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7/24/2019 Conceptos de Dir. de Mkt
1/5
AO DE LA DIVERSIFICACIN PRODUCTIVA Y DEL FORTALECIMIENTO DE LA
EDUCACIN
DECENIO DE LAS PERSONAS CON DISCAPACIDAD EN EL PER 2007 2016
UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO PUNO
Facultad de Ciencias Contables y Administrativas
Escuela Profesional de Administracin
Conceptos de Direccin de Marketing y Marketing Estratgico
Trabajo Encargado que como parte del
curso de Direccin Estratgica de
Marketing presenta:
CASAS Q!S"E# $a%ier Concepcin&
"'( ) "E*+
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,-./
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CAPTULO I
MACO TE!ICO CO"CEPTUAL DE LA I"#E$TI%ACI!"
&' Marco terico concept(a)
Seg0n 12otler# "& 3 2eller# 2& 4 ,-.,5 de6ine el concepto de
Direccin de Marketingcomo 7el arte 8 la ciencia de elegir mercados meta
1mercados objeti%o5 8 de obtener# mantener 8 aumentar clientes mediante la
generacin# entrega 8 comunicacin de un ma8or %alor para el cliente9& 1pg&
/5
Seg0n 14ambin# ,--;5 el Marketing Estratgico es 7el anlisis de las
necesidades de los indi%iduos 8 de las organi
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una organi
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2otler# "& 3 2eller# 2& 4& 1,-.,5& Direccin de Marketing1. ed&5& M=ico D&
&: "earson Education&
4ambin# $& $& 1,--;5& Marketing Estratgico.Madrid: ES!C&