James Stanyer

COMUNICAREA

POLITIC MODERN

Politici Mediatice în Vremuri Nesigure

Traducere de Rare Nicula

2010

© CA Publishing, 2010, pentru versiunea în limba român © James Stanyer, 2007 Prima edi ie publicat în 2007 de Polity Press Ltd. Published by arrangements with Polity Press, Great Britain Publicat cu acordul Polity Press, Marea Britanie Coperta: Gyulai Tamás (WDS Center) www.wdscenter.ro Redactor: Mihaela Herbel Index: Ioana Herbel Descrierea CIP a Bibliotecii Na ionale a României STANYER, JAMES Comunicarea politic modern : politici mediatice în vremuri nesigure / James Stanyer ; trad.: Rare Nicula. - Cluj Napoca : CA Publishing, 2010 Bibliogr. Index ISBN 978-606-92680-5-6 I. Nicula, Rare (trad.) 316.77:32.01 Editura CA Publishing www.ca-publishing.ro Cluj Napoca, B dul Eroilor nr. 34, ap. 3

Cuprins

Cuprins ...........................................................................................................v

Prefa i mul umiri .................................................................................... viii

Introducere: Actori, Sisteme i Orient ri Sistemice...................................... 1

Sistemele democratice na ionale de comunicare politic ......................... 2

Sisteme de comunicare politic în a doua modernitate ............................ 5

Rela ia comunicator politic – public .......................................................... 8

Structura c r ii ......................................................................................... 15

Partea I Excludere, intimitate i nevoia de suport popular

Capitolul 1 Campaniile electorale bazate pe date i costurilecampaniilor exclusiviste de comunicare..................................................... 21

Apari ia votantului „oscilant” .................................................................. 22

Cercetarea de pia i electoratul............................................................ 24

Stabilirea agendei pentru mass media..................................................... 34

Costurile crescânde ale campaniei de comunicare.................................. 36

Aleg torii inclu i i cei exclu i .................................................................. 45

Concluzie.................................................................................................. 49

Capitolul 2 Guvernarea i nevoia de promovare eficient amesajelor .................................................................................................... 50

Atotcuprinz toarea analiz promo ional ............................................... 51

JAMES STANYER

A ateriza în picioare ................................................................................. 54

Natura impredictibil a guvern rii i înr ut irea rela iilor cumass media.............................................................................................. 64

Limitarea i ocolirea tirilor ..................................................................... 74

Apari ia „procesului de acoperire” .......................................................... 79

Promovarea îndep rt rii de la putere a lui Saddam Hussein istrângerea de suport pentru invazia din Irak........................................... 80

Concluzie.................................................................................................. 87

Capitolul 3 Politica personalizat i eroziunea privatului .......................... 88

Afirmarea politicianului recognoscibil ..................................................... 89

Politicienii intimi ...................................................................................... 96

Dezv luirea i expunerea intimit ii ........................................................ 99

Concluzii ................................................................................................. 111

Partea II tirile i politica mass-mediei de pia

Capitolul 4 Media de tiri, audien ele lor i modificarea rolurilororganiza ionale: de la informarea cet enilor la mul umireaconsumatorilor ......................................................................................... 117

Audien ele de tiri în calitate de cet eni.............................................. 118

Sfâr itul vechii ordini ............................................................................. 123

Reconceptualizarea rolului tirilor în vremuri nesigure......................... 130

Deservirea aleg torului?........................................................................ 141

Concluzie................................................................................................ 145

Capitolul 5 Media i impulsul politic populist ......................................... 147

Populismul politic................................................................................... 149

Media i populismul politic .................................................................... 152

Emisiunile radio: vocea poporului sau canale aleresentimentului?.................................................................................... 154

Rush Limbaugh i Str inul liberal ........................................................... 157

COMUNICAREA POLITIC MODERN

Presa britanic i populismul reac ionar................................................ 160

Str inul european .................................................................................. 163

Concluzie................................................................................................ 166

Partea a III-a Angajamentul comunicativ i exerci iul exprim rii politice

Capitolul 6 Pornit, închis? ........................................................................ 171

Un corp de cet eni mai diversificat dar mai inegal .............................. 172

Cet eanul interesat i cel neinteresat .................................................. 174

Diferen e de angajament comunicativ .................................................. 180

Cercul vicios ........................................................................................... 189

Concluzie................................................................................................ 190

Capitolul 7 Afirmarea politicii auto expresive ......................................... 192

Oportunit i pentru auto exprimare ..................................................... 193

Spune ne ce crezi: încurajarea exprim rii atitudinii .............................. 198

Publicul comunicator? ........................................................................... 203

Voci puternice i voci slabe.................................................................... 208

Tinerii i exprimarea atitudinii politice .................................................. 210

Concluzie................................................................................................ 213

Concluzii

Comunicarea politic într o epoc nesigur , divizat i inegal ............... 215

A r spunde în fa a incertitudinii ............................................................ 215

Exacerbarea excluziunii i diviziunii ....................................................... 219

Anex de resurse ...................................................................................... 223

Bibliografie................................................................................................ 228

Note .......................................................................................................... 261

Index ......................................................................................................... 267

Prefa i mul umiri

COMUNICAREA POLITIC MODERN

in extremis

JAMES STANYER

MeditatedPolitics,

online

COMUNICAREA POLITIC MODERN

et al

JAMES STANYER

COMUNICAREA POLITIC MODERN

Introducere: Actori, Sisteme i Orient ri Sistemice

JAMES STANYER

Sistemele democratice na ionale de comunicare politic

ibid

ibid

ibid

COMUNICAREA POLITIC MODERN

Contabilizând schimbarea

ibid

Schimb rile în sistemul de comunicare politic pot fi influen ate de dispunerea a trei principali actori – politicieni, jurnali ti i membri ai publicului – pentru a r spunde în mod adaptiv la percep iile i comportamentul evolutiv al fiec ruia într-un mediu în continu schimbare i a c rui dinamicitate este de ordin tehnologic, sociologic i politic. (ibid.:205-6)

JAMES STANYER

ibid

ibid.

ibid.

COMUNICAREA POLITIC MODERN

Sisteme de comunicare politic în a doua modernitate

blue collar

JAMES STANYER

rustbelt cities

gateway cities

COMUNICAREA POLITIC MODERN

1

Procesul de publicitate modern

JAMES STANYER

Rela ia comunicator politic – public

COMUNICAREA POLITIC MODERN

De la certitudine la incertitudine

JAMES STANYER

COMUNICAREA POLITIC MODERN

Fragmentarea audien ei

Conceptualizarea rela iilor cu publicul

JAMES STANYER

COMUNICAREA POLITIC MODERN

laissez faire

JAMES STANYER

Adaptarea audien ei

Consecin ele democra iei

COMUNICAREA POLITIC MODERN

Structura c r ii

JAMES STANYER

COMUNICAREA POLITIC MODERN