Media KonvergensiOcvita Ardhiani

McGraw-Hill/Irwin Copyright © 2004 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.

Chapter

12

Konvergensi Digital Ekonomi

Jaringan dan Konvergensi Media

Digital

Convergence

Radio

DSL

Telephone

Satellite

Cable modem

Wireless

Television

Motion pictures

Music

Print (Newspapers and magazines)

Apa itu konvergensi media?

Infrastruktur media mencakup semua perusahaan

komunikasi dan saluran komunikasi seperti radio,

televisi, surat kabar dan majalah.

Konvergensi media adalah proses dimana berbagai

jenis konten media berkembang menjadi sebuah

platform media tunggal melalui internet.

Konvergensi Media adalah sumber media yang

berbeda bergabung bersama-sama dan menjadi

satu. Sebagai contoh jika Anda ingin membaca koran

Anda tidak perlu membeli koran cetak, Anda bisa

membacanya pada smartphone Anda.

Ini telah secara drastis mengubah cara kita

mengkonsumsi media, orang sekarang berpikir dan

berperilaku berbeda. Perubahan ini disebut

determinisme teknologi di mana teknologi sumber

utama perubahan dalam masyarakat.

Dengan internet sekarang apapun menjadi cepat,

seakan berada di ujung jari dan pada zaman digital ini

lebih banyak orang bergantung pada teknologi dalam

kehidupan sehari-hari mereka.

Banyak keuntungan datang ke teknologi baru seperti

teknologi sekarang lebih kecil dan lebih portabel dan

dengan sekarang kecepatan internet yang tinggi

memungkinkan akses cepat untuk mendapatkan

informasi baru.

Keuntungan Dari Perubahan Teknologi?

Kondisi apa yang membuat

munculnya konvergensi pada

teknologi?

Konversi sinyal analog ke sinyal digital telah menjadi salah satu langkah utama dalam terjadinya konvergensi media. Beberapa faktor utama adalah:

Adanya kemajuan dan penurunan biaya teknologi digital.

Biaya infrastruktur jaringan digital rendah.

Pertumbuhan media yang cepat

Penggunaan media yang banyak dikonsumsi dalam negara maju seperti Amerika.

Konsumsi Berbagai Macam

Media Pada Tahun 1992 - 2002

19 9 2 19 9 7 2 0 0 2

To ta l te levis io n (bro adcas t and cable) 1,510 1,561 1,575

Radio 1,150 1,082 1,040

Reco rded mus ic 233 265 289

Daily news papers 172 159 152

Co ns umer bo o ks 100 92 97

Co ns umer magazines 85 82 79

Ho me video 42 50 58

Mo vies in thea ters 11 13 13

Video games 19 36 46

Co ns umer o nline 2 28 49

To ta l Ho urs P e r P e rs o n: 3 3 2 4 3 3 6 8 3 3 9 8

N um be r o f Ho urs pe r P e rs o n pe r Ye a r Us ing C o ns um e r M e dia

Sources: Veronis, Suhler &Associates, Wilkofsky Gruen Associates, Nielsen Media Research, Simmons

Market Research, Interactive Digital Software Association Paul Kagan Associates, Motion Picture

Association of America, Book Industry Study Group, Magazine Publishers of America, Software

Publishers Association.

Setiap bentuk media memiliki ekonomi sendiri dan

karenanya harus mempunyai model bisnis yang

berbeda. Jenis media yang paling sering dibahas

adalah:

- Koran - Televisi kabel

- Majalah - Radio

- buku-buku - Film

- broadcast Television - video

- DVD - CD musik

- Video Game konsol, dan - MP3

Media Ekonomi

- Bill Gates (Microsoft Corp.) percaya bahwa komputer pribadi (PC),

kotak set-top untuk televisi interaktif, dan video-game semua akan

menjadi perangkat rumah tangga yang penting

- Craig Barrett (Intel Corp) berpikir tentang "era PC diperpanjang",

dengan konsumen mengadopsi aksesoris PC seperti kamera digital,

asisten pribadi digital (PDA), dan suara digital

- Steve Jobs (Apple Computer, Inc.) membayangkan PC sebagai portal

Internet rumah, hubungan digital di mana konsumen bisa mengedit

film mereka sendiri atau membuat CD disesuaikan dengan interface

yang mudah digunakan

- Howard Stringer (Sony Corp) percaya bahwa perangkat-seperti

elektronik pribadi sebagai PlayStation 2 permainan video-akan

menjadi pusat komando digital masa depan untuk di rumah

Gaya hidup digital

Gaya hidup digital di tahun

2000 dan 2010

Aplikasi Teknologi Broadband

Teknologi broadband biasanya didefinisikan sebagai konektivitas

yang memiliki kecepatan melebihi 128 kilobit/detik, secara

signifikan lebih cepat daripada kecepatan narrowband hingga 53

kilobit/detik yang dicapai melalui saluran telepon biasa

Peningkatan penggunaan teknologi broadband akan

memungkinkan lebih banyak aplikasi-seperti video-on-demand,

game multiplayer, streaming audio dan video, dan software

distribusi-akan ditawarkan melalui Internet

Pada awal tahun 2000, Nielsen // NetRatings diperkirakan

hanya 5,1 juta rumah tangga Amerika memiliki akses ke

teknologi broadband

Pada akhir tahun 2005, Yankee Group memproyeksikan lebih

dari 30 juta orang Amerika akan memiliki akses ke broadband

Konvergensi Media, Peluang

untuk Industri Media Kreatif Konvergensi Media membawa banyak peluang bagi industri

media kreatif. Sebagian besar konsumen sekarang memiliki perangkat pintar seperti smartphone dan tablet, ini membuat satu platform tunggal bagi industri untuk terhubung dengan audiens mereka.

Misalnya pada perangkat aplikasi, kini telah dibuat untuk memungkinkan setiap konsumen untuk setiap sumber media tunggal misalnya aplikasi yang memungkinkan konsumen untuk membaca koran dan sekarang bahkan mendengarkan dan menonton televisi dan radio di mana saja.

Cara lain iklan adalah 'share ini di facebook / twitter' pilihan di mana orang dapat berbagi apa yang mereka menonton dengan teman-teman mereka dan ini keuntungan besar untuk menghubungkan dengan audiens yang lebih besar.

Konvergensi Media, Peluang di

Masyarakat

Facebook memiliki 800 juta

pengguna aktif online.

Hanya TIGA negara di dunia

lebih besar dari itu. US = 307

juta, India = 1,17 miliar,

China 1,33 miliar.

Twitter memiliki 100 juta

pengguna secara online (6

September 2011)

Hampir se-ukuran Mexico!

Jejaring Sosial

Seberapa Efektif Jaringan

SosialGary Vaynerchuk:

Sebuah blogger terkenal kritikus Wine untuk urusan pribadi, tetapi

juga sangat baru-baru ini digunakan seorang pengusaha bisnis.

Menghabiskan $ 7.500 pada Billboard $ 7.500 pada iklan majalah dan

SATU Tweet

Hasil akhir adalah bahwa ONE Tweet akhirnya menghasilkan

penjualan lebih dari billboard dan iklan majalah.

"Saya pikir kami mulai memanusiakan bisnis, dan fakta bahwa orang

ingin memiliki hubungan dengan Puma dan Nike dan Coke dan Pepsi

adalah pengembangan awal yang sangat menarik dari apa yang terjadi

di web sosial" ?? Keseluruhan ini menunjukkan bahwa berinteraksi

dan bersosialisasi dengan konsumen telah terbukti membuat bisnis

lebih berhasil daripada iklan tradisional.

Alasan lain mengapa bisnis lebih baik menggunakan situs

jaringan sosial:

- BEBAS! Pengiklanan

- Mendapatkan pesan keluar secara efisien

- Sebuah kesempatan untuk mengenal audiens Anda pada

tingkat pribadi dan kesempatan untuk mengetahui apa

yang mereka inginkan.

- Kurang Memakan waktu

Alasan lain mengapa masyarakat berubah

karena konvergensi media menjadi lebih

baik:

“What we are now seeing is the hardware

diverging while the content converges.”

(Henry Jenkins, Convergence Culture pg.

15)

Converging

Diverging

- Kehilangan pekerjaan.

Misalnya koran sekarang dapat diakses di Smartphone, karena hal

tersebut sehingga memotong pencetakan dan proses pengiriman

yang menciptakan banyak PHK di sektor pencetakan.

- Mengorbankan teknologi terlalu tinggi, orang sehari-hari tidak

mampu membayar jumlah uang yang dibutuhkan untuk membeli

teknologi.

Untuk Contoh: Ipad dan Iphone tidak murah untuk dibeli

ditambah dengan biaya aplikasi untuk men-download. Masalah

lain dengan Apple adalah mereka menghapus program tertentu

setelah mereka upgrade, yang berarti bahwa konsumen tidak

dapat mengakses perangkat lunak yang mereka butuhkan.

- Orang juga berusaha menghutang untuk mencoba memiliki gadget

terbaru.

Kerugian dari perubahan teknologi.

- PHK- Mahal untuk membeli - smartphone /

tablet- Tidak semua orang memiliki akses- Tidak user friendly- Tidak dapat menemukan dukungan

Tantangan dalam Industri- Apa yang konsumen inginkan?

- Kompetisi?

- Waktu dan biaya?

- Perubahan teknologi?

Apa yang konsumen inginkan?Konsumen menginginkan teknologi baru yang ditawarkan di bagian

lain dunia:

4G - koneksi data dengan cepat, tersedia di beberapa negara, tapi

tidak di Inggris.

HD TV - Telah tersedia di akhir tahun 90an di Amerika Serikat,

tetapi hanya menjadi tersedia secara luas di Inggris selama 5 tahun

terakhir.

TV 3D - 3D telah menjadi semakin populer, karena film diformat

dalam 3D; industri media telah menemukan celah di pasar untuk

memberikan konsumen pilihan menonton film, acara TV dan

olahraga 3D di rumah mereka.

Lebih banyak pilihan - Konsumen ingin menonton TV

menunjukkan pada permintaan. TiVo telah diperkenalkan di

Inggris baru-baru ini, namun AS menderita penyakit ini selama

sekitar 20 tahun.

Waktu dan biaya?

Memperkenalkan layanan baru sangat memakan waktu.

Peralihan radio digital tidak akan lengkap sampai 2019.

Biaya mendapatkan orang untuk beralih bisa menjadi masalah.

Banyak orang yang mendengarkan radio, mendengarkan

dalam mobil mereka. Tidak banyak produsen mobil saat ini

menawarkan radio digital sebagai pilihan. Ini akan biaya

konsumen banyak uang baik mobil perubahan atau membeli

sistem radio mahal untuk menerima layanan.