Upload
others
View
1
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
View drawing guides
1. Click View menu
2. Set check on Guides
Crop image
1. Click on image to activate
Picture Tools
2. Click on Crop-tool to
change focus on the
picture, Pan the picture
3. Hold SHIFT and resize
the picture by draging the
corners of the picture
DANKORT MED KONTAKTLØS FUNKTION
Contactless Forum Sweden/ Nets
22. februar 2017
Nets Domestic Card Scheme Services, Morten Froholdt
Change background colour
1. Right-click outside slide, choose
Format Background
2. Click the Colour-drop down button
and choose a new colour from the
selected Nets colours Agenda
FACTS – HVOR ER VI NU?
VEJEN TIL SUCCES
GO TO MARKET STRATEGI
MARKEDSFØRING
OPSAMLING - LESSONS LEARNED
Change background colour
1. Right-click outside slide,
choose Format Background
2. Click the Colour-drop down
button and choose a new colour
from the selected Nets colours
FACTS – fra kontaktløs andel på 0% til næsten 15% ultimo 2016
C-LESS TRX
MÅL: At ændre betalingsvaner så kontaktløs bliver den nye norm.
Nemmere og hurtigere ekspedition.
Baner vejen for mobil betalinger
RESULTAT: Danmark er nu blandt de førende europæiske lande i
forhold til kontaktløse betalinger
0,01% 0,14% 0,34% 0,62%
0,86%
1,48%
2,25%
3,14%
4,03%
4,94%
6,15%
7,08%
8,78%
10,71%
12,15%
14,05% 14,80%
Aug'15 Sep'15 Okt'15 Nov'15 Sep'15 Jan'16 Feb'16 Mar'16 Apr'16 Maj'16 Jun'16 Jul'16 Aug'16 Sep'16 Okt'16 Nov'16 Dec'16
Change background colour
1. Right-click outside slide,
choose Format Background
2. Click the Colour-drop down
button and choose a new colour
from the selected Nets colours
Markedsføring
nødvendig for
at ændre vaner
MARKEDSFØRING
Nye kort skal
distribueres
KORTBASE
Terminaler skal
være klar
TERMINALER
Platformen skal
virke og sikre god
brugeroplevelse
– hver gang
TEKNOLOGI
VEJEN TIL SUCCES
Change background colour
1. Right-click outside slide,
choose Format Background
2. Click the Colour-drop down
button and choose a new colour
from the selected Nets colours
Test hele vejen fra kortudstedelse til brug
VEJEN TIL SUCCES – test af teknologi
Platformen skal virke og sikre en god
betalingsoplevelse - hver gang
ANBEFALING:
Vigtigt at have teknikken på plads hele vejen igennem
værdikæde: Udstedelse, kort, terminal, kassesystem, integratorer,
indløser, processor, bank
Klar strategi for valg af
opsætning af kort: Counters,
offline osv.
UDFORDRING HOS OS:
Der er flere varianter i et betalingsflow end man skulle tro
Fejlsøgning kan gå i alle retninger (prægning, cash back)
Task force manager rollen vigtig
Change background colour
1. Right-click outside slide,
choose Format Background
2. Click the Colour-drop down
button and choose a new colour
from the selected Nets colours VEJEN TIL SUCCES – det kræver en dedikeret terminalindsats
70% af alle transaktioner sker nu på en
kontaktløs terminal
ANBEFALING:
50 pct. af terminaler (trx)
være klar til start for at
skabe god
kundeoplevelse.
UDFORDRING HOS OS:
• Vi har 20.000 terminaler, som burde kunne, men ikke modtager
kontaktløse transaktioner.
• Symbol mangler i display i nogle terminaler
– kunden kan ikke se at man kan betale kontaktløst
Tæt samarbejde med integratorer og
terminalleverandører for at få
terminalerne klar: jævnlige møder/
leads på tværs/kunde-sambesøg
Change background colour
1. Right-click outside slide,
choose Format Background
2. Click the Colour-drop down
button and choose a new colour
from the selected Nets colours VEJEN TIL SUCCES – vigtigt at skabe en stor kortbase hurtigt
Mere en halvdelen af alle kort er kontaktløse nu.
ANBEFALING:
Skab hurtigst muligt pene-
tration. Vi var på 30% før
markedsføring. Hønen og
ægget. Markedsføring har
betydet forceret udskiftning
UDFORDRING HOS OS:
• Der kommer hele tiden nye kortholdere og vi skal hjælpe dem
til deres første trial
• Kun ca. 40% af alle kort har rent faktisk været brugt kontaktløs.
Mange ved ikke at de har et kontaktløs kort
Sørg for mest mulig
information fra bank til
kortholder. 80 pct. af
forbrugerne efterspørger
information fra banken
Change background colour
1. Right-click outside slide,
choose Format Background
2. Click the Colour-drop down
button and choose a new colour
from the selected Nets colours
Fokus på
awareness i starten
- med få kort og terminaler
Kampagne:
Stort push på trial-
orienterede aktiviteter –
specielt fra august
og frem
Kampagner:
Skabe kvalificeret
kendskab
for at motivere trials
Merchants er
nøglen til trials. Minde
om den kontaktløse
funktion i selve
betalingsøjeblikket
Tæt samarbejde med merchants og en rigtig go-to-market-strategi er vigtige drivere for stigning i kendskab og trial
FULL LAUNCH SOFT LAUNCH KENDSKAB OG TRIALS POS FOCUS
VEJEN TIL SUCCES – kommunikation for at ændre vaner
Change background colour
1. Right-click outside slide,
choose Format Background
2. Click the Colour-drop down
button and choose a new colour
from the selected Nets colours
GO TO MARKET STRATEGI
Det unikke
sektorsamarbejde er
udgangspunkt for vores
go to market strategi
Change background colour
1. Right-click outside slide,
choose Format Background
2. Click the Colour-drop down
button and choose a new colour
from the selected Nets colours
MARKEDSFØRING: Landsdækkende kampagne ultimo februar
FULL LAUNCH SOFT LAUNCH KENDSKAB OG TRIALS POS FOCUS
FILM 1: DET DU LIGE MANGLER
FILM 2: HURTIGT & NEMT GENNEM
DAGEN
KORTHOLDERVENDT
FACEBOOK POSTS: Avisannoncer:
PRINT:
FORRETNINGSVENDT
CASEFILM – COOP & BARESSO DANKORT.DK
UDDANNELSE POS FAGPRINT
OUTDOOR:
https://www.youtube.com/watch?v=kZrjh90wMIM&index=9&list=PLQOzZaGBE8aA2RR_l81WNlfOLpVBzZQ6Ihttps://www.youtube.com/watch?v=R08KoBaipvIhttps://www.youtube.com/watch?v=AmqWWnLMFSMhttps://www.youtube.com/watch?v=AehyVu31a3o
Change background colour
1. Right-click outside slide,
choose Format Background
2. Click the Colour-drop down
button and choose a new colour
from the selected Nets colours MARKEDSFØRING – TV sponsorat med det formål at øge kendskab
FULL LAUNCH:
AWARENESS FASE SOFT LAUNCH KENDSKAB OG TRIALS TRIAL: POS FOCUS
Avisannoncer:
Dankort sponsorat uge 22-27 Formål: øge kendskab bredt middel:
• TV spot 20 sek. uge 22-23
(fredag i uge 23).
Til at øge kvalificeret kendskab:
• EM-fodbold sponsorat (eksponering
omkring alle EM-studieudsendelser)
uge 23 (fredag) – uge 27 (søndag)
Sponsorat skal vedligeholde kendskab
Change background colour
1. Right-click outside slide,
choose Format Background
2. Click the Colour-drop down
button and choose a new colour
from the selected Nets colours
Til Frode: Der er links til tv reklamer og
casefilm lagt ind på billederne
MARKEDSFØRING – Sommerkampagne med det formål at vækste trials
FULL LAUNCH:
AWARENESS FASE SOFT LAUNCH KENDSKAB OG TRIALS TRIAL: POS FOCUS
RESULTATER
Når vi isolerer
resultaterne til
målgruppen, som har
været på Northside
eller Roskilde i år,
oplever vi et højt re-call
på kommunikationen:
Antal festivaldeltagere i 2016:
• Northside: ca. 35.000
• Roskilde: ca. 130.000
Den brede målgruppe, 18-35 år:
• Facebook: 14,3%
• Outdoor: 5,2%
Deltagere på festivalerne:
• Facebook: 31%
• Outdoor: 21%
Brand Tracking, september 2016
Base: 29 personer har deltaget på enten Northside eller Roskilde, Base: 231 i målgruppen 18-35 år
Change background colour
1. Right-click outside slide,
choose Format Background
2. Click the Colour-drop down
button and choose a new colour
from the selected Nets colours
UDVALGTE KÆDER
Udvalgte kæder deltog i full launch –
med navn i TV reklamen og
med POS materiale
For de udvalgte kæder kan det
konstateres andelen at kontaktløse
transaktioner er steget mere end for
gennemsnittet fra marts til august
MARKEDSFØRING - eksempel på effekt af samarbejde med merchants
3,14% 4,03%
4,94%
6,15% 7,08%
8,78%
5,87%
7,51%
9,02%
10,90%
12,54%
14,65%
Marts April Maj Juni Juli August
Gnmsn Kontaktløs andel Kontaktløs andel for Kampagne kæder
Change background colour
1. Right-click outside slide,
choose Format Background
2. Click the Colour-drop down
button and choose a new colour
from the selected Nets colours
MARKEDSFØRING – Trial-rettede initiativer i efteråret 2016
FULL LAUNCH:
AWARENESS FASE SOFT LAUNCH KENDSKAB OG TRIALS TRIAL: POS FOCUS
KAMPAGNE I DANSK SUPERMARKED KAMPAGNE I DIVERSE KÆDER OG
BRANCHEFORENINGER BILKA TILBUDSAVIS BILKA E-NYHEDSBREV NETTO - VAREDELER
NETTO – GRAFIK TIL E-NYHEDSBREV FØTEX BADGE
Best performing shop: Fra 9,32 %
i uge 41 til 32,78 % i uge 44
To best performing shops steg
40 pct point på to uger
I alt : Fra 14% til 27% på 3 uger.
Best performing butik opnåede 40%
ØGET FOKUS PÅ
TERMINAL READINESS
MARKETINGKAMPAGNE
HVOR TRIAL ER I FOKUS
FOKUS PÅ POS OG MEDARBEJDER-
RETTEDE KONKURRENCER
• Telemarketing
• Dankort-besøg SMB
• Ren marketing
Change background colour
1. Right-click outside slide,
choose Format Background
2. Click the Colour-drop down
button and choose a new colour
from the selected Nets colours
Næsten 40% af alle Dankort med kontaktløs
funktion har foretaget en kontaktløs betaling.
ANBEFALING:
UDFORDRING HOS OS:
Vi skal have fokus på misforstået opfattelse af beløbsgrænsen
(200 DKK). Et flertal anvender funktionen ved beløb 10trx per month
August September
Løbende tracking
analyser giver svar på
nye indsatsområder
Hav en agil tilgang til
kommunikation
og budskaber
Change background colour
1. Right-click outside slide,
choose Format Background
2. Click the Colour-drop down
button and choose a new colour
from the selected Nets colours
Helhed i betalingsoplevelsen er alfa omega (terminal, POS materiale, ansatte)
Kortholder skal mindes om at bruge den kontaktløse funktion i selve betalingsøjeblikket.
Hurtigere udskiftning vil hjælpe omstilling
Kunne vi have afmonteret usande historier bedre? Via samarbejdspartnere
(banker/politi)?
Hurtigere opdatering af terminaler. Forskellige terminaler med
forskellige tappingssteder. Symbol skal være i display hele tiden.
Mange misforstod beløbsgrænse
Navnet er ikke mundret – hindring?
Under 40% har prøvet: Mere direkte kortholder
kommunikation fra Dankort. POS er vigtig.
Merchant samarbejde vigtigt
KORT: FOR FÅ HAR PRØVET FUNKTIONEN
KORT: FLERE KORT I MARKEDET HURTIGERE
STØRRE FOKUS PÅ TERMINAL READINESS
KOMMUNIKATION: SIKKERHEDSHISTORIER
KOMMUNIKATION: NAVNET / PR
KOMMUNIKATION: BELØBSGRÆNSE
OPSAMLING – lessons learned til fremtidige lanceringer
God kommunikation og PR er
vigtigt (både landsdækkende og
lokal presse).
Change background colour
1. Right-click outside slide,
choose Format Background
2. Click the Colour-drop down
button and choose a new colour
from the selected Nets colours Tak for i dag
Morten Froholdt
Senior Director, Head of Product
Management, DCSS, Dankort
+45 2948 2562
mailto:[email protected]