Upload
others
View
3
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Ben jij Old Skool? … Of New Skool?
Wat zou je willen delen – met de andere Skool?
Wat zou je willen leren - van de andere Skool?
Michael Willems – strateeg en socioloog
Eerste generatie New Skool,
begonnen als Online Media Consultant in ‘99, waarna interactieve reclame.
Geleerd van mijn ervaringen met Pepsico/ Lay’s en Doritos:
meest succesvolle NL online activaties, dankzij de kracht van old skool.
Wat zijn de wetmatigheden van toen, die nu nog altijd gelden?
“Branding, TV,
en massacommunicatie
werken nog steeds”
“Nee joh, Performance,
Digital, Een-op-Een
is de nieuwe oplossing”
ER IS NOG STEEDS SPRAKE VAN EEN KLOOF
BINNEN ONS VAK:
54% bestedingen naar online media
60% van de online naar SEA en Classifieds
40% naar Display
Bij Display richt 56% zich op performance
En circa 44% op branding
BEVESTIGD DOOR IAB/ DELOITTE (17’): Online advertising wint aandeel ten koste van ‘traditionele media’
ZICHTBAARHEID, SCHAAL &
RELEVANTIE
JUISTE KPI’S, METRICS &
AFREKENMODELCONTENT & EXPERIENCE
Source: IAB Report on 2017 Digital Advertising Spend, IAB / Deloitte, April 2018
MAAR OOK, OLD SKOOL:
- Kracht van emotie;
- Communicatie Effecten doelgroep
- MERK DENKEN, ambachtelijk werk;
Visual 1: DMP Double Click
Visual 2: Facebook Audience Builder
Voor DATA zijn de ogen
NU vooral gericht op
DMP’s
- data over gebruikers -
Maar deze heren hebben
10 jaar lang DATA
uit prijswinnende
Effie cases onderzocht
- Communicatie effect
op de Business -
Visual 2: Les Binet
Visual 1: Pieter Field
• Business groeit door Penetratie – minder door Loyaliteit;
• Share of Voice (Effectief Bereik) – is essentieel;
• Optimale verhouding Marketing budget is 60 %Branding – 40% Sales;
• Business groeit door Penetratie – minder door Loyaliteit;
• Share of Voice (Effectief Bereik) – is essentieel;
• Optimale verhouding Marketing budget is 60 %Branding – 40% Sales;
SEA is draagt niet bij aan Herinnering
SEA gaat over distributie
… maar ook een van
een ontzettend goede
Mad Man
die weet wat nodig is
om Alexa te verkopen
Visual: Alexa loses her voice
Superbowl Ad ‘17, by Lucky Generals
… maar wanneer Facebook wil
dat mensen een belangrijke boodschap lezen,
kiezen ze voor een kanaal
waar de aandacht echt hoog is.
wees de ‘NEXT SKOOL’
HYBRIDE PROFESSIONALS
die de brug slaan tussen Branding en Performance,
die merk denken combineren met digitaal denken,
DIE DE KRACHT VAN BEIDE SCHOLEN KENNEN & BENUTTEN
HYBRIDE Marketeers, Communicatie- en Media Professionals
van de Next Skool , staan voor:
Samenwerking: tussen Creatie Media en Techniek
Integratie: verschillende kanalen versterken elkaar vanuit kracht
Bundelen van DATA: van comms effecten (empirisch) en gebruiksdata (dmp)
Mentaliteit nieuwsgierig en leergierig/ volg niet de hype;
Diversiteit: Team up ervaren ambacht en jong enthousiasme
Multi Functionele Teams met implementatiekracht
Met voldoende Business kennis en Inzicht
En bedrijven waar innovatie en data essentieel zijn
Wie moet je hiervoor blijven volgen – voor kennis en inspiratie:
ZICHTBAARHEID, SCHAAL &
RELEVANTIE
JUISTE KPI’S, METRICS &
AFREKENMODELCONTENT & EXPERIENCE