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Der hellste Stern der Online-Werbung Wie Google Ads dich zu neuen Kunden führen.

Inhalt

1. Universum der Online

Marketing Formate

2. Google VS Facebook

3. Google Ads - Grundlagen

4. Google Ads - Erfolgsfaktoren

5. Fazit

6. Eure Meinung

Zielgruppen

Keywords

Anzeigentexte

Landingpage

Qualitätsindex

Erfolgsmessung

ZieleOnline Marketing

6

ZieleOnline Marketing

7

Website & Content

E-Mail Marketing

Influencer Marketing

Display Advertising

Search Engine Marketing

Social Media Marketing

Online Marketing

8

Website & Content

E-Mail Marketing


Display Advertising



9

Website & Content

E-Mail Marketing


Display Advertising



10

Website & Content

E-Mail Marketing


Display Advertising



11

Website & Content

E-Mail Marketing


Display Advertising



12

Website & Content

E-Mail Marketing


Display Advertising



13

Website & Content

E-Mail Marketing


Display Advertising



14

Website & Content

E-Mail Marketing


Display Advertising



Facebook Ads

15

Website & Content

E-Mail Marketing


Display Advertising

Google Ads

Facebook Ads

16


mediendesign. Der hellste Stern der Online-Werbung. Wie Google Ads dich zu neuen Kunden führen. 192018-10-16 mediendesign. Der hellste Stern der Online-Werbung. Wie Google Ads dich zu neuen Kunden führen.

87%Vor dem Besuch

Eines Geschäftes

79%Während dem Besuch

Eines Geschäftes

35%Nach dem BesuchEines Geschäftes

Käufer schauen nach Informationen

Meist gesucht 2017: WM Auslosung / Bundestagswahl / Wahlomat / iPhone8

20

Suchmaschinen-Anzeigen

2018-10-16 mediendesign. Der hellste Stern der Online-Werbung. Wie Google Ads dich zu neuen Kunden führen.

21

Suchmaschinen-Optimierung



Konkrete Suche oft mit Kaufabsicht


mediendesign. Der hellste Stern der Online-Werbung. Wie Google Ads dich zu neuen Kunden führen. 24

Wofür nutzt ihr Social Media?



Austausch mit Freunden

Intresse an den Profilen von Freunden und Bekannten

Information über Veranstaltungen und Events

Informationskanal über das Tages- und Weltgeschehen

Informationskanal über Marken, Produkte und Dienstleistungen

Kontakt zu neuen Personen

mediendesign. Der hellste Stern der Online-Werbung. Wie Google Ads dich zu neuen Kunden führen.

Fazit:Keine konkrete Suche mit Kaufabsicht, sondern…

Freundschaften pflegen und Neues entdecken


Die beiden Markt-GigantenGoogle und Facebook

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Google FacebookMitarbeiter 2017 80.000

Börsenwert 2018 900 Mrd. $

Markenwert 2018 300 Mrd. $

Umsatz 2017 110 Mrd. $

Gewinn 2017 24 Mrd. $

Mitarbeiter 2017 25.000

Börsenwert 2018 500 Mrd. $

Markenwert 2018 160 Mrd. $

Umsatz 2017 40 Mrd. $

Gewinn 2017 15 Mrd. $


Siemens: Mitarbeiter 2017: 372.000 Börsenwert 2017: 101 Mrd. €Umsatz 2017: 83 Mrd. €Gewinn 2017: 6 Mrd.

29

Reichweite Reichweite

48 Mio. Menschen in Deutschland 32 Mio. Menschen in Deutschland

Google Facebook



Google Ads – Grundlagen


Anzeigenbestandteile

Titel 1 (30 Zeichen) – Titel 2 (30 Zeichen) – Title 3 (30 Zeichen)

Pfad 1 und Pfad 2 (je 15 Zeichen)

Beschreibung 1(90 Zeichen) – Beschreibung 2(90 Zeichen)



Darstellung

Reine Textanzeige

Variable Anzeigenerweiterungen


33

Abrechnung CPC Cost Per Click

max. CPC für Anzeigengruppen oder Keywords

Tagesbudget für Kampagne


34

Konkurrenz (Auktionssystem)

Suchanfrage

Anzeigenqualität


Preisbildung


Die teuersten Keywords (CPC) 2016

Erfolgsfaktoren Google Ads

Zielgruppen <-> Angebote


Wer? ganz konkret -> Personas

Was?Passendes Angebot

Warum? Relevanz-Werte zuordnen

2018-10-16 mediendesign. Der hellste Stern der Online-Werbung. Wie Google Ads dich zu neuen Kunden führen. 38

Personas -> Keywords


Themen?oder Problemstellungen

Ausdrucksweise?Regionale Aspekte

Ausschließende Keywords? Was würde die Persona nie sagen?


Region

Sprache

Alter

Geschlecht

Haushaltseinkommen

Zielgruppen


Anzeigenausrichtungen:

Elternstatus

Familienstand

Bildung

Wohneigentumsstatus

Interessengebiete

Zielgruppen

Zahnarzt Notdienst mit Google Ads

MS


Kampagnentyp wählen (Text)

Kampagnennamen vergeben

Werbenetzwerk wählen (Suchnetzwerk)

43

MS


Erweiterte Suche

Ein oder mehrere Standorte

Und/oder ein Radius

MS


Erweiterte Suche


Und/oder ein Radius

MS


Erweiterte Suche


Und/oder ein Radius

MS


Festlegen von

Budget zwingend

Gebot optional

47

MS


Anzeige nur während der Notdienstzeiten schalten.

Öffnungszeiten:Mo – Fr: 7.00-21.00 Uhr

Sa: 9.00-17.00 Uhr

So: 10.00-13.00 Uhr

48


Ohne Anzeigenerweiterungen

Mit Anzeigenerweiterungen

49

MS


Anzeigenerweiterungen

Sitelink-Erweiterungen

Zusatzinformationen

Anruferweiterung

…

MS


Anzeigenerweiterungen

Sitelink-Erweiterungen

Zusatzinformationen

Anruferweiterung

…

MS


Anzeigengruppen beinhalten

eine oder mehrere Anzeigen

zugehörige Keywords

Anzeigengruppen beziehen sich

auf ein Thema

auf ein Produkt

auf eine Dienstleistung

52

MS


Keyword-Optionen

Weitgehend passend

„passende Wortgruppe“

[genau passend]

53

MS


Keyword-Optionen

Weitgehend passend

„passende Wortgruppe“

[genau passend]

MS


Keyword-Planer

Keywords ermitteln

Suchvolumen

Kosten Prognose

55

MS


Kampagneneinstellungen

Anzeigengruppe

Anzeigentexte

MS


Anzeigentexte

Keywords enthalten

zur Landingpage passen

Sprache der Zielgruppe

57

MS


Qualitätsfaktor

Wert von 1 bis 10

für jedes Keyword

Qualität von Anzeigen und Zielseiten

58

MS


Qualitätsfaktor

Wert von 1 bis 10

für jedes Keyword

Qualität von Anzeigen und Zielseiten


prüfen

Klicks

Tagesbudget

Qualitätsfaktor

Tatsächliche Suchbegriffe

anpassen

CPC

Budgetverteilung

Keywords

ausschließende Keywords

messen

Google Ads mit Analytics

Conversion-Funnel in Analytics anlegen

Erfolgsmessung & Kampagnenmanagement

61

MS


Valider Code

Überschriften

Mix aus Fließtext, Listen, Bilder und Videos

Bilder benennen

Texte zu den Anzeigentexten passend

Schnelle Ladezeit

Landingpage Optimierung für Google


Landingpage

SEO Grundregeln

Passend zur AnzeigeKunde muss sehen, dass er hier richtig ist

Call to ActionKaufen, Kontaktformular, ...

Fazit

med

iend

esig

n A

G .

Der

hel

lste

Ste

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er O

nlin

e-W

erbu

ng –

Wie

Goo

gle

Ads

dic

h zu

neu

en K

unde

n fü

hren

.

Hohe Reichweite, 48 Mio. in Deutschland

Fazit Erfolgsfaktoren Google Ads

Zielgruppe möglichst genau definieren -> Personas

Ausführliche Konzeption und Keywordanalyse

Neue detaillierte Zielgruppeneinstellungen nutzen

Begrenzte Zeichenzahl für Anzeigentexte ausnutzen

Variable Anzeigenerweiterungen nutzen (Telefon, Adresse, Öffnungszeiten,...)

Zeitplanung nutzen

Kosten variieren je nach Nachfrage, Genauigkeit der Keywords und Qualität der Anzeige

Landingpage passend zum Gesamtkonzept mit einer kontinuierlichen Customer Journey

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Quellen & Linkshttps://ads.google.com/home/

https://allfacebook.de/toll/state-of-facebook

https://www.googlewatchblog.de/2016/02/google-alphabet-quartalszahlen-uebersicht/

https://www.siemens.com/investor/pool/de/investor_relations/events/hauptversammlung/2018/Daten-und-Fakten-HV2018-deutsch.pdf

https://de.statista.com/statistik/daten/studie/187075/umfrage/suchanfragen-bei-google-in-deutschland-in-den-letzten-30-tagen/

http://pages.searchmetrics.com/Top-100-AdWords.html

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Vorführender

Präsentationsnotizen

Documents

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