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Curso de SEO e Curso de Links Patrocinados com Ricardo Zacho da MZclick.
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Curso de SEO e Links PatrocinadosRicardo Zacho - MZclick
Ricardo ZachoEspecialista em Marketing Digital.Links Patrocinados, SEO e Mídias Sociais.
[email protected](11) 2229-1474
ConclusãoObjetivo = 75%“Se eu tivesse oito horas para derrubar uma árvore, passaria seis afiando meu machado.” Abraham Lincoln
SEOSEO - Search Engine Optimization ou Otimização para Mecanismo de Busca.
É um conjunto de ações que quando BEM feitas facilitam o aumento da popularidade e autoridade do seu site.
Buscadores no BrasilO Google tem mais de 90% de participação nas buscas, em segundo lugar aparece o Bing.
O que é link patrocinado?O que é link patrocinado?
Os buscadoresOs buscadores existem para entregar um resultado de pesquisa qualificado.
Como eles funcionam?
1- Um robô visita as páginas e indexa todo conteúdo.2- Um usuário faz uma busca, o robô filtra e exibi o resultado.
São mais de 250 itens para colocar um site na primeira posição ou na última posição.
O meu site está indexado?Eu sei como meu site é lido pelo Google?Cache - Versão somente TEXTO.
Otimização ON PageTrabalha conceitos relacionados ao conteúdo X programação do seu site. Esse tipo de otimização ajuda os robôs a entenderem melhor seu conteúdo aumentando a autoridade sobre seu assunto e também sua importância junto aos buscadores.
Lembre-se! Os buscadores querem sites populares e que dominam determinados assuntos.
Link Texto - Texto ÂncoraO texto âncora é a parte clicável (texto azul sublinhado) que aparece em uma página de internet.
Link complementar ☺Como criar um link para SEO: http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br/2011/12/como-criar-um-link-para-seo.html
Conteúdo Útil e RelevanteJamais copie um conteúdo e cole em seu site.Os buscadores possuem dispositivos capazes de identificar qual é o conteúdo original.
Link complementar ☺Conteúdo duplicado: http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br/2011/12/conteudo-duplicado.html
Palavras-chave no TextoSempre separe as principais palavras-chave, relativas ao seu negócio, e aplique-as no seu texto.
ATENÇÃO: Cuidado apenas para não exagerar a quantidade de palavras-chave na tentativa de manipular os buscadores.
Faça algo equilibrado para os usuários e buscadores.
Texto PuroOs buscadores conseguem ler o conteúdo do seu site, o padrão de leitura é sempre da esquerda para a direita + de cima para baixo.
Utilize HTML + CSSUse marcações H1, H2, H3
Título nas Páginas<title>Links patrocinados</title>.
Toda página de internet é um documento, o título é algo fundamental para que os buscadores entendam o contexto da página em questão.
É muito comum as páginas com "documento sem título".
Meta tag Descrição● Pode conter até 156 caracteres.● É a descrição que aparece nos buscadores, portanto é
fundamental para chamar o clique.● Você deve incluir palavras-chave na descrição, pois
ficarão em negrito.
URL Amigável● Correto: www.abc.com.br/produto/nome-do-produto● Errado: www.zxy.com.br/12/produto_id=141312
Otimizar Imagens● O tamanho do arquivo deve ser pequeno.● Nomeie corretamente as imagens.
○ nome-do-produto.jpg● O Alt e Title devem descrever a imagem.● O conteúdo deve estar relacionado com a imagem
apresentada em uma determinada página.
Código Fonte● Validar no W3C.
Redirecionamento● Com WWW ou sem WWW?● Usar 301 nas migrações e no exemplo acima.
Mais dicas SEO● Atualize seu site sempre! Crie um blog, notícias, dicas, etc.
● Evite Flash ou faça como o Youtube.
● Teste seu site em vários navegadores.
Palavras-chave1. Escolha as melhores através de um brainstorm.2. Observe os concorrentes.
a. Titleb. Meta Tags (elas não funcionam mais!)c. Nome dos produtosd. Conteúdo
i. H1, Itálico, Negrito, Texto âncora.3. Use KeyWord Tool e Ubersuggest.
a. http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br/2012/07/ubersuggest.html4. Criar uma planilha com as palavras X volume de busca.
Com as palavras-chave em mãos, aplique-as em seus conteúdos de acordo com o que foi aprendido até o momento.
OFF Page: Page Rank
Link BuildingConquistar links para seu site!
Criar um Blog de conteúdo relacionado.Programa de afiliados.Sites de parceiros comerciais.Sites de fornecedores.Assessoria de Imprensa.Conteúdo de Qualidade.Cadastrar em Diretórios de Sites.Patrocinar organizações, feiras e eventos.Redes Sociais.Press Releases.
Webmasterhttp://www.google.com/webmasters/tools/?hl=pt-BRhttp://www.bing.com/toolbox/webmaster
Robots - Exemplo aleatório (NÃO copiar)
User-agent: *Allow: /Disallow: /local-restritoSitemap: http://www.google.com/sitemap.xml
Ferramenta para criar Sitemap - http://www.xml-sitemaps.com/
PráticaVamos construir um site!
Serão 3 páginas.Home + 2 Páginas de Produto: Havaianas Preta + Sapato de Couro Masculino Preto.
Atenção!Quero TODO conceito SEO aplicado.Não vamos analisar design, apenas a disposição dos elementos na página. Botão comprar, foto do produto, descrição, etc.
Iniciar o pensamento sobre como integrar Email Marketing + Mídias Sociais + SEO.
Links PatrocinadosPesquisa rápida.
Quem usa o Google?Quem anuncia no Google?
Blog de Links PatrocinadosTodo material complementar ao curso de links patrocinados estão disponíveis nos blogs:
● http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br● http://www.mzclick.com.br/category/blog/
Veja vídeos, dicas técnicas, estudos, cases, opiniões sobre search marketing.
Como funciona o sistema de leilão no AdwordsO sistema do Google Adwords é baseado em leilão. Não é apenas o preço que determina o posicionamento dos seus anúncios.
Link para Vídeo☺Como funciona o Google Adwords: http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br/2011/07/como-funciona-o-google-adwords.html
Links Patrocinados X Busca NaturalLinks Patrocinados
Vantagens:Tráfego instantâneo.Facilidade de implementação (tempo).Facilidade de administração.
Desvantagens:Perder recursos rapidamente.Tráfego cessa quando você para a campanha.
Links Patrocinados X Busca NaturalBusca Natural
Vantagens:Benefícios a longo prazo.Mais "confiável".Atemporal.
Desvantagens:Médio / Longo prazo.Requer um esforço maior.
Etapas de compra na InternetPesquisa: CelularDecisão: Celular câmera mp3Compra: Smartphone Nokia C3 Grafite Desbloqueado
Dica☺Faça pesquisas com suas palavras-chave e verifique quem aparece em destaque no Google, Yahoo e Bing.Perceba concorrentes diferentes nas 3 etapas.
Qual estratégia prefere usar?
Objetivo para campanha?Com links patrocinados, você consegue ter um alcance preciso ou amplo, por isso é fundamental alinhar seu objetivo antes de iniciar uma campanha.
Seu objetivo é:Vender mais?Obter visualizações de uma página específica?Receber inscrições ou cadastros?Aumentar o número de formulário de contato?
Palavras-chaveAs palavras-chave escolhidas são os termos ou frases que você escolhe para acionar o anúncio. Por exemplo, se fornecer flores frescas, você poderá usar entrega de flores frescas como uma palavra-chave em sua campanha do Google AdWords. Quando um usuário do Google inserir "entrega de flores frescas" em uma pesquisa do Google, seu anúncio poderá ser exibido ao lado dos resultados da pesquisa.
CanalAssim como as palavras-chave, os canais são outra forma de controlar onde seus anúncios são exibidos. Geralmente, o canal é um website no qual você deseja que seu anúncio seja exibido. Por exemplo, se você selecionar www.example.com/sports como canal, seu anúncio poderá ser exibido nesse site.
Campanha e Grupo de AnúncioAs contas do Google AdWords são organizadas em campanhas e grupos de anúncios. Comece com uma campanha, que tenha seu próprio orçamento diário e suas próprias preferências de segmentação. Você pode ter várias campanhas em exibição e optar por criar uma campanha para cada produto ou serviço que deseja anunciar. Em cada campanha, você tem um ou mais grupos de anúncios, que são conjuntos de anúncios, palavras-chave e canais relacionados.
ImpressõesO número de impressões corresponde ao número de vezes que um anúncio é exibido no Google ou na Rede do Google. Monitore suas impressões para saber a quantas pessoas seu anúncio é exibido.
CliquesSe um cliente visualizar seu anúncio e clicar nele para saber mais ou para fazer negócios com você, isso será registrado em sua conta como um clique. Monitore seus cliques para saber quantas pessoas optaram por entrar em seu website a partir do anúncio.
CPCEscolha o valor máximo que você deseja pagar por clique de usuário em seu anúncio. Também chamado de lance máximo de custo por clique (ou CPC máx.). Seu lance de CPC também ajuda a determinar a frequência com que seu anúncio poderá aparecer e sua classificação na página.
CPMEm algumas campanhas, você pode optar por pagar pelas visualizações do anúncio, e não pelos cliques que ele recebe. O CPM máximo é o valor mais alto que você deseja pagar por mil impressões, ou visualizações, de seu anúncio. Os lances de CPM estão disponíveis somente para campanhas que segmentem a Rede de Display, e não a pesquisa do Google nem sites parceiros de pesquisa.
ConversãoUm objetivo pode ser mensurado por uma conversão.Conversão ocorre quando um clique no seu anúncio leva diretamente ao comportamento do usuário que você considera relevante, como uma compra, um cadastro, uma page view, etc.
ComparandoCPC (Custo por Clique)Você só paga quando receber o clique em seu anúncio.
CPM (Custo por Mil)Você paga a cada 1000 impressões.
Mídias ImpressasVocê paga por um espaço físico e fixo.
Formas de Pagamento no Adwordshttps://adwords.google.com.br - Crie uma conta!Envie informações de faturamento básicas (cartão ou boleto).
Link para Vídeo☺Quais as formas de pagamento do Google Adwords: http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br/2011/07/quais-as-formas-de-pagamento-do-google.html
Etapas básicas no AdwordsConfigurar a campanhaPúblico-alvo: Idioma e Local Geográfico.Redes e aparelhos: Pesquisa e/ou Display.Orçamento diário.Lance CPC.
AnúnciosTítulo.Linhas de descrição.URL Visível e Destino.Definir Palavras-chave.
Como criar uma campanha no AdwordsLink para Vídeo☺Criar conta no Google Adwords: http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br/2011/12/criar-conta-google-adwords.html
Tarefa para casa!
Índice de Qualidade no Adwordsa CTR histórica da palavra-chave específica.a CTR histórica de todos os anúncios e palavras-chave de sua conta.a qualidade da página de destino, a página de seu website à qual o anúncio está vinculado.a relevância da palavra-chave para os anúncios em seu grupo de anúncios.outros fatores de relevância.
CTR = (Cliques / Impressões) * 100
Palavra-chave NegativaLink para Vídeo☺Importância da palavra-chave negativa: http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br/2011/09/importancia-da-palavra-chave-negativa.html
Definir Palavra-chaveFerramentas:Os buscadores Google, Yahoo, Bing, etc.Ferramenta de palavras-chave do Google Adwords.
Baseado em seu objetivo, faça a utilização das ferramentas acima e defina uma listra de palavras-chave.
Cuidado com palavras-chave amplas demais!
Vamos PraticarCliente: Magazine LuizaObjetivo: Aumentar as vendas!!!
Produto 1: http://www.magazineluiza.com.br/geladeirarefrigerador-consul-1-porta-frost-free-300l-facilite-crb36/p/0100381/ed/refr/
Etapas1- Defina um objetivo para sua campanha e em qual etapa de compra iremos atuar.2- Definir público-alvo: Brasil ou São Paulo? Masculino ou Feminino? Idade?3- Definir palavras-chave para atingir o objetivo (inclusive as negativas).4- Focaremos a campanha em rede Display e/ou Pesquisa?5- Vamos estruturar a campanha (Campanha > Grupo de Anúncios).6- Crie um anúncio textual para sua(s) campanha(s).(25 p/ título e 35 para cada linha).
Faça o download da planilha para planejamento de links patrocinados aqui:http://www.mzclick.com.br/ferramenta-para-planejamento-de-links-patrocinados/
Campanha ConsulVamos estudar uma possível estrutura para a campanha de geladeira.
Objetivo: Vender Geladeira Consul - R$1.049,00Público: Ao definir masculino / feminino você escolhe a linguagem do texto do anúncio, imagem apropriada, sites parceiros, etc.Palavras-chave: geladeira consul frost free, crb36, refrigerador consul frost free, refrigerador consul 1 porta, etc.Palavras-chave negativas: -manual, -conserto, -manutenção.Redes: Foco na Rede de Pesquisa.Estrutura de campanha: Consul > Consul CRB36 > XPTOAnúncio: Usar verbos Compre, Peça e explorar o preço, condições de pagamento, etc.Observações: Cuidado com 110 ou 220, rico tem casa na praia, frete.
Referências● http://www.mzclick.com.br/● http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br/● Livro Estratégias de Email Marketing - Murilo Gun e Bruno Queiroz.● http://blog.akna.com.br/● http://dinamize.com/blog2011/● http://ideas.scup.com/pt/● Marketing na Era Digital - Martha Gabriel.● A Arte de SEO - Enge, Spencer, Stricchiola e Fishkin.● Guerreiro SEO - Jerkovic.
