Upload
simbi
View
267
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Креативная концепция digital-кампании Балтика «Кулер»
Наша команда
• Дмитрий Рубежов
• Кирилл Левашов
• Александр Тишковский
• Анастасия Чулюкова
Что от нас хотят?
Усиления лояльности потребителей.Digital-коммуникации с конкурсами и призами.Разработок креативных концепций онлайн-кампании продвижения бренда.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:•молодые люди 16-22, ядро 18-20•старшеклассники, студенты•средний уровень дохода•современные, активные•открытые к новым трендам, но не инноваторы (“early followers”)
Хочется тусануть в незнакомой компании как раньше.. Были тусовки большими компаниями где я никого не знал... Помоему это афигенно. Как вписаться в такую тусовку ?:) http://www.yoursex.ru/index.php?showtopic=1768
ЗДРАВСТВУЙТЕ ДАМЫ И ГОСПОДА! ХОЧУ СООБЩИТЬ ВАМ ПРИНЕПРИЯТНЕЙШЕЕ ИЗВЕСТИЕ, НЕТ К НАМ НЕ ЕДИТ РЕВИЗОР, СКОРЕ ДАЖЕ НАОБОРОТ, ОН ОТ НАС ДАВНО УЕХАЛ И ВОЗВРАЩАТЬСЯ НЕ СОБИРАЕТСЯ!!!! У НАС НЕ ОСТАЛОСЬ ТУСЫ! http://angels.do.am/forum/2-69-1
а что.. винилоффцев отыграв в парке поехал играть на масловку??ГЫ))Мы с Виталькой успели везде=)и на опене и на Масловке зажгли! Ночь получилась замечательная=)только вот голова бо-бо
Мне хотелось куда нить поехать тусануть ... отдохнуть потратить денег ... но в голову не чего дельного не приходило oet: .
Хочу тусить сегодня) немогу) установила статусы везде, где только можно с зазыванием всех на тусу)) Все работают мля) молчат) а я добьюсь своего)
Переосмысление брифа.Сообщение:
Кулер» подбрасывает свежие идеи, открывает тебе новое на улицах города, делает твою жизнь в городе еще интереснее.
Креативная концепция«Твой город»
Идея
Создание интерактивного онлайн и офлайн пространства для интересного времяпрепровождения и общения молодежи.
Все в 360
ПромосайтЦентральный элемент кампании — сервис
be-cool.ru
Добавить ссылку на яндекс.панорамы
Мобильное приложение
Приложение, позволяющее смотреть и сообщать о событиях/мероприятиях рядом с собой
Примеры мероприятий (лето)
Уличные концерты на открытых площадках
Мобильные и стационарные скейт-площадки
Jolly Jumping
Катание на роликах, снейкбордах, лонгбордах
Примеры мероприятий (зима)
Катки Сноубордические площадки
Бесплатные клубы (вход за бутылку пива)
Специальные мероприятия Кулер
Официальная разрисовка граффити
Речные диско-трамвайчики
Квесты (найди ящик пива или бар, где спрятано пиво) Уличные и мобильные кинотеатры
Мобильные диско-автобусы
Бонусы и призы
Доступ к онлайн-трансляциям с самых интересных площадок (через установленные веб-камеры)
Доступ к уникальному контенту сайта
Приглашения на специальные
тусовки от Кулера и другие
кульные события
Каоссиляторы
Стимулирование продаж
Coolоmat – автоматы для продажи пива (за смс, например)
Flash-играFlash-игра «Нереальная тусовка» («Создай» свой район и
Кулер проведет там лучшие ивенты)
Интерактивный сити-формат
БаннерБаннерная кампания строится по такому же принципу, как и наружная реклама
(сити-форматы)
Стробо-Вирус
• Технология: http://video.kp.ru/video/view/?id=v218222ca2d
• Размещение: туннели в метро, заборы вдоль ж/д веток
Сюжет: вагон метро снаружи затапливает кучей (потоком) элементов граффити. В правой части кадра эти элементы изгибаются и создают силуэт человека. Если потребитель догадается, то он встанет на это место и создастся эффект того, что граффити огибают его.
На стекле написано «Вливайся. Be-cool.ru»
Спецпроект«Узнай свой рейтинг кульности»
Спасибо!