Seçil Ellibeş

0 Amerika'da Kadınlara 1920 yılında oy kullanma hakkı verilmiş olsa da,

0 1940 ve 1950’lerde ki durgunluk dönmelerinden sonra kadın hakları hareketleri 1960’larda başlamıştır.

0 1950’li yıllarda Kadınlarının belli rolleri üstlenmesi bekleniyordu; şefkatli anne, çalışkan ev kadını ve itaatkar eş. ..

1950’lilerde Amerika & Kadın İmajı

0 Savaş sonrası 1950’li yıllarda ekonominin güçlenmesiyle özellikle orta sınıf vatandaşların alım gücü de artıyor.

0 Çocukların artık kendi harçlıkları var (harcama güçleri). İstediklerini alabilmek için ailelerine bağımlılıkları azalıp Christmas’ta hediye verilmesini beklemeden alım yapabilmektedirler.

0 Televizyonun icadı ile çocuklar reklamlara direk maruz kalıyor ve ailelerinden hediye talep edebiliyorlar.

1950 Amerika'sı & Çocuk

0 Betsy Wetsy o dönemin en popüler bebeği; Ona yemek yedirmek ve bezini değiştirmek gibi oyunlar oynanıyor.

0 Ruth Handler’in küçük kızı Barbara, yaşıtlarından farklı olarak bebeksi oyuncaklar yerine daha kadınsı görünümleri olan kağıt bebeklerle oynamayı sevmektedir.

0 Ruth, kız çocukların bebekleriyle oynarlarken önlerindeki genç kızlık dönemini düşlemekten hoşlanacaklarına inanmaktadır.

0 Bir Avrupa gezisinde Alman yapımı olan oyuncak bebek Ruth’un dikkatini çeker. «Bild Lilli» Hamburg’un magazin gazetesi olan Bild Zeitung’da yer alan karikatür kahramanı Lilli’nin oyuncak bebeğidir.

0 1955-1964 yılları arasında 130.000 Lilli bebek üretilmiştir.

Betsy Wetsy Bild Lilli

1950 Amerika'sı & Oyuncak

Barbie Epidemic

0 Yaratıcı Ruth Handler Maven’dir; Ruth Oyuncak sektöründe deneyimli ve lansman sırasında Alman Lilli Doll’dan esinlenmiştir.

0 Oyuncak firması Mattel bu dünyada The Connector(s); en büyük sosyal bağlantıya sahip kişiler. Elliot, karısının tüm fikirlerini firmaya yayıp yeni oyuncak bebeği yarattı.

0 Salesman ise tüm Mattel Corporation diyebiliriz. Mühendisler, dizaynırlar ve bu oyuncağı çocukların kendi gerçek dünyasına taşımak isteyen harika bir takım yarattı. Mattel reklamı çok seven ve «satabildiğin kadar sat» fikrini uygulayan ilk firmaydı. Mattel Corp. Gerçekten bir ürünü hayatın ayrılmaz bir parçası yapmayı biliyorlardı.

0 Çocuklar ilk Barbie bebekle 1959 yılında, New York’ta açılan Amerika Uluslararası Oyuncak Fuarı’nda tanışmışlardır.

0 Barbie, ismini Handler’lerin küçük kızı Barbara’dan almıştır.

0 Barbie pazara sunulmadan önce Pazar araştırmaları yapılmış ve değişen ekonomi dinamikleri ile ilk defa «çocuklar» müşteri olarak hedeflenmiştir.

0 Barbie farklı görünümüyle çocukların dikkat çekti, Amerika tarihindeki ilk yetişkin vücuduna sahip oyuncak bebektir.

Barbie

0 Barbie, kadınların yaşadığı geleneksel rolü yeni dengelenmiş bir yaşam tarzı ile değiştirerek ikon haline geldi. (öğretmen iken eve gelip yemek yapılabiliyor)

0 Barbie geliştikçe geleceğin kadınları için yeni bir yaşam portresi çizdi. Evlenmeden ama geleneksel değerleri taşıyan bir yaşam.

0 Barbie bağımsızlığı temsil ediyordu, küçük kızlara hayal ettikleri yaşamı sürebileceklerini öğretiyordu.

0 Yıllar içerisinde Barbie, ev hanımı ve genç kızdan 1986’da astronota ve 1988 yılında doktora dönüştü. (hemşire değil)

0 1959 yılında ilk Reklamında güzelliğine dikkat çekilen ve «ben de ileride onun gibi olacağım» mesajı ile TV’de görünüyor.

İlk TV reklamı;http://www.youtube.com/watch?v=9hhjjhYGQtY

Barbie

Barbie: Popüler Kültüre ve Kadın Kimliğine Etkisi

0 Etkileyen imge değişimi destekler, yeni güçlü yetenekleri destekleyen kişiliklerin oluşmasını sağlar,

0 Çocuklar çevrelerine ait sosyal mesajları özümser ve kullanırlar. (Sünger çekimi)0 Barbie, sosyal hikayesi ile kültürel bir ikon haline geldi . Oyuncak dünyasındaa çok

az rastlanan onura sahip olmuştur.0 Çocuklar TV'de ve birbirlerinde gördüklerinde bu oyuncaktan istemeye başlamışlar

ve bu halka virüs gibi çok büyük bir hızla ilerlemiştir. İlk lansman yıllarında 351.000 adet Barbie satılarak bir satış rekoru kırılmıştır. (tipping point)

Barbie Bizi Büyütürken0 Barbie sosyal bir bebektir. Oyuncakçı vitrinlerinde karşımıza, öğretmen ,

astronot, veteriner , asker, şarkıcı , manken, pilot ve hostes olarak çıkmıştır.

0 Barbie, Küçük Dünya Teorisini kullanarak tüm Dünya’ya yayılmıştır.

0 Arkadaşlık ve Sosyal networkleri kullanmıştır.0 Küçük kızlar Barbie gibi olmak istemişlerdir.

«We Girls Can Do Anything» (1991)

0 Barbie çocukların kendi kişiliklerini oluşturmasında etkisi olduğu tartışılmaz bir gerçektir. Barbie ile çocukların sosyalleşmesine katkısı olmuştur; mesela Barbie’nin Midge(1963) ve Skipper (1964) isimli arkadaşları vardır. Aynı Ken’in Allan (1963) isimli arkadaşı olduğu gibi. Barbie paylaşımcıdır, arkadaşları ile kıyafetlerini değişebilmektedir.

0 Barbie, Kadınlara meslek sahibi olmanın hayal olduğu dönemlerde hayali kariyerler verdir. Barbie’nin Amerika’nın ilk bayan astronotu olduğunu biliyor muydunuz? (1965)

0 Ayrıca Olimpiyatlarda yarışan atlet, rock star, Unicef elçisi ve ya doktor gibi kızların olabilecekleri her kişi olabileceklerini sağlamıştır.

Barbie’nin çocuklar üzerindeki etkisi

0 Büyüyünce olabilecekleri bireyi temsil eden Barbie’nin, kız çocuklarını belli kriterlere sığdırdığını savunanlar bulunuyor.

0 Güzel, bakımlı ve zayıf olursan istediklerine kavuşabilirsin. Barbie hep lüks arabalara güzel kıyafetlere sahiptir.

0 “tipping point” as “the moment of critical mass, the threshold, the boiling point” (Gladwell, 12).

0 Barbie critical mass anını çoktan geçti, halen endüstri olarak büyüyor her zaman trend & moda. Yani Boiling point anının tadını çıkarıyor.

Sadece Bir Oyuncak Mı?

0 Barbie hayatında 130’dan fazla kariyere sahip olup, 40’tan fazla ülke vatandaşlığını temsil etti.

0 3-10 yaş arasındaki kız çocuklarının %90‘nı en az bir Barbie bebek sahibi.

0 3-6 yaş arasındaki kız çocuklarının sahip olduğu ortalama Barbie bebek sayısı 12.

0 2001 itibariyle 100 milliondan fazla Barbie DVD’si satın alındı.

0 75’ten fazla ünlü moda tasarımcısı Barbie’yi giydirdi.0 Barbie’nin kıyafet dolabında 1,000+ farklı ayakkabısı

bulunuyor.0 Günümüzde her gün 172.800 Barbie bebek

üretilmektedir. Bu rakam dünyada saniyede iki Barbie bebeğin doğduğu anlamına gelir.

Yeni Sosyal Hareketler & Internet0 Barbie, gelişen teknoloji ile hayranlarını Dünya’sına dahil ediyor, kendisi ile

iletişim kurmaya davet ediyor.

0 Organizasyon ( +5mio facebook fan), İletişim (Twitter, FB, web..), Aktiviteler (50.yıl kutlamaları)

Internet0 Amerika’da oyuncak bebek ve uluslararası Oyuncak endüstrisinin bir

numarası. +5 milyon like ile Facebookta en fazla hayrana sahip oyuncak bebek markası.

0 Barbie “Googling” sonuçları +62milyon,

0 Geleceği kararlarını web üzerinden yapılan iletişim aracılığıyla hayranlarını ile etkileşimini sürekli kılmaktadır.

Barbie ile değişen dünyalar

0 Kız çocuklarına istedikleri her kişiyi olabileceklerinin hayalini küçük yaşlarda kurmayı öğreten Barbie şu an olduğumuzu kişiliği etkilemiş olabilir mi?

Birkaç örnek; 0 Barbie hiç evlenmedi! 0 Ken’den Sevgililer gününde ayrıldı, Ken

Barbie’den outdoor aktiviteler ile af diledi.0 Bayanlar 1940’ların aksine artık sadece ev

hanımı değil, arabanın sağ koltuğunda oturmuyor.

0 Dış görümümüzü ve modayı etkileniyor.

Peki Gelecek ?

0 Bir düşünelim gelecekte yaşayacağımız hayatı Barbie zaten bize çocukken oyunlarda göstermemiş miydi?

1960 1990 2012

Teşekkürler

0 secil55@com

0 twitter: @secil55

0 facebook: secil55

0 Linkedin : secilellibes