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CHINA PUBLISHING & MEDIA JOURNALCHINA PUBLISHING & MEDIA JOURNAL
（原《 》）2014年7月8日 星期二 第2056期 国内统一刊号CN11－0282 邮发代号1－217 国外代号D—4584
邮发代号1-217
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年价298.80元/半年价149.40元
中国出版传媒商报目标——
持续打造中国出版传媒业第一全媒体传媒（群）地址：北京西三环北路19号外研大厦北楼
邮编：100089 传真：010-88818933
咨询电话：010-88810715/27/29/转231
由中国广告协会报刊分会
联合清华大学新闻与传播学院、央视CTR
等权威机构推选
中国出版传媒商报（原中国图书商报）
获誉最具成长价值媒体十强
荣登2012~2013中国报刊广告投放价值排行榜
唯一入榜的出版传媒类媒体
中国人民大学新闻学院等
国内10家顶尖新闻学院、
中国新闻史学会联合推选
中国出版传媒商报（原中国图书商报）
获誉2010~2011中国品牌媒体百强
获誉2011~2012中国行业报品牌十强
获誉2013中国十大行业报
2011
中国传媒论坛学术委员会、
史坦国际STANCHINA等知名机构
联合举办2011中国传媒投资年会
中国出版传媒商报（原中国图书商报）
获誉 中国最具影响力行业媒体品牌与理财周报等3家媒体从全国众多报刊网媒中脱颖而出
荣登2011中国传媒和思想界的全新价值榜单
中国出版传媒行业唯一获此殊荣的媒体
国新出版物发行数据调查中心主办，
中国期刊协会、中国报业协会共同联办
2009中国广告精确投放奖
中国出版传媒商报（原中国图书商报）
获誉最受广告主广告商青睐的行业报与《中国汽车报》从中国百余家部委行业报
千余家行业报中脱颖而出
中国出版传媒行业唯一获此殊荣的媒体
中国广告主协会、
中国传媒大学广告学院、
中国人民大学公共外交研究院共同主办
中国出版传媒商报（原中国图书商报）
获誉影响中国 年度
最具传播价值专业媒体
唯一入榜的出版传媒类媒体
2013
主管主办：中国出版传媒股份有限公司 出版：《中国出版传媒商报》社有限公司 社长、总编辑：孙月沐 地址：北京西三环北路19号外研大厦北楼 ■ 邮编：100089 传真电话：（010）88817657 网址：http//www.cpmj.com.cn编辑部：（010）88817690~97 营销中心：（010）88810715/27/29/39 传真：（010）88818933 广告许可证：京西工商广告字第0199号 排版：本社 印刷：人民日报印刷厂 年价：298.80元
中国出版传媒商报及其网站、电子报享有本报文字及图片版权，未经允许不得转载。本报保留一切法律追究权利。
本版主编：金 霞 编辑：穆宏志 排版：艾林
欢迎点题 欢迎投稿 欢迎提供线索新闻热线：（010）88817702第24届
全国书博会还有 天24
距距距
4 日 23 日，中国出版传媒商报主持策划和发起、由活动组委会及千余家机构共同联办的、以“读友有礼，阅读有礼”为主题、为期一月的首届中国读友读品节正式拉开帷幕，受到了业界的广泛关注，108种指定读品和100种推荐读品书目，更是格外引人注目。在活动即将结束之际，适逢端午节、六一节小长假，为更好地服务书店，满足广大小读者需求，中国出版传媒商报更是启动推出了“首届中国读友读品节（第二波）”，在原有208种读品名单（含童书48种）的基础上，增加61种儿童书单，并将活动顺延至6月8日。
首届中国读友读品节自启动以来，全国有500余家书店积极参与，各大书店通过码堆、推出营销活动、制作专题海报等多种形式，对首届中国读友读品节及书目进行了宣传、推广，取得了广泛的反响，也有效促进了店面销售。为回馈广大书店的厚爱，主办方中国出版传媒商报与组委会特向参与活动的书店征集最具创意的码堆、营销活动、专题海报设计和销售能手等4项反馈信息（以文字、照片形式回复联系人），并设立同名 4 大奖项若干，组委会根据评选结果予以公布报道、展示；颁发证书并给予适当奖励。
首届中国读友读品节
卖场营销策划案评比启事
截止时间：7月22日 联系人：倪成 王少波
010-88817691-2334/2342 [email protected] [email protected]
精彩导读
校园书店从销售网点到O2O节点？ P5
成年人睡前读物悄然畅销 P6大学社电商业务左手团队右手专员 P7
2014年上半年文坛：那些被记住和被热议的 P9
书业品牌报告 年度大势尽揽 产业数据详备专业权威传媒 年度权威发布 市场权威观察
《中国书业年度报告》是中国出版传媒商报（原中
国图书商报）“中国书业书系”的主干项目，今年已是连
续第7年出版，以其权威视角、专业品质、产业深度、案
例实务、市场营销、贴近一线的特色，成为独具一格的
年度性报告体出版品，是各地图书馆采配同类出版物
的首选。
本年度报告继承了连续 6 辑报告的原有品牌栏
目，同时，作了新的调整，主要是不再收录“华文与世
界出版”板块（将另行编辑出版），同时加大了新媒传
媒的板块内容，兼顾了文化创意产业、印业的内容。
既具有历史存照性，又具有案例参考性，值得阅读产
业、传媒产业和创意产业界等人士典藏。
《中国书业年度报告》（2013~2014）孙月沐主编 伍旭升副主编
商务印书馆2014年7月版/76.00元
法国纸质教材与电子书市场冰火两重天中国出版传媒商报讯（记者 渠
竞帆）法国出版商协会主席樊尚·蒙
泰涅6月底在协会年度大会上表示，
2013年法国图书销售下滑3%，扣除
物价上涨因素，下滑3.3%，至27亿欧
元，这已经是法国图书销售连续第3
年下滑。协会认为，下滑很大程度
上与教材销售下跌13.1%有关，如果
扣除教材销售下滑的影响，那么
2013年法国图书市场仅下滑1.3%。
该协会提供的数据显示，法国
中小学教材市场受重创，这是由于
政府对中学低年级教材的预算大幅
削减了56%。对中学低年级教育阶
段的预算是教材市场最大的一块，
与5年前相比，现在的预算只占当时
的 1/4。其他教育阶段的图书也受
波及。统计显示，法国政府每年为
每位小学生购买教材的费用仅为13
欧元，德国为 31 欧元，芬兰为 80 欧
元，西班牙为111欧元。
但是，图书与其他文化产品相比
仍是受影响较小的。蒙泰涅表示，文
学作品的销售增长5.7%，占2013年
图书销售的 26%；电子书销售增长
28.8%至1.05亿欧元，占图书销售的
4.1%，其中大众电子书销售比上一年
几乎增长一倍，至4600万欧元，在图
书市场中占比达2.3%，这表明数字化
终于在法国登场了。2013年，法国图
书出口下滑 3.3%，版权贸易增长
7.7%。“图书产量增长了10.6%，但是
平均印数下滑 18%，不足 6000 册。
这表明库存和退货都在控制之中。”
作为本报的“保留节目”，每半年梳理一次的中国书业大势大事与读者
一同回顾、一同分享、一同展望中国书业2014前半程。2014年上半年，与
文化产业相关的利好政策频繁出台，各地在推动书香建设、全民阅读方面
也不遗余力，从书业上游到渠道终端都感受到了暖意。改革、发展、合作、
转型、升级成为书业热词。
中国出版传媒商报讯 随着文
化产业的迅猛发展，资本市场向文化
产业频频伸出橄榄枝，“文化+金融”
这一产业模式显示出蓬勃的生命力。
湖北省日前出台《关于深入推
进湖北省文化金融合作的实施意
见》共21条，包括创新文化金融体制
机制、创新符合文化产业发展需求
特点的金融产品与服务、拓宽符合
文化产业资金需求特点的多元化融
资渠道和加强组织实施与配套保障
四大方面等内容。《意见》表示，要积
极培育流转市场，发挥湖北华中文
化产权交易所的作用，推动文化企
业的物权、股权、债权、知识产权的
评估与交易。根据实施意见，湖北
省文化厅、中国人民银行武汉分行
和湖北省财政厅将建立湖北省文化
金融合作会商机制，共同推动全省
文化产业政策与金融政策、财政政
策的制定和实施。
深圳建行正拟于近期召集深圳
市三大文化集团、各大文化产业园
区、市级文化单位、文化企业代表以及
证券机构、创投机构等专业合作机构，
共同组建文化金融产业联盟，引导深
圳文化产业结构转型升级，为文化
金融发展提供新的引擎。 （欣闻）
多地“文化+金融”模式探索引爆点
■中国出版传媒商报记者 穆宏志
产业利好频仍明确引导方向
2014年上半年，密集出台的文化
产业相关政策令业界应接不暇。《推进
文化创意和设计服务与相关产业融合
发展的若干意见》、《关于加快发展对
外文化贸易的意见》、《关于深入推进文
化金融合作的意见》、《关于支持小微文
化企业发展的意见》等重大政策利好，
传递出文化产业作为支撑和引领经济
结构优化升级重要抓手的强烈信号。
3月14日，国务院印发《关于推进
文化创意和设计服务相关产业融合发
展的若干意见》，就加快推进文化创意
和设计服务与实体经济深度融合作出
明确要求。
3月国务院发布《关于加快发展
对外文化贸易的意见》，对加快发展对
外文化贸易、推动文化产品和服务出
口作出全面部署，以拓展我国文化发
展空间、提高对外贸易发展质量。
3月25日，在江苏无锡召开的首
届全国文化金融合作会议上，文化
部、中国人民银行、财政部联合发布
了《关于深入推进文化金融合作的
意见》，从促进文化与金融的对接与
合作角度对今后工作提出指引，并
着力在文化金融合作的瓶颈环节、
薄弱领域下功夫，为金融与文化两
大产业融合再添一把火。
4 月中旬，国务院办公厅发布
《关于印发文化体制改革中经营性
文化事业单位转制为企业和进一步
支持文化企业发展两个规定的通
知》，涵盖财政税收、投资融资、资产
管理、土地处置、收入分配、社会保
障、人员安置、工商管理等多方面的
政策。
在中央层面的大力推动下，地
方政府也积极拿出配套举措，将政策
利好有针对性地落在实处。江西省
人民政府1月印发了《关于加快发展
文化创意产业的若干政策措施》，主要
突出了对文化创意产业的政策引导和
要素扶持两大方面的内容。北京市今
年将重点建设 3 到 5 个文化示范园
区，并从政策、资金等方面给予扶
持。此外，还将设立100亿元专项资
金，破解文创产业融资难等问题。
继2013年国家先后出台实体书
店扶持资金试点和税收减免两大政
策后，实体书店再迎发展利好。4月
10 日，国家新闻出版广电总局和财
政部在上海联合召开实体书店发展
推进会，进一步研究推动实体书店
长期健康发展的政策措施。2014年
扶持试点从此前的12个城市扩大至
北京、上海、江苏、浙江、安徽、江西、
湖北、湖南、广东、四川、云南、陕西
12 个省市，并重点支持小微和民营
文化企业。
受益于上述鼓励政策，24 小时
书店在多地开花，成为今年一道靓
丽的“文化风景线”。4月22日，中国
出版集团公司旗下中国图书进出口
（集团）总公司所属的中图外文书店
重装开业。4月23日，三联韬奋书店
“24 小时书店”正式揭牌，开业至今
“双效”显著，并产生示范和辐射效
应——5 月 18 日，杭州新华书店开
办“悦览树”书吧，成为杭城第一家
24 小时书店；6 月 14 日~9 月 30 日，
南京先锋书店将营业时间延长至午
夜零点，成为南京首个开启夜读模
式的书店；广州购书中心正在为打
造广州首家24小时营业的书城而做
准备。 （下转第3版）
■中国出版传媒商报记者 马 莹
一部《纸牌屋》，让全世界的文化产业界意识
到了大数据的力量。截至 7 月 1 日上午，搜狐网
《纸牌屋》第二季累计点击量已达8493万次。可以
说，《纸牌屋》的创造者就是互联网和大数据。
2014 年，“大数据”首次被写入政府工作报
告。从数字内容个性化的聚合、挖掘、推送，到内
容生产、传播、评价；从精细化内容的跨界整合，到
与用户的无缝对接，携带当前炙手可热的互联网
数字技术基因的“大数据”像把万能钥匙，为文化
出版打开了一扇扇门。当电商、门户网、社交媒
体、网友、用户、传统出版等共同参与到整个出版
过程中，“共出版”的雏形隐约可见。
电商依托大数据精准投送
对于个性化程度较高的图书消费来说，“大数
据”显然有着大展拳脚的空间。电商依托功能丰
富的互动交易平台则更占优势——记录用户点
击、浏览、评论、试读、收藏、购买等行为数据，分析
网上行为产生的“痕迹”，了解用户的深度需求，从
而实现对目标用户的精准推送。如今，电商不再
仅仅是销售环节，而是直接参与到上游的选题策
划进行内容定制。
京东商城3月发布其新品牌“京东出版”杀入
出版业，首部作品《大卫·贝克汉姆》的选题即来自
京东1700万用户的大数据。通过对庞大数据进行
的分类和比较，京东发现，用户对人物、文学、经
管、生活类图书更有阅读热情和购买力，接近六成
的读者为男性，年龄构成以22岁至40岁为主……
因此京东决定将首先为男性读者打造喜爱的图
书，再结合世界杯、小贝的粉丝号召力、自传英文
版上市等关键信息点，该选题应运而生。
目前，“大数据”分析正在运用到出版的各个
环节，除了选题、内容，还有图书价格、营销、载体
形式、印数等。京东集团副总裁兼图书音像部总
经理石涛判断，依托大数据，对消费者的需求进行
策划和供给，这在未来的图书出版市场将是一个
方向。
6月24日，京东出版再落一子，与青岛出版集团开启战略合
作。双方将在生活时尚、少儿书刊等领域，为特定消费人群定制
内容，合作范围包括选题策划、合作出版、营销及市场推广乃至
新媒体等领域。在下半年，京东还将进一步与出版社合作，几十
种图书正在大数据的摇篮里酝酿。
类似京东的“算盘”，当当网也在打。去年8月当当就与郑渊
洁之子郑亚旗的皮皮鲁总动员文化科技有限公司进行出版上游
的深度合作。
创办于上个世纪的当当网，十余年间积累了丰富的用户购
买行为数据和评论数据。郑渊洁作品原有读者群体主要是10岁
以上的少年儿童，当当网经过数据分析，向皮皮鲁公司提出建
议，合作推出适合3～6岁学前儿童的图画版，以及适合6～9岁的
插画版桥梁书，将皮皮鲁的读者群体拓展到低龄儿童。郑亚旗
对合作成效很满意：双方合作第一年图书销售码洋就超过千万，
预期未来两三年内实现销售过亿。目前已策划经营了“郑渊洁
童话亲子美绘本”、“郑渊洁童话成长悦读系列”等近30个品种。
如果说京东、当当的大数据运用体现为精准内容，亚马逊在
海量数据中建立的个性化荐书系统则倾向于精准营销。亚马逊
会根据不同用户的购买内容、购买倾向、购买习惯等，为其推荐
可能感兴趣的书籍。据悉，亚马逊销售额的1/3都来自于个性化
推荐系统。
跨界“共出版”雏形显现
互联网、移动互联网正在进一步改变传统出版，不仅仅是提
供了分销的渠道，而是从选题策划、出版资金筹措、产品营销等
各个环节带来了新的可能。
华东理工大学出版社副总编辑丁毅的另一重身份是高级经
济师。他分析，对于出版业来说，“大数据”改变了传统图书生产
以内容为核心的模式，转而以客户的需求为核心，能够为每个人
的需求提供更精准的服务。电商、门户网、社交媒体、网友、用
户、传统出版等共同参与整个出版过程，显现出“共出版”的雏
形。打破习以为常的规则，社群化定制、垂直封闭售卖、众筹出
版成为当今出版跨界混搭的分身。 （下转第3版）
2014年上半年版
P2~P3
