College 2. Internet Marketing

Online Marketing | College 2 | sept. 2012 | Marketing 3.0

Docent: Lotte Bouhuijzen / Eefje Op den Buysch

© 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

College 2

Doelstelling:Specifieke onderwerpen hoofdstuk 1 dieper verkennen

- Introductie Marketing 3.0

Practical

- Bespreking opdracht PressPausePLay

- Bespreking voorbeelden online events

- Alles op groepsweblog?


Disintermediation

Cybermediation

Longtail


PressPausePlay – begrippen

PressPausePlay

Disintermediation het verdwijnen van een tussenschakel in de waardeketen van product tot eindconsument Cybermediation

Longtail


PressPausePlay

Disintermediation het verdwijnen van een tussenschakel in de waardeketen van product tot eindconsument Cybermediation een online tussenpersoon die informatie verzamelt en (gratis) deelt met de bezoekersLongtail


PressPausePlay

Disintermediation het verdwijnen van een tussenschakel in de waardeketen van product tot eindconsument Cybermediation een online tussenpersoon die informatie verzamelt en (gratis) deelt met de bezoekersLongtail het bereik van potentiele klanten -via internet- kan groter zijn dan bij traditionele verkoop doordat ook kleine markten met specifieke interesses (niches) succesvol bereikt kunnen worden


Marketing 3.0

‘vind de klik met de klant’ • Digital worlds: over veranderende werelden• Digital people: met zelfde mensen, maar…




Hoofstuk 1 | Wat is interactieve marketing?


Doel: Specifiek verkennen hoofdstuk 1

Opdracht: Beschrijf voor jezelf de volgende begrippen uit hoofdstuk 1

Interactieve marketing | User Generated Content | Crowdsourcing | Co-creation | Oude & Nieuwe media | Besteding mediatijd

Hoe: Beschrijf elk begrip in één volzinTijd: 5 minuten Uitkomst: Docent vraagt naar definities

Hoofstuk 1 | begrippen


Beschrijf voor jezelf de volgende begrippen uit hoofdstuk 1Interactieve marketing

User Generated Content

Crowdsourcing

Co-creation

Oude & Nieuwe media

Besteding mediatijd

Hoofstuk 1 | begrippen


Beschrijf voor jezelf de volgende begrippen uit hoofdstuk 1Interactieve marketing – blz. 15

User Generated Content – blz. 18

Crowdsourcing – blz. 19

Co-creation – blz. 20

Oude & Nieuwe media – blz. 22

Besteding mediatijd – blz. 24


De iDe ideale marketeer: de slager om de hoekdeale marketeer: de slager om de hoek

De macht van de mediaDe macht van de media




http://dewerelddraaitdoor.vara.nl/media/72612



http://dewerelddraaitdoor.vara.nl/media/72612




TweetPhotoshop #fail bij H&M vandaag. Hoofd even breed als taille. Prutsers geven verkeerd beeld van (jonge) meiden. #fb

Interactieve marketing | waar draait het om?


Relevantie, aandacht en weten wat er speelt








De veranderende maatschappij


• Ik zoek

• Hier en nu

• Ik wil

• Controle

• Simpel

• Ik en Wij

• Verras

• &/&


Opdracht: Bestudeer bullet pointsSchrijf voor jezelf op wat je gedachten hierbij zijn tijd 5 minuten

Je gaat een serie slides zienBij elke slide vraagt de docent om uitlegIedereen moet antwoord kunnen geven

© 2010 – 2011 Fontys Academy for Creative Industries.


• Ik zoek

• Hier en nu

• Ik wil

• Controle

• Simpel

• Ik en Wij

• Verras

• &/&





• Ik zoek

• Hier en nu

• Ik wil

• Controle

• Simpel

• Ik en Wij

• Verras

• &/&


























Stelling

De iDe ideale marketeer was de kruidenier van vroeger,deale marketeer was de kruidenier van vroeger, de slager op de hoekde slager op de hoek

Na de Pauze – Practical


Opdracht 3: Beleggen in aandelen Facebook / Google / Microsoft / Apple

Opdracht 4: Verkenning vakgebied – trends in Online Marketing

Opdracht 3 – Beleggen in aandelen Facebook / Google / Microsoft / Apple


Doel: leer meer over de online wereld door 'de grote vier' te kennen

Opdracht: maak een keuze voor het bedrijf waar jullie (fictieve) aandelen van gaan kopen (het bedrijf waarvan jullie de grootste waardestijging verwachten)

Hoe: deskresearch, kwalitatief onderzoek

Tijd: 1 week Uitkomst: motiveer je keuze in max. 500 woorden, links + grafieken

Opdracht 4 – trends in online marketing


Doel: ontdek de laatste trends en ontwikkelingen binnen online marketing

Opdracht: Kies een onderwerp, zoek een voorbeeld uit de EMEG branche en analyseer

Hoe: Geef aan wat dit onderwerp inhoudt en hoe het zich in de toekomst zal ontwikkelen (visie), gebruik een citaat uit een artikel

Tijd: 1 week Uitkomst: verslag op groepsweblog

Opdracht 4 – trends in online marketing | onderwerpen


Mobile SearchDisplay advertisingQuantified self Social mediaGamification

Voorbereiding volgende week


Lezen: Hoofdstuk 2 – Businesstoepassingen Maken: Hoofdstuk 2 – Opdracht 1 t/m 4

Volgende week – college 3


Bespreken opdrachten hoofstuk 2 College over businesstoepassingen, verdienmodellen en sociale mediaDigital organizations: naar andere organisaties | Digital marketing: old vs new school | Marketing 1.0, 2.0, 3.0

Practical Brainstorm online event Bezoek plannen: expert op jullie gekozen vakgebied (interview) Toekomstvisie n.a.v. artikelen, desktop research, fieldresearch

Documents

College 2. Internet Marketing