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laboratorio di idee
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GUSELLA ADV_ LABORATORIO DI IDEE
/// CREATIVA/MENTE IL LABORATORIO DI IDEE
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Oggi nasce Creativa/Mente, un nuovo spazio libero e slegato
dalle logiche commerciali pensato per dare libero sfogo alla
creatività e all’immaginazione. Quando ho pensato a
Creativa/Mente, non ho pensato ad una normale rivista, ma ad
una “galleria d’arte”, passatemi il termine, dove mostrare e con-
dividere con gli amici le nostre idee di giovani creativi padovani
che vogliono parlare dei loro sogni, dei loro interessi, del loro
modo di vedere il mondo e del loro lavoro.
Ecco che questo laboratorio delle libertà diventa un ideale spazio
su cui scrivere i propri interessi, i propri punti di vista e le proprie
visioni di un mondo contemporaneo difficile da decifrare ma allo
stesso tempo affascinate da vivere.
Creativa/Mente è un nuovo modo di comunicare e parlare alla
gente con il cuore, in un continuo scambio di idee e sensazioni.
Lo stile grafico che ho voluto dare a Creativa/Mente rispecchia
questo nuovo modo di comunicare, è alternativo ma intuitivo,
minimalista ma emozionante, è in una parola creativo.
Il progetto creativo lo ho voluto affidare al mio socio e amico
Andrea, che ha creato uno strumento emozionale ed
emozionante, dove ha voluto esprimere da una parte il suo lato
di artista contemporaneo, e dall’altra il suo lato di creativo della
pubblicità. Ecco che Creativa/Mente raccoglie alcune pagine adv
realizzate per aziende venete che con noi condividono la
passione e l’entusiasmo per la nostra creatività che io amo
definire emozionale.
Il mio sogno è la comunicazione fatta con il cuore. Per questo
sono certo che Creativa/Mente diventerà un punto di riferimento
nel panorama veneto per i creativi e le aziende che vorranno
parlare di sé in libertà con sentimento e passione.
Vi auguro una vita creativa. Buona lettura.
Gusella Marco
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4 / STRAWBERRY FIELDS FOREVER 6 / UNO SPAZIO CREATIVO
8 / MARKETING EMOZIONALE 10 / COME NASCE IL DESIGN
15 / INTERPRETAZIONI WEB 17 / IL NUOVO MELAFONINO
17 / IL NUOVO MELAFONINO 19 / RABARAMA: UN LABIRINTO EMOZIONALE
20 / ONLY THE BRAVE 21 / IL TUO PROFUMO PARLA DI TE
22 / IL VALORE DELLA STAMPA
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/// PANE, AMORE E CREATIVITÀ STRAWBERRY FIELDS FOREVER
Il 90% della fragola non è altro che acqua. Il restante 10% è quello
che la rende unica, con un sapore particolare che incontra il gusto
di molti. I frutti veri e propri sono i cosiddetti acheni ossia i semini
gialli che si vedono sulla superficie della fragola. La fragola viene
considerata come un “falso frutto” perché non è altro che il
ricettacolo ingrossato di un'infiorescenza. La creatività è come una
fragola: ci si lascia attrarre dal suo colore e dalla sua silhouette, ma
finchè non la assaggi non sai se il gusto è all’altezza delle
aspettative.
Sono convinto che anche nella creatività non ci si debba fermare
solo all’aspetto estetico. La gran parte del mondo della
comunicazione oggi manca di “sostanza”, di contenuti, di valori.
Penso che dipenda dal fatto che i creativi si uniformano a schemi
mentali e cliché ripetitivi e per nulla originali un po’ per mancanza
di idee un po’ per le richieste del mercato. Un grande creativo
italiano del secolo scorso, Armando Testa, ha improntato il suo
lavoro sul concetto “Less is more”, un minimalismo grafico con una
“grande idea” al centro di tutto. Personalmente preferisco sempre
un messaggio che sia una voce forte, differente, coerente, efficace
e che dia un carattere inconfutabile al brand. Il mio modus operandi
si potrebbe riassumere in poche parole: mettere al bando la
banalità. Insomma tutto nasce da una buona idea, ma il compito
del creativo non si esaurisce qui, perché la differenza fondamentale
risiede nella cura del dettaglio e nel gusto del bello.
Creativi non ci si improvvisa, ci si diventa, grazie ad anni di studio
ed esperienza sul campo, e grazie ad una innata curiosità per tutto
quello che ci circonda.
Andrea Pasqui
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La Sede Operativa della Gusella adv,
inaugurata nel giugno del 2006 è stata
pensata per essere un luogo dove il
concetto di trasparenza viene esaltato per
unire gli spazi , non per separarli. Gli uffici e
la sala riunione sono spazi suddivisi da
vetrate in cristallo, per privilegiare il senso
di collaborazione nel lavoro quotidiano.
Anche la “Creative Area” è stata concepita
come un luogo dove nessuno ha una
propria scrivania, nessuno è isolato, bensì
tutti lavorano attorno ad un unico tavolo
comune, dove si fondono idee e si
moltiplicano le interazioni.
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/// HABITATUNO SPAZIO CREATIVO
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/// CAMBIARE ADESSO MARKETING EMOZIONALE
Comunicare emozioni, questo è la nostra missione.
Nella realtà in cui stiamo vivendo, non è più il singolo bene di
consumo ad essere venduto, ma è l’idea ed il valore che quel
determinato prodotto trasmette e che porta con sé. Ed è per questo
che noi creiamo, assieme ai nostri clienti, dei valori da condividere
e da trasmettere per sviluppare il rapporto che il singolo soggetto
stabilisce con il brand, con le idee e con le emozioni che esso
comunica.
È da questo principio che nasce il marketing emozionale, ovvero
quel ramo del marketing che si occupa di individuare i desideri del
consumatore per suscitare in lui reazioni istintuali, non filtrate dalla
ragione ma guidate dalla passionalità e dai propri sentimenti.
L’obiettivo che il marketing oggi si pone è quindi quello di
comprendere i desideri, le emozioni e le percezioni del consumatore
al fine di capire meglio i suoi bisogni, e dunque soddisfarli per
creare rapporti di fiducia con il brand che durino nel tempo grazie
alla condivisione dei valori. L’acquisto viene guidato dall’istinto e
dalla passione, dalle emozioni e non dalla razionalità.
Per riuscire a rendere questo tipo di comunicazione efficace è
fondamentale che tutto il team che compone l’agenzia di
comunicazione condivida gli stessi valori ed ideali. Noi siamo
sempre propensi al dialogo e crediamo nello scambio di idee per
migliorare costantemente noi stessi. Siamo convinti che solo dallo
scambio delle emozioni e dei valori che condividiamo con i nostri
clienti possa nascere una comunicazione in grado di veicolare le
percezioni ed i sentimenti dei consumatori. I nostri clienti diventano
parte della nostra squadra: li coinvolgiamo nella genesi delle idee,
cresciamo con loro e con i loro prodotti, per ottenere strategie
vincenti, creative, emozionanti e sempre efficaci.
Irene Benetazzo
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[Siamo convinti che solo dalloscambio delle emozioni e dei valori che condividiamo con i
nostri clienti possa nascere unacomunicazione in grado di veicolare le percezioni ed i sentimenti dei consumatori]
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/// DESIGNERS COME NASCE IL DESIGN
Con passione per la fotografia, vivo la vita come uno scatto fotografico e ricerco nella luce nuoveforme di design. Osservo le forme, la bellezza e l'eleganza, la trasformazione di un sogno in realtà.L'artista e le sue opere d'arte sono espressione di un talento che si tramanda e crea un sogno inconfondibile. Il mio sogno mi spinge a credere nell'impossibile ed a guardare al futuro, facendo tutto con il cuore.Una continua ricerca ed il continuo studio renderanno il mio sogno superiore, con un design valido econ un’estetica molto attrattiva e soprattutto originale.La sua nascita sarà uno sguardo al mondo pensando al futuro. Colori, innovazioni e linee si combineranno e la sua immagine prenderà forma nella mia testa. Ho a disposizione un foglio biancocon un telaio disegnato ed un campione grezzo al mio fianco; la luce farà risaltare le sue linee e mi lascerò guidare dal mio istinto.
Si investono settimane per la creazione del disegno, poi bisogna concretizzarlo: i colori, le scritte ed i loghi devono diventare reali. Come un sarto che crea il suo vestito con pazienza e manualità, così anch’io inizio a prendere le misure per dare vita alla mia immaginazione. Il colore è forse l'aspetto più appariscente di un'immagine. Si delineano così le porzioni di vernice,mentre i loghi e le scritte pensate per quel telaio vengono applicate nella dimensioni più appropriateaffinché risulti elegante ma aggressivo.Il telaio va allestito con componenti di qualità abbinati come cromia allo stile della bicicletta. Il risultato finale sarà una bici dal grande fascino e che vi emozionerà alla sua vista.
Ogni giorno si scoprono cose nuove, il mio lavoro è capirle, elaborarle e farne un bagaglio per la vita.
Daniele Bonin
BOTTECCHIA SPONSOR TECNICODEL TEAM 2010 UCI PROFESSIONAL CONTINENTAL TEAM
contacts www.bottecchia.com _ [email protected] _+39 0426 311724
Telaio monoscocca in carbonio a multilaminazione differenziata sviluppato con tubo sella integrato e con innovativo sistema reggisella SID.Sistema cavi integrati per un’ottima aerodinamicità.Sterzo a diametri differenziati 1” 1/8 -1” 1/4.
la Regina di Plan de Corones
Stefano Garzelli vincitore della 16a tappa del Giro d’Italia 2010 - Cronoscalata di Plan de Corones
f a t t e c o n l e m a n i p e n s a t e c o n i l c u o r e
www.tondin.it
p e n s a t e c o n i l c u o r e
/// NEW MEDIA INTERPRETAZIONI WEB
[Eklettika sta nascendodall'idea che siano le emozioni più che i linguaggi tecnici a determinare un sito web di successo]
Cms, web 2.0, html, css, xml, php. Di cosa stiamo parlando? Del
web, ovviamente... anzi, no. Noi non vogliamo parlarvi in questi
termini del web. L'utilizzo di strumenti, linguaggi ed innovazioni
sempre più avanzati nel campo del Web Design, ha aperto infinite
possibilità da sfruttare e elaborare, ma si è creata anche molta
confusione per chi il web non lo produce, ma lo vuole semplice-
mente sfruttare per la propria azienda. Così come non abbiamo
bisogno di essere degli ingegneri meccanici della Ferrari per ac-
quistare l'auto giusta per noi, allo stesso modo non dob-
biamo pretendere che i nostri clienti conoscano
tutto ciò che esiste tecnicamente dietro
ad un sito, o pretendere di convin-
cerli solo con soluzioni tecno-
logiche fini a se stesse.
Per questo stiamo creando
Eklettika, la nuova divi-
sione web di Gusella adv,
agenzia di comunicazione
marketing e design di Pa-
dova. Eklettika sta nascendo
dall'idea che siano le emozioni più che i lin-
guaggi tecnici a determinare un sito web di successo. Il nostro
obiettivo sarà quello di capire le reali necessità dei nostri clienti e
lavorare con loro al fine di raggiungere assieme gli obiettivi. Il tutto
però in chiave emozionale in quanto solamente i valori e le emo-
zioni possono veramente fare la differenza. Con noi, il nostro know
how tecnologico e la nostra professionalità sarà sempre a vostra
disposizione, ma non sarà mai argomento trainante nel discutere
un progetto per il vostro sito web: vogliamo parlarvi di emozioni
visive, di creatività e soluzioni concrete, non di fredda tecnologia.
Eklettika sta nascendo da un percorso che si è sviluppato nel
corso degli anni e si avvale dall’esperienza maturata in 10 anni di
attività della Gusella adv, e proprio questa esperienza nel
mondo della comunicazione e della grafica tradizionale, la
renderà unica nel suo genere. I progetti che verranno svilup-
pati e discussi nasceranno quindi a loro volta da un percorso
comune con tutto ciò che è stato pensato e realizzato per i nostri
clienti, nell'ottica di offrire un'idea del web unica e originale, ma
sempre coordinata con le strategie di comunicazione preceden-
temente individuate. Siamo sicuri di conoscere bene il web e tutte
le nuove potenzialità che offre, dall'utilizzo dei social network per
divulgare il vostro brand, all'analisi e sviluppo del web marketing
più corretto per il vostro sito per il migliore posizionamento nei
più noti motori di ricerca, passando per l'utilizzo dei linguaggi e
dei software più innovativi. Ma tutto que-
sto sono solo strumenti, sono
le parti meccaniche
del motore che
v o g l i a m o
costruire
per la
vostra nuova auto-
mobile. L'auto che stiamo proget-
tando per voi oltre ad essere affidabile e sicura, sarà
anche di design e del vostro colore preferito:
preparatevi a salire a bordo, perché l'emo-
zione vera sarà guidarla.
Riccardo@Caldiron
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con i nuovi serramenti ISI
Bel tempo
a casa Giuliacci
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/// THINK DIFFERENTIL NUOVO MELAFONINO
iPhone 4: cosa cambia
La cosa che balza subito all'occhio è la banda di acciaio
inossidabile che fascia i lati del melafonino, non si tratta solo di una
scelta estetica, quella banda funge in realtà da antenna. La seconda
cosa che balza subito all'occhio è la nuova telecamera frontale che
rende possibili videochiamate con ottima definizione.
Impressiona il nuovo display ad alta definizione, un'idea su cui
Apple ha lavorato a lungo e che ha battezzato con il suggestivo
nome di Retina display. Si tratta di un display HD in grado di
ospitare 4 volte i pixel del vecchio iPhone (il 78% rispetto al display
di iPad), con una densità di 326 ppi, che a detta di Apple è al di là
delle stesse capacità dell'occhio umano (a una distanza di 25 cm
la retina è in grado di distinguere una densità massima di 300 ppi).
Il processore è lo stesso A4 dell'iPad . La batteria è più grande e
capiente, renderà possibile eseguire 40 ore di musica, 10 di video,
10 di browsing Wi-fi e 6 di browsing 3G. Un'ultima menzione per la
fotocamera sul retro (dotata ora di LED a infrarossi), che è stata
portata a 5 megapixel e permette di registrare video in HD a
720p/30fps. Per quanto riguarda il sistema operativo: si passa da
iPhone OS a iOS. iOS4 introduce una serie di interessanti novità. Il
multitasking, ad esempio, e poi data detectors, un'unica inbox e
cartelle dedicate per le applicazioni. Il nuovo sistema operativo sarà
anche in grado di modificare automaticamente testo e colori delle
applicazioni non esplicitamente progettate per il Retina Display, per
adattarle al nuovo standard a 326 ppi. Per gli e-book c'è iBook del
tutto simile a quello per iPad. Google rimane il motore di ricerca di
default, tuttavia è possibile impostare anche Bing e Yahoo. Buone
nuove anche per gli sviluppatori: una nuova API chiamata
Core-Motion permetterà di gestire con più semplicità giroscopio e
accelerometri. E infine la novità più attesa, le video-chiamate.
L'applicazione dedicata si chiama Face-Time, per ora funziona solo
in Wi-Fi. Non ci resta che attendere pochi giorni per poterlo provare:
da luglio finalmente anche in Italia.
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/// IMPARA L’ARTERABARAMA: UN LABIRINTO EMOZIONALE
Paola Epifani, in arte Rabarama, nasce a Roma nel 1969.
Figlia d’arte, dimostra fin da bambina un innato talento per la
scultura. La sua educazione artistica si forma dapprima al Liceo
Artistico di Treviso e in seguito all’Accademia di Belle Arti di
Venezia. Diplomatasi a pieni voti nel 1991, prende parte fin da su-
bito a numerosi premi nazionali ed internazionali di scultura, otte-
nendo un crescente successo di critica e pubblico. Attualmente
vive e lavora a Padova. Rabarama sperimenta un modo originale
per descrivere la figura umana, collegandosi a precisi punti di
riferimento filosofici, questioni che da sempre agitano il pensiero
sulla natura ed il destino dell’essere umano. La metamorfosi incarna
l’ideale svolgimento di un’intera esistenza, per cui dalla condizione
iniziale di soggetto vincolato, si arriva ad una condizione
esistenziale di completa rigenerazione attraverso la libertà.
Rabarama dialoga in maniera serrata e immediata col fruitore, gli
offre la possibilità di confrontarsi con tematiche scottanti e decisamente
attuali mediante il linguaggio del corpo, quali le mutazioni
genetiche, l’ambiguità umana, l’identità dell’uomo contemporaneo,
spinte da una forza primigenia e visionaria, remota e senza tempo.
Metamorfosi formale e aspirazione di libertà assoluta: queste le
linee guida presenti nell’attuale fase artistica. Rabarama è consi-
derata dalla critica e dal collezionismo più esigente un’artista com-
pleta grazie ai continui riconoscimenti ufficiali sia sul mercato
italiano che in quello internazionale. La sua produzione, alquanto
eclettica e sfaccettata, si ripartisce tra le sculture di terracotta,
bronzo dipinto, marmo, vetro; arricchiscono la ricerca artistica di
Rabarama, oltre alla pittura ad olio, le inclusioni di resina, i gioielli
d’artista in oro, i recenti monotipi in gomma, le opere grafiche. Negli
ultimi anni sono state organizzate numerose mostre con un alto
riscontro a livello internazionale.
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/// NETWORK ONLY THE BRAVE…
Il tormentone di Gerry Scotti, “solo gli audaci…”, è più attuale che
mai. In fin dei conti, intraprendere è un gioco come un altro: c’è un
obiettivo, che è quello di vincere (o almeno il più possibile); ci sono
delle regole da rispettare; ci sono dubbi, timori, crisi… e a volte si
può perdere. Certo, in un gioco a quiz, male che vada non ti porti a
casa nulla, mentre se fallisce la tua azienda ti puoi fare molto
male… ma la realtà di base non cambia: alla fine, il mercato è per
“only the brave…”!
Da imprenditori, oggi, siamo chia-
mati a fare una scelta precisa,
che è tra lo stare a guardare
cosa fanno gli altri ed ac-
contentarci delle briciole,
sperando che basti per
andare avanti; oppure af-
frontare il mercato da prota-
gonisti, con idee chiare, uno
scopo preciso ed una fede incrollabile.
Può sembrare difficile, in un momento critico come
questo, avere tanta chiarezza e fiducia, ma d’altra parte è rimasto
solo questo a fare la differenza tra chi ce la farà e chi, purtroppo,
soccomberà.
Andare allo sbaraglio come i proverbiali dilettanti non è la risposta.
Si dice “only the brave”, non “only the idiots”, appunto, e la diffe-
renza tra i due non sta nella voglia o nella capacità di lavorare, bensì
nel talento imprenditoriale. La maggior parte degli imprenditori,
oggi, si affida unicamente al suo intuito ed alla sua esperienza e
sebbene siano due elementi importanti, non sono sufficienti ad ope-
rare una distinzione di valore. Qui non è in questione la competenza
e la capacità tecnica degli imprenditori, anzi… ma proprio perché
sono tutti bravi, chi emergerà? In questo gioco, solo chi fa il prezzo
più basso… con l’enorme rischio che ciò comporta.
Ma esiste un altro gioco, quello riservati agli audaci, appunto, che
consiste nell’avere il coraggio di rivedere e rafforzare il proprio ar-
senale imprenditoriale. Non è facile e sono pochi quelli disposti a
farlo perché significa mettersi in gioco ed uscire dai propri schemi
per valutare la possibilità che tutto ciò che si sta facendo
non è necessariamente tutto ciò che può essere fatto.
A tal fine, ad esempio, è stato istituito il Campus
Estivo per Imprenditori e Lavoratori Autonomi
– 2010. Lo scopo del Campus è proprio quello di
approfittare della “tregua” estiva per prepararsi al
ben più impegnativo rientro di settembre attraverso
la partecipazione ad alcuni moduli formativi di ap-
pena 2 ore l’uno (libera scelta della quantità di moduli da
frequentare: anche uno solo) ad un costo del tutto accessibile
e con la docenza di professionisti qualificati e di lunga esperienza.
È un modo snello, flessibile ed intelligente per affinare le proprie
“armi” su diversi aspetti dell’imprenditorialità (vi sono 30 titoli di
corso da cui scegliere) senza impegnare troppo tempo o denaro.
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/// CURIOSITÀIL TUO PROFUMO PARLA DI TE
Incontro una persona, le stringo la mano, le parlo, ascolto la sua
voce, vedo il colore dei suoi occhi, ma ciò che non vedo, non sento,
ma percepisco profondamente è il suo profumo che entra
nel mio naso, riempie la mia testa e rimane comeun’impronta digitale nella mia memoria.Il profumo della pelle unito ad una fragranza vaporizzata mentre
siamo ancora nella nostra stanza e ci prepariamo ad uscire di
casa, ripassiamo con la mente gli appuntamenti della giornata, pen-
siamo alle persone che incontreremo, ai luoghi
che frequenteremo.
Un gesto leggero col quale diciamo a noi stessi che siamo pronti a
scoprire tutto ciò che la vita ci propone, siamo disposti a
conoscere chi come noi ama il proprio lavoro e mette in ciò
che fa la passione di un bambino.
Ma soprattutto siamo disposti a comunicare…una comu-
nicazione efficace deve coinvolgere, emozionare, stupire…solo così
le persone con cui parliamo rimarranno colpite.
Pensate di dover parlare di lavoro con qualcuno, niente di più ra-
zionale!
Eppure se vogliamo che una persona ci ascolti e si ri-cordi di noi e di quello che facciamo dobbiamo per forza
provocare un’emozione. Il vostro profumo metterà la persona con
cui parlate in uno stato d’animo piacevole dato da un impulsopositivo, non calcolato. Un contatto immediato,
fuori degli schemi. Il profumo toccherà la sua membrana olfattiva
che è la parte del cervello più a diretto contatto con ciò che ci cir-
conda, risveglierà emozione, interesse, voglia di stare con voi a
lungo, e soprattutto stupirà per qualcosa di inaspettato fuori dalla
sfera della razionalità. Si diffonde e arriva agli altri come fanno le
nostre parole quando liberiamo la mente e comunichiamole nostre idee più creative. È il nostro contatto con
gli altri, il nostro aprirci a chi vuole ascoltare ciò che viene da
noi stessi e viene percepito profondamente lasciando la no-stra impronta sulla mente e sul cuoredelle persone.La vita è comunicazione, relazione, con-divisione…non dobbiamo aver paura di co-
municare i nostri pensieri agli altri, con vantaggio nostro
e di chi vive con noi.
Una goccia di profumo sulla pelle è uno dei tanti modi che abbiamo
per comunicare chi siamo, è un modo in più tra i tanti che possiamo
usare per catturare attenzione, per creare un contatto solido e du-
raturo con chi ci ascolta.
Più comunichiamo, più diamo spazio alle nostre idee e più cono-
sciamo quelle degli altri per raggiungere i nostri obiettivie realizzare i nostri sogni.
Un’idea comunicata diventa forma e materia e con-
cretizza ciò che noi vogliamo realizzare.
Il messaggio olfattivo, quindi, come mezzo di comunicazione inno-
vativo ed efficace, per catturare attenzione, coinvolgere, stabilire
un contatto.
Luisa Casano
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/// PROFESSIONE TIPOGRAFO PROFUMO DI STAMPA
Stampare è arte, stampare è emozione, stampare è sentire il
profumo dell’inchiostro che si appoggia sulla carta. Il mondo
della comunicazione tramite carta stampata negli ultimi anni è
cambiato e nei prossimi anni cambierà sempre di più.
Le tendenze si sposteranno dalla stampa commerciale basata
sui numeri alla stampa di qualità orientata alle basse
tirature con un’occhio di riguardo allo stile ed all’eccellenza.
Gli stampati economici verranno sostituiti dalle comunicazioni
via sms o via e-mail sugli smart-phone, e le stampe di pregio
diventeranno un nuovo status symbol per aziende
eccellenti che vorranno distinguersi dalla massa ipertecnologica
e multimediale. La grafica tornerà quindi ad essere arte grafica
e tornerà a stimolare i sensi di quelle persone che riscopriranno
il gusto del bello e del particolare.
Il lavoro del tipografo è quello di trasmettere sensazioni, è
quello di generare sentimenti. I suoi valori si misurano con la
ricercatezza delle carte, con la ricerca di nuove soluzioni, come
i rilievi a secco, capaci di trasmettere fascino senza tempo al
fine di produrre stampati di pregio orientati alla comunicatività
sensoriale.
Molte sono le belle cose da stampare, come molti sono i modi
di interpretare questo appassionante lavoro. Io credo
fermamente nella potenza della stampa, quella fatta con
amore e dedizione… quella che non passerà mai di moda in
quanto saprà sempre affascinare.
Gusella Daniele
Puntoffset snc
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qualcosa di nuovo