Upload
others
View
9
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Data First.
Media Neutral.
Make ROI Best.
ํผํฌ๋จผ์ค ๋ง์ผํ ์ ๋์งํธ ๋ฏธ๋์ด ํ๋๋๊ณผ ์ฑ๊ณผ ์ธก์ ์ด ์๋๋๋ค.
์ฐ๋ฆฌ๋ ๋น์ฆ๋์ค ๋ชฉํ์ ๋ง์ถฐ ๋ฐ์ดํฐ ๊ธฐ๋ฐ ์ ๋ต ๊ฐ๋ฐ์ ์ ํํ๊ณ ,
์ต์ ์ ๋ฏธ๋์ด ๋ฐ๊ตด๊ณผ ๋ฏธ๋์ด๋ณ ํน์ฑ์ ํ์ฉํ ์ด์ฉ์ผ๋ก,
๋ง์ผํ ํผํฌ๋จผ์ค์ ROI ์ด๊ฒฉ์ฐจ๋ฅผ ๋ง๋ค์ด ๋ ๋๋ค.
Data 1st Performance Marketing Group
ํ์ฌ๋ช ใ ํผํฌ๋จผ์ค๋ฐ์ดํฐ๋น๋๋ธ์ ์์ด
Performance by TBWA
๋ํ์ ๊นํํ
์ค๋ฆฝ์ผ 2018. 07. 18
์์ฌ์ง ์์ธํน๋ณ์ ๊ตฌ๋ก๊ตฌ ๋์งํธ๋ก 32๊ธธ 30์ฝ์ค๋กฑ๋์งํธํ์๋น๋ํธ 13์ธต (๊ตฌ๋ก๋ 222-7)
ํํ์ด์ง http://www.performancetbwa.com
ํผํฌ๋จผ์ค ๋ง์ผํ ์ ์ํ ์ ๋ฌธ ์ธ๋ ฅ ๊ตฌ์ฑ
Finance Planning
HR ์ด๋ฌด
ICT Data
CR
Plan 1 Plan 2
BOD
๋ํ์ด์ฌ ๊ฐ์ฌ
Performance LabPerformance PlanningMarketing Tech.Management
Plan 3
์ง๊ธ๊น์ง์๋ ๋น๊ต๋ ์๋ ๋งํผ ์ค์๊ฐ, ๋์ฉ๋, ๋ค์์ฑ ์๋
๋์งํธ์ ๋น ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ํด์ํ์ฌ ์ด๋ฅผ ๋ง์ผํ ์ ๋ต์ผ๋ก ๋ง๋ค์ด๋ผ ๋
๋์งํธ๋ง์ผํ ์ฑ๊ณผ๋ ๋ฌ๋ผ์ง ์ ์์ต๋๋ค.
Performance by TBWA๋ ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ์์ง, ์ ์ฅ, ์ฒ๋ฆฌํ ์ ์๋
๋ชจ๋ ์ญ๋์ ํตํด ๊ณ ๊ฐ์ ๋์งํธ๋ง์ผํ ์ฑ๊ณผ ์ฐฝ์ถ์ ๊ธฐ์ฌํ๊ฒ ์ต๋๋ค.
Data 1st Philosophy
About us
Business
Use case
Data lead practice
What others say about us
About us
Breakthrough comes with Breakdown
About us
๊ฒฝํ๊ณผ ๋ ธํ์ฐ๋ก ๋ง์ผํ ์ ์คํํ๋ ์๋๋ ๋๋ฌ์ต๋๋ค.
Digital Transformation, 4์ฐจ ์ฐ์ ํ๋ช , ๋ง์ผํ ํจ๋ฌ๋ค์ ์ํํธ๊ฐ ์ด๋ฃจ์ด์ง๊ณ ์๋ ์๋์์
์ฐ๋ฆฌ๋ Data-Driven์ ์ ๊ฐํ์ฌ ์์ ํ ์๋ก์ด ํผํฌ๋จผ์ค ๋ง์ผํ ์ผ๋ก ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ๋ ๋๋ค.
์์ฅ๊ณผ ๊ณ ๊ฐ์ ๋ถ์ฐ์์ฑ์ ๋ํ ํผํฌ๋จผ์ค ๋ง์ผํ ์ ํด๋ฒ
์ฐ๋ฆฌ๋ํผํฌ๋จผ์ค๋ง์ผํ ์๋ฐ์ดํฐ์ค์ฌ์ผ๋ก์ฐจ๋ณํ์์ผ
์ ํต์ ์ธ๋ง์ผํ ์ํ๊ณ๋ฅผ๊ทน๋ณตํฉ๋๋ค.
Data ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ Tech.์ ๊ธฐ๋ฐํ
Marketing Technology Full Stack Capability๋ฅผ ๋ณด์ ํ
์ ๋ฌธ๊ฐ๊ทธ๋ฃน์ ๋๋ค.
๋ฐฉ๋ฒ์ ์ฐจ์ด๊ฐ ๋ง๋ค์ด ๋ด๋ํผํฌ๋จผ์ค์ ์ฐจ์ด
About us
๋ชจ๋ ๊ธฐ์ , ๋ชจ๋ ๋ง์ผํฐ๊ฐ ๊ธฐ์ ๊ณผ ์ธํ๋ผ, ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ๊ธฐ๋ฐ์ผ๋ก ํ๋ ์ง์ง ๋์งํธ ๋ง์ผํ ์ ๊ฒฝํํ๊ณ ROI ์ด๊ฒฉ์ฐจ๋ฅผ ๋ผ ์ ์๋๋ก
์ค๊ณ๋ถํฐ ๋งค์ฒด ์งํ, ์ฑ๊ณผ๊ฐ์ ๊น์ง ํจ๊ปํฉ๋๋ค
Super gap ROI from Data & Tech,In every business, every marketerโs hands
About us
Business
Ad-Tech Data DrivenMarketing Consulting
DigitalMarketing
Weโre one & onlyPerformance Marketing
Company.
Win your ROI with Us.
Performance by TBWA๋์๋งํ๋ฒ๋๋ง๋๋ณธ์ ์๋๋ง์ผํ ์ปดํผ๋์ผ๊ฒ์ ๋๋ค.
๋ง์ผํ Agency, Ad-Tech ์ปดํผ๋, ๋ง์ผํ ์ปจ์คํ ํ์ฌ๊ทธ์ด๋คํ๋์๋ช ์นญ๋ง์ผ๋ก๋
์ฐ๋ฆฌ๋ฅผ์ ์ํ ์์์ต๋๋ค.
์ฐ๋ฆฌ๋๊ณ ๊ฐ์ ROI ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ๊ทน๋ํํ ์ ์๋ ๋ชจ๋ ๊ฒ์ ์ ๊ณตํ๋
โํผํฌ๋จผ์ค ๋ง์ผํ ์ปดํผ๋โ์ ๋๋ค.
Business
๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ๋ชจ์ผ๊ณ ๋ถ์ํ๋ Technology, ๋ฐ์ดํฐ ๋ฐํ์ผ๋ก ๋ค์ํ ๋งค์ฒด ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ํ๋๋ก ํตํฉ ๋ถ์ํ์ฌ ๊ด๊ณ ์ํ์ ์ต์ ํ ์ํค๋ Performance,
์ง์๊ฐ๋ฅํ ์ฑ์ฅ์ ์ํด ๋ธ๋๋ฉ๋ถํฐ ํผํฌ๋จผ์ค๊น์ง ํตํฉ์ ์ผ๋ก ๊ด๋ฆฌํ๋ IMC๋ฅผ ์ ๊ณตํฉ๋๋ค.
Business
Win your market with T.P.I.
Data- Website & App traffic data- Tracker data- ๊ด๊ณ click & impression data- ๊ณต๊ณต๋ฐ์ดํฐ- ๊ณ ๊ฐ์ฌ CRM ๋ฐ์ดํฐ- Social post data- Text data- ๊ทธ ๋ฐ์ ๋ชจ๋ ํํ์ Data
Technology
Platform & Infra- Big Data Analytics in the Cloud
& On-Premise- RDB, HBASE, NoSQL, CSV ๋ฑ
๋น์ ํ ๋ฐ์ดํฐ ๋ถ์์ ์ํ ํ๋ซํผ ๊ธฐ์ - Google Cloud Platform, MySQL,
ElasticSearch, Redis, HBASE, Drill ๋ฑ ๋น ๋ฐ์ดํฐ ์์ง๋์ด๋ง์ด ๊ฐ๋ฅํ๋ฐ์ดํฐ ๋ ์ดํฌ์ ์ฐ์ฐ์ฒ๋ฆฌ ๊ธฐ์
Science
- SQL, Python, R, STATA- Datalab, Data Studio, Network ๋ฐ
Tag ๋ถ์ ํ๋ก๊ทธ๋จ ๋ฑ ๋น์ฆ๋์ค๋ชฉํ์ ๋ง์ถ ๋น ๋ฐ์ดํฐ ๋ถ์ ํด
Analysis Tools
- ๊ณ ๊ฐ ์์ธก๋ถ์- Machine Learning ํ์ฉ scoring- Customer Journey ๋ถ์- Attribution ๋ถ์- Funnel ๋ถ์- ์ฅ๋ฐ๊ตฌ๋๋ถ์- Trend & Buzz ๋ถ์- SNS & Network ๋ถ์- Text & Context ๋ถ์ ๋ฑ ๋น์ฆ๋์ค
๋ชฉํ์ ๋ง์ถ ๋ถ์ ์ต์ ํ
Types of Analysis
Performance
Ad Type- ๊ฒ์ ๊ด๊ณ , ๋์คํ๋ ์ด ๊ด๊ณ , - ๋ชจ๋ฐ์ผ ๊ด๊ณ , SNS ๊ด๊ณ ,- ์์ ๊ด๊ณ , ๋คํธ์ํฌ ๊ด๊ณ , - ์ฑ ๊ด๊ณ , ์ ํด ๊ด๊ณ
Media
IMC
IMC Consulting
๋ธ๋๋ฉ๊ณผ ํผํฌ๋จผ์ค ๋ง์ผํ ์
ํ๋์ View, ํ๋์ ํ์ด๋ก ๊ดํตํ์ฌ
ํตํฉ์ ์ผ๋ก ๊ธฐํํ๊ณ ์คํํ๋
'ARROW SERVICE'
๋ฏธ๋์ด ๋ฐ์ดํฐ๊ฐ ๋ฐ์ดํฐ์ ์ ๋ถ๋ ์๋๋๋ค.
์๋น์ ์ฌ์ ์ ๋ชจ๋ ๋จ๊ณ์์ ๋ฐ์ํ๋
๋์งํธ ํฐ์น ํฌ์ธํธ ๋ฐ์ดํฐ์ ํจ๊ป
์ถ๊ฐ์ ์ผ๋ก ๊ฐ์ข ๊ฐ์ฉ ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ์์ง, ๊ฒฐํฉํ์ฌ
๋น์ฆ๋์ค ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ๊ฐ์ ํฉ๋๋ค.
Audiences aredivorced From media.
Business
Win your market withData Connectivity.
๋จ์ํ ๋งค์ฒด๋ฅผ ์ ํ์ฅํ๊ณ ์ด์ํด์๋ ๋ ์ข์ ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ๋ด๊ธฐ ์ด๋ ต์ต๋๋ค.
Media Planning๊ณผ Operation์ ๋์ด
๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ์ฐ๊ฒฐํ๊ณ ์ ๋ต์ ์ธ์
๋์งํธ ๋ง์ผํ ์ ์์ญ์ ์์ด
์ฐจ๋ณํ๋ ๊ฐ์น๋ฅผ ๊ณ ๊ฐ์ฌ์ ์ ๊ณตํฉ๋๋ค.
Business
From Brand to ROI.Marketing management from single view.TBWA Korea์ ํจ๊ป Branding๋ถํฐ Performance ์ ๋ฐ์ ํตํฉ์ ์ผ๋ก ๊ด๋ฆฌํ๊ณ , ์ ๊ธฐ์ ์ธ ์คํ์ ํตํด ๋ง์ผํ ์ฑ๊ณผ๋ฅผ ํฅ์์ํต๋๋ค.
ํ๋์ ์ปจํธ๋กค ํ์๋ฅผ ํตํด ATL๋ถํฐ Digital ์ ๋ฐ๊น์ง ๊ณ ๊ฐ์ด ์ํ๋ ์๋น์ค๋ฅผ ํตํฉ์ ์ผ๋ก ์ ๊ณตํ๊ณ ๊ธฐ์ ์ ์ง์ ๊ฐ๋ฅํ ์ฑ์ฅ ์ ๋ต์ ์ ์ํฉ๋๋ค.
Business
์์ฌ์ ๊ฒฝ์์ฌ์์์ฅ ํฌ์ง์ ์ง๋จ
๋ธ๋๋ฉ-ํผํฌ๋จผ์ค์์ฐ ๋ฐฐ๋ถ
ํตํฉ๋ง์ผํ ์คํ
ํตํฉ์ฑ๊ณผ ๊ด๋ฆฌ
Contents creativityFor sky high performance.
๊ธฐ์ ๊ธฐ๋ฐ์ ๋น ๋ฅธ ์คํ๊ณผ ํผ๋๋ฐฑ์ ํตํด
๋์งํธ ํ๊ฒฝ์ ์ต์ ํ๋ Contents Creative๋ฅผ ์ ์ํ์ฌ,
ROI ๊ทน๋ํ๋ฅผ ์คํํฉ๋๋ค.
์ปจ์ ํ๋๋ ์น์ฌ์ดํธ/App ์ต์ ํ
๋๋ฉํ์ด์ง ์ต์ ํ UI/UX ๋์์ธ
HTML5 ์์ฌ ๊ธฐํ ์ ์ ๋์งํธ ์์์์ฌ ๊ธฐํ ์ ์
Business
Use case
featureยท ์ ๊ท ๋ธ๋๋ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ปจ์ ๋์ถยท ๋ธ๋๋ฉ ๊ฐํ๋ฅผ ์ํ YouTube, Facebook ์์ ์บ ํ์ธ ์งํยท ๊ด๊ณ ๋ ธ์ถ ๊ทธ๋ฃน๊ณผ ๋น๋ ธ์ถ ๊ทธ๋ฃน์ผ๋ก ๊ณ ๊ฐ ๊ตฌ๋ถ ํ 1๊ฐ์ ์ด๋ด ๊ด๊ณ ๊ธฐ์ฌ๋ ์ธก์ ยท Buzz & VOC ๋ถ์์ ํตํ ํ๊ฒ ๊ณ ๊ฐ ์ธ์ฌ์ดํธ ๋์ถยท ๋ฐ์ดํฐ ๊ธฐ๋ฐ ๋์งํธ ์ฝํ ์ธ ์ ์ ๋ฐ ์ต์ ํยท ROI ๊ธฐ๋ฐ ์์ฐ ์ค์
result
difference of performance MKT
ยท ๊ธฐ์กด ๋๋น CPV 20% ๊ฐ์
#1. Branding์ ๊ท ๋ธ๋๋ ์ถ์์ ๋ฐ๋ผ ๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋๋ฅผ ์ฆ๋ ์์ผ์ผ ํ๋ ์ํฉ์์
YouTube, Facebook ์์ ์บ ํ์ธ์ ์ค์ฌ์ผ๋ก ๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ์ฆ๋๋ฅผ ์ํ ์บ ํ์ธ์ ์งํํ์์ต๋๋ค.
๋ธ๋๋ ์ธ์ง๋ ์ฆ๋ ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ, ์ ํํ KPI์ ๊ธฐ์ฌ๋ ์ธก์ ์ ํตํด ํ๋งค์ง์ ๋ํ ์ฆ๋๋๋ ํจ๊ณผ๋ฅผ ๊ฐ์ ธ์์ต๋๋ค.
Use case
RTB media mix
#2. Performance์์ฅ๊ฒฝ์์ด์ฌํ๋๊ณ ๋ค์ํ๊ฒฝ์์๋ค์ด๋ฑ์ฅํ์ํฉ์์ํด๋น๊ณ ๊ฐ์ฌ๋๊ธฐ์กด๊ณ ๊ฐ์์ดํ๋ฐฉ์ง๋ฐ์ ๊ท๊ณ ๊ฐ์ ์ ์ํตํ์ถ๊ฐ๋งค์ถ์ฐฝ์ถ์๋ํ๋์ฆ๋ฅผ๊ฐ์ง๊ณ ์์์ต๋๋ค.
์ด์์ฐ๋ฆฌ๋Funnel ๊ตฌ์กฐ์์๋งค์ฒด๋ฐํ๊ฒํ ํตํฉ์ ๋ต์ํตํด๊ณ ๊ฐ์ฌ์์ฒญCPS KPI ๋๋น์ฝ2๋ฐฐ์ด์์์ถ๊ฐ์ฑ๊ณผ๊ฐ์ ์์ด๋ค๋์ต๋๋ค.
featureยท ์ ๊ท ๊ณ ๊ฐ ํ๋ณด๋ฅผ ์ํ ์บ ํ์ธ ์ด์ยท ์ผ๋ฐ DA๊ด๊ณ ์์ฃผ์ ์บ ํ์ธ์์ ๋ฐ์ดํฐ ๊ธฐ๋ฐ ํ๊ฒ ๊ด๊ณ ์บ ํ์ธ์
Mixํ์ฌ ๋์งํธ Full Funnel ํ์ฉยท Audience Target๊ณผ Revenue Target์ด ๊ฐ๋ฅํ ๋ค์ํ ๋งค์ฒด๋ฅผ ์คํํ๊ณ ,
์ต์ ์ ๋งค์ฒด๋ก ์ถ๊ฐ์ ์ผ๋ก ํ์ฅยท ์คํ๋ผ์ธ ๋ฐ์ดํฐ์ ๋์งํธ ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ํตํฉํ์ฌ ๊ด๋ฆฌํจ์ผ๋ก์จ
๋ค์ํ ์คํ๊ณผ ํจ๊ป ๋ง์ผํ ํจ์จ์ ์ง์์ ๊ฐ์
resultยท ๊ณ ๊ฐ์ฌ ์์ฒญ CPS KPI ๋๋น ์ฝ 2๋ฐฐ ์ด์์ ์ถ๊ฐ ์ฑ๊ณผ ๊ฐ์
Use case
full attribution view
#3. Video์ ๊ท๋ชจ๋ฐ์ผ์คํฌ์ธ ๊ฒ์๋ฐ์นญํYouTube ๋ฑ๋์์์ํ์ฉํ์ฌ์ ๊ท์ ์ ๋ฅผํ๋ณดํ๊ณ ์์ง๋๋ฐ์ดํฐ๋ฅผํ์ฉํ์ฌ๋งค์ถ์ฆ๋์์ ์๋ฏธํํ๊ฒ๊ณ ๊ฐ๊ตฐ์์ฃผ๋ก์ถ๊ฐ์บ ํ์ธ์์ด์ํ์์ต๋๋ค.
ํด๋น๊ฒ์์App Store ๋ด๋ฌด๋ฃ์ธ๊ธฐ๊ฒ์๋ฐ์คํฌ์ธ ๊ฒ์์นดํ ๊ณ ๋ฆฌ๋ถ๋ฌธ์์1์๋ฅผ๋ฌ์ฑํ์์ต๋๋ค.
YouTube ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์ต์ด๋ก ๋ณธ ๊ณ ๊ฐ์ ๋ฐ์ดํฐ๋ก ๋ถ์ํ์ฌ ๋ค๋ฅธ ๋งค์ฒด๋ฅผ ๊ฑฐ์ณ ๊ฒฐ๊ตญ ์ ํ๋๋๋ก ์ ๋
featureยท ๋ฐ์นญ ์ง์ : YouTube ์์ ์์ฌ ์งํ ํตํ ์ธ๋ฒคํ ๋ฆฌ ํ ํ๋ณด6์ด, 30์ด, 16:9, 9:16 ๋ฑ ์ ๋ ธ์ถ ์ง๋ฉด ์ปค๋ฒํ ์ ์๋๋ก ์์ฌ ๋ค๊ฐํ
ยท ๋ฐ์นญ ์ดํ : ์ฑ๊ณผ๊ฐ ๋์ ํ์ ํผ๋ธ๋ฆฌ์ ๋ก ๋น์ ํ ๋ ๊ณ ๊ฐ ํ๊ฒ ์ต์ ํ ์งํ
resultยท Google Play, App Store ๋ฌด๋ฃ ์ธ๊ธฐ ๊ฒ์ ์์ 1์ ๋ฌ์ฑ, ์คํฌ์ธ ๊ฒ์ ์นดํ ๊ณ ๋ฆฌ 1์ ๋ฌ์ฑ.ยท ๊ณ ๊ฐ์ฌ ๋ด๋ถ KPI ์กฐ๊ธฐ ๋ฌ์ฑ
Use case
data analysis
#4. AppApp ๋ฆฌ๋ด์ผ์ดํ, ์ ๊ท๊ณ ๊ฐํ๋ณด๋ชฉ์ ์ผ๋กํจ์จ์ ์ธUA ์บ ํ์ธ์์งํํจ๊ณผ๋์์์ดํ๊ณ ๊ฐ์์ฌ์ ์ ์ํค๊ณ , ์ฑ์ด์ฉ์ํ์ฑํํ๊ธฐ์ํRe-Engagement ์บ ํ์ธ์์ด์ํ์์ต๋๋ค.
์บ ํ์ธ์ด์3๊ฐ์๋ง์๋ชฉํKPI๋ฅผ์ฝ40% ์ด์์ถ๊ฐ๊ฐ์ ํ์๊ณ , ๋ณผ๋ฅจ์3๋ฐฐ์ด์๋ฌ์ฑํ์์ต๋๋ค.
featureยท ์ฑ ๋ด ์ฝํ ์ธ ๋ณ ๊ด๊ณ ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๋ธ ์ ์ยท Facebook ์บ๋ฌ์ ๋ฐ Google UAC์ HTML5 ์์ฌ ์ ์ ๋ฐ ์ต์ ํยท 3rd Party ์ฑ ํธ๋์ปค๋ฅผ ํตํ ๋ง์ผํ ์ฑ๊ณผ ์ธก์ ๋ฐ ์ธ์ฌ์ดํธ ๋์ถยท ๋ค์ํ ํ๊ฒํ ๊ฐ์ค๊ณผ ์๋๋ฅผ ํตํ ๊ณผํ์ ๊ฒ์ฆยท ์ฑ ํธ๋์ปค - Amazon S3 โ BigQuery์ ์ฐ๋์ ํตํ ๋ฐ์ดํฐ ๋ถ์ยท ์งํ 3๊ฐ์ ๋ง์ ๊ธฐ์กด ๋ชฉํ ๋จ๊ฐ๋ฅผ ์ฝ 41% ๊ฐ์ , ๋ณผ๋ฅจ 3๋ฐฐ ์ด์ ๋ฌ์ฑ
resultยท ๊ธฐ์กด ๋๋น CPA 41% ๊ฐ์
Use case
global sales
#5. Global๊ธฐ์กด์์ด์ ํธ์ค์ฌ์์ ์๊ธ์ต์ํ์๋ค์ด๋ ํธ์ฑ๋์์ถ๊ฐํ์ฌ์ด์ํด์ผํ๋์ํฉ์์ํ๊ฒํ ์๊ณ ๋ํํ๊ณ ๋์งํธ์์ต์ ํ๋์ํ์๊ฐ๋ฐํ๋์บ ํ์ธ์์ด์ํ์์ต๋๋ค.
์บ ํ์ธ์ด์6๊ฐ์๋ง์DB ์ ์์ ํ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด๋์๊ณ ๊ฐ์์ง์ค๋ชจ๊ฐํ์ฌ๋ด๋ถ์น์ธ์จ์ดํฌ๊ฒ๊ฐ์ ๋์์ต๋๋ค.
featureยท ๋์งํธ ๋ง์ผํ ๋งค์ฒด ํ์ฅ์คํ ๋ฐ ์ต์ ํยท Google Cloud ๊ธฐ๋ฐ ๋ฐ์ํ ํํ์ด์ง ๊ตฌ์ถยท DB ์ ์ํ์ด์ง Depth ๋ณ ํ๊ฒ ์ค์ ยท ์จ/์คํ๋ผ์ธ ๋ฐ์ดํฐ ํตํฉ ๊ด๋ฆฌยท ์ ํ ๊ฐ๋ฅ์ฑ ๋์ ์ง์ญ ์ธ๋ถํยท Digital Infra ๊ตฌ์ถ
resultยท ๋ด๋ถ ์น์ธ์จ ์ฝ 27% ์ฆ๊ฐยท ๋ด๋ถ ์น์ธ๋จ๊ฐ ์ฝ 5% ๊ฐ์ยท ๋์งํธ ์ฑ๋ ๋งค์ถ์ด ์คํ๋ผ์ธ ๋งค์ถ ์ด์
Use case
Data lead Practice
์ ํ ๋ฐ์ดํฐ ๋ถ์ ; Customer Scoring๋ง์ผํ ๋์ ๊ณ ๊ฐ์๊ฒ ์ค์ฝ์ด๋ง ๊ธฐ๋ฒ์ ํตํ์ฌ ์ ํ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ๋์ ๊ณ ๊ฐ ๋ฑ๊ธ์ ์ง์ค์ ์ผ๋ก ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์งํํ์ฌ,
๊ธฐ์กด ๋๋น CPS๋ฅผ ๊ฐ์ ํ์ฌ ROI๋ฅผ ์ฆ๋ ์ํค๊ณ ์์ต๋๋ค.
๋ชจ๋ ์์ ์ ๋จธ์ ๋ฌ๋ ์๋ฃจ์ ์ผ๋ก ๊ฐ๋ฐํ์ฌ ๋ง์ผํ ์๋ํํ์์ต๋๋ค.
Data lead Practice
target Scoring featureยท GA360 + ๋จธ์ ๋ฌ๋์ ํตํด ์ ํ ๊ฐ๋ฅ์ฑ ๋์ ๊ณ ๊ฐ ๋ฐ๊ตดยท ์ ํ ๊ฐ๋ฅ์ฑ ๋์ ๊ณ ๊ฐ๋ถํฐ ๋ฎ์ ๊ณ ๊ฐ๊น์ง ์ค์ฝ์ด๋งยท ์ ํ ๊ฐ๋ฅ์ฑ ์์ ๊ทธ๋ฃน ๋์ ๋ฆฌํ๊ฒํ ๊ฐํยท ์ ํ ๊ฐ๋ฅ์ฑ ํ์ ๊ทธ๋ฃน ๋์ ๋๋ง์ผํ ยท ROI ์ฆ๋์ ์ ์๋ฏธํ ๊ณ ๊ฐ๊ตฐ์ ์ค์ฌ์ผ๋ก ์ ์ ๋ณผ๋ฅจ ํ๋
์ ํ ๋ฐ์ดํฐ ๋ถ์ ; In-app Behavior analysis๋ณต์ก์ฑ์ด ๋์ ๊ณ ๊ฐ์ App ๋ด ํ๋ ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ์์งํ๊ณ ๋ถ์ํฉ๋๋ค.
๋ง์ผํ ์บ ํ์ธ์ ๊ฐ ๊ด๊ณ ์์ฌ๊ฐ ์ค์ ์ฑ ๋ด ํด๋น ์ํ ์๋น๋ก ์ด๋ฃจ์ด์ก๋์ง์ ๋ํด ๋ถ์ํ๊ณ ,
์ด๋ฅผ ๋ง์ผํ ์บ ํ์ธ์ ๋ฐ์ํ์ฌ ๋งค์ถ์ ์ฆ๋ ์ํค๊ณ ์์ต๋๋ค.
Data lead Practice
featureยท ๋ณต์กํ ๋ฐ์ดํฐ ์์ค๋ฅผ ์ ์ฒ๋ฆฌ ํตํ์ฌ Clean data ํ๋ณด ๋ฐ Fine classingยท ์บ ํ์ธ ์์ฌ๋ณ ๊ณ ๊ฐ ํ๋ ๋ถ์์ผ๋ก ์ธ์ฌ์ดํธ ๋์ถยท ์ธ์คํจ ์บ ํ์ธ๊ณผ re-engagement ์บ ํ์ธ์ ๊ณ ๊ฐ ํน์ฑ ๋ฐ ROI ๋น๊ตยท ์ ์ ๋ง & ํฌ๋ก์ค์ ๋ง์ ๊ฐ๋ฅ์ฑ ์ ๋ฌด ํ๋จ
์ ํ ๋ฐ์ดํฐ ๋ถ์ ; Digital incremental impact analysisTVC๊ฐ ์น์ฌ์ดํธ ๋ฐ ์ฝ ์ ์ ์ ๋ฏธ์น๋ ์ํฅ์ ๋ถ์ํ๊ณ ,
์ค์ ์ด ์ข์ TVC ์บ ํ์ธ์ ์ง์ค์ ์ผ๋ก ํ๋๋ํ์ฌ ์์ฐ ์ต์ ํ๋ฅผ ์คํํ๊ณ ์์ต๋๋ค.
Data lead Practice
featureยท TVC๊ฐ ์น ์ฌ์ดํธ ํธ๋ํฝ ๋ฐ ๊ฒ์์ด์ ๋ฏธ์น๋ ์ํฅ ๋ถ์(์ ์ ์ฑ๋๋ณ, ๋๋ฐ์ด์ค๋ณ, ํ๋ก๊ทธ๋จ๋ณ, ์์ผ/์๊ฐ๋ณ) ยท TVC ๊ฒฐ๊ณผ์ ๋ฐ๋ฅธ ์๋น์ ํ๋์ ์ดํดํ๋ ํ๋ก์ ์ญํ ยท ๋น์ฉ์ ํจ์จ์ ์ธ ํ๊ฐ๋ฅผ ์ํ ์งํ๋ก ํ์ฉ
B์ฌ ํ์ด์ค๋ถ [63๋ง๋ช ] C์ฌ ํ์ด์ค๋ถ [14๋ง๋ช ]A์ฌ ํ์ด์ค๋ถ (3.7๋ง๋ช ]
๋ฐ์ ํ ๋ฐ์ดํฐ ๋ถ์ ; Network analysis๊ธฐ์ ์ Owned Media ์ค ํ๋์ธ SNS ์ฑ๋์์์ ์ฌ์ฉ์ ๊ฐ ๋ฐ์์ Network๋ก ๋์ํํฉ๋๋ค.
์์ฌ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ๊ฒฝ์์ฌ ํ๋์ Network analysis๋ฅผ ํจ๊ป ๋ถ์ํ์ฌ ์์ฌ์ SNS ํ์ฑํ ์ ๋ ๋ฐ ๊ณ ๊ฐ ๊ฐ์ ์ฐ๊ฒฐ์ฑ์ ์๋์ ์ผ๋ก ๋น๊ต, ํ๊ฐํฉ๋๋ค.
Data lead Practice
featureยท Facebook ๋ฐ Instagram ํ์ด์ง ์ฌ์ฉ์ ๋ฐ์์ ํตํด
๊ณ ๊ฐ ๊ฐ ์ฐ๊ฒฐ๋ง ๋์ํยท ์ฐ๊ฒฐ์ฑ์ ๋ณด๋ค ์ ํ์ธํ๊ธฐ ์ํด ์ฐ๊ฒฐ๋ง์
๊ฐ ์ ๋ก ๋ถ๋ฆฌํ์ฌ ๋์ํยท ์์ฌ ๋ฐ ํ์ฌ์์ ๋น๊ต๋ฅผ ํตํด ๊ณ ๊ฐ๊ณผ์ ๊ด๊ณ ๋งบ๊ธฐ๊ฐ
์ ์งํ๋๊ณ ์๋์ง ๋ถ์ยท ์ด๋ฒคํธ์ ๋ํ ์ฑ๊ณผ ์งํ๋ก ํ์ฉ ๋ฐ ํ๊ฐ
์บ ํ์ธ ์
๋น์ ํ ๋ฐ์ดํฐ ๋ถ์ ; Digital buzz analysisSNS ํด์ํ๊ทธ, Buzz, VOC, Image ๋ฑ์ ๋น์ ํ ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ํตํด ๋ธ๋๋์ ๋ํ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ์ธ์๊ณผ ๋์ฆ๋ฅผ ํ์ ํ๊ณ ,
๋ถ์ํ ์ธ์ฌ์ดํธ๋ฅผ ๋ง์ผํ ์ด์์ ๋ฐ์ํ์ฌ ์ง์ ์ฑ์ฅ ๊ฐ๋ฅํ KPI๊ฐ์ ์ ์คํ ์ค์ ๋๋ค.
Data lead Practice
featureยท ์บ ํ์ธ ์ด์ ์ ํ, ์ ํ ์ถ์ ์ ํ, ๊ด๊ณ ์ ํ ๋ฑ
์ ์๋ฏธํ ๊ธฐ๊ฐ๋ณ Buzz ๋ถ์ยท ์์ฌ ๋ฐ ๊ฒฝ์์ฌ ๋ธ๋๋ ๊ด๋ จ ๊ณ ๊ฐ์ Buzz ๋ถ์์ ํตํด
์์ฅ ์ธ์ฌ์ดํธ ๋์ถยท Keyword Network๋ฅผ ํตํด Keyword ๊ฐ
์ฐ๊ด์ฑ ํ์ ๋ฐ ์ ์ ๋ง & ํฌ๋ก์ค์ ๋ง์ ํ์ฉยท ๊ธฐ๊ฐ๋ณ ๋ธ๋๋ ๋ฐ ์ํ ๊ด๋ จํ ์ด์ ํ์ ์ผ๋ก ๋ฏธ๋์ ์ด์ ๋์ฒ
์บ ํ์ธ ํ
What others say about us
What others say about us
"์ง๊ธ๊น์ง์ ๋ฐฉ์์ด ๋๊ตฐ๊ฐ๊ฐ ๊น์ ๋์
๋๋ก ์๋ก๋ง ๋ค๋๋ ๋ฐฉ์์ด๋ผ๋ฉด
Performance by TBWA๋ ๊ฐ ๊ณ ๊ฐ์ด
๊ฐ์ฅ ๋น ๋ฅด๊ณ ํจ์จ์ ์ธ ๊ธธ๋ก ๋ชฉํ์
๋๋ฌํ ์ ์๋๋ก ์ง๋ฆ๊ธธ์ ์๋ก ๋ง๋๋ ๊ฒ"
โ๋ฐ์ดํฐ ์์ง๋ถํฐ ๊ฐ๊ณต, ์ฒ๋ฆฌ,
๋ฐธ๋ฅ ์ฐฝ์ถ๊น์ง ์ ๊ณผ์ ์ ์์ฐ๋ฅผ ์ ์๋
๋น์ฆ๋์ค๋ฅผ ํผ์น๊ณ ์๋คโ
"Performance by TBWA๋
๊ธ์ต ๊ฐ์ ๊ณ ๊ฐ ์์ธก ๋ชจ๋ธ์ ํตํด
๊ตญ๋ด์์๋ ์ต์ด๋ก ๊ธ์ต๋ฐ์ดํฐ์
๋์งํธ ์ ๋ณด๋ฅผ ํ์ฉํ์ฌ ๋น ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ
๋ง๋ค์ด๋ด๊ณ , ๊ณ ๊ฐ ์์ธก ๋ง์ผํ ๊ณผ
์๋ํ ์ ๋ต์ ๊ตฌํํด๋๋ค"
โ๊ฐ์ฅ ๋ณด์์ ์ด๊ณ ๊น๋ค๋ก์ด ๊ธ์ต์ ๊ณผ
๊ธ์ต๊ณ ๊ฐ ๊ธฐ์ค์ ํต๊ณผํ๋ค๋ ์ ์โ
์๋ฏธ๊ฐ ํฌ๋คโ
โ๊ณ ๊ฐ์ฌ์ ๊ธฐ์กด ๊ณ ๊ฐ ๋ฐ์ดํฐ์ ๊ตฌ๊ธ์
๋งค์ฒด ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ํฉ์ณ ๊ณ ๊ฐ์ ๋ถ์"
โ์บ ํ์ธ ์ค๊ณ๊ฐ ๋ค๋ฅด๋ฉด ๊ฒฐ๊ณผ๋ ๋ฌ๋ผ์ง๋คโ