路邊創作體 NOWnews 今日新

聞

生活

2017-2-14 造飛機後…

鐵支路邊將

說再見

單一 鐵之路邊創作體 中華日報新聞網 生活

2017-2-14 2017鐵支路

邊創作體二

十一號作品

《造飛機》

演出

單一 鐵之路邊創作體 sina 新浪新聞網 生活

2017-2-14 鐵支路邊創

作體《造飛

機》 宣告劇

團畫下句點

單一 鐵之路邊創作體 中天快點 TV 生活

2017-2-14 鐵支路邊創

作體 新作

造飛機公演

單一 鐵之路邊創作體 亞太新聞網 ATA

News

生活

2017-2-14 鐵支路邊創

作體《造飛

機》表演結

束後，台南

地區無限期

休息

單一 鐵之路邊創作體 新南瀛電子報 生活

2017-2-14 2017鐵支路

邊創作體二

十一號作品

《造飛機》

南市文化中

單一 鐵之路邊創作體 中央網路報 生活

30

心演出

2017-2-14 铁支路边创

作体《造飞

机》 宣告剧

团画下句点

單一 鐵之路邊創作體 嗑星聞 生活

2017-2-14 鐵支路邊創

作體《造飛

機》 宣告劇

團畫下句點

單一 鐵之路邊創作體 Taiwan News 生活

2017-2-15 2017鐵支路

邊創作體二

十一號作品

《造飛機》

演出

單一

鐵之路邊創作體

CITYBEING 樂活

城市新聞

生活

2017-2-15 深耕在地表

演藝術

2017鐵支路

邊創作體推

《造飛機》

單一 鐵之路邊創作體 LIFE 生活網 生活

2017-2-15 2017鐵支路

邊創作體

《造飛機》

台南文化中

心演出

單一 鐵之路邊創作體 Buzzbooklet-新聞

網

生活

2017-2-15 2017鐵支路

邊創作體二

十一號作品

《造飛機》

演出

單一 鐵之路邊創作體 中華之聲新聞網 生活

2017-2-16 2017鐵支路

邊創作體二

十一號作品

《造飛機》

演出新聞稿

單一 鐵之路邊創作體 臺南文化中心官

網

生活

《造飛機》記者會─Facebook 貼文

2017-2-15 2017 鐵支

路邊創作

體二十一

號作品

《造飛

機》演出

新聞稿

單一 鐵之路邊創作體 臺南文化中心

Facebook 粉絲

團

生活

2017-2-15 鐵支路邊創

作體《造飛

單一 鐵之路邊創作體 崑山科技大學

Kun Shan

生活

31

機》 宣告劇

團畫下句點

University

「造飛機」x 手_手 造夢日─新聞電子報

日期 標題 單一/

群體

提及

發言引用 媒體廠商 屬性

2017-1-12 鐵支路邊創

作體《造飛

機》 14 日吳

園起飛

單一 鐵之路邊創作體 中央通訊社 生活

2017-1-12 鐵支路邊創

作體《造飛

機》 14 日吳

園起飛

單一 鐵之路邊創作體 yam 蕃薯藤新聞 生活

2017-1-14 崑科大公廣

系

１／１４吳

園熱血夢想

日 VS「鐵支

路邊創作體」

宣導新作「造

飛機」

單一 鐵之路邊創作體 News 新聞 888 生活

2017-1-15 崑科大公廣

系學生

吳園熱血舉

辦夢想日

單一 鐵之路邊創作體 東森新聞雲 生活

2017-1-15 崑科大公廣

系學生 吳園

熱血舉辦夢

想日

單一 鐵之路邊創作體 東森運動雲 生活

2017-1-15 崑科大公廣

系學生 １／

１４吳園熱

血舉辦夢想

日

單一 鐵之路邊創作體 新浪新聞網 生活

2017-1-15 崑科大公廣

系學生吳園

熱血舉辦夢

想日

單一 鐵之路邊創作體 新浪新聞中心 生活

2017-1-15 崑科大偕台 單一 鐵之路邊創作體 台灣好新聞 生活

32

南地方劇團

一起夢想起

飛「造飛機」

2017-1-15 崑科大偕台

南地方劇團

一起夢想起

飛「造飛機」

單一 鐵之路邊創作體 風傳媒 生活

2017-1-15 崑科大公廣

系學生 吳園

熱血舉辦夢

想日

單一 鐵之路邊創作體 新聞易數 生活

2017-1-15 崑科大公廣

系學生 1／14

吳園熱血舉

辦夢想日

單一 鐵之路邊創作體 PChome 新聞 生活

2017-1-15 崑科大公廣

系學生吳園

熱血舉辦夢

想日

單一 鐵之路邊創作體 大公新聞 生活

2017-1-15 崑科大公廣

系學生 吳園

熱血舉辦夢

想日

單一 鐵之路邊創作體 ILikeEdit 生活

2017-1-31 崑科大公廣

系學生 １／

１４吳園熱

血舉辦夢想

日新聞稿

單一 鐵之路邊創作體 臺南文化中心

官網

生活

「造飛機」x 手_手 造夢日─Facebook 貼文

2017-1-14 「造飛機」造

夢日

單一 鐵之路邊創作體 鐵支路邊劇樂

部-Facebook

生活

2017-2-6 「造飛機」造

夢日

單一 鐵之路邊創作體 鐵支路邊劇樂

部-Facebook

生活

「造飛機」x 手_手 造夢日─活動前宣傳露出

2016-12-2

4

「造飛機」造

夢日 x 插畫

展暨展售

單一 鐵之路邊創作體 鐵支路邊劇樂

部-隨意窩

生活

2016-12-2

6

造飛機»造夢

日~~一起去

野餐吧！

單一 鐵之路邊創作體 鐵支路邊劇樂

部-痞客邦

生活

2017-1-8 【造飛機造

夢日Ｘ手＿

手插畫展】好

康送你

單一 鐵之路邊創作體 鐵支路邊劇樂

部-Facebook

生活

33

你來，抽機票

2017-1-9 【造飛機造

夢日🎈Ｘ手_手插畫展】

單一 鐵之路邊創作體 鐵支路邊劇樂

部-Facebook

生活

2017-1-12 鐵支路造夢

日別錯過

單一 鐵之路邊創作體 中華日報新聞

網

生活

2017-1-11 「造飛機」造

夢日 x 手_手

插畫展 限量

『狸小路手

作烘焙』免費

發送

單一 鐵之路邊創作體 樂活台南 生活

2017-1-11 「造飛機」造

夢日／

Chasing the

dream in 2017

單一 鐵之路邊創作體 臺南市政府文

化局

生活

2016-12-3

1

「造飛機」造

夢日／

Chasing the

dream in 2017

單一 鐵之路邊創作體 thisregion 好地

方

生活

2017-1-13 「造飛機」造

夢日 x 插畫

展暨展售

單一 鐵之路邊創作體 flog 生活

2017-1-14 手手 x 造飛

機」造夢日

單一 鐵之路邊創作體 SkeGeo 台灣活

動網

生活

六、結語與持續努力方向 本小組透過為期九個月對鐵支路邊創作體的戲劇推廣活動，延伸至品牌和南台

灣戲劇拓展，結合網路和實體活動，有效提升品牌知名度，並加深民眾對戲劇興趣。

鐵支路邊創作體粉絲團人數也增加一千四百多人，本小組所創立的鐵支路邊俱樂部

也有七百九十多人，新聞媒體露出共計四十六則，在網路社群媒體上更是不計其數。

俱樂部小組未來將針對南台灣戲劇深耕，從了解南台灣民眾對於戲劇藝術關注

程度，進而舉辦相關活動，有效增加民眾對於舞台劇興趣，不僅主動關注在地劇團

相關演出資訊，更能提升觀賞舞台劇風氣。

34

七、附錄 附錄一、一手問卷結果統計

一對藝文活動參與情況

1.請問您有沒有參與過藝文展演活動? □是 □否

2.請問您是否有觀賞過舞台劇演出活動? □是 □否(跳至第 6 題回答)

3 請問您會自發性地去參與藝文活動嗎?

□ (1) 會 □ (2) 不會

4.請問您會定期觀賞舞台劇相關演出? □是 □否

5 在過往一年內共欣賞了多少齣劇？□1 次 □2-3 次 □ 4-6 次 □7 次以上

6.請問您對於藝文活動(舞台劇觀賞、展覽等)的印象為何?(可複選)

□文青才會去觀賞 □很浪費錢 □能提升生活品味 □是生活的調劑品 □無 □其他

7.請問您比較喜歡觀賞下列哪些藝文展演活動性質?(可複選)

□在地劇團(如：台南人劇團、綠光劇團) □表演工作坊(如：果陀劇場、屏風表演班)

□無 □其他

8.請問您通常與何人一起前往觀賞表演? (可複選)

□自己 □朋友 □家人 □伴侶 □其他

9.請問您會因為以下哪種原因而來觀看劇團演出?(可複選)

□戲劇劇本 □親朋好友推薦 □精美 DM 文宣 □演員演技

□現場聲光效果□想放鬆時 □空閒時間就會去 □以上皆是 □其他

10.通常您都從以下哪些平台收到劇團演出資訊?(可複選)

□ DM 文宣 □劇團官方網站 □藝文網站(兩廳售票系統、全國藝文活動…)

□ Facebook 粉絲專頁 □ Instagram □隨意窩 XUITE □痞客邦 PIXNET □其他

11.你認為對於劇團提供會員制度，你會有興趣嗎？□有 □有機會的話 □還好 □不會

12.劇團的會員制度裡，以下提供的優惠可能會有興趣加入？

□免費提供完整資訊 □優惠價格 □精美小禮物 □特別待遇（特別通道、座位等） □其他＿

13.你認為觀賞一齣小劇團表演門票大概多少錢才合理？

□2-300 元 □4-500 元 □500-700 元 □700-1000 □100 以上

14.您每個月會花費在藝文娛樂的消費金額為?

□500 元以下 □501~1000 元 □1001~2000 元 □ 2001~3000 元 □3001 元以上

二、對藝文活動的態度調查

請根據您的認同程度勾選以下對藝文活動之敘述:

非常同意 同意 沒意見 不同意 非常不同意

鐵支路邊創作體問卷調查

您好，我們是崑山科技大學的學生，目前正進行畢業產學專題合作研究，期使未來活動能規劃得完

善，也讓我們有機會瞭解您對表演藝術活動的看法，請惠予撥冗提供您的寶貴意見，以作為日後劇

團發展之參考，再次感謝您的參與和協助。

崑山科技大學公共關係暨廣告系 第十五屆畢業製作

劇樂部團隊

35

(a) 小時候父母經常帶我去參與藝文活動-------------------------------□ □ □ □ □

(b) 參與藝文活動能夠陶冶性情------------------------------------------- □ □ □ □ □

(c) 父母希望培養我成為有藝術氣息的人------------------------------ □ □ □ □ □

(d) 藝文活動的內容常令人感到枯燥乏味------------------------------ □ □ □ □ □

(e) 藝文活動可以提升社會文化素養-------------------------------------□ □ □ □ □

(f) 社會提供越來越多的機會讓大眾參與藝文活動------------------ □ □ □ □ □

(g) 參與藝文活動與個人的文化素養有關係--------------------------- □ □ □ □ □

(h) 藝文活動對社會的影響相當有限------------------------------------- □ □ □ □ □

(i) 藝文活動能夠傳達出關懷弱勢的訊息------------------------------- □ □ □ □ □

(j) 藝文活動能夠傳達出珍惜資源、愛護地球的觀念-----------------□ □ □ □ □

(k) 藝文活動能夠傳達出尊師重道、長幼有序的思想---------------□ □ □ □ □

(l) 我會受到藝文活動傳達的價值觀影響-------------------------------□ □ □ □ □

(m) 每次參與藝文活動,我都只能購買較低的票價----------------- □ □ □ □ □

(n) 只有著名的演出者才會吸引我的參與------------------------------□ □ □ □ □

(o) 藝文活動是我的休閒活動之一----------------------------------------□ □ □ □ □

(p) 參與藝文活動的人都是上流階級-------------------------------------□ □ □ □ □

(q) 參與藝文活動能夠更融入上流階級的生活圈---------------------□ □ □ □ □

基本資料

●姓名：___________ ●您的性別：□男（40%） □女（60%）

●聯絡方式(留電話、E-mail 或住址皆可)：_______________________

●您的年齡：□未滿15歲 □15-20歲 □21-30歲 □31-40歲

□41-50歲 □51-60歲 □61歲以上

●您目前的職業：□學生 □軍公教 □服務業 □金融業

□資訊/科技 □傳播/廣告/設計 □藝文 □自由業

□醫療 □製造業 □農林漁牧 □家管

□退休人士 □其他______

~問卷到此結束，感謝您對本研究的協助~

1.請問您有沒有參與過藝文展演活動? □是 □否

2.請問您是否有觀賞過舞台劇演出活動? □是 □否

3.請問您聽過台南在地劇團『鐵支路邊創作體』嗎? □是 □否

4.請問您曾看過『鐵支路邊創作體』的表演嗎? □是 □否

5.請問您比較喜歡觀賞下列哪些藝文展演活動性質?(可複選)

鐵支路邊創作體問卷調查

您好，我們是崑山科技大學的學生，目前正進行鐵支路邊創作體畢業產學專題合作研究，期使未來

活動能規劃得完善，也讓我們有機會瞭解您對表演藝術活動的看法，請惠予撥冗提供您的寶貴意見，

以作為日後劇團發展之參考，再次感謝您的參與和協助。

崑山科技大學公共關係暨廣告系 第十五屆畢業製作

鐵支路邊劇樂部團隊

36

□在地劇團(如：台南人劇團、鐵支路邊創作體) □表演工作坊(如：果陀劇場、屏風表演班)

□無 □其他

6.請問您通常與何人一起前往觀賞表演? (可複選)

□自己 □朋友 □家人 □伴侶 □其他

7.您經常會接觸的網路社群媒體(可複選)?

□Facebook □Instagram □隨意窩 XUITE □痞客邦 PIXNET

□其他______

8.下列哪些項目為您可以接受的 Facebook 粉絲專頁社群互動模式(可複選)?

□定期劇團資訊 □活動公告 □其他藝文活動文章

□發布趣味圖片(照片) □發布趣味影片 □搭配時事話題文章

□促銷優惠活動告知 □其他(1 抽獎)

9.請問您會因為以下哪種原因而來觀看劇團演出?(可複選)

□戲劇劇本 □親朋好友推薦 □精美 DM 文宣 □演員演技

□現場聲光效果 □想放鬆時 □空閒時間就會去 □以上皆是 □其他(學校安排)

10.通常您都從以下哪些平台收到劇團演出資訊?(可複選)

□ DM 文宣 □劇團官方網站 □藝文網站(兩廳售票系統、全國藝文活動…)

□ Facebook 粉絲專頁 □ Instagram □隨意窩 XUITE

□痞客邦 PIXNET □其他

11.在您瀏覽上網的過程中，參與網路活動您會喜歡收到什麼樣的獎勵(可複選)?

□展演門票優惠券 □文藝商品(特色貼紙、筆記本、明信片…) □小零食

□實用性商品(筆、面紙…) □戲劇周邊商品(DVD、CD、劇照本…)

□其他(1 喜歡的東西 1 免費門票)

12.如果有機會學習參與劇團藝文營隊活動，你會想要加入嗎? □是 □否

13.請問下列舉辦的藝文系列活動，您最有興趣參與的是(可複選)?

□戲劇言談講座 □戲劇營隊活動 □大型野餐公益活動

□遊戲式快閃 □其他

14.您每個月會花費在藝文娛樂的消費金額為?

□500 元以下 □501~1000 元 □1001~2000 元 □ 2001~3000 元

□3001 元以上

基本資料

●姓名：___________ ●您的性別：□男 □女

●聯絡方式(留電話、E-mail 或住址皆可)：_______________________

●您的年齡：□未滿15歲 □15-20歲 □21-30歲 □31-40歲

□41-50歲 □51-60歲 □61歲以上

●您目前的職業：□學生 □軍公教 □服務業 □金融業

□資訊/科技 □傳播/廣告/設計 □藝文（0%） □自由業

□醫療 □製造業 □農林漁牧（0%） □家管

□退休人士 □其他______

~問卷到此結束，感謝您對本研究的協助~

37

附錄二、參考文獻

i. 碩博士論文

李淑禎(民 101)。高雄歌劇團研究(碩士論文)。取自臺灣博碩士論文系統。(系統

編號 100NKNU5045103)

吳宣穎(民 98)。表演藝術團體行銷研究－以三個中小型現代劇團為例(碩士論

文)。取自臺灣博碩士論文系統。(系統編號 098NTNU5205011)

邱惠玲(民 100)。文化創意產業中的興業精神：台灣中小型文化創意興業之個案

分析(碩士論文)。取自臺灣博碩士論文系統。(系統編號 099NHU05616038)

鍾易真(民 98)。表演藝術活動經紀之媒體公關策略研究－以聯合報系太陽劇團歡

躍之旅、和寬宏藝術歌劇魅影音樂劇為例(碩士論文)。取自臺灣博碩士論文系統。(系

統編號 098NTNU5023001)

林質安(民 103)。臺灣現代劇團經營 Facebook 粉絲專頁之公關溝通策略應用分析

(碩士論文) 。取自臺灣博碩士論文系統。(系統編號 102TNUA5702001)

沈玲玲(民 92) 。台南人劇團經營、發展與作品評析之研究：1987-2004(碩士論文)。

取自臺灣博碩士論文系統。(系統編號 092NCKU5546006)

黃伊靜(民 104) 。豆子劇團之觀眾發展(碩士論文)。取自臺灣博碩士論文系統。（系

統編號 103NSYS5673006）

傅嘉輝(民 94) 。社區居民參觀表演型地方文化館動機與參觀體驗之研究-以台北

市牯嶺街小劇場為例(碩士論文)。取自臺灣博碩士論文系統。（系統編號

094DYU00675005）

陳健瑩(民 102) 。臺灣豫劇團之體驗行銷研究(碩士論文)。取自臺灣博碩士論文

系統。（系統編號 101NSYS5673010）

劉玠成 (民 101) 。轉變與發展從臺南市民之休閒動機與滿意度初探其營運策

略–以歸仁文化中心為例(碩士論文)。取自臺灣博碩士論文系統。（系統編號

101STUT8675001）

黃家均(民 101)。品牌形象、品牌知名度與卡通代言人 對消費者品牌態度影響之

探討(碩士論文)。取自臺灣博碩士論文系統。(系統編號 100FJU00525031)

黃志成(民 101)。不同性別青少年對卡通圖像之審美與偏好差異(碩士論文)。取自

臺灣博碩士論文系統。(系統編號 100NTNU5619018)

羅仲(民 102)。玩具公仔與消費者行為關係之研究-以連鎖商店實證研究(碩士論

文)。取自臺灣博碩士論文系統。(系統編號 101DYU00317012)

王耀霆(民 103)。動漫角色行銷與消費行為之研究-以上海地區電影復仇者聯盟之

鋼鐵人為例(碩士論文)。取自臺灣博碩士論文系統。(系統編號 102SHU05375021)

王瓊英(民 89)。臺灣現代劇團行銷之研究(碩士論文)。取自臺灣博碩士論文系統。(系

統編號 088NTU00510007)

黃聖涵、邱鈺婷。臺灣小劇場觀眾生活型態與行銷策略開發之研究─以台南人劇團

為例。

http://www.tkjh.ylc.edu.tw/upfiles/school/docup/sunny6511_6752_%A4p%BC@%B3%F5.pdf

http://www.tkjh.ylc.edu.tw/upfiles/school/docup/sunny6511_6752_%A4p%BC@%B3%F5.pdf

38

附錄三、ii. 報紙雜誌

台南文化中心原生劇場 鐵支路邊創作體 20 號作品《本事》

大成報／于郁金/連凱斐-2016 年 03 月 05 日 上午 04:15

http://history.n.yam.com/greatnews/arts/20160305/20160305588405.html

鐵支路邊創作體重新詮釋《灣生》獻給台灣人

中時電子報 2014 年 12 月 19 日 22:31 曹婷婷

http://www.chinatimes.com/realtimenews/20141219005179-260405

「秀柱，不要走！」舞台劇政治梗 笑看民主黑暗期

自由時報 (記者王捷／台南報導〕2016-01-30 20:09

http://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/1589978

燈節演春宮 大家談

自由時報 2016-02-25（記者王捷）

http://news.ltn.com.tw/news/society/paper/961897

《灣生回家》回響大 掀族群認同論戰

中時電子報 2015 年 10 月 25 日 04:10 記者李怡芸／台北報導

http://www.chinatimes.com/newspapers/20151025000754-260301

〈南部〉演鄭成功之母 鐵支路邊推新作田川

自由時報 2014-04-28〔記者蔡文居／台南報導）

http://news.ltn.com.tw/news/local/paper/774484

《中秋節》鎮門宮菊花祭 為鄭成功母祝壽

自由時報 2014-09-08 13:15〔記者蔡文居／台南報導〕

http://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/1100905

甜美范時軒演女主角壓力大 洗澡無意識扯下一把頭髮

ETTODAY 新聞雲 2014 年 12 月 23 日 22:59 記者張婷臻／台北報導

http://star.ettoday.net/news/442630

家齊女中參與台文館莎士比亞特展開幕演出

中時電子報 2015 年 09 月 30 日 18:17 黃文博／台南報導

http://www.chinatimes.com/realtimenews/20150930004892-260405

機票有著落了 鎮門宮國姓爺將陪同母親返鄉

自由時報 2016-09-12 20:48〔記者蔡文居／台南報導〕

http://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/1823897

張震洲(民 105 年 9 月)。邀請樂齡和親子 顛覆想像「藝」起體驗 兩廳院表演藝

術體驗工作坊即日起展開。PAR 表演藝術，285，122。

蕭淑貞(民 105 年 6 月)。親子同樂‧從故事出發－2016 慶祝兒童節系列活動。台

灣文學館通訊，51，76。

周龍鴻(民 104 年 10 月)。如果兒童劇團的專案管理。專案經理雜誌，23，取自

https://www.thekono.com/titles/pm_mag/magazines/5611e7e1b5fbc/articles/6e8e1770-abcd-420

8-81af-dc38a79aafbc

林依璇(民 104 年 7 月)。王志誠 劉仲倫 劇團對談。文化台中，18，取自

39

http://udn.com/news/story/6965/1029991

劉嫈楓(民 104 年 3 月)。是觀眾也是演員：戲劇新運動，台灣光華雜誌，取

https://www.taiwanpanorama.com.tw/zh/Articles/Details?Guid=b8eeac24-3831-4ef5-8e15-2ea3

f9288ae4

蕭富元(民 100 年 6 月)。台南人劇團 為戲瘋魔。天下雜誌，475，取自

http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5019322

盧昭燕(民 100 年 4 月)。老劇團玩噗浪 新戲未演先轟動。天下雜誌，429，取自

http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5001153

謝孟雄(民 98 年 10 月)。用文化，行銷台灣。大家健康雜誌，取自

http://www.jtf.org.tw/health/Show.asp?This=1225

瞿欣怡(民 97 年 4 月)。太陽劇團運行 23 年 用紀律轉動童心夢工廠。30 雜誌，

44，取自 http://www.30.com.tw/article_content_21354.html

詹怡宜(民 96 年 3 月)為台灣灑下創作種子。30 雜誌，31，取自

http://www.30.com.tw/article_content_21700.html

40

附錄四、iii. 期刊

許瑞芳(民 97)。T-I-E 在臺灣的發展與實踐─以台南人劇團教習劇場之經營為例，

探討教習劇場的未來與展望。戲劇學刊，8，113-136。

劉慧芬(民 98)。「小劇場京劇」：一個新趨勢的觀察。戲劇學刊，9，125-150。

林技寬、施鴻瑜(民 99)。表演藝術團體的行銷策略研究─以魔術劇團為例。運動

科學暨休閒遊憩管理學術研討會論文集，3，371-382。

邱坤良(民 100)。理念、假設與詮釋：臺灣現代戲劇的日治篇。戲劇學刊，13，

7-34。

Joe Winston(民 101)。美、笑聲與戲劇教育－三者何時再相遇？。戲劇教育與劇

場研究，2，7-26。

汪俊彥(民 102)。另一種群眾想像：現代性與殖民時期的劇場。台灣文學學報，

22，111-152。

林純華、林玫君(民 102)。案例教學法應用於職前師培訓練─以創造性戲劇課程

為例。戲劇教育與劇場研究，3，29-56。

賴恬琪(民 102)。戲劇做為教學法如何增進學生的批判性思考技巧。戲劇教育與

劇場研究，3，57-99。

許惠慈、陳韻文(民 102)。「我們一同走走看」－戲劇教學在幼兒園的實踐。戲劇

教育與劇場研究，3，101-123。

周慧玲(民 103)。臺灣現代劇場的產業想像：一個「參與觀察者」的劇場民族誌。

戲劇研究，13，145-174。

李之光、潘宣羽(民 103)。運用教育戲劇策略在原住民族孩童的傳統婚禮文化學

習之探究。戲劇教育與劇場研究，6，37-55。

鍾婉嫻、譚寶芝(民 103)。戲劇教育促進親子溝通之多個案研究。戲劇教育與劇

場研究，5，83-114。

陳韻文(民 104)。社區、博物館與劇場的相遇─以「夏日首陽．戲劇楊逵—戲劇

教育 x 導覽種子」計畫為例。戲劇研究，16，183-216。

郭秀春、陳仁富(民 104)。戲劇融入幼兒園美感領域教學歷程之研究。戲劇教育

與劇場研究，7，21-54。

John O’Toole(民 104)。戲劇能改變教育遊戲規則迷失在譯入語中。戲劇教育與

劇場研究，8，7-20。

陳晞如(民 104)。戲劇性導覽運用於國小「藝術與人文」跨領域課程初探。戲劇

教育與劇場研究，8，21-45。

宋灝(民 105)。臺灣當代劇場的風格化與在地化：以愛慕劇團的美學為例。藝術

評論，30，41-59。

林質安、劉蕙苓(民 105)。宣傳為先？互動為主？現代劇團經營 Facebook 粉絲專

頁之公關溝通策略分析。藝術評論，30，103-148。

許瑞芳(民 105)。探究戲劇導覽之操作美學及其挑戰—以國立臺灣歷史博物館常

設展「大時代．小劇場」戲劇導覽為例。博物館學季刊，30，5-29。

李怡瑾。劇場藝術眾「聲」、「相」－－府城表演藝術介於「傳統」與「前衛」

41

的「跨領域」創作呈現，1-11。

42

附錄五、iv. 網路

台南文化中心原生劇場 鐵支路邊創作體 20 號作品《本事》

（http://history.n.yam.com/greatnews/arts/20160305/20160305588405.html）。「秀柱，不要

走！」舞台劇政治梗 笑看民主黑暗期

（http://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/1589978）。

燈節演春宮 大家談（http://news.ltn.com.tw/news/society/paper/961897）。

〈南部〉演鄭成功之母 鐵支路邊推新作田川

（http://news.ltn.com.tw/news/local/paper/774484）。

台南／鐵支路《東寧鄭經》 延平郡王祠登場

（http://times-bignews.com/content.php?t=28550）。

中秋節》鎮門宮菊花祭 為鄭成功母祝壽

（http://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/1100905）。

機票有著落了 鎮門宮國姓爺將陪同母親返鄉

（http://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/1823897）。

家齊女中參與台文館莎士比亞特展開幕演出

（http://www.chinatimes.com/realtimenews/20150930004892-260405

http://www.chinatimes.com/realtimenews/20150930004892-260405