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Dirección General:Paloma Martínez C.

Corrección de Estilo:Adela Seriñá.

Redacción:José Antonio Rivera.

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Columnista Invitado:Fernando Famania.

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La columna de opinión y los comenta-rios rea lizados por nuestros colabora-dores son de su responsabilidad y no reflejan necesariamente la línea edito-rial de Conexión360.

ésika lanza MAGNAT en mancuerna con William Levy

Llega FLOR DE CAÑA Blanco Reserva 7 años,Cristalino de 40° grados

FCB México, realizó la nueva campañaCompartamos Banco

OMD Agencia Global de Medios del Año

Puvlicasi MAD, posicionándose en el mercado

Renault Frères, Club Alpine México celebran sus primeros 50 años

Mente Digital, comparte tips para mejoresestrategias en medios digitales

¿Cómo integrarse al mundo digital sin moriren el intento?

Movimiento Playa Corona, anclado en las playas mexicanas

Deportes para Compartir, un proyecto con causa

LEGO nuevas oportunidades para acercarsea los niños

La Columna de Fernando Famania

4 Conexión360 | Mayo 2015

ésika, una marca de Belcorp creó Magnat, un Eau de Parfum para aquellos hombres que ­destacan­ por­ su­ éxito,­ confianza­ en­ sí­mismos,­saben­­disfrutar­el­lujo,­su­esencia­refleja­su­buen­gusto, su forma de vestir, su estilo y su actitud, ­exigentes,­sofisticados­y­seductores.­

Por eso, la marca ha elegido al actor William Levy como representante de la fragancia Magnat, por su­magnética­personalidad­y­estilo­único.

Creada por Frank Voelkl, de la casa perfumista suiza­­Firmenich,­­concentró­el­aroma­del­éxito­en­una fragancia amaderada con exclusivas notas que­representan­sofisticación­y­el­estilo.­

Su aroma no dejará de ser percibido, está compuesto por una salida fresca, con una ­mezcla­ de­ notas­ aromáticas,­ frutales­ y­ espe-ciadas; al evolucionar sus notas maderosas se perciben más fuertes, y su esencia culmina con el­­inigualable­fondo­de­cuero­italiano.­

ésika, lanza nueva fragancia de la mano de William Levy

Flor de Caña lanza: BLANCO RESERVA 7Por­Paloma­Martínez­C.

La­Distribuidora­“Bodegas­ la­Negrita”­ (BLN)­ realizó­el­lanzamiento­oficial­de­Flor­de­Caña­Blanco­Reserva­7,­el nuevo integrante de su gama de rones Slow Aged TM, el cual aseguran se convertirá en un predilecto ­entre­sus­consumidores.

Roberto Rodríguez Briseño, gerente de marca de Flor de Caña,­señaló:­“el­nuevo­Flor­de­Caña­­Blanco­Reserva­7­adquiere­su­personalidad­­incomparable­gracias­ a­ su­ envejecimiento­ ­durante­ 7­ años,­ haciéndolo perfecto para servir en las rocas o con­un­ toque­de­soda­y­un­ twist­de­naranja.­Su­alta­ mezclabilidad­ permite­ también­ realzar­ los­sabores­de­la­coctelería”­Rodríguez­Briseño.

El proceso de elaboración de este ron dura siete años,­ es­ destilado­ cinco­ veces­ y­ ­envejecido­en barricas de roble blanco americano bajo el proceso de Slow Aged TM, un procedimiento de­ ­envejecimiento­ natural­ que­ garantiza­ a­los consumidores la experiencia Premium de ­degustar­un­ron­Flor­de­Caña,­uno­de­los­rones­de­producción­artesanal­más­premiados­del­mundo.

Cristina Casado, gerente comercial de Flor de Caña de México y Centroamérica,­ puntualizó­ que:­ “Flor de Caña Blanco Reserva 7,­­es­un­ron­Super­Premium­Cristalino­de­40°­grados­de alcohol, cuerpo redondo, complejo, color cristalino, donde se­ distinguen­ esencias­ florales­ y­ un­ ligero­ sabor­ a­ vainilla.­­Este­ producto,­ de­ extraordinaria­ nobleza­ en­ sabor­ y­ aroma­y con una botella atractiva y elegante, nos da la seguridad de que será uno de los rones más gustados en el mercado ­mexicano”,­concluyó­la­gerente­comercial­de­Flor­de­Caña­de­México­y­Centroamérica.

Cristina­Casado

La elegancia y buen gusto de Magnat están trabajados en su envase, colores y ­contrastes­entre­el­brillo­y­el­mate­reflejan­la­modernidad­y­exclusividad­que­hay­en­la­vida­de­un­“Hombre­Magnat”.­

El precio de introducción es de 329 pesos, de venta a través el catálogo de ésika, o­en­01-800­2352­677.­­En­internet:­­www.esika.biz/magnat­­o­a­través­de­las­redes­sociales:­­#HombreMagnat

Lanzamientos

5Conexión360 | Mayo 2015

Agencias

FCB lanzó campaña de Compartamos BancoPor­Conexión360.

FCB México,­ comunicó­ que­ a­ partir­ de­ marzo,­ salió­ al­ aire­ la­­campaña­ realizada­ para­ su­ cliente­ Compartamos Banco, misma que­ tendrá­ una­ fuerte­ participación­ en­medios:­ televisión,­ radio,­digital,­impresos­y­perifoneo.­

El­ objetivo­ de­ la­ campaña­ es­ ­ presentar­ los­ Beneficios Únicos Compartamos,­ de­ manera­ novedosa­ y­ por­ primera­ vez­ se­­incluyeron­a­dos­personalidades­para­reforzar­la­recordación­de­los­mensajes,­ellos­son:­Laura León, “La Tesorito” y Antonio de Valdés, ­comentarista­deportivo.­

El equipo creativo fue liderado por Jalil Ordóñez,­ VP­ Creativo­ Operativo y Álvaro Fong; Mario Orea, Grouper, con Pilar Ortega, en atención­al­cliente.­

Los spots publicitarios para televisión, incluyen dos versiones que fueron dirigidos por Aldo Martínez de la casa productora Giro Negro Films.

OMD, reconocimientos con base a resultados

Por­ segunda­ vez­ consecutiva­ y­ sexta­ vez­ en­ 10­ años,­ Adweek, nombró a OMD Agencia Global de Medios del Año 2014.

OMD Worldwide, igualmente recibió el nombramiento de la Agencia de Medios Global más Creativa del Mundo,­encabezando­el­Gunn­Report­for­Media,­manteniendo­el­liderazgo­desde­2004.

2014­ fue­un­buen­año­para­ la­agencia­a­nivel­Global,­sumó­a­su­ portafolio de clientes a Disney­con­más­de­800­millones­de­dólares­de inversión anual en medios, expandió sus servicios para Hasbro en­55­mercados­y­en­Latinoamérica­incorporó­anunciantes­como­Apple, Bayer y Diageo.

Mainardo de Nardis, CEO de OMD Worldwide,­señaló:­“una­de­las­razones­principales­por­ las­que­se­dieron­estos­reconocimientos­es la consistencia – al tener un sistema operativo que nos permite desarrollar­un­trabajo­con­una­altísima­calidad­en­los­más­de­100­mercados­donde­operamos”.

También, por su capacidad de ganar nuevos clientes y expandir relaciones­ con­ los­ existentes,­ así­ como­ por­ los­ resultados­ en­­creatividad­e­innovación­recientemente­demostrados.

OMD­celebró­más­de­12­nombramientos­adicionales­como­­Agencia de Medios del Año,­incluyendo:

- Red de Agencias del Año­-­Festival­of­Media­LATAM.- Agencia del Año­(República­Dominicana)­-­Festival­of­Media­­­­ LATAM.- Red del Año­-­Festival­de­Antigua,­Guatemala.- Agencia del Año­(Guatemala)­-­Festival­de­Antigua,­Guatemala.­

A estos resultados se suman otras conquistas de mercados como Australia,­ Nueva­ Zelanda,­ Hong­ Kong,­ Singapur,­ Reino­ Unido­ y­Canadá­entre­otros.

6 Conexión360 | Mayo 2015

El­día­30­de­abril,­Puvlicasi,­dio­a­conocer­su­nueva­­oferta­de­trabajo,­acompañada­de­su­nueva­imagen:­Puvlicasi Diferent Marketing, dentro de la nueva gama de servicios que ­ofrecen,­destaca:­Aplicaciones­RA­(Realidad­­aumentada).

“La­ principal­ fortaleza­ es­ que­ contamos­ con­ un­ ­equipo­ interno de investigación y desarrollo tecnológico que se­ especializa­ en­ la­ programación­ de­ App Mobiles RA ­(aplicaciones­de­ realidad­aumentada).­Este­ trabajo­ya­nos­hizo­ganadores­de­licitaciones­públicas­internacionales.­­

El concepto se llama MAD: Mobile Advertising, una ­tecnología­ que­ permite­ la­ codificación­ de­ imágenes­ a­través de diversos dispositivos móviles, información virtual, multimedia e interactiva que brinda soluciones impac-tantes,­innovadoras,­versátiles­y­efectivas­a­las­marcas”.­

Contamos­ con­ otras­ áreas­ de­ servicio­ en­ donde­ somos­­profesionales­ con­ experiencia­ para­ poder­ garantizar­el­ ­cumplimiento­ de­ los­ objetivos­ de­ nuestros­ clientes.­­Nuestras­divisiones­son:­

a)­ Puvlicasi­Espacios­Creativos­(publicidad­­exterior)b)­ Puvlicasi­Eventos­(promoción,­producción­y­logística)c) Puvlicasi Digital

Puvlicasi Espacios Creativos(publicidad exterior)

Administramos­con­éxito­más­de­300­espacios­ ­exteriores­con ubicaciones premium, en los principales estados del­ País.­ Contamos­ con­ puentes­ peatonales,­ carteleras,­­unipolares,­estructuras,­muros­y­globos­dirigibles.

PUVLICASIDIFERENT MARKETINGNueva gama de servicios profesionales

Puvlicasi Eventos(promoción, producción y logística)

Realizamos­activaciones,­­promoción,­producción­y­logística­de­ eventos­ publicitarios,­ artísticos­ y­ culturales.­ Contamos­con­gios,­modelos­y­edecanes.

Puvlicasi Digital

Con­ Mobile­ Advertising,­ ofrecemos­ aplicaciones­ móviles­de­ realidad­ aumentada,­ asesoría­ en­ marketing­ digital­ y­­personalización­de­Apps.

Contacto:

Janine SalgadoDirectora general

janine.salgado@puvlicasi.com

Emerson­243#5Col.­Chapultepec­Morales

Tel.­4430-3004­al­065282-1808­y­9701800-4672044

www.puvlicasidm.com

Publireportaje

7Conexión360 | Mayo 2015

6ta edición de Renault FrèresPor­Conexión360.

Renault­México­ llevó­a­cabo­por­ tercer­año­consecutivo,­ la­sexta­edición de Renault Frères­ gracias­ a­ la­ iniciativa­ del­ Club­Alpine­México­y­el­Club­Renault­Gordini­Sport.­­Evento­para­toda­la­familia,­que­reúne­año­con­año­a­expertos,­coleccionistas,­­apasionados­­y­aficionados­del­automovilismo.

Renault Frères­ exhibió­ más­ de­ 70­ autos­ clásicos­ de­ la­ ­marca,­­incluyendo­ algunos­ de­ los­ vehículos­ más­ emblemáticos­ y­­memorables­de­los­55­años­de­historia­de­Renault­en­México.

Los­asistentes­vivieron­la­emoción­de­conducir­un­vehículo­de­la­F1­en­un­stand­oficial­con­6­simuladores­de­la­FIA.­­Hubo­­conferencias­a­ cargo­ de­ expertos­ en­ automovilismo,­ un­ stand­ de­ la­ Carrera­­Panamericana,­entre­otras­actividades.

La exhibición de autos clásicos,­ se­ llevó­ gracias­ al­ Club­ Alpine­México,­ Club­ Renault­ Gordini­ Sport,­ la­ Federación­ Mexicana­del­ Automóvil­ Antiguo­ y­ de­ Colección­ (FMAAC)­ y­ la­ Federation­­Internationale­des­Vehicules­Anciens­(FIVA).

Museo Renault,­ la­historia­de­Renault­está­estrechamente­ ­ligada­a­ las­ competencias­ automovilísticas­ desde­ hace­ más­ de­ 115­años­a­través­de­las­distintas­carreras­en­las­que­ha­participado,­ desde rallies­hasta­la­F1,­con­autos­como­el­Clio­o­el­Dinalpin,­que­aprovechó­ esta­ edición­ de­ Renault­ Frères­ para­ celebrar­ su­ 50­aniversario.­

Las pruebas de manejo off road­ -en­ compañía­ de­ pilotos­­profesionales-­ ­a­bordo­de­Koleos,­Stepway,­Duster,­Clio­RS­y­el­nuevo­Twizy.­

También se expusieron 9 autos deportivos, incluyendo algunos Dinalpin y Clios­que­han­marcado­la­memoria­de­los­aficionados­al­motor­en­nuestro­país,­así­como­la­historia­de­la­legendaria­fábrica­de­Renault­Sport­en­Dieppe,­Francia.­

El público que asistió al evento conoció de cerca el Twizy, un coche totalmente­eléctrico,­con­diseño­novedoso,­lleno­de­energía.­­

Entre las sorpresas más esperadas, fueron la Duster y Stepway Outdoors,­ con­ una­ serie­ limitada­ de­ 1,500­ y­ 500­ unidades,­ respectivamente, con detalles al interior y exterior, la imagen ­aventurera­y­todo­terreno.

Foto­de­Osc

ar­Roldán

,­Conex

ión360.

Foto­de­Osc

ar­Roldán

,­Conex

ión360.

Relaciones Públicas

8 Conexión360 | Mayo 2015

Las estrategias en medios digitales se han convertido en una de las ­principales­ apuestas­ e­ inversiones­ en­ publicidad­ para­ las­ compañías,­ en­gran­medida,­ debido­ a­ que­ el­ internet­ pasó­en­ los­últimos­años­del­ quin-to al segundo lugar en cuanto a la preferencia de consumidores y grandes ­anunciantes.

En ese sentido, la publicidad digital ha captado la atención de las marcas gracias a que la inversión es más redituable, en comparación con medios tradicionales.

Asimismo,­permite­una­comunicación­personalizada­sin­esquemas­ya­que­está dirigida al consumidor como individuo; existen más recursos y técnicas (banners,­email,­videojuegos­y­video),­por­lo­que­permite­mayor­interacción.

Entonces, ¿cómo aprovechar al máximo las ventajas de la publicidad digital? Aquí­te­presento­algunos­tips:

1- Transformar mensajes claves en Keywords

Cada­ vez­ más­ consumidores­ buscan­ la­ información­ que­ necesitan­ para­ cubrir ciertas necesidades a través de estos términos en buscadores, y en ese sentido, es importante transformar el mensaje que se quiere dar a los­ ­clientes­ potenciales­ en­ términos­ idóneos­ para­ que­ aparezcan­ en­ las­­búsquedas:­las­keywords.

En­sí,­una­keyword­es­una­palabra­o­frase­que­el­usuario­de­internet­utiliza­para buscar información sobre un determinado tópico online que le interesa, por­lo­que­se­debe­optimizar­una­web­y­perfiles­en­redes­sociales­alrededor­de­términos­que­sean­relevantes­en­tu­negocio.

Por­Lina­Rodríguez*

Lina­Rodríguez

Reportaje Especial

9Conexión360 | Mayo 2015

2- Desarrollar contenidos de valor

Se trata de una estrategia para crear y promover información ­relevante­ acerca­ de­ productos­ o­ servicios,­ con­ la­ finalidad­ de­­reforzar­y­facilitar­el­proceso­de­compra­para­tus­clientes.

Crear­contenidos­inteligentes­refuerza­la­credibilidad­y­reputación­de tu marca, pero además, por ser creativos y evocar emociones, el público objetivo los comparte más y el mensaje tiene mayor ­alcance.

3- Aprovechar redes sociales

Las redes sociales son un medio ideal que te permite entrar en contacto directo con tus clientes, conocer su opinión sobre los productos y servicios ofrecidos, y contar con una información muy directa sobre sus gustos y preferencias, por lo que debe formar parte­de­una­estrategia­de­publicidad­ integral.­ También­son­una­buena­ vía­ de­ conocimiento­ y­ comunicación­ con­ proveedores­ y­posibles­socios­o­colaboradores.­Por­ lo­que­la­actividad­principal­como­marca­o­compañía­es­interactuar­y­compartir­la­información­que­desea­o­solicitan­los­usuarios.

4- Un diseño que comunique

Un­ diseño­ atractivo­ y­ que­ refleje­ la­ imagen­ e­ identidad­ bien­­definida­de­una­empresa­o­marca,­es­clave­comunicar­el­mensaje­adecuado en publicidad digital, pues permite diferenciar a la marca o producto del resto y evoca las emociones necesarias para su identificación­con­los­clientes.

5- Definir el mercado

Para que la publicidad digital cumpla con sus objetivos, es ­importante­conocer­y­definir­el­mercado­meta­al­cual­se­dirigirán­la­o­las­campañas.­La­clave­está­en­delimitarlo­en­las­variables­que­requiere la promoción de su producto o servicio, las cuales pueden ser­demográficas,­geográficas,­económicas,­entre­otras.

Dirigir­una­campaña­en­medios­digitales­al­segmento­adecuado­se­traduce no sólo en mayores ventas, sino también en clientes mejor comunicados,­más­leales­y­en­un­mejor­retorno­de­la­inversión.

*Lina­Rodríguez,­es­directora­general­en­Mente­Digital@linaerg

6- Encontrar a tus clientes

Una­vez­que­hayas­definido­el­mercado­meta,­es­sencillo­y­­eficiente­idear estrategias para dirigirte de manera directa a tus clientes ­ideales,­ya­que­no­todas­las­personas­en­general­pueden­ser­afines­a­tu­producto­o­servicio.­Para­ello,­la­comunicación­­personalizada,­a través de la publicidad digital, es una útil herramienta para ­segmentar­y­llegar­a­quienes­realmente­deseas.

7- Enfócate en el resultado esperado

Para­tener­una­campaña­de­publicidad­digital­exitosa,­se­requiere­de­ haber­ establecido­ previamente­ un­ objetivo­ claro,­ alcanzable,­que vaya de acuerdo con las exigencias del mercado meta y con las­posibilidades­de­la­compañía,­marca­o­producto.

Enfocarse­ en­ los­ resultados­ de­ la­ campaña,­ teniendo­ en­ consideración el objetivo principal, permite conocer qué acciones fueron­ productivas­ y­ cuáles­ se­ deben­modificar,­ todo­ lo­ cual­ es­susceptible­de­ser­medido­para­su­control.

8- Mide, mide, mide

Con­la­publicidad­digital­también­han­surgido­nuevas­­herramientas­que permiten la medición de los factores que en ella intervienen, así­como­sus­acciones­y­actores,­con­el­fin­de­optimizar­cada­una­de­las­inversiones­que­puedes­realizar.

Si­ no­ se­ realizan­ mediciones­ sobre­ el­ comportamiento­ del­­mercado­y­el­nivel­de­éxito­de­una­campaña,­puede­provocar­que­un competidor aproveche la oportunidad para apropiarse del ­beneficio­ofrecido­por­tu­marca­y­que­deseabas­comunicar,­por­ello­son­fundamentales­estas­métricas.

Finalmente,­ cabe­ destacar­ que­ un­ presupuesto­ para­ publicidad­digital puede ajustarse a diferentes necesidades, además de que puede­ llevarse­a­cabo­el­servicio­de­post-venta,­así­como­el­uso­de bases de datos de clientes, posibilidades que han hecho del internet, uno de los medios más atractivos en inversiones para todo­tipo­de­marcas­y­empresas.

Reportaje Especial

10 Conexión360 | Mayo 2015

¿Cómo integrarseal mundo digital

sin morir en el intento?

No­es­ raro­que­en­2015­un­gran­número­de­marcas­ y­empresas quieran hacer uso del mundo digital, sin embargo, durante el proceso, a veces no se obtiene los resultados deseados, lo que lleva a un sentimiento de frustración.

La realidad es que muchas marcas se han integrado al­ mundo­ ­digital­ sin­ conocer­ el­ beneficio­ que­ las­ plataformas digitales les pueden brindar y, lo que es peor,­no­tienen­claros­los­objetivos­que­quieren­alcanzar.

Aquí­te­recomiendo­unos­puntos­básicos­que­debes­de­

tomar­en­cuenta­para­incursionar­en­el­mundo­digital:

Omar­Ferreira,­especialista­en­Analytics-­­Entrepeneur­Insight­Ads

Por­Omar­Ferreira.

Reportaje Especial

11Conexión360 | Mayo 2015

• Identificar a tu Público:

Preguntante ¿cuál es tu público objetivo digital? no intentes ­generalizar.­Recuerda­que­no­por­abrir­una­página­empresarial­en­Facebook,­tu­público­off-line­te­encontrará­fácilmente.­Es­muy­fácil­segmentar­campañas­en­ redes­sociales­ ­y­sitios­web­dirigidas­a­nichos­de­edad­­e­intereses­específicos.­

• Definir Objetivos:

Determina qué es lo que quieres lograr (ventas, difusión, ­contactos,­engagement,­etc.)­y­cómo­ tienes­que­comunicarlo.­Se­cree que estar en internet es gratis, sin embargo, esto es un mito ya que cualquier plataforma, actualmente, requiere una inversión para­su­difusión­y­generación­de­contenidos.­Es­ importante­que­definas­tu­objetivo­para­que­tu­inversión­sea­rentable,­por­mínima­que­esta­sea.

• Conocer las plataformas:

Identifica­ qué­ plataformas­ sirven­ para­ ­ que­ tu­ marca­ se­ más­ rentable y logre su objetivo, o bien en qué plataformas los posibles seguidores tienen más interacción; esto para que se direccione ­correctamente­ (sitio­ web,­ redes­ sociales,­ streams,­ etc).­ Cabe­ recordar que en ocasiones, los usuarios de una plataforma u otra suelen­ tener­ comportamientos­ diferente.­ Debido­ a­ lo­ anterior,­ debes de tomar en cuenta que se tienen que generar contenidos que se adapten a cada plataforma y, de esa manera, tú marca saldrá­beneficiada.

• Medir resultados:

Todo lo que se realice en cualquier plataforma digital, generará resultados pero no todos servirán para medir su efectividad, por lo que­debes­filtrar,­correctamente,­la­información­que­te­va­a­­servir­para­identificar­la­eficacia­de­tus­objetivos.­(resultados­de­­campaña,­áreas­de­oportunidad,­ROI­efectivo,­etc)

Reportaje Especial

12 Conexión360 | Mayo 2015

Corona y Fundación Grupo Modelo, buscan voluntariosPor­Conexión360.

Corona­ y­ Fundación­ Grupo­Modelo­ presentaron­ el­ ­“Movimiento Playa Corona”,­ enfocado­ en­ la­ conservación­ y­ limpieza­ de­ 40 playas mexicanas­ de­ los­ principales­ destinos­ turísticos­ de­ la­República­Mexicana.

A través de esta iniciativa la empresa busca fomentar una nueva cultura de conservación y cuidado de nuestro medio ambiente a través­de­tres­pilares:­1.­Concientización­y­educación,­2.­­Movilización­de­voluntarios­y­3.­Mantenimiento­a­largo­plazo.

Jorge Inda,­señaló­que:­“el­consumidor­hoy­en­día­espera­mucho­más de las marcas, buscan marcas que se preocupen por el futuro y que tengan una conciencia social y responsabilidad con el medio ambiente.­ Corona,­ como­marca­ orgullosamente­mexicana­ no­ es­ajena­a­este­tipo­de­programas­y­poner­en­marcha­esta­campaña­es una forma de compensar y devolver a nuestra comunidad lo mucho­que­nos­da”,­puntualizó­el­director de la marca Corona en México.

Marcela Cristo, directora de sustentabilidad social corporativa y Fundación Grupo Modelo,­agregó­que:­“como­empresa,­tenemos­el­compromiso con México de proteger y cuidar el medio ambiente, apoyar­ las­ comunidades­ donde­ vivimos­ y­ trabajamos,­ así­ como­promover­el­consumo­responsable­de­nuestros­productos”.

Los­esfuerzos­estarán­enfocados­en­recolectar­la­mayor­cantidad­de­residuos,­se­espera­recoger­más­de­80­toneladas­de­elementos,­lo­que­equivale­a­10­camiones­de­basura.

El­ movimiento,­ se­ llevará­ a­ cabo­ en­ las­ playas­ de:­ Tamaulipas, Yucatán, Jalisco, Quintana Roo, Veracruz, Campeche, Guerrero, Nayarit, Chiapas, Oaxaca, Tabasco, Sonora y Baja California.­Esta­labor,­ se­ realizará­ en­ conjunto­ con­ las­ entidades­ federativas:­­Profepa­y­Semarnat­y­gobiernos­municipales.

A través del Programa de Voluntarios Modelo,­Corona­ impulsará­la­ participación­ de­ todos­ los­ jóvenes­ de­ nuestro­ país­ para­ que­se­ sumen­a­ aportar­ su­ tiempo­en­beneficio­de­México.­Quienes­­realizarán­las­actividades­de­conservación­y­limpieza­de­las­playas­durante­una­jornada­que­culminará­con­una­fiesta­de­playa.

Es­ así­ como­ pretenden­ crear­ el­ esfuerzo­ de­ voluntariado­ más­grande­ de­ nuestro­ país,­ que­ tiene­ como­ objetivo­ promover­ Un­Mundo­Mejor.

Para conocer el calendario de todas las actividades que se ­realizarán­en­los­distintos­estados­del­país,­visita­la­siguiente­plata-forma­y­obtén­más­información­en:­MovimientoPlayaCorona.com.

Como­agradecimiento­al­esfuerzo­de­los­mexicanos,­la­marca­lle-vará­­a­cabo­40­fiestas­de­playa­al­finalizar­cada­jornada­y­realizar­así­el­Festival­de­Playa­de­México­para­el­Mundo:­Corona Sunsets.

Responsabilidad Social

13Conexión360 | Mayo 2015

Asociación Mexicana para las Naciones Unidas de Jóvenes,8 años de grandes resultadosPor­Conexión360.

Deportes para Compartir, programa educativo de la Asociación Mexicana para las Naciones Unidas de Jóvenes­ (AMNU­Jóvenes)­cumple­8­años­luchando­por­los­Objetivos de Desarrollo del Milenio.

Programa que usa el juego y el deporte para transformar las ­escuelas­ en­ espacios­ seguros­ y­ felices.­ Desde­ su­ inicio­ ha­ demostrado que se puede resolver a fondo algunos problemas globales­ que­ tienen­una­ alta­ incidencia­ local­ como:­ la­ violencia,­acoso escolar, obesidad infantil y la crisis de valores que provoca problemas de corrupción, desigualdad de género y deterioro del medio­ambiente,­entre­otros.

Desde­ el­ 2007­ a­ la­ fecha,­ han­ llevado­ el­ programa­ a­ los­ 32­­estados­de­la­República­Mexicana,­a­Estados­Unidos,­Guatemala­y­­Argentina,­­este­año­llegan­a­República­Dominicana,­lo­que­les­ha­permitido­trabajar­con­más­de­400­mil­beneficiarios.

Con­ un­ modelo­ innovador,­ Deportes para Compartir, demuestra que es posible incidir en comunidades cuidando el sector más ­importante­de­la­sociedad:­los­niños.

Respeto,­ tolerancia,­ trabajo­ en­ equipo,­ empatía,­ equidad­ de­ género, juego limpio y responsabilidad son los valores en los que se­­fundamenta­el­programa.

Importante­ señalar­ que­ han­ sido­ galardonados­ por­ algunas­­Organizaciones­y­Foros­reconocidos,­incluyendo­Ashoka y el Foro Económico Mundial de Davos, Suiza.

¿Quieres­saber­más?­entra­a:­deportesparacompartir.org.mx

Responsabilidad Social

14 Conexión360 | Mayo 2015

what ifCarne asada por caféPor­Fernando­Famanía­Gastelum*

En esos ratos de ocio que rara­ vez­ puedo­ darme,­ vi­un video en facebook que me dejó impresionado, pues­ no­ sólo­ refleja­ a­ la­perfección nuestro traba-jo, sino también los vicios y­manías­que­hemos­ayu-dado a que se convierta en algo normal dentro de nuestra industria, pero que está­mal.­Muy­mal.

Intentaré­describirlo.­Es un ejercicio en el que se compara la relación entre agencia y cliente por medio de un diálogo entre un comensal­ y­un­mesero.­El­primero­ le­dice­al­mesero­“quiero­ la­ carne­ asada,­ pero­ sólo­ me­ alcanza­ para­­pagar­un­café”.

Y­el­ video­no­ termina­ahí.­Otro­diálogo­que­me­dejó­impresionado fue, “ok, te pago la carne asada, pero quiero­que­tu­chef­me­enseñe­cómo­prepararla,­para­que­la­próxima­vez­que­lo­necesite,­la­prepare­yo”.

Así­de­grave,­así­de­contundente.­Uno­no­va­a­pedir­una­ comida­ que­ no­ pueda­ pagar.­ Y­ mucho­ menos­le­ indica­al­mesero­que­no­ tiene­el­dinero­suficiente­para­ pagar.­ Entonces,­ ¿Por­ qué­ ocurre­ esto­ con­ las­­agencias?.

La publicidad es un negocio y uno muy bueno, ­suficientemente­grande­y­abundante­para­que­­cientos,­miles de agencias que salen de la nada compitan con­ firmas­ que­ cuentan­ con­ años­ de­ experiencia­ y­­subsistir.­Hay­mercado­para­todos.

Pero,­ lamentablemente,­ hemos­ caído­ en­ la­ compla-cencia y en el miedo de perder clientes, a tal punto que la competencia se basa simple y llanamente en el costo.­“Entonces­me­voy­con­aquella­otra­agencia­que­me­cobra­menos”,­dicen­los­gerentes­de­ventas.

Y tienen todo el derecho de hacerlo, solamente que olvidan que, en nuestra industria, la calidad también importa,­sobre­todo­en­la­ejecución.­Por­ello,­uno­no­va­a­un­restaurante­5­estrellas­por­un­sándwich­de­jamón.­Y, en el caso de que lo tengan, será el emparedado más­caro­del­mundo.

El­que­compra­barato,­compra­a­cada­rato.­

*Socio­ director­ de­ ifahto,­ agencia­ de­ comunicación­­integral.­@ferfamania­/­ffamania@ifahto.com

LEGO nuevo espacio de creatividad,por corta temporada Por­Conexión360.

LEGO,­ celebró­ ­ a­ los­ niños­ y­ niñas,­ con­ diversas­ actividades­ ­ justo­ en­ el­­periodo­vacacional,­­(28­de­marzo,­­hasta­el­4­de­mayo)­y­durante­todo­el­mes­de­abril­en­Papalote­Museo­del­Niño,­Ciudad­de­México.

En entrevista con Gabriela Aguilera, directora de marketing de Lego México, señaló­para­Conexión360, sobre su estancia en el Papalote, “Estamos muy emocionados­porque­es­la­primera­vez­que­vamos­a­estar­más­tiempo­aquí,­para­que­más­niños­puedan­venir­a­ jugar­y­divertirse­con­Lego,­ incluso­ los­niños­que­vienen­de­provincia,­tenemos­un­evento­grande­y­por­más­­tiempo.­Es­ un­ evento­ temporal,­ pero­ impactante­ que­ abarca­ a­mucha­más­ gente.­Para que la marca se pueda entender, es viviéndola; Lego es un universo en ­expansión”.

Algunas­de­las­actividades­que­se­llevaron­a­cabo­fueron:

GALERÍA­ DE­ ARTE­ LEGO:­ podías­ construir­ la­ imagen­ de­ tus­ personajes­­favoritos­de­Minecraft,­Starwars,­o­de­lo­que­quieras.­

CITY­ARMADO­LIBRE­LEGO: para inspirarse y construir tu ciudad en un mapapre­armado,­­con­imaginación­y­­LEGO­se­puede­expandir­la­creatividad.

LIBRE­ARMADO­FRIENDS­LEGO:­para construir entre amigos el corazón­de­Heartlake­City.

TORNEO­DE­SPEEDORZ­(CHIMA)­LEGO: construye y empodera tu Speedor LEGO­ Chima­ desafiando­ a­ los­ demás­ jugadores­ para­ que­ logres­ ser­ el­­ganador.

EXHIBICIÓN­ DE­ MODELOS­ LEGO­ STARWARS: además de inspirarte y demostrar todo lo que se puede construir con LEGO, la oportunidad de tomarse­una­foto­con­estas­enormes­figuras,­es­algo­que­los­niños­­disfrutaron­a­lo­grande.

Las Breves