Embed Size (px)
Citation preview
Strategic PlanCinta Quran
OverviewVisionLembaga independen yang mendakwahkan Al-Quran sebagai solusi dan inspirasi untuk negeri
Mission+ Menumbuhkan motivasi agar masyarakat mencintai Al-Quran+ Mendakwahkan Al-Quran sehingga menjadi solusi dan inspirasi+ Menjadikan Al-Quran sebagai panduan dan gaya hidup bagi
masyarakat
ProgramsSosial Dakwah (Indonesia Cinta Quran)+ Indonesia Bisa Baca Quran+ Dakwah Quran Pedalaman+ Pesantren Tahfizh Muslimah
Syiar Dakwah (Partisipasi Donatur & Kemitraan)+ Majelis Cinta Quran+ Kajian Perkantoran dan Majelis Taklim
Objectives Communication
Funding
Facility BuildingHuman
Resources Establishment
Vision Accomplishment
Awareness Gaining
Market SegmentationsPersonal
Demographics+ Religion : Islam+ Gender : Unisex+ Age : 25-60+ Geographic: Indonesia
SES+ B-A (Middle up professional)
Corporate/Institution+ Syaria based company+ Lembaga (pemerintah/swasta)+ UKM-perusahaan besar (go public/multinasional) yang tersebar di
seluruh Indonesia
Target AudiencesPersonalMasyarakat muslim golongan middle up berusia 30-55 tahun yang tersebar di kota-kota besar di Indonesia
Corporate/InstitutionPerusahaan/lembaga besar berbasis syariah yang menaruh perhatian pada kegiatan sosial dan dakwah
Insights
Mendakwahkan Al-Quran ke seluruh bagian Nusantara
sebagai solusi hidup ummat
Bahagia dunia-akhirat dengan menjalani hidup yang diridhoi
Allah swt
Membebaskan masyarakat Indonesia dari jeratan buta aksara Al-Quran
Brand Insight TA Insight
Masyarakat bisa bahagia dunia-akhirat karena mengikuti pedoman yang diberikan Allah swt (Al-Quran)|
Mereka harus memahami isi surat cinta (Al-Quran) yang diturunkan Allah swt sebagai petunjuk hidup untuk tujuan tersebut|
Untuk dapat memahami, mereka harus bisa membaca Al-Quran
Basic Communication Model
SourceCinta Qur’an
MessageMembebaskan
masyarakat Indonesia dari jeratan buta
aksara Al-Quran
Channel
Offline: Mail, Brochure, Poster, Banner
Online: Website, SocMed, E-Mail, Telephone
Receiver (TA)Masyarakat muslim golongan middle up berusia 30-55 tahun
yang tersebar di kota-kota besar di
Indonesia
Perusahaan/lembaga besar berbasis syariah
yang menaruh perhatian pada
kegiatan sosial dan dakwah
Feedback & Desired ResponseObjectives Achievement
Grand Strategy
1. Key Person Optimization
Partnership
Community Development
3. Brand Activation
Viral Marketing2. Collaboration
Keyword: High Involvement
The Steps1. Key Person Optimization
• Penunjukan key persons (figur internal)• Perancangan skenario komunikasi• Aktivitas buzzing• Pemanfaatan figur untuk memikat external persons/organizations
dalam kebutuhan kolaborasi
A I S A SPersonal Branding
Offline & Online Activity
Personal &
Corporate Contact
• Implementasi skenario komunikasi• Aktivitas buzzing
Expanding NetworkOffline Sounding
&SocMed Buzzing
2. CollaborationPartnership• Pemanfaatan kegiatan kajian perkantoran sebagai link kolaborasi• Pemilihan brand ambassador• Pembentukan jaringan marketing sebagai corporate associate• Implementasi CSV (Creating Shared Value)
Community Development• Penjaringan audiens• TA engagement o Pengumpulan dan perangkulan audienso Pembentukan basis komunitas offline & online (socmed group & instant
messaging group)• TA involvement - Pemanfaatan komunitas sebagai campaign agent
A I S A S
Offline sounding melalui kegiatan
kajian perkantoran
Corporate &
Key Person Online Campaign
Attention Seeking Personal Approach
• Persuasion• Recommendation
Personal &
Corporate Contact
Partnership Initiation
Community Development
• Brand Ambassador
• Corporate Associate
• CSV
TA Engagement|
TA Involvement
WOM&
SocMed Interactions
3. Brand Activation – Feat. Brand Ambassador, Corporate Partners, & Community+ Digital Marketing
• Internet • SocMed Ads• SEO & SEM• Mentioning key person
• Radio• Online TV
+ Event Marketing • Public edutainment (education & entertainment)• Video publication• Marketing toolkits publication
o Bannero Postero Brochureo Merchandise
• Canvassing – Personal selling
A I S A S
• Internet • SEO & SEM• SocMed Ads• Mentioning
Key Person• Radio• Online TV
Digital Marketing
Offline & Online Campaign
Event Marketing
• Website• Hotline• E-Mail• SocMed
• Awareness Gaining
• Expanding The Reach
• People Involvement
WOM&
SocMed Interactions
Funding Initiation
Corporate Contact
Media Requirement
Print• Company Profile• Catalog• Newsletter• A5 Brochure• Poster
Digital• Digital Company Profile• Digital Catalog• Digital Newsletter• EDM• Article• Creative promotion image, banner
& slider web, and digital poster• Video
Team Support
Marcomm Team
Online Offline
• Internet Marketing (SEO & SEM)
• Website• Social Media
o Facebooko Twittero Linkedino Google +o Instagramo Tumblr
o Soundcloud• Telemarketing• EDM• Telegram Channel
• Offline Advertising• Regular
o Marketing Tool Kitso Personal Selling
• Event Marketingo Event Organizingo Event Documentation
CRM
Brand Knowledge
Brand Image Type of Brand Association
Attributes
Benefits
Attitudes
Corporate ID
Functional
Experiential
SymbolicIkhlas dalam DakwahBekerja dalam HimmahLurus dalam Amanah
Redesigning Logo
• Pemenuhan kebutuhan knowledge atas Al-Quran melalui kegiatan training yang ditawarkan
• Shoutout brand mitra oleh Cinta Quran
Merasakan pengalaman akan pembelajaran Al-Quran dan
keterlibatan visi dakwah
• Kebanggaan karena menjadi bagian dari kegiatan dakwah Al-Quran
• Kepuasan dan kelegaan karena berpengaruhnya kegiatan dakwah dalam menumpaskan buta aksara Al-Quran
Cognitive Stage|
Hardsell (High Intensity)
Affective Stage|
DepthBehavioral Stage
Attention Interest Search Action Share
Brand Recognition
Brand Recall
Brand Awareness
Grand AISAS Model - Campaign Work Flow
Attention Interest
Search
WebsiteHotlineE-Mail
SocMed
Action Share
Internet Marketing
• SEO & SEM• SocMed Ads• Mentioning
Key Person
CRM (Customer Relationship Management)
Key Person Optimization Event
Marketing|
Collaboration
WOM &
SocMed Interactions
(Viral Marketing)
SocMed Campaign
Offline Advertising
Direct Marketing• EDM• Telemarketing
Community Development
(Online & Offline)
Objectives Achievement
