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CUERPO B

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Índice

Página Tema

Página 3……………………………..Introducción.

Página 4…………………………….Desarrollo: Historia de la Alpargata.

Página 5…………………………….Desarrollo: La alpargata en la actualidad.

Página 6…………………………… Desarrollo: Empresa Paez.

Página 7…………………………… Desarrollo: Empresa Paez.

Página 8…………………………… Desarrollo: Empresa Paez.

Página 9…………………………… Desarrollo: Empresa Paez.

Página 10………………………….. Desarrollo: Comparación de publicidades.

Página 11………………………….. Desarrollo: Empresa Toms.

Página 12………………………….. Desarrollo: Empresa Toms.

Página 13………………………….. Desarrollo: Las alpargatas y la Moda.

Página 14………………………….. Desarrollo: Las alpargatas y la Moda.

Página 15……………………………Conclusión.

Página 16……………………………Bibliografía.

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Introducción

A partir de nuestro trabajo práctico de investigación vamos a indagar acerca del

uso de la alpargata para poder saber si dicha moda podría ser considerada una

tendencia emergente latinoamericana.

Para esto, se investigará a una empresa nacional denominada “PAEZ”, que se

dedica a la venta y difusión de este calzado en Argentina.

Además, y con el objetivo de poder prever la posible proyección futura del

producto, compararemos a la nacional “PAEZ” con una empresa

estadounidense que comercializa alpargatas en varias partes del mundo con el

nombre de TOMS y tiene como fundador al Sr. Blake Mycoskie.

Dicha empresa estadounidense, además de imponer el uso de las alpargatas

en el mercado internacional, implementó una campaña solidaria con el objetivo

de destinar un porcentaje de sus ganancias para asistir a niños en situación de

calle. Ambas empresas lograron reposicionar la estética de este calzado, que

formó y forma parte del traje típico del gaucho pampeano argentino, logrando

además conjugar lo práctico con la moda.

A continuación, se desarrollará la historia de la alpargata, desde el momento de

su creación hasta la actualidad, para ver los cambios en el concepto de este

calzado durante este último tiempo. También se presentará una encuesta para

ver qué significado tiene este tipo de calzado para la sociedad actual, y se

entrevistará a la empresa “PAEZ”, que fue la encargada de rediseñarlas y

devolverlas al mercado.

De esta manera, llegaremos a la conclusión para ver si realmente el uso de la

alpargata, puede ser llegado a considerar como una tendencia emergente

latinoamericana.

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Desarrollo

Definición de la alpargata

La alpargata es un tipo de calzado de hilado de fibras naturales como pelo,

algodón, pieles de animal o lona con suela de esparto, fique o cáñamo, que se

asegura por simple ajuste.

Las alpargatas son muy livianas, con buen agarre al suelo y muy delgadas. Es

un tipo de calzado, liviano y fresco.

Orígenes de la alpargata

Los primeros registros de este tipo de calzado fueron en España en el año

1300. Este calzado era utilizado por la clase media baja y hasta incluso la

utilizaban los soldados en los ejércitos. Además la misma forma parte de los

típicos trajes varias regiones, como de la antigua Corona de Aragón (Aragón,

Cataluña, Valencia e Islas Baleares) así como de Murcia y del ámbito cultural

vasco (País Vasco, Navarra y País Vasco francés) y en la Provenza en sur de

Francia.

Pero también se existen registros que la alpargata fue la continuación de otros

calzados similares, que se utilizaban en la antigüedad, como las sandalias

egipcias, que iban cubiertas de hojas de palmeras o papiro y a veces con tela

pintada.

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La alpargata en la Argentina

Fue llevada con la colonización a América por los Misioneros Jesuitas,

quienes podían así cumplir largas jornadas cómodamente calzados. Y a la

zona del Río de la Plata, Argentina, por los inmigrantes españoles, siendo

adoptada por los trabajadores rurales en sustitución de la famosa Bota de

Potro.

Por ser un calzado fresco, que deja respirar al pie y se adapta a su

forma, se la consideraba confortable para realizar diversas actividades. A

diferencia de otras vestimentas, la humilde alpargata, se convirtió en una

prenda infaltable tanto para hombres como mujeres, volviéndose inseparable

de la bombacha de campo.

Desde ese momento, la alpargata es considerada “calzado tradicional

argentino”.

Siendo fiel a un calzado de zonas rurales, la alpargata sigue siendo un

tipo de bien económico, fácil de adquirir. Se las puede ver en los típicos

almacenes de campo, en los puestos de ruta o en algún local de recuerdos de

un viaje en particular. Pero además, hoy en día, en Argentina la alpargata ha

pasado a ser el calzado más barato y cotidiano de los gauchos de antaño, a ser

una forma fresca e informal de calzarse. Se utilizan frecuentemente en zonas

cálidas del país, ya sea para ir a la playa o para realizar cualquier actividad al

aire libre.

Gracias al avance de la tecnología, hoy en día, existen marcas y

diseñadores independientes encargadas de rediseñar este tipo de calzado,

incluyéndole colores y estampados. A través de ellos diseñan este tipo de

calzado básico con estampados y le otorgan creatividad e imagen. Con o sin

rayas de distintos colores, para amantes del reggae, para el más urbano, para

el deportista, para todos los gustos, estas impactaron en el mercado y día a día

son cada vez más utilizadas. Esta “nueva alpargata” además, sigue las últimas

tendencias en calzado y las adopta a su manera, logrando crear una alpargata

totalmente moderna, cambiando el concepto total de la misma; es decir, ya no

se consume por comodidad para realizar tareas rurales, sino que se utiliza por

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moda. A través de el estudio de una encuesta realizada a diferentes personas

de Buenos Aires, como Pilar, Belgrano, Morón, Palermo, Bellavista y Castelar;

de diferentes edades; de las cuales la mayoría fueron estudiantes (ver

encuesta en cuerpo C), se pudo llegar a la conclusión que en tanto al concepto,

17 de 30 personas entienden la alpargata en cuanto el uso y sus razones y en

tanto al concepto, 13 de 30 personas no entienden de qué se trata el producto.

Viendo los resultados y entendiendo el concepto de la alpargata, muchos

jóvenes que abarcan los 20 y 21 años de edad, no pudieron darle un

significado concreto a lo que era el calzado. Conocen la alpargata pero no

entienden de sus orígenes y de su uso pero la consumen igual.

El regreso de las alpargatas

Desde años atrás las alpargatas han formado parte de un calzado

clásico, conservando un espíritu campesino, ahora Paez le dan un giro más

divertido con diseños frescos y juveniles, lo cuales están inspirados en diversos

temas que van desde estampados intensos hasta algo más sobrio.

Los modelos cambian según la temporada, para primavera-verano hay

diseños coloridos y estampados, para otoño-invierno hay botitas y “Mini Paez”,

la línea infantil, con el mismo concepto y diseños.

A diferencia de otras alpargatas, las alpargatas Paez, cuentan con una

plantilla con arco forradas en cuero natural que proporciona mayor soporte,

están forradas en su interior con algodón, que hace al calzado más cómodo. La

suela es una composición única lograda por Paez entre caucho y goma eva,

dando mayor flexibilidad y mayor vida al calzado.

Las alpargatas son fabricadas artesanalmente, ya que son producidas y

manufacturadas bajo una política de no explotación, asegurando las prácticas

para un trabajo justo y el menor impacto al medio ambiente.

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En 2007 por primera vez se llevaron a Sudáfrica y desde ahí han tenido

gran aceptación, poco a poco se han ido internacionalizando a mercados

europeos, asiáticos y latinoamericanos como: Alemania, Londres, Bélgica,

Brasil, Canadá, Colombia, Corea del Sur, España, Filipinas, Israel, Italia, y

Sudáfrica entre otros.

En la moda, todo vuelve. Esta vez, es el turno de las alpargatas. Y el

encargado de rediseñarlas, fue Paez.

La empresa “PAEZ”

“Paez” es una empresa argentina fundada ya hace cinco años (2007) por tres

jóvenes emprendedores: Tomas Pando, Francisco Murray y Francisco

Piasentini.

Se dedica especialmente a la fabricación, venta y exportación de

alpargatas. Lo que lograron estos jóvenes fue darle un giro al tradicional

calzado gauchesco para que sea accesorio de moda, comodidad, e innovación

alrededor del mundo.

En este momento se puede encontrar productos de la empresa en 25

países alrededor del mundo y venden a más de 600 tiendas a nivel nacional.

Páez pudo rediseñar la alpargata haciéndolas coloridas, alegres y con

estilo, logrando que su uso sea ideal tanto para hombres, mujeres y niños,

dejando de lado y que sea solo un calzado para trabajadores rurales y

reposicionando en un nuevo segmento de mercado. A pesar de que venda sus

productos tanto para hombres, mujeres y niños su target específico es de 18 a

35 años y sus precios oscilan entre los 80 y 150 pesos cada par.

La empresa Páez trabaja con aires muy modernos y adaptándose al

mundo de los jóvenes ya que trata de involucrar al consumidor en sus procesos

creativos, al buscar su participación a través de las redes sociales como

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Facebook y Twitter. Todas las colecciones son testeadas directamente por el

consumidor, a través de estos canales. Lo que quiere lograr la empresa a partir

de esto es la posibilidad de que los consumidores sean parte de su comunidad.

Sus locales

Las alpargatas Paez cuenta con sus propias tiendas ubicadas en

diferentes partes de la Ciudad de buenos Aires, en el interior de la Argentina y

a nivel mundial.

En la ciudad Autónoma de Bueno Aires las podemos encontrar en;

Barrio norte, Belgrano, Caballito, Costanera, micro centró, Palermo, Retiro, San

Telmo, Villa Crespo, Villa del parque y villa Urquiza.

También podemos encontrar tiendas Paez por el interior de Buenos

Aires como por ejemplo en 9 de Julio, Ameghino, Avellaneda, Bahia Blanca,

Baradero, Beccar, Bragado, Caseros, Chacabuco, Coronel Pringles, Coronel

Suarez, Haedo, La Plata, Lanus, Loma de Zamora, Mar de Ajo, Mar de las

Pampas, Mar del Plata, Martínez, Mercedes, Microcentro, Miramar, Monte

Grande, Munro, Olivos, Pergamino, Pilar, Pinamar, Saladillo, San Antonio de

Areco, San Isidro, Santa Clara del Mar, Santa Teresita, Tortuguitas, Valentín

Alsina.

Paez no solo ha crecido en la ciudad de Buenos Aires sino que también

se ha desarrollado en otras provincias de Argentina. Ha crecido en Chaco, en

Cordoba, Corrientes, Entre Rios, Jujuy, La Pampa, Mendoza, misiones, Salta,

San Juan, San Luis, Santa Fe y Santiago del Estero.

Finalmente se ha dado a conocer en otras partes del mundo, después de una

trayectoria por toda la Argentina la empresa tuvo la oportunidad de seguir

creciendo en; Bélgica, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Dinamarca, Dubái,

Francia Alemania, Hong Kong, Italia, Japón, Malasia, México, Holanda,

Noruega, Panamá, Filipinas, Portugal, Singapur, Sudáfrica, España Ucrania,

Venezuela, Canadá, Estados Unidos, Guatemala, Perú, Inglaterra, Suecia,

Dinamarca, Israel, Nueza Zelanda.

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Paez by Benito Fernández

Benito Fernández se une al diseño de las alpargatas, mediante la

composición de estampados con sus telas. Junto con Paez, lograron crear un

calzado que no puede faltar para este verano.

Paez presenta su nueva colección by Benito Fernández, inspirado en el

carnaval, como una nueva y alegre propuesta. Las mismas se encuentran

disponibles en algunos locales exclusivos de la línea Benito Fernández.

¿Con qué se usan?

Se las puede combinar con jeans o pantalones ajustados, shorts, bermudas.

Lo ideal es dejar ver un poco el tobillo; y no cubrir la alpargata con el ruedo del

pantalón para que quede más canchera y estilice las piernas.

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Comparación de publicidades

La comparacion que se realizó fue la de una gráfica publicitaria de

alpargatas de la marca “Rueda” y “Luna” del año 1931, que fue ilustrada por el

pintor Florencio Molina Campos y una publicidad gráfica de la actualidad de la

marca “Paez”.

Observamos a simple vista la más antigua marca bien que este calzado

es ideal para un argentino, con la frase “¡No hay mejor pá un criollo!”, el

nombre del calzado y de la marca en parte inferior y engrande la ilustración de

una bella paisana acercandose a un gaucho que tenia puestas las alpargatas.

En cambio en la publicidad “Paez” no se muestra la imagen del producto, sino

el nombre de la marca en la parte inferior con la frase “All around the 5

continents” (Paez alrededor de los 5 continentes), con una imagen de un mapa,

con algunos nombres de los paises en lo que se encuentra la empresa, y en la

parte medio a la izquiera la frase: “new markets” (nuevos merecados), por

último en la parte superior medio se puede observar el link de su sitio web.

En primera instancia se observa que a principios del siglo XX no sólo se

mostraba el producto, y utilizaba frases apócope como la de “pá” en vez de

“para”, sino que se ven imágenes de personas tipicamentes argentinas como

una paisana con un vestido floreado y sus dos trenzas. En cambio, en la

reciente gráfica “Paez” emplea el lenguaje inglés, y en vez de mostrar la

imagen del producto, se muestra un mapa dando a entender cúales son los

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nuevos mercados donde se encuentra la empresa exportando este tradicional

calzado argentino.

De esta manera, se marca la diferencia entre el origen del producto y la

actualidad, en cuanto a como se ha cambiado el concepto del mismo.

La empresa “TOMS”

La empresa “TOMS” es una empresa estadounidense que se dedica

especialmente a la venta de alpargatas.

Fue fundada en el año 2006 por el norteamericano Black Mycoskie. Su

inspiración para emprender este negocio fue un viaje que realizó a la Argentina,

ya que ese momento conoció el calzado tradicional de ese país: las alpargatas.

De esta manera tomó noción sobre un negocio que podría realizar que, no sólo

fuera reinventar este calzado como ícono de moda y estilo, sino que a la vez

fuera una campaña solidaria con un simple objetivo: “mostrar cómo juntos

podemos crear un futuro mejor mediante una acción compasiva hoy.”

Su campaña solidaria de nombre “One for one” (uno por uno) se basa en

que, por cada alpargata de su empresa que se venda, se donaría otra a un niño

en situación de calle alrededor del mundo. Durante el primer año de la

empresa, las “TOMS” lograron una venta de 10.000 pares de zapatos y la

primera donación que realizó fue dada a niños carenciados en la Argentina.

Actualmente la empresa esta donando calzado a niños humildes en más

de 40 países y trabaja con el proyecto de incorporar salud, educación, higiene,

y programas de desarrollo comunitario. Por el compromiso de la innovación de

responsabilidad social corporativa, las prácticas ejemplares y los valores

democráticos en todo el mundo la empresa obtuvo reconocimiento y premios

durante los últimos años.

La empresa se encuentra vendiendo las alpargatas clásicas, pero además

ofrece otros diseños y estilos de alpargatas. Tanto como hombres, mujeres y

niños pueden encontrar una alpargata que sea perfecta para ellos.

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La empresa apunta a punta a un consumidor alto, ya que los precios en

a los que se están vendiendo las alpargatas de esta marca oscilan entre los

cincuenta y ochenta dólares.

Las primeras campañas publicitarias que lanzó fueron un éxito

inmediato, especialmente después de que Cameron Díaz y Demi Moore

comenzaron a promocionarlos. También fueron fotografiadas varias

celebridades de Hollywood como Angelina Jolie, Jennifer Aniston, Jude Law,

Renee Zelleweger, entre otras, utilizando las alpargatas como calzado cómodo

para pasear durante sus días libres.

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Conclusión

De acuerdo a lo investigado, se pudo llegar a la conclusión de que el uso

de la alpargata puede considerarse una “tendencia emergente

latinoamericana”, ya que existe una empresa Argentina que se encarga de

rediseñarlas y reinsertarlas en el mercado, cambiándole totalmente el concepto

rural que las mismas tenían, ya que antiguamente eran utilizadas por las

personas que vivían y trabajaban en zonas campestres, porque eran cómodas

y económicas; y hoy en día, no solo se utilizan por comodidad, sino porque

marcan una tendencia mediante sus diseños, sus estampados y colores: son

utilizadas por las personas que están al tanto del último grito de la moda.

Por ende, gracias a esta empresa Argentina, las alpargatas vuelven al

mercado nacional, y poco van instalándose como tendencia emergente en el

mercado mundial.

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Conclusión personal

Luego de haber seleccionado un tema de investigación, la alpargata,

pude llegar a la conclusión, que hoy en día, gracias a la empresa Argentina

Paez, aquel calzado que formo parte del típico traje argentino es utilizado

nuevamente por un público joven y moderno. Igualmente, es un público, que

la mayoría desconoce la historia de la alpargata y su uso original.

Anteriormente a la elección del tema, en lo personal conocía el

verdadero concepto de este calzado argentino pero gracias a un estudio de

campo profundo y a la experimentación pude interiorizarme en el origen y

comprender verdaderamente lo que es y significa la alpargata en nuestro país.

Al no ser una consumidora de este producto, no puedo llegar a describir la

sensación del uso, pero sostengo que es una pieza muy importante en la

historia rural Argentina y sobre todo lo sigue siendo para aquellos aficionados y

trabajadores del campo o simplemente para aquellos que poseen un estilo de

vida cómodo y libre.

A lo largo de este camino de encuentros y opiniones de diferentes

personas, como mencione anteriormente, encontré gente que pudieron darle un

significado a la alpargata mientras que otros no sabían como clasificarla. Me

parece que un represente Argentino debe saber que es y como nació la

alpargata y que significó para los gauchos.

La empresa Paez a través de la remodelación de la alpargata, llevo este

producto a un nivel socio económico alto, el cual implica un consumo sin

justificación y solamente por masa y moda. Sostengo que el uso de esta

“nueva alpargata” ha fundado un calzado caro que es consumido por un target

que desconoce la alpargata y además ha importado historia Argentina ha

diferentes partes del mundo. Creo que Paez descuida sector nacional y su

valor, si no que busca afianzarse internacionalmente exportando una nueva y

moderna alpargata.

Agustina Cuadra

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Conclusión personal

Luego de haber seleccionado las alpargatas como tema a investigar, he

llegado a la conclusión de que hoy en día el uso de la alpargata la puedo

considerar una tendencia emergente latinoamericana.

Gracias a la empresa Argentina Paez podemos mantener un calzado

típico Argentino que en aquel momento era usado en el campo por los gauchos

más que nada y hoy en día se ha dado a conocer gracias a la empresa en otras

partes del mundo por su variedad de modelos, colores, y estampados.

Luego de haber profundizado mi investigación sobre la alpargata he

podido comprender verdaderamente lo que significa la alpargata en nuestro

país. He tenido la oportunidad de interiorizarme en el origen y he descubierto

más de su comodidad y simplicidad de lo que es el calzado en sí. Después de

interrogar a diferentes públicos he podido tener diferentes opiniones sobre lo

que significa la alpargata para cada uno y el uso que le da cada persona.

Micaela Romero

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Conclusión personal

Me pareció un trabajo práctico de investigación muy agradable, ya que

indagamos acerca de un calzado típicamente argentino. Gracias a esto me

pude informar mucho más acerca de las alpargatas, como su origen, su

historia, sus comienzos en la Argentina y de las empresas que las fabrican en

la actualidad. Me llamó mucho la atención de cómo la empresa Páez pudo

darle un giro al típico calzado gauchesco y transformarlo en un accesorio de

moda, y que el diseñador Benito Fernández se asocie con Páez y que juntos

diseñen un nuevo modelo de alpargata, me pareció muy fascinante. Lo que me

pareció muy interesante además fue de cómo nuestro calzado tradicional

impactó en el mundo y que las alpargatas sean aceptadas y usadas como un

calzado de moda. Páez tiene varias tiendas alrededor del mundo y en Estados

Unidos se creó una empresa americana que vende este calzado. En los

Estados Unidos es tal el icono de moda que logró posicionarse que las

celebridades de Hollywood las compran para utilizarlas en sus ratos libres. En

mi opinión Páez logró reinventar la alpargata de una manera muy interesante y

darla a conocer alrededor del mundo de una manera muy inesperada.

Paula Micheli

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Conclusión personal

Mediante este trabajo y durante la cursada de la materia Introducción a

la Investigación, he aprendido a investigar, a comprender y a analizar de una

manera diferente, que me ayuda a estudiar, que me ayuda a armar los trabajos

prácticos y que sobretodo, me ayuda en mi vida misma. Además, entendí la

importancia de tener la mente abierta, de romper las estructuras y los

estereotipos, para afrontar las cosas de diferente manera, para ver las cosas

desde otro punto de vista, y sobretodo, para ir por la vida de diferente manera,

sin prejuicios, sin discriminación.

En cuanto al trabajo en particular, mediante investigaciones y afirmaciones, he

llegado a la conclusión de que el uso de la alpargata si puede ser considerada

"tendencia emergente latinoamericana" y como Argentina, me enorgullece que

así sea, porque es un tipo de calzado que es nuestro, que forma parte de

nuestra cultura, y ahora está renaciendo, se le está dando uso con otro tipo de

fin y está viajando por el mundo.. y eso ¡me llena de alegría!

Agostina Zabaleta

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BIBLIOGRAFÍA

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Publicación: 19-01-2007.

Negro & White: http://negrowhite.net/”La alpargata, Nuevo fashion style”/

10-10-2011.

Material primario argentino/ http://www.materialprimarioargentino.com /

“Historia de la -alpargata”/ 25-05-2011.

Revista digital Cabal / http://www.revistacabal.coop/ Editor responsable:

Rubén Manuel Vazquez/ tel: 4891-2600/ “Mundo Pyme, alpargatas de

diseño”.

“Negro y white”: http://www.negrowhite.net

“Material primario argentino”: http://www.materialprimarioargentino.com

“Revista digital cabal”: http://www.revistacabal.com

“Gauchinha”: http://www.gauchinha.com

“Diario La Nación”: http://www.lanacion.com.ar

“Alpargatas TOMS”: http://www.toms.com

“Alpargatas PAEZ”: http://www.laspaez.com.ar