Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company 7 Dicembre 2011 Nielsen Bookscan Italia Page 1 Piccoli e grandi a confronto MONICA MANZOTTI

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7 Dicembre 2011Nielsen Bookscan Italia

Piccoli e grandi a confronto

MONICA MANZOTTIBookscan Client Manager The Nielsen Company

2

Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.


Il mercato del libro

3



2009 20102009 2010

Ottima chiusura nel 2010

3



Var:

+3,3%

1.401 Mio €

1.447 Mio €108 Mio copie

104 Mio copieVar:

+3,6%

Totale mercato a valore (a prezzi di copertina) e a volume

4



0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

220

Millions

P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13

2010 2011

Eur

oLe dinamiche per periodo

-4,2%-4,1%+0,9%

+4.0%

-3,4%

+1,1%

+7,6%-0,8%

+3,7%

-7,6% -3,9%

Totale mercato a valore (a prezzi di copertina)

5



P11 cum 2010 P11 cum 2011

Gdo

Librerie+Internet

Diverse dinamiche tra i canali




Var:

-0,7%

-4,1%

+0,1%

Valore

82,6%

17,4%

83,4%

16,6%

5

77,5%

22,5%

77,2%

22,8%

6



P11 cum 2010 P11 cum 2011P11 cum 2010 P11 cum 2011

Gdo

Librerie+Internet

Diverse dinamiche tra i canali




Var:

-0,7%

-4,1%

+0,1%

Valore

82,6%

17,4%

83,4%

16,6%

6

Var:

+0,4%

+1,6%

+0,1%

Volume

77,5%

22,5%

77,2%

22,8%

7



Le performance dei formati

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1,000

P11 cum 2009 P11 cum 2010 P11 cum 2011

Millions

Paperback Hardcover

20,6%

79,4%

*Esclusa GDO

Eur

o

20,6%

79,4%

Var:

+0,1%

+0,1%

Totale mercato a valore per formato* (a prezzi di copertina)

18,6%

81,4%

Var:

-0,5%

+10,6%

8



0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

P11 cum 2010 P11 cum 2011

Mil

lio

ns

Bambini &Ragazzi

Non-FictionSpecialistica

Non-FictionPratica

Non-FictionGenerale

Fiction

Crescono Ragazzi e Non-Fiction Pratica

Var:

+5,7%

-4,5%

+4,7%

+1,1%

-2,4%

+6,5 Mio Euro

+6,5 Mio Euro

*Esclusa GDO

Eur

o

36,8%

16,3%

18,5%

14,8%

13,6%

37,7%

15,6%

18,4%

15,5%

12,9%

Totale mercato a valore per macro-genere* (a prezzi di copertina)

-8,2 Mio Euro

9



Peso top 10

*Esclusa GDO

2.3%

3.8%

P11 cum 2010 P11 cum 2011

Dati a valore * (a prezzi di copertina)

10



Il mercato del libro: ‘piccoli’ editori

11



Sono stati considerati come ‘piccoli’ editori,

analogamente a quanto fatto negli anni precedenti, le

case editrici che espongono a Più libri più liberi.

Chi sono i ‘piccoli’ ?

12



0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1,000

P11 cum 2009 P11 cum 2010 P11 cum 2011

Mill

ion

s

Resto Piccoli Editori

Come si comportano nel 2011? Totale mercato a valore* (a prezzi di copertina)

13,4%

86,6%

*Esclusa GDO

Eur

o

+0,8%

-4,8%

Var: 12,8%

87,2%

13,0%

87,0+0,9%

+6,1%

Var:

13



87.2 87.8 85.3 85.4 86.0 86.8

12.8 12.2 14.7 14.6 14.0 13.2

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

110%

120%

P11 cum2010

P11 cum2011

P11 cum2010

P11 cum2011

P11 cum2010

P11 cum2011


Canali a confronto Mercato a valore per macro-genere* (a prezzi di copertina)

*Esclusa GDO

LibrerieCatene Internet

14



0

50

100

150

200

250

300

350

2010 2011 2010 2011 2010 2011 2010 2011 2010 2011

Mil

lio

ns


Macro-generi a confronto Mercato a valore per macro-genere* (a prezzi di copertina)

*Esclusa GDO

Eur

o

RagazziFiction

83,6

16,4

84,7

15,3

91,6

8,4

91,3

8,7

Non Fiction Generale

Non Fiction Pratica

Non Fiction Specialistica

89,0 88,983,6 83,9 90,1 90,5

11,0 10,6

16,6 16,1 9,9 9,5

15



0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

80,000

90,000

100,000

110,000

120,000

P11 cum 2010 P11 cum 2011

Th

ou

sa

nd

s

Bambini &Ragazzi

Non-FictionSpecialistica

Non-FictionPratica

Non-FictionGenerale

Fiction

Variazione per macro-genereI ‘piccoli’ per macro-genere* (a prezzi di copertina)

Var:

+8,7%

-8,4%

+0,9%

-2,8%

-9,2%

*Esclusa GDO

Eur

o

44,1%

20,4%

15,4%

11,0%

9,2%+0,8 Mio Euro

-5,1 Mio Euro

46,2%

19,3%

15,1%

11,4%

8,0%

16



Top 10 contributori : RagazziVariazione a valore* (a prezzi di copertina)

838

842

423

66

45

40

31

-50

-64

-102

-236

Totale Ragazzi

Il Castoro

Editoriale Scienza

Edibimbi

Babalibri

Donzelli

Black Velvet

Fanucci

Leonardo Publishing

Newton Compton

Gallucci

Thousands

*Esclusa GDOEuro

Diari di una schiappa

17



-5,103

3,087

905

255

238

-156

-201

-848

-1,575

-1,590

-5,107

Totale Fiction

Newton Compton

Fanucci

Iperborea

Giuntina

Nottetempo

Castelvecchi

Sellerio Editore Palermo

E/O

Minimum Fax

Fazi

Thousands

Top 10 contributori : FictionVariazione a valore* (a prezzi di copertina)

*Esclusa GDO

Euro

Saga Twilight

Tiffany Crime Thriller

18



0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1,000

P11 cum 2009 P11 cum 2010 P11 cum 2011

Mill

ion

s


I piccoli senza i nuovi grandiTotale mercato a valore* (a prezzi di copertina)

10,5%

89,5%

*Esclusa GDO

Eur

o

+0,5%

-3,8%

Var:

10,1%

89,9%

9,7%

90,3

+0,5%

+11,4%

Var:

19



Alcune considerazioni

• Tengono i volumi del mercato del libro nel 2011

• Anche i ‘piccoli’ risentono dell’andamento del mercato e si riposizionano ai livelli del 2009. Stabile il peso all’interno del canale Internet.

• Quanto sono importanti i ‘best sellers’?

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GRAZIE PER L’ATTENZIONE !

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