Upload
lynga
View
234
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
CITRA WANITA DALAM IKLAN PRODUK PRIA
(Analisis Wacana pada Iklan AXE Versi “University-Indonesia Pendaftaran
Dibuka”, Gillette Versi “Mach 3 Turbo Sensitive-Indonesia New Version”, L-
Men Gain Mass Versi “Kenny Auztin” Di Televisi)
SKRIPSI
Skripsi ini dibuat untuk Memenuhi Persyaratan Akhir untuk Memperoleh
Gelar Strata 1
Disusun Oleh :
Nungki Sigit. W
201010040311255
Pembimbing :
Dosenpembimbing 1 : Novin Farid Setyo Wibowo, M. Si
DosenPembimbing 2 : Nurudin, M. Si
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2016
APS
KATA PENGANTAR
Puji Syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah
memberikan limpahan kasih sayang, petunjuk, serta karuniaNya sehingga
penulisan skripsi yang berjudul CITRA WANITA DALAM IKLAN PRODUK
PRIA(Analisis Wacana pada Iklan AXE Versi “University-Indonesia Pendaftaran
Dibuka”, Gillette Versi “Mach 3 Turbo Sensitive-Indonesia New Version”, L-
Men Gain Mass Versi “Kenny Auztin” Di Televisi), dapat terselesaikan dengan
baik.
Skripsi merupakan tugas akhir yang harus ditempuh mahasiswa Fakutas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang untuk salah satu
syarat kelulusan guna menempuh tugas akhir S-1 Ilmu Komunikasi.
Keberhasilan penulisan skripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai
pihak. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan
terimakasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Bapak Drs. Fauzan M.Pd selaku Rektor Universitas Muhammadiyah
Malang.
2. Bapak Novin Farid Setyo Wibowo, M. Si, selaku Dosen Pembimbing I
yang telah banyak memberikan bantuan, bimbingan, petunjuk dan
motivasi hingga terselesaikannya skripsi ini.
3. Bapak Nurudin, M. Si, selaku Dosen Pembimbing II yang telah banyak
memberikan bantuan, bimbingan, petunjuk dan motivasi hingga
terselesaikannya skripsi ini.
4. Bapak/Ibu selaku Dosen Penguji I yang telah banyak memberikan
bantuan, masukan dan petunjuk sehingga terselesaikannya skripsi ini.
5. Bapak/Ibu selaku Dosen Penguji II yang telah banyak memberikan
bantuan, masukan dan petunjuk sehingga terselesaikannya skripsi ini.
6. Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
7. Bapak Sugeng Winarno, MA selaku ketua Jurusan Ilmu Komunikasi.
8. Para Dosen Jurusan Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmu kepada
penulis selama masa perkuliahan.
9. Kedua orang tua, Bapak Sukiran dan Ibu Sukinah yang tidak henti-
hentinya memberikan dukungan do’a, moril maupun materil.
10. Kakak-kakak Kuntari dan Ika Nurhandayani, serta adik Yuda Putra
Bintara, yang senantiasa memberikan dukungan do’a dan moril.
11. Teman-teman Ilmu komunikasi angkatan 2010 khususnya Dedi
Rahmawan, Juandana Kawuladini Putra, Rezzy Febriawan, Risyaf Kudus
Pranasha, Indrak Setiawan, dan Febrian Subandie Rahman yang telah
mengisi keceriaan, kesenangan selama di kampus dan memberi motivasi
untuk mengerjakan skripsi ini.
12. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah
membantu dan memberikan dorongan dalam pelaksanaan dan penyusunan
skripsi ini.
Dalam penyusunan ini, peneliti menyadari bahwa hasil yang diperoleh
masih jauh dari sempurna. Segala upaya telah di lakukan untuk menyempurnakan
skripsi ini, tetapi jika masih ada kesalahan dengan penuh kerendahan hati
mengaharapkan saran dan kritik demi perbaikan dan semoga skripsi ini
bermanfaat bagi semua pihak.
Akhir kata peneliti berharap semoga Allah SWT senantiasa memberi
petunjuk pada setiap langkah kita untuk selalu berbuat kebaikan dan senantiasa
berada pada lindunganNya, Amin.
Malang, 5 Januari 2016
Penulis,
Nungki Sigit. W
DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN........................................................................... i
LEMBAR PENGESAHAN ........................................................................... ii
PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................ iii
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI .................................................. iv
ABSTRAK ..................................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ................................................................................... vii
DAFTAR ISI .................................................................................................. x
DAFTAR TABEL .......................................................................................... xiii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ................................................................................. 1
B. Rumusan Masalah ............................................................................ 6
C. Tujuan Penelitian ............................................................................. 6
D. Manfaat Penelitian ........................................................................... 7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Televisi Sebagai Media Komunikasi Massa .................................... 8
1. Iklan Televisi ............................................................................... 11
B. Citra Wanita ..................................................................................... 15
1. Wanita Sebagai Tanda di Media Massa ...................................... 15
2. Wanita dalam Iklan ..................................................................... 17
C. Tinjauan Umum Wacana ................................................................. 18
1. Konsep Wacana ........................................................................... 18
2. Konsep Teun A. van Dijk ............................................................ 19
D. Teknis Sinematografi ....................................................................... 21
1. Macam-macam Shot .................................................................... 21
2. Angle........................................................................................... 23
3. Cut Motivation............................................................................. 24
4. Tata Suara (Sound Effect) ............................................................ 26
BAB III METODE PENELITIAN
A. Pendekatan Penelitian ...................................................................... 31
B. Tipe dan Dasar Penelitian ................................................................ 32
C. Sumber Data..................................................................................... 32
D. Teknik Pengumpulan Data ............................................................... 32
E. Teknik Pengumpulan Data ............................................................... 33
F. Unit Analisis .................................................................................... 33
G. Teknik Analisis Data........................................................................ 34
BAB IV PROFIL PERUSAHAAN DAN MATERI IKLAN
AXE, GILLETTE, L-MEN
A. Profil Perusahaan ............................................................................. 35
1. Profil Produk AXE ...................................................................... 35
2. Profil Produk Gillette .................................................................. 36
3. Profil Produk L-Men ................................................................... 40
B. Sinopsis Iklan41
1. Iklan AXE Versi “University-
Indonesia Pendaftaran Dibuka” ................................................... 41
2. Iklan Gillette Versi “Mach 3 Turbo Sensitive-
Indonesia New Version” .............................................................. 42
3. Iklan L-Men Gain Mass Versi “Kenny Auztin”.......................... 43
BAB V ANALISIS DATA
A. Strutur Teks ...................................................................................... 44
1. Iklan AXE Versi “University-
Indonesia Pendaftaran Dibuka” ................................................... 44
a. Struktur Makro/ Tematik ........................................................ 44
b. Superstruktur/ Skematik ......................................................... 45
c. Struktur mikro ........................................................................ 48
2. Iklan Gillette Versi “Mach 3 Turbo Sensitive-
Indonesia New Version” .............................................................. 62
a. Struktur Makro/ Tematik ........................................................ 62
b. Superstruktur/ Skematik ......................................................... 63
c. Struktur Mikro ........................................................................ 65
3. Iklan L-Men Gain Mass versi “Kenny Auztin” .......................... 80
a. Struktur makro/ tematik .......................................................... 80
b. Superstruktur/ Skematik ......................................................... 81
c. Struktur Mikro ........................................................................ 83
B. Konteks Sosial ................................................................................. 94
C. Pembahasan...................................................................................... 97
1. Citra Wanita dalam Iklan AXE Versi
“University-Indonesia Pendaftaran Dibuka” ............................... 97
2. Citra Wanita dalam Iklan Gillette Versi
“Mach 3 Turbo Sensitive-Indonesia New Version” ..................... 98
3. Citra Wanita dalam Iklan L-Men
Gain Mass Versi “Kenny Auztin” ............................................... 99
BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan ...................................................................................... 100
B. Saran ................................................................................................ 101
DAFTAR PUSTAKA .................................................................................... 103
DAFTAR TABEL
1. Iklan AXE Versi “University-Indonesia Pendaftaran Dibuka”
5.1 Tabel Makro/ Tematik ..................................................................... 45
5.2 Tabel Superstruktur/ Skematik ........................................................ 46
5.3 Tabel Superstruktur/ Skematik ........................................................ 47
5.4 Tabel Latar ....................................................................................... 48
5.5 Tabel Latar ....................................................................................... 49
5.6 Tabel Latar ....................................................................................... 49
5.7 Tabel Detil ....................................................................................... 50
5.8 Tabel Maksud................................................................................... 51
5.9 Tabel Penanggapan .......................................................................... 52
5.10 Tabel Nominalisasi .......................................................................... 53
5.11 Tabel Koherensi ............................................................................... 54
5.12 Tabel Bentuk Kalimat ...................................................................... 55
5.13 Tabel Kata Ganti .............................................................................. 55
5.14 Tabel Stilistik / Leks Ikon ................................................................ 56
5.15 Tabel Grafis ..................................................................................... 57
5.16 Tabel Metafora ................................................................................. 58
5.17 Tabel Ekspresi .................................................................................. 59
5.18 Tabel Ekspresi .................................................................................. 60
2. Iklan Gillette Versi “Mach 3 Turbo Sensitive-Indonesia New Version”
5.19 Tabel Struktur Makro/ Tematik ....................................................... 62
5.20 Tabel Struktur Makro/ Tematik ....................................................... 63
5.21 Tabel Superstruktur/ Skematik ........................................................ 64
5.22 Tabel Superstruktur/ Skematik ........................................................ 65
5.23 Tabel Latar ....................................................................................... 66
5.24 Tabel Latar ....................................................................................... 66
5.25 Tabel Latar ....................................................................................... 67
5.26 Tabel Latar ....................................................................................... 67
5.27 Tabel Detil ....................................................................................... 68
5.28 Tabel Maksud................................................................................... 69
5.29 Tabel Penanggapan .......................................................................... 70
5.30 Tabel Nominalisasi .......................................................................... 71
5.31 Tabel Koherensi ............................................................................... 72
5.32 Tabel Bentuk Kalimat ...................................................................... 73
5.33 Tabel Kata Ganti .............................................................................. 74
5.34 Tabel Stilistik/ Leks Ikon ................................................................. 75
5.35 Tabel Grafis ..................................................................................... 76
5.36 Tabel Metafora ................................................................................. 77
5.37 Tabel Ekspresi .................................................................................. 78
3. Iklan L-Men Gain Mass versi “Kenny Auztin”
5.38 Tabel Struktur makro/ tematik ......................................................... 81
5.39 Tabel Superstruktur/ Skematik ........................................................ 82
5.40 Tabel Superstruktur/ Skematik ........................................................ 82
5.41 Tabel Latar ....................................................................................... 83
5.42 Tabel Detil ....................................................................................... 84
5.43 Tabel Maksud................................................................................... 85
5.44 Tabel Penanggapan .......................................................................... 86
5.45 Tabel Nominalisasi .......................................................................... 87
5.46 Tabel Koherensi ............................................................................... 88
5.47 Tabel Bentuk Kalimat ...................................................................... 88
5.48 Tabel Kata Ganti .............................................................................. 89
5.49 Tabel Stilistik/ Leks Ikon ................................................................. 90
5.50 Tabel Grafis ..................................................................................... 90
5.51 Tabel Metafora ................................................................................. 91
5.52 Tabel Ekspresi .................................................................................. 92
DAFTAR PUSTAKA
Buku :
Aliah, Yuce Darma. 2014. Analisis Wacana Kritis dalam Multiperspektif.
Bandung: PT Refika Aditama.
Bashin, Kamla dan Said, Nighat Khan. 1995. Persoalan Pokok Mengenai
Feminisme dan Relevansinya. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Effendy, Onong Uchjana. 1986. Dimensi-Dimensi Komunikasi. Bandung: Alumni.
. 2002. Dinamika Komunikasi. Bandung: PT. Remaja
Rosda Karya.
Hamidi. 2010. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi, Pendekatan Praktis
Penulisan Proposal dan Laporan Penelitian. Malang: UMM Press.
Hendy. 2009. Belajar Membuat Iklan Sukses dengan Contoh Sketsa Ide dan Ikla.
Malang: GrahaIlmu.
J. Baran, Stanley. 2012. Pengantar Komunikasi Massa Melek Media dan Budaya.
Jakarta: Erlangga.
Jackson, Slevi dan Jones, Jackie. 2009. Teori-Teori Feminis Kontemporer.
Yogyakarta: Jalansutra.
Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Jakarta: Erlangga.
Kasali, Rhenald. 1995. Manajemen Periklanan. Jakarta: PT Pustaka Umat Grafiti.
Khamenei. 2004. Risalah Hak Asasi Wanita: Studi Komparatif antara Pandangan
Islam dan Deklarasi Universal HAM. Jakarta: AL-Huda.
Lee, Monledan dan Johnson, Carla. 2007. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan
dalam Perspektif Global. Jakarta: Kencana.
Liliweri, Alo. 1992. Dasar-Dasar Komunikasi Periklanan. Bandung: Citra Aditya
Bakti.
M. suyanto, 2005. Strategi Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia: CV ANDI.
Yogyakarta.
Morissan. 2010. Periklanan Komunikai Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.
Moleong, Lexy. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja
Rosdakarya.
Mulyana, Deddy. 2004. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: Remaja
Rosdakarya.
Nurudin. 1997. Televisi Agama Baru Masyarakat Modern. Malang: UMM Press.
.2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT Raja Grafindo
Persada
Santoso, Ensadi J. 2013. Bikin Video Dengan Kamera DSLR. Jakarta: Mediakita.
Siregar, Hetty. 2001. Menuju Dunia Baru. Jakarta: BPK Gunung Mulia.
Sobur, Alex. 2003. Analisis Teks Media. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Sugiyono. 2005. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.
. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung:
Alfabeta.
Suhadang, Kustadi. 2005. Periklanan; Menejemen Kiat, dan Strategi. Bandung:
Penerbit Nuansa.
Tambukara, Apriadi. 2012. Agenda Setting Media Massa. Jakarta: PT Raja
Grafindo Persada.
Vivian, John. 2008. Teori Komunikasi Massa. Jakarta: Kencana.
Widyatama. 2007. Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher.
Wiryanto. 2006. Teori Komunikasi Massa. Jakarta: PT Grasindo.
Jurnal : Astuti, Santi, Indra. 2004. “RepresentasiPerempuan Indonesia dalamKomunikasi
Visual: Wacana yang (Belum) Berubah”, MediaTor. Volume 5 Nomor 2.
Kurniadi, Oji. 2005. “PerempuandalamTayanganIklandi Televisi”.
Online : https://id.wikipedia.org/wiki/Procter_%26_Gamble (jam 06.17, 28 September 2015)
http://www.pg.com/id_ID/ (Jam 00.13, 01 Oktober 2015)
http://www.unilever.co.id/id/aboutus/ourhistory/ (Jam 02.57, 01 Oktober 2015)
http://badanusaha.com/gillette-indonesia-pt (jam 23.03, tanggal 26 September 2015)
http://www.biografiku.com/2011/10/biografi-king-c-gillette-penemu-pisau.html (Jam
23.04, Tanggal 26 September 2015)
https://id.wikipedia.org/wiki/Procter_%26_Gamble (jam 06.17, 28 September 2015)
https://id.wikipedia.org/wiki/Unilever (Jam 01. 01 Oktober 2015)
http://www.unilever.co.id/id/aboutus/ourhistory/ (Jam 02.57, 01 Oktober 2015)
http://data.go.id/dataset/guru-berdasarkan-gender/resource/9914ff6-1115-40c6-
b81d-f8bf1222a15f?inner_span=True (Jam 22.17, 22 Desember 2015)
http://m.bisnis.com/manajemen/read/20120204/55/62495/wealth-wanita-sangat-
siap-berbisnis (Jam 22.38, 22 Desember 2015)
http://www.fxstreet.web.id/analysis/wawancara-forex/2013/07/02 (Jam 22.48, 22
Desember 2015)
http://restysetia.blogspot.co.id/2011/04/tulisan-umum-artilel-umum-ii.html?m=1
(Jam 23.03, 22 Desember 2015)