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8/19/2019 Cuarto Sep
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DISEÑO, ELEMNTOS BÁSICOS Y SUS CARACTERÍSTICAS
Continuamos hablando de los elementos de la imagen.
Los elementos básicos son pues:
El punto: Es la unidad mínima de comunicación visual, el elemento gráfico fundamental
y por tanto el más importante y puede intensificar su valor por medio del color, el
tamaño y la posición en el plano sobre todo por el dinamismo ue puede refle!ar
dependiendo de dónde lo situemos dentro del plano. Cuando vemos varios puntos
dentro de una determinada composición, por el principio de agrupación, podemos
construir formas, contornos, etc.
La línea
"irve para conectar dos o más puntos en el espacio. #odemos definirla como la
unión o apro$imación de varios puntos. Casi siempre genera dinamismo y definen
direccionalmente la composición en la ue la insertemos.
La línea separa planos, permitiendo crear diferentes niveles y vol%menes. #uede
tener muchos significados como acción, dirección, movimiento, estabilidad&
dependiendo de sus distintos grosores o valores tambi'n variará su significado.
Los elementos de la línea ue podemos percibir son: el espesor, la longitud, la dirección
con respecto a la página, la forma (recta o curva), el color y la cantidad. La constancia y
la variabilidad se refie a la distinción entre la línea continua y la línea de puntos o a la
naturale*a de los bordes (irregulares o lisos). Color y valores, forma y cantidad tambi'nson variables de uso del tra*o.
la línea, el plano, el contorno, la te$tura y el color. Cada uno tiene características
diferentes, lo ue les permite desempeñar funciones determinadas dentro de la
composición.
El contorno tiene como función dar volumen a los ob!etos ue dibu!amos o creamos por
medio de unión o apro$imación de líneas, se puede aduirir la formas básicas de
contorno hablando de tres formas:
El círculo: es una figura continuamente curvada cuyo perímetro euidista en todos sus puntos del centro. +epresenta tanto el área ue abarca, como el movimiento de rotación
ue lo produce. Este contorno tiene un gran valor simbólico especialmente su centro.
puede tener diferentes significaciones: protección, in estabilidad, totalidad, in finitud,
calide*, cerrado... "u direccionalidad es la curva y su proyección tridimensional la
esfera. Las modificaciones son el óvalo y el ovoide.
El cuadrado: es una figura de cuatro lados con ángulos rectos e$actamente iguales en
sus esuinas y lados ue tienen e$actamente la misma longitud. Es una figura estable y
de carácter permanente. "u direccionalidad es la vertical y hori*ontal y su proyección
tridimensional, el cubo en el caso del cuadrado y el paralelepípedo en el caso del
rectángulo.
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! El "r#$n%ulo: euilátero es una figura de tres lados cuyos ángulos y lados son todos
iguales. Es tambi'n una figura estable, con tres puntos de apoyo, uno en cada v'rtice,
aunue no tan estático como el cuadrado. "u direccionalidad es la diagonal y su
proyección tridimensional e l tetraedro. #uede tener un fuerte sentido de verticalidad
siempre ue lo representemos por la base. "e le asocian significados de acción, conflicto
y tensión.
-odos los contornos básicos son fundamentales, figuras planas y simples ue p ueden
describirse y reali*arse de forma fácil. partir de estos contornos básicos y mediante
combinaciones y variaciones podemos construir todas las formas físicas e imaginarias
ue se nos ocurran.
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0ependiendo de cómo colouemos ciertas figuras podremos tener una sensación u otra,
por e!emplo, el triángulo y el cuadrado si los representamos apoyados en la base nos
dará una sensación de estabilidad y tambi'n de estatismo. "in embargo, si lo
representamos apoyado en uno de sus ángulos tendremos las sensaciones contrarias,
inestabilidad y dinamismo.
El triángulo es menos estático ue el cuadrado, ya ue al tener cierta angularidad en suslados ue puede transmitir un movimiento ascendente o descendente. Cada una de las
formas tiene asociada una dirección visual, así el cuadrado y rectángulo llevan asociado
la hori*ontalidad y verticalid ad, el triángulo la hori*ontalidad y dirección diagonal y el
círculo la curva y la sensación de rotación. El dominio de la referencia hori*ontal
vertical facilita la sensación de euilibrio, al contrario del dominio de la dirección
diagonal ue constituye la fuer*a direccional más inestable.
La dirección.1 Cada uno de los contornos ue hemos visto anteriormente e$presan tres
direcciones visuales básicas con un fuerte significa do asociativo, así pues:
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&El cuadrado e'(re)a la *or#+on"al la -er"#cal: ue constituye la referencia primaria
con respecto al euilibrio y bienestar tanto psicológicamente para el hombre como para
todas auellas cosas ue se construyen.
&El "r#$n%ulo la d#a%onal: tambi'n hace referencia a la estabilidad, pero en sentido
opuesto ya ue la diagonal es la fuer*a direccional más inestable y provocadora. "usignificación es amena*ador y subversivo.
&Y el círculo la cur-a: Las fuer*as direccionales curvas tienen significados asociados al
encuadramiento la repetición y el calor.
El plano, la te$tura, escala, dimensión, movimiento y el color:
&El (lano: permite fragmentar y dividir el espacio, de esta forma podemos delimitar y
clasificar las diferentes *onas de nuestra composición.
&La "e'"ura: consiste en la modificación o variación de la superficie de los m aterialesutili*ados, ya sea de una forma visual o táctil. "irve frecuentemente para e$presar
visualmente las cualidades de otro sentido, el tacto. 2Cuando hay una te$tura real,
coe$isten las cualidades táctiles y ópticas, no como con el tono y el color ue se
unifican en un valor comparable y uniforme, sino por separado y específicamente,
permitiendo una sensación individual al o!o y a la mano, aunue proyectemos ambas
sensaciones en un significado fuertemente asociativo2 0ondis.
El primer análisis ue reali*a e l o!o en la percepción, ueda reafirmado o contrastado a
trav's del tacto, ue nos transmite otra información.
La te$tura está relacionada con la composición de una sustancia a trav's de variaciones
diminutas en la superficie de l material. Con la lu*, es el elementos clave en la
percepción del espacio por su capacidad para orientar la visión estereoscópica. "e
produce mediante la repetición de luces y sombras en un espacio gráfico, motivos
iguales o similares ue se repiten en el soporte.
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4-5
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Con todo, la mayor parte de nuestra e$periencia te$tual es óptica, no táctil. 8ucho de lo
ue percibimos como te$tura está pintado, fotografiado, filmado... simulando una
materia ue realmente no está presente. Es un hecho ue se da tambi'n en la naturale*a,
ya ue muchos animales adoptan o tienen aspecto de lo ue les rodea para defenderse de
los enemigos, se confunden con la te$tura de conte$to.
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&E)cala: todos los elementos visuales tienen capacidad para modificar y definirse unos a
otros, esto es lo ue denominamos escala. Lo veremos más adelante.
&D#.en)#/n: la dimensión e$iste en el mundo real. 5o sólo podemos sentirla, sino verla
a trav's de la visión estereoscópica binocular. En las representaciones bidimensionales
se simula mediante la t'cnica de la perspectiva. La perspectiva utili*a la línea yfórmulas y reglas e$actas para crear los efectos volum'tricos e intentar representar la
realidad.En la fotografía predomina la perspectiva. La lente tiene propiedades parecidas
a las del o!o e$cepto en ue 'ste tiene una visión perif'rica mucho más amplia y ue la
cámara intenta emular a trav's de los ob!etivos o de las lentes de o!o de pe*.
&El .o-#.#en"o: es uno de los elementos visuales ue implica y dota de más fuer*a.
+ealmente sólo está implícito en cierto elementos, aunue e$isten t'cnicas capaces de
engañar el o!o. La impresión de movimiento en auellas e$presiones visuales estáticas
es más difícil de conseguir, pero termina derivando de nuestra e$periencia de
movimiento de la realidad.
El fenómeno fisiológico de la 2persistencia de la visión2 nos permite ue veamos
movimiento donde no lo hay. El cine se basa en este fenómeno y consigue, a trav's de
diferentes imágenes estáticas con sutiles diferencias y en intervalos de tiempo
apropiados (69 imágenes por segundo), la ilusión o efecto de movimiento.
En el proceso de la visión no e$iste demasiado descanso, el o!o escudriña
constantemente todo lo ue se le pone ante 'l y observa características como las
tensiones y ritmos compositivos sacando conclusiones de 2movimiento2.
&El color: es uno de los elementos fundamentales y más evidentes del diseño y el ue
puede imprimir más carácter y dinamismo a los elementos ue se aplica.
Como es un elemento amplio y comple!o, necesita un apartad o diferente ue tocaremos
en el siguiente tema.
Análisis de aspectos ergonómicos y morfológicos de
un producto industrial
Antes de comenzar a dibujar, o pensar en crear o prender la computadora... es
mejor estudiar y pensar. Debemos estudiar el background del producto. Esto
significa investigar sobre su historia, destino de uso, tipo de usuario, etc.
Aspecto ergonómico
La ergonomía debe ser uno de los factores más utilizados como ecusa de venta,
como herramienta de ventas, principalmente por los responsables de mar!eting. La
ergonomía es muy mencionada... a pesar de estar tan ausente en los productos. Laergonomía no es solo la forma, sino todo a"uello del producto "ue percibimos a
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trav#s de los sentidos. $uando veo un producto eti"uetado como %ergon&mico% me
causa gracia... La ergonomía está en todo, es solo "ue en ciertos productos es un
desastre y en otros está muy bien lograda. 'ien tenida en cuenta en cada detalle.
(sa es la diferencia. La ergonomía está presente en cual"uier producto.
Aspecto antropométrico
La antropometría es el estudio de las dimensiones humanas. Estudiando los
percentiles del usuario específico de su producto, podrá obtener las dimensiones
humanas medias por estadística, de su potencial cliente promedio.
Algunos ejemplos pueden ser)
• Estudiar el tama*o de las manos de personas en determinada banda de
edades para dise*ar un tel#fono celular.• Definir campos visuales para ubicaci&n de ventanas y decorados en un local
comercial.
• Evaluar dimensiones de usuarios para el dise*o de vehículos de transporte.
+on muchas las posibilidades. Averige en librerías t#cnicas, allí conseguirá libros
específicos del tema. Aseg-rese "ue los modelos tomados como referencia en la
bibliografía sean acordes a sus modelos de usuarios.
Aspecto morfológico
$omprende un análisis integral, contemplando la evoluci&n hist&rica del producto y
el estudio de las actual tendencia de modas y estilos presentes en el mercado.
Evaluar el tipo de forma, si es laminar, volum#trica o lineal tambi#n es importante.
Define situaciones de uso.
En base a esas situaciones de uso, decida si hay problemáticas originadas por el
volumen o la distribuci&n de vol-menes en el objeto estudiado.
Análisis de aspectos ergonómicos y morfológicos de
un producto industrial
Antes de comenzar a dibujar, o pensar en crear o prender la computadora... es
mejor estudiar y pensar. Debemos estudiar el background del producto. Esto
significa investigar sobre su historia, destino de uso, tipo de usuario, etc.
Aspecto ergonómico
8/19/2019 Cuarto Sep
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La ergonomía debe ser uno de los factores más utilizados como ecusa de venta,
como herramienta de ventas, principalmente por los responsables de mar!eting. La
ergonomía es muy mencionada... a pesar de estar tan ausente en los productos.
uy pocas personas en el mundillo del dise*o tienen claro "u# es la ergonomía. La
mencionan, la promocionan, la veneran, pero no la conocen.
La ergonomía no es solo la forma, sino todo a"uello del producto "ue percibimos a
trav#s de los sentidos. $uando veo un producto eti"uetado como %ergon&mico% me
causa gracia... La ergonomía está en todo, es solo "ue en ciertos productos es un
desastre y en otros está muy bien lograda. 'ien tenida en cuenta en cada detalle.
(sa es la diferencia. La ergonomía está presente en cual"uier producto.
Aspecto antropométrico
La antropometría es el estudio de las dimensiones humanas. Estudiando lospercentiles del usuario específico de su producto, podrá obtener las dimensiones
humanas medias por estadística, de su potencial cliente promedio.
Algunos ejemplos pueden ser)
• Estudiar el tama*o de las manos de personas en determinada banda de
edades para dise*ar un tel#fono celular.
• Definir campos visuales para ubicaci&n de ventanas y decorados en un local
comercial.
• Evaluar dimensiones de usuarios para el dise*o de vehículos de transporte.
+on muchas las posibilidades. Averige en librerías t#cnicas, allí conseguirá libros
específicos del tema. Aseg-rese "ue los modelos tomados como referencia en la
bibliografía sean acordes a sus modelos de usuarios.
Aspecto morfológico
$omprende un análisis integral, contemplando la evoluci&n hist&rica del producto y
el estudio de las actual tendencia de modas y estilos presentes en el mercado.Evaluar el tipo de forma, si es laminar, volum#trica o lineal tambi#n es importante.
Define situaciones de uso.
En base a esas situaciones de uso, decida si hay problemáticas originadas por el
volumen o la distribuci&n de vol-menes en el objeto estudiado.
