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M A R K E T I N GY C O M U N I C A C I Ó N

MAESTRÍA EN

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UNIVERSIDAD DE SAN ANDRÉS/ M M C / P Á G 2 - 3

La Maestría de la Universidad de San Andrés te brinda un amplio conocimiento de las distintas áreas de gestión y dirección del marketing y la comunicación, lo que te permitirá generar un alto impacto en el desarrollo de tu carrera, ya sea que te desempeñes como líder corporativo o como emprendedor. Como graduado, pasarás a integrar un grupo de profesionales que forman una red activa de alto nivel, lo que te representará un importante valor agregado a la hora de responder a nuevos desafíos y aprovechar las oportunidades que se te presenten a lo largo de tu vida profesional.

Los graduados de esta Maestría son personas creativas, orientadas a resultados, con habilidades para las relaciones interpersonales y las comunicaciones y con alto potencial de liderazgo en el mundo de los negocios.

GENERALI N F O R M A C I Ó N

MESES DE INICIO Marzo y Septiembre

Un Comité de Admisión evaluará a los postulantes sobre la base de sus antecedentes profesionales y académicos, los resultados del examen de admisión y la entrevista personal. Las vacantes son limitadas, lo que asegura la atención y el seguimiento personalizado de cada alumno.

ADMISIÓN

Desde la Oficina de Graduados y Desarrollo Profesional se trabaja con el objetivo de construir una verdadera comunidad de interés y desarrollar vínculos duraderos para acompañar a los alumnos y graduados en todas las etapas de su vida.

• Amplia red de contactos• Apoyo en el desarrollo profesional• Pertenencia a la Asociación de Graduados• Acceso al programa de beneficios• Oportunidades de capacitación permanente

PERTENECER A LA COMUNIDAD SAN ANDRÉS

INFORMES E INSCRIPCIÓN Lunes a viernes de 11:00 a 20:00 Tel.: +54 (11) 6842 1024 marketing@udesa.edu.ar

Universidad con autorización definitiva. Decreto PEN 978/07.

Maestría en Marketing y Comunicación: aprobada por Resolución 4151/17, MECyT y acreditada por Resolución CONEAU 1158/15.

Especialización en Marketing: aprobada por Resolución 1146/11, MECyT y acreditada por Resolución CONEAU 217/10.

MODALIDADES DE CURSADARegular

Duración: 14 mesesCursada: De marzo a diciembre (1er año) y de marzo a agosto (2do año) Formato:1er año: Martes y jueves de 19:00 a 22:15 h (sede Capital) y sábados de 9:30 a 13:00 h (campus Victoria).2do año: En días hábiles (no se cursa los sábados), de 19:00 a 22:15 h, dependiendo de los seminarios seleccionados. Sede Capital.

Executive

Duración: 17 mesesCursada: De septiembre a diciembre, de febrero a diciembre y de febrero a abril.Formato: 1 fin de semana cada 15 días (viernes de 14:00 a 22:00 h y sábados de 9:30 a 17:30 h), más 2 semanas intensivas a lo largo de todo el programa (lunes a viernes de 9:30 a 17:30 h) Lugar: Sede Capital

Profesor y director de la Maestría en Marketing y Comunicación. Ingeniero Químico, UTN. MBA,

Universidad Torcuato Di Tella. Especialización en Gestión Universitaria, EOI Business School (Madrid,

España). Fue gerente comercial para Argentina y países hispanoparlantes de Sudamérica de Solvay Indupa y Solvay Química. También ocupó cargos técnico-comerciales en Dow Química Argentina y Royal Group Technologies del Sur. En el ámbito académico fue vicedirector del MBA y Executive MBA de la Universidad Torcuato Di Tella. También se desempeñó como director de la Escuela de Posgrado, profesor de dedicación exclusiva y director del Departamento de Extensión y Vinculación Tecnológica del ITBA.

Actualmente, además de su actividad académica se desempeña como director de Marketing y Admisiones de la Escuela de Administración y Negocios de la Universidad de San Andrés.

MBA. Universidad Torcuato Di Tella. Buenos Aires.

Néstor Sánchez

DIRECTOR

UNIVERSIDAD DE SAN ANDRÉS/ M M C / P Á G 4 - 5

PROGRAMAP U N T O S C L A V E S D E L

Interactuarás con profesores integrados a los circuitos académicos y profesionales internacionales, obteniendo una formación sólida y actualizada.

Disfrutarás de una metodología de enseñanza que busca traer al aula la realidad de los desafíos de marketing que las empresas enfrentan hoy en nuestro entorno. Adquirirás los conceptos a través de casos, simulaciones, debates y ejercicios grupales, así como por medio de la interacción con ejecutivos de compañías de primer nivel.

Tu experiencia dentro de la Universidad de San Andrés se verá enriquecida por la calidad y variedad de tus colegas de aprendizaje, a través del intercambio de conocimientos yvivencias. Desarrollarás una extensa red de vínculos que incluirá graduados de otrascarreras en San Andrés. Juntocon la Oficina de Graduados, podrás explorar oportunidades laborales alineadas con tus expectativas de carrera y disfrutar de espacios permanentes de capacitación después de recibirse.

Reconocido equipo docente

Networking

Luego de tu cursada en la Maestría, podrás aprovechar, sin pago de aranceles, un trimestre de estudios en el exterior, en una de las Escuelas de Negocios de primer nivel que realiza intercambios con San Andrés. Esta experiencia de vida te dará una oportunidad de crecimiento en un ámbito intercultural.

Programa de intercambio internacional

Si elegís esta orientación, te formarás en los componentes más relevantes del Marketing y la Comunicación cuya gestión permitirá a tu organización crear y sostener una propuesta de valor orientada a las necesidades del cliente del futuro. De esta manera te prepararás para asumir un rol directivo en tu empresa, sea una gran corporación o un nuevo emprendimiento.

El desarrollo de las nuevas tecnologías provocó grandes cambios en los negocios y en el marketing, y creó una gran demanda de profesionales altamente capacitados para gestionar exitosamente estas nuevas oportunidades. Esta orientación es para vos si querés desarrollar habilidades y obtener herramientas para liderar, desde el marketing, la transformación digital de tu organización.

El marketing se ha transformado. Vivimos en una era de cocreación, donde el desarrollo de vínculos entre el consumidor, el productor y el minorista es clave para lograr una estrategia exitosa. Elegirás esta orientación si te interesa especializarte en las áreas de Retail Marketing y de Consumo Masivo.

Dirección General de Marketing y Branding

Marketing Digital

Consumer Marketing para Retail y Consumo Masivo

ORIENTACIONES

UNIVERSIDAD DE SAN ANDRÉS/ M M C / P Á G 6 - 7

P L A N D E

Requisitos de ingreso• Contar con título de grado universitario o de nivel superior

no universitario de cuatro (4) años de duración como mínimo.

• Dos años de experiencia laboral (excluyente).

• Comprensión de textos en idioma inglés.

Condiciones de graduación

ESTUDIOS

El título de Magíster en Marketing y Comunicación será otorgado por la Universidad de San Andrés a todo estudiante que haya cumplido con los siguientes requisitos:

Maestría en Marketing y Comunicación: aprobada por Resolución 4151/17, MECyT y acreditada por Resolución CONEAU 1158/15. Especialización en Marketing: aprobada por Resolución 1146/11, MECyT y acreditada por Resolución CONEAU 217/10.

a. Aprobación de las materias y seminarios del plan de estudios.

b. Cumplimiento efectivo de las 160 horas en confección y aprobación del Trabajo Final.

• Creatividad e Innovación• Agile Marketing• Network Science for Marketing • Consumer Insight• Design Thinking• Marketing Internacional• Negociación• Comunicación Institucional Corporativa• Estrategias de Publicidad Digital• Retención y Fidelización• Endomarketing• Comunicación y Ciberculturas• Supply Chain Colaborativo• Google for Managers• B2B Digital Marketing Strategy• e-Commerce• Shopper Marketing• Mobile Marketing• La Marca Gráfica• Identidad Marcaria• Transformación Digital• Oratoria• Sociología de los Nuevos Consumos Culturales

SEMINARIOS OPTATIVOS

• Taller de Habilidades Interpersonales y Negociación

• Marketing Mindset• Introducción al Marketing Digital• Investigación de Mercado I y II• Management Estratégico y Procesos de Cambio• Precios• Costos para la Toma de Decisiones• Sociología y Comportamiento del Consumidor• Comunicaciones Integradas de Marketing• Estrategias, Modelos y Canales de Distribución• Marketing Metrics• Semiótica y Publicidad• Gerencia de Producto, Diseño y Diferenciación• Ventas• Simulación de Estrategia de Marketing

(Markstrat)• Sustentabilidad

ETAPA DE FUNDAMENTOS

• Marketing Avanzado• Comunicación Institucional (Branding)• Taller II de Trabajo Final de Graduación• Entrega y Aprobación de Proyecto de TFG

Materias obligatorias para todas las orientaciones

• Entrepreneurship • Business Innovation• Identidad Marcaria

Dirección general de Marketing y Branding

• Social Media Strategy• Analytics• Estrategias de Negocios en Internet

Marketing digital

• Trade Marketing & Category Management• Customer Experience (CX)• Community Management, CRM and Customer Service

Consumer marketing

ETAPA DE ESPECIALIZACIÓN

TÍTULO: MAGÍSTER EN MARKETING Y COMUNICACIÓN

INTERNACIONALI N T E R C A M B I O

Basado en el mérito académico, los alumnos del segundo año de la Maestría podrán pasar un tercer trimestre estudiando en el exterior. Algunos de los convenios son:

UNIVERSIDAD DE SAN ANDRES/ M M C / P Á G 8 - 9

INTERNACIONALI N T E R C A M B I O

Basado en el mérito académico, los alumnos del segundo año de la Maestría podrán pasar un tercer trimestre estudiando en el exterior. Algunos de los convenios son:

UNIVERSIDAD DE SAN ANDRES/ M M C / P Á G 8 - 9

ALUMNOSN U E S T R O S

¡Mi intercambio en ESCP fue una de las mejores decisiones que tomé! La Maestría salió rankeada N°1 de Europa. Es una gran familia donde uno puede estudiar con compañeros de todo el mundo, prácticar diversos deportes y tener una experiencia súper enriquecedora. En París, tuve la posibilidad de trabajar para L’Oreal en Marketing. Las oportunidades que me brindaron San Andrés y la ESCP hicieron que hoy pueda ser Product Manager en L’Oreal Argentina.

Guadalupe Rodríguez VillarrealProduct Manager - Digital Manager, L’Oréal Professionnel.

La Maestría en Marketing y Comunicación fue mi primera aproximación académica al mundo práctico de los negocios. Me ayudó brindándome técnicas, prácticas e insights sobre cómo piensan los consumidores y de qué forma las empresas tienen que adaptarse para poder continuar siendo relevantes cada día. El enfoque multidisciplinario y el balance entre el constante cambio experimentado y las verdades más perdurables de la comunicación lo hace dinámico, atrapante y -en última instancia– muy valioso para el profesional de hoy en día.

Mariano OteroGeneral Manager. Uber South Cone.

La Maestría en Marketing y Comunicación fue una experiencia disruptiva tanto en lo académico como en lo profesional. Me definió enteramente como marketinero y me ayudó a especializarme hacia la gestión del branding con foco en los consumidores y su vínculo posmoderno tan particular con las marcas. Además encontré en la oficina de graduados un apoyo fundamental que fue decisorio para mis cambios laborales.

Ignacio SegadeBrand Manager Toddy, PepsiCo.

DOCENTEC U E R P O

Profesores con reconocida experiencia académica y profesional en Argentina y en el exterior.

Contador Público Nacional. Universidad de Buenos Aires, Argentina.

Fresno Aparicio, Julio

MBA. IAE Business School. Universidad Austral. Buenos Aires, Argentina.

Giménez Vetere, Carlos

Dr. en Comunicación Social. Universidad Austral. Buenos Aires, Argentina.

Igarza, Roberto

Dr. en Ciencias Económicas. Universidad de Buenos Aires, Argentina.

Kastika, Eduardo

Dr. en Lingüística. Facultad de Filosofía y Letras. Universidad de Buenos Aires, Argentina.

Libenson, Manuel

Master en Marketing y Gestión Comercial. Escuela Superior de Estudios de Marketing. Madrid, España.

Parra Cortijo, Alejandro

Executive MBA. IAE Business School, Universidad Austral. Buenos Aires, Argentina.

Perdomo, Laura

Ph.D. in Entrepreneurship and Management. Universidad Autónoma de Barcelona y Växjö University, España.

Postigo, Sergio

MBA. University of Michigan, Ross School of Business, Estados Unidos.

Regueiro, Diego

Lic. en Ciencias de la Comunicación. Universidad de Buenos Aires, Argentina.

Schcolnik, Pablo

MBA. Universidad Torcuato Di Tella. Buenos Aires, Argentina.

Sztarkman, Damián

MBA. Columbia University, Estados Unidos.

Stevens, Ruth

Magíster en Gestión de la Comunicación en las Organizaciones. Universidad Austral. Buenos Aires, Argentina.

Wirth, Carlos

Master en Marketing y Administración de Empresas. European Business School (EBS), Alemania.

Jebsen Buhler, Patricia

Master of Education. University of Bristol, Reino Unido.

Lichtmann, Julián

Master in Arts of Business Design. Domus Academy, Italia.

Meyer, Rolando

Ph.D. in Management. IESE, Universidad de Navarra, España.

Zerboni, Fernando

Magíster en Marketing y Comunicación. Universidad de San Andrés. Buenos Aires, Argentina.

Zuccherino, Santiago

MBA. UCA. Buenos Aires, Argentina.

Valenzuela, Nicolás

MBA. Universidad Torcuato Di Tella. Buenos Aires, Argentina.

Dell´Anno, Matías

Magister en Resolución de Conflictos en Sociedades Divididas, King’s College. University of London, Reino Unido.

Donovan, Tomás

Master en Economía Empresaria. Israel Institute of Technology (TECHNION), Israel.

Dvoskin, Roberto

Máster en Dirección Empresarial y Marketing. ESIC, España.

Darín, Claudio

MBA. IAE Business School. Universidad Austral. Buenos Aires, Argentina.

Creixent, Nicolás

Posgrado de Especialización en Marketing. Universidad de San Andrés. Buenos Aires, Argentina.

Corzo, Sebastián

Diseño Gráfico y Diseño Industrial. Escola de Disseny Elisava, España.

Blanch, Alex

Ph.D. in Marketing. Cornell University, Estados Unidos.

Fernández, Pablo

Magíster en Diseño de Estrategias de Comunicación. Universidad Nacional de Rosario. Rosario, Argentina.

Cingolani, Gastón

Especialista Internacional en Comunicación e Identidad Marcaria. Profesor Visitante, Universidad de San Andrés. Buenos Aires, Argentina.

Chaves, Norberto

MBA. Universidad del CEMA. Buenos Aires, Argentina.

Casano, Victoria

Ph.D. in Business Administration Temple University. Fox School of Business, Estados Unidos.

Cano-Kollmann, Marcelo

Ph.D. in Social Policy. Heller Graduate School of Social Policy and Management. Brandeis University, Estados Unidos.

Berger, Gabriel

MBA. Universidad del Salvador. Buenos Aires, Argentina.

Botinelli, Pablo

MBA. UCLA Anderson School of Management, Estados Unidos.

Burato, AlejandroMBA. Universidad Torcuato Di Tella. Buenos Aires, Argentina.

Sánchez, Néstor

Especialista en Ciencias del Consumidor. Universidad de Buenos Aires, Argentina.

Sebriano, Eduardo

UNIVERSIDAD DE SAN ANDRÉS/ M M C / P Á G 1 0 - 1 1

MBA. Universidad de Belgrano. Buenos Aires, Argentina.

Leporati, Aldo

UNIVERSIDAD DE SAN ANDRÉS/ M M C

CAMPUSVito Dumas 284Victoria, Pdo. de San FernandoProv. de Buenos AiresTel. +54 (11) 4725-7000

SEDE CAPITALRiobamba 1276CABATel. +54 (11) 6842-1000

marketing@udesa.edu.ar

www.udesa.edu.ar/maestriamarketing

Universidad de San Andrés

@udesa

M A R K E T I N GY C O M U N I C A C I Ó N

MAESTRÍA EN