CONSULTORES Y CONSTRUCTORESyocomunicadorupao.edu.pe/wp-content/uploads/2014/... · Retícula de trazo Área de reserva Reducción máxima de tamaño Versiones cromáticas A continuación

MANUAL DEIDENTIDAD GRÁFICA

CORPORATIVA

M&MCONSULTORES YCONSTRUCTORES

El Manual de Identidad Gráfica Corporativa recoge los elementos

constitutivos de la Identidad Visual de M&M consultores y constructores.

Como elementos constitutivos establecemos las pautas de

construcción, el uso de las tipografías, íconos y las aplicaciones

cromáticas del logomarca.

La consolidación de la Imagen de M&M consultores y constructores

necesita de una atención especial a las recomendaciones

expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una

unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública.

El Manual del logomarca debe ser por tanto una herramienta “viva” y

presente en todas las aplicaciones de la Identidad Gráfica Corporativa, y

su convivencia con sus Productos.

Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna

manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que

abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.

Este manual es el resultado de un largo proceso de investigación,

plantación y diseño en el que se desarrolló el sistema de

identidad visual para M&M Consultores y Constructores.

M&M Consultores y Constructores es una empresa constructora

peruana nueva en el mercado de la Consultoría y la Construcción,

cuenta con un equipo de profesionales que elabora y desarrolla

proyectos de Ingeniería y Construcción, acorde a las necesidades

de los clientes brindando consultoría diferenciada en cada

especialidad.


20

20

21

31

31

30

29

29

29

28

28

27

26

23

25

23

22

22

22

COLORES CORPORATIPOS

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

Significado

CONSTRUCCIÓN GRÁFICA LOGOMARCA

Retícula de trazo

Área de reserva

Reducción máxima de tamaño

Versiones cromáticas

APLICACIONES DE LOGOMARCA Y COLORES

CORPORATIVOS

Carta corporativa

Papel membretado

Sobre oficio

Sobre carta

Tarjeta personal

Tarjeta corporativa

Fotocheck

Folder

Casco

Factura

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN

USO DEL MANUAL

TERMINOLOGÍA

Manual de identidad gráfica corporativa

Imagen corporativa

Identidad corporativa

Identidad visual

Identidad gráfica

Marca

Logomarca o logo

Logotipo

Isotipo, ícono o símbolo corporativo

Tipografía corporativa

Colores corporativos

Indicativo

Eslogan

PRESENTACIÓN DE LA MARCA

Misión

Visión

Valores

ELEMENTOS Y CONSTRUCCIÓN DE LOGOMARCA

ISTIPO

Significado

Retícula de trazo

Área de reserva



Casos especiales

Variaciones no autorizadas

LOGOTIPO

Significado

Retícula de trazo

11

12

12

12

13

14

14

14

15

14

15

16

18

20

20

20

Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de

los elementos de la Identidad Gráfica Corporativa de una entidad. Se

desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para

traducir la personalidad de M&M Consultores y Constructores, dotándola

de una imagen visual propia y bien diferenciada.

Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará

preservar la Imagen Corporativa de M&M y aumentar el grado

de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. Los casos

especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente

con el autor del manual. El uso adecuado del logomarca en todas las

piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y

duradera.

El Manual de Identidad Gráfica Corporativa constituye un instrumento

de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la

utilización correcta de los símbolos de M&M Consultores y Constructores.

Este manual proporciona información de la identidad visual global de la

Constructora, por lo que se sugiere leer detalladamente todo el

contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se

describen en los apartados de interés.

Para su fiel cumplimiento se sugiere incluir en la página web de la

Constructora y en distintos formatos de imagen, el logomarca y sus

variaciones de uso.

El uso correcto de los símbolos incluidos en este manual está bajo la

supervisión del estudio publicitario xxxxxxxxxxxxxxx.

Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a

continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.

Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el

plano de diseño. Documento en el que se diseñan las líneas maestras de

la Identidad Visual Corporativa. Se definen las normas que se deben

seguir para imprimir el logomarca en los diferentes soportes internos y

externos de la Constructora, en especial aquellos que se mostrarán al

público. El manual describe los signos gráficos escogidos por nuestra

empresa para mostrar su imagen así como todas sus posibles

variaciones: forma, color, tamaño, etc. Se explica su forma, oportunidad

y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos.

El Manual de Identidad Visual Corporativa es por tanto, un documento

normativo que debe guiar las actuaciones de la Institución en materia de

Identidad Corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que

se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la Identidad

Corporativa de M&M.

Imagen Corporativa

Percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una

entidad. Es la imagen mental ligada a una corporación y a lo que ella

representa.

INTRODUCCIÓN

USO DEL MANUAL

TERMINOLOGÍA

Manual de Identidad Gráfica Corporativa

6 7

Identidad Corporativa

Conjunto de características específicas y personales de una entidad, las

cuales crean una forma perceptible y memorable de si misma y la

diferencian de las demás entidades. El término Identidad Corporativa,

por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una

institución representa: sus desarrollos, su comunicación, sus inmuebles,

etc.

Identidad Visual

Parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de

manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No

obstante, la primera se encuentra en un plano mayor.

Identidad Gráfica

Parte de la identidad visual concerniente a el estilo de diseño, formas

imágenes símbolos y colores propios del material gráfico que

contribuye a identificar y publicitar a una empresa.

Marca

Signo particular que representa en la mente del consumidor el todo de

una empresa; productos, servicios, personalidad, carácter,

infraestructura, valor, historia, etc. La marca tiene una representación

sonora y/o gráfica

Logomarca o Logo

La conjunción de los distintos elementos que componen la

representación gráfica de una marca: logotipo, símbolo/anagrama y

color.

Logotipo

Parte escrita del logomarca que expresa solo el nombre de la marca.

Isotipo, Ícono o Símbolo corporativo

Parte icónica del logomarca que contribuye a mejorar su

identificación.

Tipografía Corporativa

Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos

relacionados con la Identidad Gráfica Corporativa. La normalización de

la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad

Gráfica. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

Colores Corporativos

Son los colores determinados por la institución que van a representar la

marca . Son colores planos ubicados dentro de un registro de color,

como PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos permitidos

por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción:

papelería, señalización, publicaciones, uniformes, material POP, etc.

8 9

Indicativo

Texto que acompaña al logomarca y que indica el rubro de la empresa.

Se puede prescindir de el cuando la maraca este bien posicionada y

siempre y cuando no halla sido considerado parte del logotipo.

Eslogan

Frase verbal y escrita que apoya y refuerza una marca, generalmente

resaltando alguna característica o valor de la misma.

TER

MIN

OLO

GÍA

TER

MIN

OLO

GÍA

PRESENTACIÓN DE LA MARCA

10 11


ELEMENTOS YCONSTRUCCIÓN DE LOGOMARCA

Mantener como nuestras prioridades la calidad técnica, la innovación

tecnológica y constructiva, las relaciones de confianza

con nuestros clientes y fomentar un clima laboral que estimule el

desarrollo personal y profesional de nuestros trabajadores.

Integrar nuevas áreas de actividad y diversificarnos en nuestros

negocios, tanto en el sector público como en el privado.

Agregar valores a los servicios entregados y crecer como empresa con

cada nuevo proyecto que emprendamos.

Ser reconocidos como uno de los grupos constructores líderes del país;

a través de la generación de proyectos que signifiquen soluciones

integrales para nuestros clientes.

Queremos ser innovadores en la actividad empresarial de la

construcción, manteniendo siempre nuestro serio compromiso con el

desarrollo del país, la comunidad, y el respeto al medioambiente.

Valores

RESPONSABILIDAD: responsabilidad con nosotros mismos y con los

socios, comprometidos con la organización que conformamos.

HONESTIDAD: adoptamos una conducta transparente en nuestro

actuar diario y trabajo.

TRABAJO: consciente, eficiente y perseverante.

SOLIDARIDAD: servimos fraterna y desinteresadamente a nuestro

socios.

LEALTAD: nuestro personal identificado con los objetivos institucionales

y comprometidos a generar valor para nuestros clientes.

VOCACIÓN/BUEN SERVICIO: cultura de servicio hacia nuestros clientes

demostrando calidad, oportunidad y amabilidad.

Misión

Visión


PR

ESEN

TA

CIÓ

N D

E L

A M

AR

CA

12 13

7x

3x

x

x

El isotipo esta formado por la unión de dos letras “m” que

se encuentran entrelazadas simbolizando cohesión,

construcción y solidez de las que emergen dos trapecios

inspirados en la silueta de edificios del futuro. Además los

extremos superiores del gráfico insinúan la cabeza de una

flecha ascendente que representa desarrollo, evolución y

crecimiento, que son los objetivos principales que la

empresa aporta con su trabajo en asesoría y construcción

ELE

MEN

TO

S B

ÁSIC

OS

ELE

MEN

TO

S B

ÁSIC

O -

ISO

TIP

O

ISTIPOSignificado

Retícula de trazo

Área de reserva



A continuación se muestra la construcción de los

elementos del isotipo sobre una trama modular que

llamamos cuadrícula. Cada módulo se denomina X y

representa una parte proporcional de la imagen.

Es un espacio imaginario que rodea el isotipo y que

protegerá la imagen de cualquier distracción visual. Este

espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico:

textos, fotografías, dibujo, etc. El área queda definida por

los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo. El área

previstapara el espacio será proporcional a X.

La reducción del isotipo está limitada. Sus proporciones no

deben ser menores a 1.14 cm de ancho por 1.6 cm de alto,

según las normas de construcción gráfica.

x

x

x

x

0.69 cm

1.6

cm

Full color - Fondos principales

Escala de grises - Fondos blanco y negro

PANTONE P 147- 8 C

PANTONE P 147- 8 C PANTONE Process Yellow C

C91 / M25/ Y100/ K23

C91 / M25/ Y100/ K23 C0 / M0 / Y100/ K0

C100 / M0/ Y100/ K0 C54 / M0/ Y100/ K0

PANTONE P 145- 16 C PANTONE 376 C

K: 50%

K: 80%

VERSIÓN 1

VARIACIÓN 1 PARA FONDO BLANCO

VERSIÓN 2

VARIACIÓN 2 PARA FONDO VERDE

VERSIÓN 3

VARIACIÓN 3 PARA FONDO GRIS

14 15

Full color - Fondos ilustrados o fotográficos Full color - Uso parcial

Un color - Fondos de colores

Casos especiales

Se puede utilizar el isotipo sobre fondos ilustrados o

fotográficos siempre y cuando estos tengan el contraste

necesario para visualizar y distinguir correctamente la

forma y color del ícono corporativo.

Se puede utilizar parte del isotipo como elemento

decorativo, sobre fodo blanco, gris y verde (C91 / M25/ Y

100/ K23 ; PANTONE P 147- 8 C ) , para aportar estética a la

gráfica siempre que no interfiera con el objetivo de

comunicación.

A continuación algunos ejemplos:

Las siguientes aplicaciones del isotipo son permitidas, sin

embargo deben evitarse siempre que se pueda.

MAGENTAS ROJOS AZULES NARANJAS

ELE

MEN

TO

S B

ÁSIC

OS -

ISO

TIP

O

ELE

MEN

TO

S B

ÁSIC

OS -

ISO

TIP

O

16 17

Borde

Variaciones no autorizadas en el isotipo MAGENTAS ROJOS AZULES NARANJAS

Formas no autorizadas

Colores y fondos no autorizadas

Alargar Aplanar Perspectiva

IncompletoVolumen

Líneas Colores aleatorios

Isotipo sobre fondos de color sin contraste

Transparencias y/o variaciones de color de isotipo sobre fondos ilustrados o fotográficos sin contraste

Colores corporativos incompletos Colorés solidos

ELE

MEN

TO

S B

ÁSIC

OS -

ISO

TIP

O

ELE

MEN

TO

S B

ÁSIC

OS -

ISO

TIP

O

18 19

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

La familia tipográfica corporativa de M&M consultores

y constructores es la Champagne & Limousines .

Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y

buena legibilidad.

comunicación interna, señalética y De uso en toda la

comunicación externa.

aQ

aQ

aQ

aQ

aQ

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0



1 2 3 4 5 6 7 8 9 0



1 2 3 4 5 6 7 8 9 0



1 2 3 4 5 6 7 8 9 0



1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

El logotipo está compuesto por las letras “M&M” que es el

nombre escogido para representar a la empresa en el

mercado. Acompaña al nombre en indicativo:

“Constructores y Consultores” siendo esta la actividad

principal con la que esperan ser recordados.

Champagne & Limousines Thick

Champagne & Limousines Thick Cursiva

Champagne & Limousines Thick Negrita

Champagne & Limousines Thick Negrita Cursiva

Champagne & Limousines Regular

9.5x

x

5xM&M

CONSULTORES YCONSTRUCTORES

LOGOTIPO

COLORES CORPORATIPOS

ELE

MEN

TO

S B

ÁSIC

OS

ELE

MEN

TO

S B

ÁSIC

OS

Significado

Significado

Retícula de trazo

A continuación se muestra la construcción de los

elementos del isotipo sobre una trama modular que

llamamos cuadrícula. Cada módulo se denomina X y

representa una parte proporcional de la imagen.

C:31 / M:0 / Y:100 / K:0

PANTONE P 160 - C

R:199 / G:210 / B:0

A

PANTONE P 179 -13

R: 86/ G: 87 / B: 89

C:0 / M:0 / Y:0 / K:80

B

Se consideró una paleta cromática verde y gris en contraste.

El verde por representar ecología y crecimiento y el gris por

Seriedad, modernidad y solides (metal).

Es fundamental que los códigos cromáticos que han de ser

asociados automáticamente a la identidad corporativa de

la constructora se reproduzcan con fidelidad, evitando

variaciones que puedan contribuir a la confusión y

dispersión de la imagen de la Institución.

Los 2 colores que conforman la paleta cromática

corporativa de la institución son los que se muestran a

continuación en sus diferentes códigos cromáticos:

CMYK , PANTONE y RGB.

20 21

VERSIÓN 1

VARIACIÓN 3 PARA FONDO GRIS

VER

SIÓ

N 1

VA

RIA

CIÓ

N 2

P

AR

A F

ON

DO

VER

DE

VER

SIÓ

N 1

VA

RIA

CIÓ

N 2

P

AR

A F

ON

DO

VER

DE

VER

SIÓ

N 1

VA

RIA

CIÓ

N 1

P

AR

A F

ON

DO

BLA

NC

O

M&M

M&M

M

MCONSULTORES Y

CONSULTORES Y

CONSTRUCTORES




CONSTRUCTORES

x

9.5x

x

5xM&M


7y

3y

y

M&MM

M





CO

NSTR

UC

CIÓ

N G

RÁ

FIC

A L

OG

OM

AR

CA

CONSTRUCCIÓN GRÁFICA LOGOMARCA

Los principios de construcción de los elementos del

logomarca son los mismos del logomarca, se dibuja sobre

una trama modular, donde cada módulo tiene un valor X.

CONSTRUCIÓN PRINCIPAL - HORIZONTAL

Retícula de trazo

Área de reserva

Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento

gráfico: textos, fotografías, dibujo, etc. El área queda

definida por los márgenes mínimos expuestos en el

ejemplo. El área prevista para el espacio será proporcional

a la letra “M” utilizada en el logotipo.



La reducción del logomarca está limitada para no

desvirtuar sus características de identidad. Sus

proporciones no deben ser menores a 2.5 cm de ancho por

1.4 cm de alto.

Son 3 las variaciones en color consideradas para la

construcción del logomarca. Estas deberán aplicarse de

acuerdo al soporte y estilo gráfico conceptualizado.

2.5 cm

1.4

cm

22 23




M&M

M&M

CONSULTORES Y

CONSULTORES Y

CONSTRUCTORES

CONSTRUCTORES


M&M

M&M

CONSULTORES Y

CONSULTORES Y

CONSTRUCTORES

CONSTRUCTORES


APLICACIONES DE LOGOMARCA

Y COLORES CORPORATIVOS

2524


M&M CONSULTORES Y CONSTRUCTORES M&M CONSULTORES Y CONSTRUCTORES

Abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za Abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za Abcdefg hi

Hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za Abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za Abcdefg hi

Opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za Abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za Abcdefg hi

hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za Abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za Abcdefg hi

Vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za Abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za Abcdefg hi

Abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za abcdefg hi jklmn opqrstu vwxy za Abcdefg hi

Sr: Jdgtjk Hhsrhj KufJefe de Marketing

XY de Diciembre del 20XY, Trujillo

OFICINA PRINCIPAL: URB, SAN ANDRÉS MZ O LOTE 16 VICTOR LARCO HERRERA OFICINA PRINCIPAL: URB, SAN ANDRÉS MZ O LOTE 16 VICTOR LARCO HERRERATELF: 044 707953 - RPM #977229700 TELF: 044 707953 - RPM #977229700

WWW.M&M.COM WWW.M&M.COM

Carta corporativa Papel membretado

26 27


XY de Diciembre del 20XY, Trujillo




Sobre oficio Tarjeta personal

Tarjeta corporativa

Fotocheck

Sobre carta

OBLIGACIONES DEL USUARIO

Este FOTOCHECK es personal e intransferible, está PROHIBIDO utilizarlo para actividades fuera de la empresa.

Este FOTOCHECK debe ser portado por su usuario en todo momento dentro de la empresa.

Este FOTOCHECK es indispensable para que su usuario pueda ingresar a laborar dentro de la empresa.

Todo Trabajador es responsable de conservar en buen estado su FOTOCHECKasí como de informar al área de recursos humanos su deterioro o perdida.

Si usted encontró este FOTOCHECK sírvase llamar gratuitamente al teléfono número: 4589568

o acercarse a cualquiera de nuestras oficinas. Sabremos agradecer su colaboración.

CÓDIGO: 458962

Nombre Apellido A.CARGO

NOMBRE APELLIDO A.

CARGO

CORREO [email protected]

RPM: *10000

CEL: 94000000

28 29


OFICINA PRINCIPAL: URB, SAN ANDRÉS MZ O LOTE 16 VICTOR LARCO HERRERA

TELF: 044 707953 - RPM #977229700

WWW.M&M.COM





TELF: 044 707953 - RPM #977229700

WWW.M&M.COM


TELF: 044 707953 - RPM #977229700

WWW.M&M.COM





TELF: 044 707953 - RPM #977229700

TELF: 044 707953 - RPM #977229700

WWW.M&M.COM

WWW.M&M.COM



TOTAL BRUTO DESCUENTO

%

I.V.ATOTALBASE % IMPORTE R.F

CONCEPTO - REFERENCIA PRECIO

CANTIDAD IMPORTE

CLIENTE:

DOMICILIO: PAGO:

FACTURA N°

Fecha de Emisión:


Oficina Principal: Jr. Real N° 37 Telefax: 044 432018 - CartavioAgencia Casagrande: Calle Atahualpa S/N Telf: 443360

Agencia Paiján: Calle Odonovan S/N Telf: 544001Oficina Sausal: Calle Lima N° 22 Telf: 781134

Vista exterior - abierto

Vista interior - abierto

Folder Casco

Factura

30 31



Documents

CONSULTORES Y CONSTRUCTORESyocomunicadorupao.edu.pe/wp-content/uploads/2014/... · Retícula de trazo Área de reserva Reducción máxima de tamaño Versiones cromáticas A continuación