CORPORATE BLOG

COME DIFFONDERE I CONTENUTI DEL BLOG AZIENDALE NELLA RETE?

Strumenti per divulgare i nuovi post

Strumenti: il Social Bookmarking

Esistono dei siti ad hoc che raccolgono i link e le segnalazioni provenienti dai blog.

Eccone alcuni esempi:

Strumenti: il Social Bookmarking

VANTAGGI:

1. Sono visitati ogni giorno da migliaia di utenti e offrono notevole visibilità2. Sono ben indicizzati dai motori di ricerca e hanno quasi sempre buona reputazione3. Permettono di inserire il link di collegamento e un riassunto del proprio articolo4. Si può scegliere la sezione più adatta in cui pubblicare il proprio post: ciò permette

di segmentare meglio il target di lettori da raggiungere 5. Sono gratuiti e richiedono solo la registrazione dell’utente

CONSIGLIO:Scegliete con cura la sezione in cui inserire il vostro link, in base al contenuto

dell’articolo e agli obiettivi strategici che desiderate raggiungere

Strumenti: i Comunicati Stampa Online

Il comunicato stampa è uno dei mezzi più autorevoli per comunicare e diffondere le notizie provenienti dalla propria azienda.

La caratteristica principale del comunicato stampa è l’ufficialità

Strumenti: I Comunicati Stampa OnlineDALL’UFFICIO STAMPA TRADIZIONALE ALL’UFFICIO STAMPA

DIGITALECon l’evoluzione dell’editoria, la diffusione delle informazioni in rete, il boom dei blog

e la nascita di numerose testate giornalistiche online è cambiato anche il modo di raggiungere il pubblico e di gestire il contatto con i mass media.

Strumenti: I Comunicati Stampa Online

Anche per i Comunicati Stampa Online esistono dei siti aggregatori.Eccone un esempio:

Comunicatistampa.com è uno dei principali portali per i Comunicati Stampa

Strumenti: I Comunicati Stampa Online

ATTENZIONE:

Il Comunicato Stampa è per tradizione uno strumento di informazione. La sua struttura segue delle regole diverse rispetto agli articoli del blog.L’ottimizzazione SEO resta fondamentale anche per i comunicati stampa

Quali caratteristiche deve avere un buon Comunicato Stampa?Deve contenere una notizia utile a suscitare l’interessante del lettoreLe informazioni principali devono essere presentate il prima possibile

Il testo deve essere semplice, breve, immediatoDeve informare senza utilizzare toni troppo sensazionalistici

Deve includere i recapiti di contatto a cui rivolgersi per ottenere maggiori informazioni

Strumenti: I Social Media

Per Social Media si intendono tutte le piattaforme online in cui è possibile creare e condividere dei contenuti, interagire con gli altri utenti e scambiarsi informazioni.

Anche i forum tematici di discussione sono a tutti gli effetti dei Social Media

La loro caratteristica principale è la CONDIVISIONE

Strumenti: I Social Media

I Social Media danno la possibilità di condividere i contenuti del proprio blog, di ricevere dei feedback e di arrivare potenzialmente a un elevato numero di utenti.

A patto di evitare alcuni errori molto frequenti:• Non ascoltare, comunicare in maniera monodirezionale • Considerare tutti i Social Media uguali e non adeguare la comunicazione alle

specificità degli utenti e della piattaforma • Utilizzare il network per auto elogiarsi invece di considerarlo un valido strumento

per comprendere i bisogni e le aspettative dei propri lettori• Utilizzare il network come una “vetrina” pubblicitaria senza offrire un valore

aggiunto ai propri utenti• Non dare spazio al confronto, ignorare o cancellare i commenti negativi• Interagire raramente o – al contrario – pubblicare contenuti troppe volte al giorno

Strumenti: I Social Media

Un prodotto o un servizio ha successo solo se risponde a un bisogno

Con i Social Media abbiamo l’opportunità di stabilire un rapporto personale, costante e duraturo con i nostri utenti. Questo ci permette di conoscerne in anticipo le

opinioni, le credenze e le necessità e quindi di rispondere meglio ai loro bisogni

Strumenti: gli RSS

Gli RSS sono delle sottoscrizioni che consentono ai lettori di ricevere in automatico gli aggiornamenti pubblicati nel blog

Gli aggiornamenti possono essere condivisi su altri blog oppure sui social network.

Il vantaggio principale dell’utilizzo degli RSS è la possibilità di aggiornare automaticamente i lettori che lo sottoscrivono su tutti gli articoli pubblicati

Tramite RSS si possono inoltre riprodurre i contenuti del blog sulle proprie bacheche

social in maniera automatica, senza doverli inserire manualmente ogni volta

Strumenti: le Mailing List

Le Mailing List sono delle liste di indirizzi di posta elettronica che vengono spesso utilizzate dalle aziende come strumento di Direct Email Marketing (DEM)

L’invio di e-mail può essere una buona opportunità per aggiornare il proprio pubblico sulle novità pubblicate nel corporate blog

IMPORTANTE:Non dimenticate di inserire nella e-mail una breve descrizione dell’articolo e il link!

Strumenti: le Mailing List

QUALITA’ O QUANTITA’?

Le Mailing List possono contenere un insieme di utenti:

• A) Già interessati all’azienda, che hanno fornito spontaneamente il loro recapito • B) Ignoti, ottenuti tramite l’acquisto o l’affitto di una Mailing List

CONSIGLIO:La relazione con i propri lettori è ciò che fa la differenza: è meglio avere un pubblico

meno ampio ma molto più interessato ai nostri contenuti.Nel caso decidiate di acquistare delle liste di utenti, cercate di prendere dei nominativi

segmentati, cioè in linea con il vostro target di lettori

Domande Finali

Avete domande, curiosità, richieste di maggiori chiarimenti?

Scrivetemi all’indirizzo di posta elettronica:elenarenga@libero.it

Oppure seguitemi su Twitter:

http://twitter.com/elena_renga

Buon lavoro a tutti!!!