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Conhecer o volume de investimentos em
veiculação publicitária
e a participação de cada meio,
no estado de Santa Catarina, em 2008
OBJETIVO DA PESQUISAOBJETIVO DA PESQUISA
METODOLOGIAMETODOLOGIA
Pesquisa quantitativa Questionários de auto-preenchimento(envio por e-mail, follow-up por telefone,
ao universo de veículos dos meios selecionados)
Universo objetivado: veículos atuantes e sediados em SC, dos seguintes meios de comunicação
TV, rádio, jornal, mídia exterior e revista,que totalizam 488 veículos
TV por assinatura e revista: meios incorporados nesta edição da pesquisa
Amostra final obtida: 211 empresas, que representam 79% do faturamento estimado do conjunto desses meios
Período de coleta de dados: abril a julho de 2009
QUALIDADE DA AMOSTRAQUALIDADE DA AMOSTRA
MEIO # respondentesRepresentatividade
no faturamento total do meio
TOTAL 211 79%
TV – redes estaduais abertas 15 100%
TV – por assinatura 6 82%
Rádio 99 47%
Jornal 70 82%
Mídia exterior 7 16%
Revista 14 32%
Valor total do bolo de investimentos em veiculação publicitária
em SC
Valor total do bolo de investimentos em veiculação publicitária
em SC
Valor da Veiculação Publicitária em Valor da Veiculação Publicitária em Santa Catarina em 2008Santa Catarina em 2008
Televisão425,6 milhões
52,1%
816,4 milhões
Mídia exterior45,8 milhões
5,6%
Jornal164,8 milhões
20,2%
Rádio172,9 milhões
21,2%Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Base das estimativas: 211 veículos
Revista7,3 milhões
0,9%
Valor total do bolo de investimentos em veiculação publicitária
em SC
Valor total do bolo de investimentos em veiculação publicitária
em SC
Valor da Veiculação Publicitária em Valor da Veiculação Publicitária em Santa Catarina em 2008Santa Catarina em 2008
Televisão - redes abertas420,7 milhões
51,5%
Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Base das estimativas: 211 veículos
816,4 milhões
Televisão – por assinatura4,9 milhões
0,6%
Mídia exterior45,8 milhões
5,6%
Jornal164,8 milhões
20,2%
Rádio172,9 milhões
21,2%
Revista7,3 milhões
0,9%
Jornal - diários143,8 milhões
17,6%
Jornal - periódicos21,0 milhões
2,6%
Rádio FM90,1 milhões
11,0%Rádio AM
82,8 milhões10,2%
Televisão425,6 milhões
52,1%
Crescimento da Veiculação PublicitáriaCrescimento da Veiculação Publicitária
Fonte: Instituto MapaBases das estimativas: 191, 170, 209, 179 veículos(2008, 2007, 2006, 2005)
* As colunas azuis deste gráfico contem apenas os mesmos meios levantados nos anos anteriores da pesquisa, ou seja, não incluem TV por assinatura, nem revista, que somaram R$12 milhões em 2008.
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4
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100
200
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700
800
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mil
hõ
es
- R
$
2007 2008
716 milhões
804 milhões
+ 12,3%
599 milhões
567milhões
20062005
+ 19,5%
+ 5,7%
816 milhões *
Origem dos anunciantesOrigem dos anunciantes
Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Base: 211 veículos
Locais50%
Nacionais40%
Estaduais10%
Total dos meiosTotal dos meios
Origem dos anunciantesOrigem dos anunciantes
Os valores da coluna total foram calculados a partir dos valores de cada meio, aplicando-se a proporção que representam em relação ao valor total da veiculação publicitária.
Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Base: 211 veículos
50%
10%
40%
39%
9%
52%
69%
29%
2%
77%
14%9%
65%
12%
23%
58%
18%
24%
56%
32%
12%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Nacionais
Estaduais
Locais
Por meioPor meio
Origem da contratação de veiculaçãoOrigem da contratação de veiculação
Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Base: 211 veículos
Via agências69%
Direto dos anunciantes
22%
Via representantes
9%
Total dos meiosTotal dos meios
Origem da contratação de veiculaçãoOrigem da contratação de veiculação
Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Base: 211 veículos
Os valores da coluna total foram calculados a partir dos valores de cada meio, aplicando-se a proporção que representam em relação ao valor total da veiculação publicitária.
22%
69%
9%
13%
83%
4%
34%
44%
22%
46%
31%
23%
33%
51%
16%
33%
50%
17%
40%
44%
16%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Via representantes
Via agências
Direto dosanunciantes
Por meioPor meio
Produção do material de veiculaçãoProdução do material de veiculação
Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Base: 211 veículos
Produzido pelo próprio
veículo23%
Entregue produzido
pelo cliente77%
Total dos meiosTotal dos meios
Produção do material de veiculaçãoProdução do material de veiculação
Os valores da coluna total foram calculados a partir dos valores de cada meio, aplicando-se a proporção que representam em relação ao valor total da veiculação publicitária.
Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Base: 211 veículos
23%
77%
5%
95%
80%
20%
77%
23%
42%
58%
49%
51%
41%
59%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Entregueproduzido pelocliente
Produzido pelopróprio veículo
Por meioPor meio
Veiculação do setor público x iniciativa privadaVeiculação do setor público x iniciativa privada
Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Base: 211 veículos
O setor público engloba prefeituras, governo estadual, governo federal e todos demais outros órgãos e empresas públicos.
Setor público
12%
Iniciativa privada
88%
Total dos meiosTotal dos meios
Nível de emprego nos veículosNível de emprego nos veículos
Rádio2.831 funcionários
36,2%
Jornal3.153 funcionários
40,2% Mídia exterior421 funcionários
5,4%
TV - redes abertas1.057 funcionários
13,5%
Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Base: 488 veículos (universo)
7,8 mil funcionáriosEmpregados nos veículos desses meios, no final de dezembro
de 2008
Revista188 funcionários
2,4%
TV por assinatura178 funcionários
2,3%
Nível de emprego por regiãoNível de emprego por região
Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Base: 488 veículos (universo)
7,8 mil funcionáriosEmpregados nos veículos dos meios pesquisados, no final de
dezembro de 2008
Crescimento do nível de emprego no setorCrescimento do nível de emprego no setor
Fonte: Instituto MapaBases das estimativas:191, 170, 209, 179 veículos(2008, 2007, 2006, 2005)
* As colunas azuis deste gráfico contem apenas os mesmos meios levantados nos anos anteriores da pesquisa, ou seja, não incluem TVs por assinatura, nem revista, que somaram 366 funcionários em 2008.
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1
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6
7
8
9
mil
- fu
nci
on
ário
s
2007 2008
6,8 mil
7,5 mil7,2
mil
7,4 mil
20062005
+ 10%
- 6%- 3%
7,8 mil *
Expectativas para 2009Expectativas para 2009
Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Base: 211 veículos
Aumento do faturamento
72%Faturamento
estável17%
Redução do faturamento
4%Sem previsão7%
PESQUISA DA VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA PESQUISA DA VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA EM SANTA CATARINA - V EDIÇÃO - 2009EM SANTA CATARINA - V EDIÇÃO - 2009
Realização:Realização:
Apoio e patrocínio:Apoio e patrocínio:
A viabilização deste estudo depende totalmente da colaboração dos veículos de comunicação de Santa Catarina.O Instituto MAPA e as instituições apoiadoras e patrocinadoras agradecem imensamente a todos que
colaboraram respondendo a esta quinta edição da pesquisa.
A viabilização deste estudo depende totalmente da colaboração dos veículos de comunicação de Santa Catarina.O Instituto MAPA e as instituições apoiadoras e patrocinadoras agradecem imensamente a todos que
colaboraram respondendo a esta quinta edição da pesquisa.
Associação dos Diários do Interio rS CS
Cwww.ad jo risc .com .b r
SI N D IC AT O D AS A GÊ N C IAS D E PR O PA G AN D A
S A N TA C ATA R INA
A SSO C IA Ç Ã O BRA SILEIRA D E A G ÊNC IAS D E PU BLIC ID A DE
Sin d ica to d as E m p resas Pro p rie tário s d eJ o rn a is e Re vista s d o Estad o d e S an ta C atarin a
Demais resultadosDemais resultados
Os slides daqui em diante não entram na apresentação.
No slide 18, apenas na apresentação, será mostrada a estimativa que aparece no quadro em preto no slide 25
Os slides 8, 10 e 12 e mais todos estes daqui em diante não entram no folder e nem na apresentação
Veiculação normal x projetos especiaisVeiculação normal x projetos especiais
Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Base: 211 veículos
Patrocínios de projetos especiais
8%
Veiculação publicitária
normal92%
Total dos meiosTotal dos meios
Veiculação normal x projetos especiaisVeiculação normal x projetos especiais
Os valores da coluna total foram calculados a partir dos valores de cada meio, aplicando-se a proporção que representam em relação ao valor total da veiculação publicitária.
Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Base: 211 veículos
92%
8%
93%
7%
83%
17%
89%
11%
91%
9%
97%
3%
85%
15%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Patrocínios deprojetosespeciais
Veiculaçãopublicitárianormal
Por meioPor meio
Veiculação do setor público x iniciativa privadaVeiculação do setor público x iniciativa privada
Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Base: 211 veículos
O setor público engloba prefeituras, governo estadual, governo federal e demais todos outros órgãos e empresas públicos.
12%
88%
9%
91%
34%
66%
16%
84%
16%
84%
5%
95%
17%
83%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Iniciativa privada
Setor público
Os valores da coluna total foram calculados a partir dos valores de cada meio, aplicando-se a proporção que representam em relação ao valor total da veiculação publicitária.
Por meioPor meio
Crescimento da Veiculação PublicitáriaCrescimento da Veiculação Publicitária
Fonte: Instituto MapaFonte: Instituto MapaBases das estimativas: 191 e 170 veículosBases das estimativas: 191 e 170 veículos(2008, 2007)(2008, 2007)
Este gráfico contem apenas os mesmos meios levantados nos anos anteriores da pesquisa, ou seja, não inclui TVs por assinatura, nem revista, que somaram R$ 12,3 milhões em 2008.
804,1
420,7
172,945,8
716,4
378,1
39,7164,8163,4 135,2
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Total Televisão Rádio Jornal Mídia Exterior
milh
õe
s -
R$
2008
2007
+ 12,2%
+ 11,3%
+21,9%+ 5,8%
+15,3%
Por meioPor meio
Expectativas para 2009Expectativas para 2009
Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Base: 211 veículos
Aumento do faturamento
72%Faturamento
estável17%
Redução do faturamento
4%Sem previsão7%
Estimativa para 2009 com base nestas expectativas:
905,5 milhões(+ 10,9%)
Expectativas para 2009Expectativas para 2009
Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Base: 211 veículos
Vão aumentar o faturamento
72%Vão manter o faturamento
17%
Vão diminuir o faturamento
4%Não têm previsão até o
momento7%
Estimativa para 2009 com base nestas
expectativas:
905,5 milhões(+ 10,9%)
Os meios convencionais e a internetOs meios convencionais e a internet
% de veículos que comercializam espaço publicitário na internet
% de veículos com site ou portal na internet
Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Bases: 211 veículos
* Nenhum veículo deste meio comercializou espaço publicitário na internet em 2008.
Este gráfico contem apenas as informações prestadas pelos 211 respondentes, sem complementação de estimativa para todo o
universo de veículos dos meios pesquisados
86%
71%
76%
91%
86%
84%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
Televisão
Rádio
Jornal
Mídia exterior
Revista 79%
*
16%
6%
5%
14%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
Televisão
Rádio
Jornal
Mídia exterior
Revista
Valor comercializado em 2008 nos sites desses veículos:
R$1,1 milhão.
Os meios convencionais e a internetOs meios convencionais e a internetTempo de presença de site
ou portal na internet
Fonte: Instituto MapaExercício: 2008Base: 211 veículos
Este gráfico contem apenas as informações prestadas pelos 211 respondentes, sem complementação de estimativa para todo o universo de veículos dos meios pesquisados
5% 1%
35%10%
35%29%
29%
79%
24%
10%
31%
19%43%
7%9%
33%
7%
4%
16% 14%9%
33% 29%
14%
3%
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0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%Não têm site
Não sabeminformar
Mais de 5 anos
Mais de 1 ano amenos de 5 anos
Há 1 ano
Há menos de umano
PESQUISA DA VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA PESQUISA DA VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA EM SANTA CATARINA - V EDIÇÃO - 2009EM SANTA CATARINA - V EDIÇÃO - 2009
Realização:Realização:
Apoio e patrocínio:Apoio e patrocínio:
Associação dos Diários do Interio rS CS
Cwww.ad jo risc .com .b r
SI N D IC AT O D AS A GÊ N C IAS D E PR O PA G AN D A
S A N TA C ATA R INA
A SSO C IA Ç Ã O BRA SILEIRA D E A G ÊNC IAS D E PU BLIC ID A DE
Sin d ica to d as E m p resas Pro p rie tário s d eJ o rn a is e Re vista s d o Estad o d e S an ta C atarin a
A viabilização deste estudo depende totalmente da colaboração dos veículos de comunicação de Santa Catarina.O Instituto MAPA e as instituições apoiadoras e patrocinadoras agradecem imensamente a todos que
colaboraram respondendo a esta quinta edição da pesquisa.
A viabilização deste estudo depende totalmente da colaboração dos veículos de comunicação de Santa Catarina.O Instituto MAPA e as instituições apoiadoras e patrocinadoras agradecem imensamente a todos que
colaboraram respondendo a esta quinta edição da pesquisa.