Clear Channel produktu brošūra

PILSĒTA.VIDE.REKLĀMA.

Clear Channel Latvia

Par Clear Channel

Vides reklāma

Rīga

Daugavpils

Liepāja

Jūrmala

Iedvesmai un praksei

Tehniskā informācija

Ieteikumi vides reklāmas veidošanai

Clear Channel komanda / kontakti

2

4

8

14

20

26

34

40

44

46

Saturs

1


Mūsu bizness vienmēr atrodas kustībā. Mēs apzināmies, kā pieaug pieprasījums pēc vides risinājumiem, kas uzrunā noteiktu auditoriju, risina konkrētus uzdevumus, atlasa unikālas izvietojuma vietas un, veidojot radošo ziņu, izprot un iedziļinās patērētāja dzīvē.

Clear Channel

2

Reklāmas stendi un attēlu pikseļi glabā arī gadu desmitiem uzkrātas zināšanas un pieredzi, kas vienu kampaņu padara veiksmīgāku par citu. Tas nav tikai plakāta saturs. Arī vieta un laiks, kad plakātu pamana. Konteksts. Īstais brīdis. Auditorijas izpratne.

Tāpēc kopā ar mediju kanālu mēs piedāvājam arī idejas par to, kur, kad un kā visveiksmīgāk pārcelt reklāmas koncepcijas vidē. Tā zīmoli vairo spēku, satiekot savas auditorijas pārstāvjus, un šajā uzrunā ir gan informācija un izklaide, gan izaicinājums, šarms un ietekme.

4 lielāko pilsētu ielās mēs esam daļa no pilsētas ikdienas. Kad zīmoli parādās uz mūsu stendiem, tie kļūst par publiskās vides sastāvdaļu, iekļūstot cilvēku domās un sarunās. Mūsu auditorija ir aktīva un pārvietojas vidē – iepērkas, sazinās, socializējas.

3


“Nav nekādu noslēpumu. Vides reklāmas noteikumi nevar būt vēl vienkāršāki. Pamanāmi un uzrunājoši ziņojumi, kas stāsta par to, kam vēlies ticēt.”Rodžers Kirmans (Roger Kirman), Mārketinga direktors, Unilever

4

Vides reklāma ir ne tikai reklāma, bet komunikācijas veids ar sabiedrību, būtisks pilsētvides elements, kas reklāmdevējiem sniedz iespēju uzrunāt savus klientus 24 stundas 7 dienas nedēļā visdažādākajās vietās. Vides reklāma ir universāls reklāmas medijs, kas apvieno tekstu un attēlu, iedvesmojot, informējot, kārdinot un aizkustinot – izraisot visdažādākās emocijas atkarībā no ziņojuma mērķa un uzdevuma. Tā ļauj uzrunāt cilvēkus viņu ikdienas dzīvē, brīdī, kad tie iziet no savām mājām vai darbavietas. Tas ir medijs, kas ir daudz dzīvāks un kustīgāks nekā jebkad agrāk, ar lielu radošu potenciālu un daudz lielākām iespējām uzrunāt savu klientu.

5


Risinājumu unikalitāteUz klienta unikālo vajadzību orientēti reklāmas risinājumi un tematiskie tīkli atbilstoši ģeogrāfiskajiem, auditorijas vai interešu vietu (POI) kritērijiem.

Radoši iedvesmojošsĪpaši radošie risinājumi ar pievienoto vērtību nodod spēcīgu un atmiņā paliekošu risinājumu, palielina auditorijas sasniedzamību un nodod Premium zīmola asociācijas tieši Jūsu izvēlētajai mērķauditorijai.

6

Iespējasun ieguvumi

IetekmīgumsStendu izmērs un izvietojums pilsētu aktīvākajās ielās – ziņojums tiek pasniegts tā, lai tas būtu ne tikai labi redzams, bet arī pārliecinošs. Ziņojums auditorijas priekšplānā, no kura nav iespējams novērsties. 98% respondentu ir atzinuši, ka redzējuši reklāmas uz CCL stendiem.

SasniedzamībaGarantēta maksimālā iespējamā auditorija un ekspozīcija 24 stundas 7 dienas nedēļā. Uzrunā ikvienu – kājāmgājējus, sabiedriskā transporta pasažierus un autovadītājus.

UzskaitāmsKvantitatīvi uzskaites instrumenti – atpazīstamība, frekvence un izmaksas tūkstoš vienībām (CPT).

7


Rīga ir Latvijas galvaspilsēta – tā ir darījumu, finanšu, kultūras un sporta centrs. Turklāt Rīga ir Baltijas valstu lielākā pilsēta un trešā lielākā pilsēta visā Baltijas jūras reģionā. Rīga nav vienkārša pilsēta – pateicoties tās vēsturiskajai attīstības gaitai, tai ir raibs iedzīvotāju sastāvs un dažāda tipa apbūves rajoni. Īpaši jāpiemin Vecrīga, kas iekļauta UNESCO pasaules kultūras mantojuma sarakstā, un vēsturiskais centrs ar jūgendstila arhitektūru, un 20. gs. sākuma koka apbūves rajoni.

Bet tas nav viss. Rīgā kā Baltijas metropolē dzīve kūsā. Te ir sastopams viss – gan greznība, spožums un uzdzīve, gan pieticība un darbīgā ikdiena.

10

307.17 km703 581

2PlatībaIedzīvotāju skaits

11


Clear Channel komanda

Produkts pilsētvidē

“Plakāti, kas ir vides reklāmas visvecākā forma, turpina attīstīties, un to panākumi aug ātrāk par jebkuru citu mediju.”

12

13


Daugavpils ir pilsēta, kas izceļas. Tā ir pavisam savādāka, atšķirīgāka no citām Latvijas pilsētām, pateicoties savam ģeogrāfiskajam novietojumam un lielajam attālumam no Rīgas. Tieši ģeogrāfiskā atrašanās vieta veidojusi Daugavpili par Austrumlatvijas rūpniecības un tranzīta ceļu krustpunktu, piešķirot pilsētai īpašu šarmu, kas izpaužas gan iedzīvotāju sastāva, gan arhitektūras, gan kultūras mantojuma dažādībā. Arī pilsētas vēsture ir vairāk nekā interesanta – tai vairākkārt mainīts nosaukums (Dinaburga, Borisogļebska, Dvinska, Daugavpils), un vēstures griežos tai ir bijusi stratēģiski nozīmīga loma. Turklāt Daugavpils ir nepārspējami skaista. Ar baznīcām, cietoksni, Daugavas lokiem un cilvēkiem, kas ir draudzīgi un vienmēr atvērti sarunām.

16

72.48 km102 496


17


18

Paulo Landi (Paulo Landi), Radošais direktors, Benetton


“Kad īstā dzīve izlaužas ielās un idejas satriec vispārpieņemtos stereotipus, reakcija, protams, ir polarizēta. Tas noved pie kritikas, cenzūras un reklāmas festivālu balvām.”

19


60.37 km83 884


22

Liepāja ir pilsēta ar izteikti īpašām kultūras tradīcijām. Iespējams, tieši kultūras mantojums, radoša attieksme pret visu un tā līdzgaitniece – brīvdomība – ir Liepājas būtiskākās sastāvdaļas. Liepājai ir ļoti būtiska vieta Latvijas un visa reģiona kultūrainavā – Liepājā dibināta pirmā filharmoniskā biedrība Baltijā, darbojas profesionāli teātri un orķestris. Tāpat Liepāju dēvē par latviešu rokmūzikas šūpuli, vēju un brīvības pilsētu, kurā dzimusi un uzplaukusi latviešu rokmūzika.

23


Rodžers Kirmans (Roger Kirman), Mārketinga direktors, Unilever


“Visvienkāršākā vēlme mostas divās līdz trīs sekundēs. Ja koncentrētība ir dzīves esence, tad plakāts ir komunikācijas dvēsele.”

24

25


100 km56 060


28

Jūrmala – lielākā Baltijas valstu kūrortpilsēta, kas ir slavena ar maigo klimatu, jūru, veselīgu gaisu, ārstnieciskajām un atpūtas iespējām. Īpaša pievilcība kūrortam ir, pateicoties tā ģeogrāfiskajai atrašanās vietai, – pilsētu ieskauj gan jūra, gan Lielupe. Ievērības cienīga ir 33 km garā balto smilšu pludmale, plašie priežu meži, pagājušā gadsimta sākumā celtās koka vasarnīcas. Jūrmalas iedzīvotāju sastāvu veido krasi atšķirīgas daļas – pastāvīgie iedzīvotāji, kūrorta viesi un īslaicīgā atpūtā atbraukušie, kas bauda pilsētas sniegtās iespējas atgūt veselību, izmantojot ārstniecisko dūņu un minerālūdeņu iedarbību.

29


30

Clear Channel komanda


“Lai vides komunikācija tiktu veidota veiksmīgi, jāatceras, ka panākumi ir ļoti atkarīgi no vides reklāmas izvietošanas vietas.”

31


32

Clear Channel komanda.


“Nav jāvēlas, lai patērētājs tikai pirktu produktu. Jāvēlas, lai viņš tajā arī iemīlētos.”

Rodrigo Gomez, IDB/FCB CHILE

33

Iedvesmai un praksei


Mēs ne tikai izvietojam, mēs radām. Daudzas jaudīgas un inovatīvas vides kampaņas realizētas ciešā sadarbībā ar Clear Channel, aģentūrām un reklāmdevējiem, paplašinot radošo konceptu iespējas vides reklāmā.Clear Channel meklē inovatīvus veidus, kā zīmoliem atrast un uzrunāt cilvēkus, kad tie iziet no mājas un atrodas kustībā.

Mūsu komandas pieredze, integrējot tehnoloģijas un speciālos efektus – no milzīgām divdimensiju plaknēm līdz jaunākajiem 3D ekrāniem, no skārienjūtīgām vides reklāmām līdz mobilās telefonijas komunikācijai, kas ļauj „plakātam runāt”. Tā ir pieredze, kā piešķirt kampaņām jaunu dimensiju vai pat jaunu dzīvi.Clear Channel Latvia Latvijas reklāmas arēnā ir pazīstams kā viens no vadošajiem pilsētvides reklāmas medijiem, kurš pozitīvi un stimulējoši attiecas pret kvalitatīvu, radošu un interaktīvu vides reklāmas izmantošanu. Pieredze un veiksmīgā sadarbība ar klientiem apliecina, ka vides reklāma var būt interaktīva un, piesaistot internetu kā atbalstošo mediju, iespējams panākt iespaidīgus rezultātus.

36

“Patiess izaicinājums ir radīt reklāmu, kas pārkāpj ierastās reklāmas robežas.” Clear Channel komanda

37


"Tudiš – pīp" tīzeri pilsētas ielās redzējuši 32% no aptaujātajiem respondentiem,ziņai sasniedzot ievērojamu skaitu Rīgas un Pierīgas iedzīvotāju - 258 101.

kas tika eksponēti tikai 2 dienas.

ar Rimi produktu reklāmu, kas pēc tīzera tika eksponētagandrīz 2 nedēļas.

IETĪTI STENDI,

Kampaņas turpinājumu ar produktu reklāmu redzējuši 67% no aptaujātajiemrespondentiem. Tādējādi tika sasniegti 540 399 Rīgas un Pierīgas iedzīvotāji.

NEIETĪTI STENDI

RIMI "Tudiš – pīp" vides kampaņa

38

* Dati no pētījuma, ko veicis "Norstat Latvija", izmantojot web kvantitatīvo aptaujas metodi.

Web pētījuma rezultāti*

39


1 2 3 4 5

Redzamības tests / Velvēts – ieliekts trīspusīgs reklāmas stends

1 23

4

5

6

78

910

Velvēta – ieliekta virsma izceļas un ir redzama no citām staba pusēm, ja skatupunkta leņķis ir tādā laikā (skatīt attēlu), kas padara reklāmu daudz redzamāku. Informācija ir redzama no liela attāluma. Reklāma ir redzama platā leņķī. Salīdzinājumā ar kolonveida stendiem, tiek nodrošināta par 27% lielāka redzamība.

Tehniskā informācija

40

6 7 8 9 10

Drukas failu sagatavošana

41

Visām iepriekšminētajām programmām mēs varam izmantot materiālus, kas sagatavoti līdzvērtīgā vai zemāk numurētā versijā. Ja izejmateriāli sagatavoti Illustrator, mums nepieciešama pievienota pilna attēla versija – JPG fails. Failiem jābūt sagatavotiem CMYK krāsu sistēmā, bez Crop Marks. Maksimālā krāsu piesātinātība (CMYK): 290 / Melnās krāsas salikums: C 70%, M 60%, Y 60%, K 100%. Mērogs 1:1 – 72dpi. *Piezīme: lūdzam neizvietot tekstu un logotipus 5 cm attālumā no plakāta malas

Formātu tiff un eps rastra grafika• Eps atsevišķos kanālos nedalīt;• Bez papildu alfa kanāliem (channels),

bez paths un ar LZW kompresijas.

Ierakstu nesēji un izejmateriālu pārsūtīšanas iespējas:Zip 100, Jaz 1GB/2GB, CD-ROM, FTP serveris.

Failu formāti: Adobe Photoshop v.7, Adobe Illustrator v.10, Macromedia Freehand v.8, PageMaker v.7

Formāta eps vektorgrafika• Visi fonti pārvērsti līknēs (outlined);• Failā lietotajai rastra grafikai ir

jābūt CMYK krāsu sistēmā.


Trīspusīgi līmējamo plakātu reklāmas stendi

Trīspusīgi plakātu stendi ar izgaismojumu diennakts tumšajā laikā

Pieejamais formāts: 1,360 m x 2,980 m

Papīra specifikācija līmētajiem plakātiemPapīram, kas piemērots lietošanai vides reklāmā, jābūt nekrītotam papīram, bezkoksnes, mitruma izturīgam, vismaz 120 g/m. Vienmēr izmantojiet plakātu papīru ar šķiedrām horizontālā virzienā.

Norādītā gramu masa neietver svara pieaugumu papīra virsmas krītošanas rezultātā. Gaismas necaurlaidībai mitrumā jābūt vismaz 96% un gaismas necaurlaidībai sausumā – vismaz 98%. Ir svarīgi, lai visam piegādātajam papīram būtu horizontālais šķiedras – graudu virziens.

Līmējamie plakāti tiek drukāti uz papīra ar zilo aizmuguri – (BBS 120 g/m). Krāsas – 4/0, standartā druka no 1 daļas – digitālā druka, 2 daļām – sietspiedē.

Pieejamais formāts: 1,375 m x 2,905 m Izgaismojamie plakāti tiek drukāti uz abpusēji pārklāta papīra, kas paredzēts izgaismošanai no aizmugures – 150 g/m. Vienmēr izmantojiet plakātu papīru ar šķiedrām horizontālā virzienā.Iespējama vienpusēja un abpusēja apdruka ar diferencētu krāsu un attēlu intensitāti (4/0; 8/0; 4/4/; diena&nakts)

Izgaismojamo plakātu izgatavošana iespējama:Plakāti tiek drukāti uz 150 g/m abpusēji pārklāta papīra no divām daļām. Abas daļas savstarpēji saaustā savienojumā. Iespējama diferencēta krāsu un attēla intensitāte.Plakāti tiek drukāti uz 150 g/m abpusēji pārklāta papīra no vienas daļas. Iespējama diferencēta krāsu un attēla intensitāte.Ir svarīgi, lai visam piegādātajam papīram būtu horizontālais šķiedras – graudu virziens.

42

1.

2.

3.

Pludmales kabīnes

Uzruna

Klasika

Vertikāls plakāts pie ieejas(sevišķi aktīvs, kad veidojas rinda).80 x 120 cm (0,96m).

PanorāmaPilns kabīnes pārklājums.900 x 200 cm (18m).

Tālu saredzams plakāts uz sānu virsmas.170 x 120 cm (2.04m).

DivatāPlakāts kabīnes iekšpusē. Dažas minūtes nedalītas uzmanības.100 x 100 cm (1m).

43


On-line plānošanas rīki• aktīva google karte ar aktīviem stendu punktiem;• iespēja apskatīt katras vietas

profilu (bildes, adrese);• Audinece Solution – plānošana

pēc mērķauditorijas (ģeogrāfiskās, interešu vietas, demogrāfiskās).

Statistika / pētījumi• Iespēja pirms eksponēšanas

veikt testu;• Kampaņu atpazīstamības

pētījumi;• Kampaņu monitorings.

Dizaina serviss• Simulators

http://www.clearchannel.lv/page/inspiration/simulator/

• Dizaina izstrādes atbalsts;• Specefektu izstrāde un

realizācija.

Kampaņu foto • Pēckampaņas foto atskaite

on-line režīmā;• Tematiska bilžu bibliotēka.

Papildu rīki veiksmīgai kampaņai• Veiksmes stāsti;• Case study;• Jaunumi un labākie pasaules piemēri;• Labāko kampaņu atbalsts

sociālajos tīklos un citos medijos;• 10 radošie zelta likumi vides reklāmā.

Drukas pakalpojumi

44

Rasels Džounss (Russel Jones), Mārketinga direktors, Guinness

“Ja esat gatavi tērēt naudu vides reklāmai, tad tā pelna pati savu stilu. Veidojiet to vienkāršu. Veidojiet to skaidru. Veidojiet to īsu.”

45


Linda Deģe Biroja vadītāja /pārdošanas koordinatoreTālr. 67221 [email protected]

Everita UšackaIzpilddirektore / valdes locekleTālr. 67221 [email protected]

Vera KļaviņaGalvenā grāmatvedeTālr. 67221 [email protected]

Jānis PuravsPārdošanas vadītājsTālr. 67221 [email protected]

46

Mārtiņš ZvejnieksTehniskais direktorsTālr. 67221 [email protected]

Inese Šukste Mārketinga un attīstības vadītājaTālr. 67221 [email protected]

Sazinieties ar mums, lai varam palīdzēt realizēt Jūsu kampaņu!

Vaļņu iela 3 – 1, 6. stāvs,LV–1050 Rīga, Latvijawww.clearchannel.lv

twitter.com/videsstends

youtube.com/videsstends

facebook.com/videsstends

draugiem.lv/videsstends

47


Izmantoti attēli noClear Channel, Jūrmalas tūrisma informācijas centra, Daugavpils pilsētas domes, Liepājas reģiona tūrisma informācijas biroja arhīviem.

48

Vēl vairāk pievērsto skatienu.

Vaļņu iela 3 – 1, 6.stāvs,LV – 1050 Rīga, LatvijaTālr. 67221 777Fakss: 6722 [email protected]/videsstends

Documents

Clear Channel produktu brošūra