Laura Bacali Gabriela Bacila
Evolutia marketingului
Functiile marketingului
Domeniile marketingului
marketingmarketing Concept de marketing
Conceptul de marketingConceptul de marketing
desemneaza procesele decizionale si activitatile de administrare a
relatiilor de schimb din societate.
MarketingulMarketingul
spirit de marketingspirit de marketing Orientarea, optica
sau spiritul
Conceptul de marketingConceptul de marketing Asociatia
Americana de Marketing
Conceptul de marketingConceptul de marketing
marketinguluimarketingului Asociatia Americana de Marketing,
in )*+,
MarketingulMarketingul Marketingul reprezinta o paleta
larga
MarketingulMarketingul Marketingul include, asadar, un
domeniu
Marketingul-continuareMarketingul-continuare
Orientarea de marketing a activitatii unei firme presupune
urmatoarele caracteristici-
a. receptivitatea firmei fata de mediul sau/
b. investigarea permanenta si chiar anticiparea cerintelor
mediului/
c. racordarea dinamica a activitatii firmei la evolutia
pietei/
modernizarea si innoirea produselor, formelor de distributie,
promotionale etc./
e. conceptia unitara asupra ansamblului de activitati care formeaza
fluul economic complet al produselor/
marketinguluimarketingului 2eoria marketingului poate fi
cea propusa de 5obert 6artels-
4primul deceniu al secolului actual este al "descoperirii"
marketingului/
4deceniul al doilea este al "conceptualizarii" marketingului/
"dezvoltarii" marketingului/
4 urmatoarea decada a fost consacrata "reconceptualizarii"
marketingului.
4 orientarea spre productie, in perioada )*884)*98/
4 orientarea spre vanzari, in perioada )*984)*8/
4 orientarea de marketing, incepand cu )*8.
1.2. Evolutia1.2. Evolutia
marketinguluimarketingului :upa )*8 se poate vorbi de orientarea de
marketing. ;irma <eneral lectric a anuntat in mod public aceasta
orientare in anul )*=, concluzionand ca-
a1 marketingul este la inceputul si nu la sfarsitul procesului de
productie/
marketinguluimarketingului c$ produsele vor fi proiectate
in
concordanta cu ceea ce doresc consumatorii de la un produs
dat%
d$ marketingul presupune luarea deci"iilor privind
pretul, distributia, van"arile si nivelul stocurilor%
e$ marketingul are responsabilitatea planificarii si
programarii produselor.
marketinguluimarketingului ;unctia de cercetare
;unctia de crestere a adaptabilitatii firmei la fizionomia si
dinamica mediului
;unctia de satisfacere in conditii superioare a nevoilor
consumatorilor
;unctia de crestere a eficientei economice.
2eoria marketingului nu este inca bine cristalizata si se afla in
faza de definitivare a principiilor sale fundamentale. &entru a
sustine aceasta concluzie este suficient sa se aminteasca numarul
mare de definitii ale marketingului eistente in acelasi timp in
literatura de specialitate, numarul mare de opinii privind
etapizarea dezvoltarii acestuia, numarul mare de modalitati de
abordare a functiilor, a domeniilor marketingului etc.
ConcluziiConcluzii