Upload
iab-netherlands
View
2.825
Download
1
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Marketing Dagen 2012: presentatie Jeroen Doucet - Second Scree: van buzz naar business
Citation preview
Jeroen Doucet Voorzitter IAB Taskforce Second Screen
Oprichter en Strateeg Station10
6% Juni 2011 December 2011
Bron: GfK
Bron: GfK
39% Juni 2010 December 2011
+
internet
wel eens
tijdens TV kijken
OF
Bron: Nielsen
+
gebruikt
tablet of
smartphone
tijdens TV kijken OF
Bron: Nielsen
van de mobiele
internet gebruikers
13-24, gebruikt
hun mobiele device
tijdens het TV kijken
Bron: Nielsen / Yahoo
0
1
2
4:00 8:00 12:00 16:00 20:00 0:00 4:00
Index
(dag-g
em
iddeld
e =
1)
desktop
mobiel TV
Bron: Nurago / GfK
Media Efficiency Panel: Gebruik mobiel/desktop/TV
Bron: MediaEfficiencyPanel GfK Panel Services
25% 25% 24%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
0,3% 0,4% 0,3% 0,4% 0,0% 0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Van de TVOH kijkers was…
…25% met de pc online... …en 0,3% op de TVOH site
Bron: MediaEfficiencyPanel GfK Panel Services
Second Screen – [‘sekənd skrin]
“Second Screen applications are designed to
complement content on the first screen, the
television.”
Station10 definition based on Wikipedia, BBC and MIT
Second Screen narratieven
Aanvullende content
Interactie met
first screen
Navigatie
Interactie met
andere kijkers
Overzicht
opgenomen
programma’s
NIET kijken op
iPad
TVgids
Bedient DVR’s
Afstandsbediening
van TV
Glashart Media: navigatie
Mobiele
video library
Exclusieve
previews door
QR codes
Check in met
‘fame lottery’
Twitter client
Game-ified
stemmen
Voor, tijdens en
na de uitzending
106 & park
interactie met de community
Hoge
productiewaarde
Replay en extra
content
Volledigheid Exclusieve
content
Formula One Live Timing
Aanvullende premium content
Spel concept:
anticipeer op
spelverloop
Tijdens de show
Voetbal pub quiz
tijdens dode
momenten
Social media
integratie
Activatie van CL
sponsoring
Casual game
Heineken Star Player
Interactie met je sociale netwerk
Social TV
4.200
2.730
1.911
600 504 479
50
Kijk
ers
Bezit
Sim
ultaan
gebru
ik
Insta
llatie
Regis
tratie
Eers
te
gebru
ik
Herh
aald
gebru
ik
aanta
llen x
1.0
00
65% heeft een smartphone,
tablet en/of laptop
70% gebruikt deze simultaan
30% converteert
84%
registreert 95%
probeert 10% speelt
regelmatig
mee
Hoe zet een marketeer
Second Screen in?
1: gebruik inzicht in simultaan gebruik bij media planning
2: gebruik 2nd screen voor activatie
3: gebruik 2nd screen voor conversie
4: integreer 2nd screen in je Social Media strategie
Meer weten?