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DESARROLLO DESARROLLO
EMPRENDEDOREMPRENDEDOR
QUIÉNEMPRENDE?
POR QUÉEMPRENDER?
PARA QUÉEMPRENDER?
CÓMOEMPRENDER?
QUÉEMPRENDER?
UNIDAD 1
UNIDAD 2
UNIDAD 3
UNIDAD 4
EMPRENDEDORISMO COMO DISCIPLINA
ESQUEMA GENERAL DE LA MATERIA EN UNIDADESESQUEMA GENERAL DE LA MATERIA EN UNIDADES
BIBLIOGRAFÍA UNIDAD IV
Lecuona, María Laura – Terragno, Daniela. “El sueño del negocio propio hecho realidad”. – Pasos 1, 2, 3, 4, 5, 9 y 10
Freire, Andy. “Pasión por Emprender”. – Cap. 2, 3 y 5
OBJETIVO DE LA CLASE
1. ¿Quiero ser empresario?
2. ¿De dónde saco la idea?
3. ¿Cuál es el negocio?
¿QUIERO SER EMPRESARIO?¿QUIERO SER EMPRESARIO?
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
• QUIERO SER EMPRESARIO PORQUE
• CREO PODER HACERLO BIEN PORQUE
¿QUIERO SER EMPRESARIO?¿QUIERO SER EMPRESARIO?
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
SITUACIÓN ACTUAL SITUACIÓN COMO EMPRESARIO
VENTAJAS VENTAJAS
DESVENTAJAS DESVENTAJAS
PLANILLA 1PLANILLA 1
• Motivos principales
• Asumir riesgos
• Éxito y fracaso
¿QUIERO SER EMPRESARIO?¿QUIERO SER EMPRESARIO?
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
PLANILLA 2PLANILLA 2
• Fortalezas y debilidades
•Cualidades y habilidades más destacadas
•Pedir ideas
•Páginas amarillas
•Leer diarios y revistas
•Negocios exitosos
•Negocios en el extranjero
•Asistir a seminarios y conferencias
¿DE DONDE SACO LA IDEA?¿DE DONDE SACO LA IDEA?
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
• TÉCNICA 1: RACIONAL - PLANILLA 3PLANILLA 3
•TÉCNICA 2: BRAINSTORMING - PLANILLA 4PLANILLA 4
•TÉCNICA 3: ASOCIACIÓN FORZOSA - PLANILLA 5PLANILLA 5
¿DE DONDE SACO LA IDEA?¿DE DONDE SACO LA IDEA?
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
CÓMO GENERAR LAS IDEAS
¿DE DONDE SACO LA IDEA?¿DE DONDE SACO LA IDEA?
Pasión por Emprender – Andy Freire
1. Lupa General: definir las áreas de actividad
2. Lupa Mundial: elegir una actividad y aprender de ellaenfocándose en mercados desarrollados
3. Lupa Local: conocer el propio mercado de ese sector
4. Lupa Dinámica: analizar el curso probable
5. Lupa Fina: enfocarse en lo particular
EL PROCESO “LUPA DEDUCTIVA”
¿DE DONDE SACO LA IDEA?¿DE DONDE SACO LA IDEA?
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
¿CUÁL ES LA MEJOR?
¿CUÁL ES EL NEGOCIO?¿CUÁL ES EL NEGOCIO?
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
Responda a una necesidad
¿CUÁL ES EL NEGOCIO?¿CUÁL ES EL NEGOCIO?
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
Los factores clave de éxito
Ser el único en el mercado
Saber hacer algo mejor que nadie
Tener un producto innovador
¿CUÁL ES EL NEGOCIO?¿CUÁL ES EL NEGOCIO?
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
¿Qué tiene que lo diferencie de los demás?
Agregar valor
Calidad
Precios
Innovación
¿CUÁL ES EL NEGOCIO?¿CUÁL ES EL NEGOCIO?
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
Los errores más comunes
No armar un plan de negocios
Ubicación geográfica
Intereses propios y no del mercado
Monto de la inversión
¿CUÁL ES EL NEGOCIO?¿CUÁL ES EL NEGOCIO?
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
¿Empezar de cero?
Asociarse a un negocio en marcha
Comprar un negocio en marcha
Franquicia
Licencia
¿CUÁL ES EL NEGOCIO?¿CUÁL ES EL NEGOCIO?
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
ACTIVIDAD DE LA EMPRESA
NECESIDAD QUE SATISFACE
FACTOR(ES) CLAVE DEL NEGOCIO
ES DIFERENTE A OTRAS EMPRESAS PORQUE
OBJETIVO DE LA CLASE
1. ¿Cómo investigo el mercado?
2. ¿Cómo hago el marketing?
PASO 4
INVESTIGAR EL MERCADO
¿CÓMO INVESTIGO EL MERCADO?¿CÓMO INVESTIGO EL MERCADO?
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
CONOCIMIENTO DEL MERCADO
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
CUALI CUANTI
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
¿CÓMO INVESTIGO EL MERCADO?¿CÓMO INVESTIGO EL MERCADO?
•¿En qué mercado estoy?
•¿Quiénes son los competidores?
•¿Quiénes y por qué comprarán mi producto – servicio?
I. LA COMPETENCIA
II. EL CLIENTE
III. AMENAZAS Y OPORTUNIDADES
I. LA COMPETENCIAI. LA COMPETENCIA
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
•¿Con quién voy a competir?
•¿Qué productos o servicios ofrecen?
•¿Cuáles son sus precios?
•¿Cuáles son las tendencias que presenta el sector?
ANÁLISIS DEL SECTOR
•Necesidades
•Edad
•Sexo
•Estado Civil
•Ubicación geográfica
•Ocupación
•Nivel Socio - económico
II. EL CLIENTEII. EL CLIENTE
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
PERSONAS QUE HARÁN QUE EL NEGOCIO FUNCIONE O NO
PLANILLA 9PLANILLA 9
CUANTIFICAR EL MERCADO
III. AMENAZAS Y OPORTUNIDADESIII. AMENAZAS Y OPORTUNIDADES
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
FORTALEZAS DEBILIDADES
Capacitación del personal Mala imagen ante el segmento objetivo
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Crecimiento de la población Aumento de la competencia
MATRIZ FODA
PLANILLA 11PLANILLA 11
PASO 5
PLAN DE MARKETING
¿CÓMO HAGO EL MARKETING?¿CÓMO HAGO EL MARKETING?
Pasión por Emprender – Andy Freire
1. PRODUCTO – SERVICIO – Qué beneficios ofrece?
2. PRECIO –
3. PLAZA – Cómo y en qué lugar se va a vender?
4. PROMOCIÓN – De qué manera voy a comunicar?
LAS 4 P
I. PRODUCTOI. PRODUCTO
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
CARACTERÍSTICAS BENEFICIOS
PLANILLA 12PLANILLA 12
I. PRODUCTOI. PRODUCTO
III. PLAZA III. PLAZA
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
LISTADO DE PREGUNTAS
PLANILLA 14PLANILLA 14
III. PLAZA O DISTRIBUCIÓNIII. PLAZA O DISTRIBUCIÓN
IV. PROMOCIÓN IV. PROMOCIÓN
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
I. PROMOCIÓN O COMUNICACIÓNI. PROMOCIÓN O COMUNICACIÓN
PLANILLA 15PLANILLA 15
•Medios Masivos
•Marketing Directo
•Punto de Venta
•Vía Pública
•Auspicios y Patrocinios
•Relaciones Públicas
MEDIOS
OBJETIVO DE LA CLASE
1. ¿Cómo hago el plan de negocios?
2. ¡A la acción!
PASO 9
PLAN DE NEGOCIOS
¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
EL PLAN DE NEGOCIOS REÚNE EN UN DOCUMENTO ÚNICO TODA LA
INFORMACIÓN NECESARIA PARA EVALUAR UN NEGOCIO Y LOS
LINEAMIENTOS GENERALES PARA PONERLO EN MARCHA
Presentar el plan es fundamental para buscar créditos, socios o inversores y
es una guía imprescindible para quienes estarán al frente de la
empresa
¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?
EN GENERAL, EL PLAN DE NEGOCIOS COMBINA UN TRABAJO ACADÉMICO DE ANÁLISIS DE UNA
ACTIVIDAD Y UN DOCUMENTO DE VENTAS, DONDE UNO TRANSMITE EL ENTUSIASMO POR
ENCARAR UN DESAFÍO
Pasión por Emprender – Andy Freire
EL DESAFÍO ES ENCONTRAR UN PUNTO MEDIO ENTRE LA INFORMACIÓN Y EL AFÁN DE VENDER, YA QUE EL PLAN DE NEGOCIOS ES UN DOCUMENTO DE VENTAS QUE TIENE POR OBJETO TRANSMITIR A UN
POSIBLE ACCIONISTA EL ENTUSIASMO Y EL POTENCIAL DE CONCRECIÓN DE UN EQUIPO
EMPRENDEDOR EN UNA ACTIVIDAD ESPECÍFICA
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
• Permite visualizar de manera simple todos los aspectos de la futura empresa
• Guía para la puesta en marcha
• Asegura que el negocio esté cuidadosamente planeado y tenga sentido financiera y operativamente
• Requisito fundamental para buscar capital
• Es la carta de presentación de los proyectos
¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?
UTILIDADUTILIDAD
• PLAN DE NEGOCIOS EJECUTIVO – (10 a 15 pág.)
• PLAN DE NEGOCIOS COMPLETO – (15 a 45 pág.)
• PLAN DE NEGOCIO OPERATIVO – (Más de 45 pág.)
¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?
TIPOS DE PLANESTIPOS DE PLANES
Pasión por Emprender – Andy Freire
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
1. RESÚMEN EJECUTIVO
2. PRODUCTO O SERVICIO
3. ANÁLISIS DE MERCADO
4. PLAN DE MARKETING
5. SOCIOS Y GERENTES
6. PERSONAL
7. INFORMACIÓN FINANCIERA
¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?
ESTRUCTURA DEL PLAN DE NEGOCIOSESTRUCTURA DEL PLAN DE NEGOCIOS
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
1. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
Nombre
Ubicación de oficinas, talleres, etc.
Producto o servicio
Competencia
2. OBJETIVOS DE LA EMPRESA
3. MONTO DE INVERSIÓN REQUERIDA
¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?
RESÚMEN EJECUTIVORESÚMEN EJECUTIVO
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
1. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO - SERVICIO
2. PROCESO DE PRODUCCIÓN
3. ASPECTOS LEGALES
¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?
PRODUCTO O SERVICIOPRODUCTO O SERVICIO
1. SECTOR INDUSTRIAL
2. TAMAÑO DEL MERCADO
3. SEGMENTO – SUS CLIENTES
4. TENDENCIAS – AMENAZAS Y OPORTUNIDADES
¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?
ANÁLISIS DE MERCADOANÁLISIS DE MERCADO
AQUÍ ES CUANDO SE VENDE LA IDEAAQUÍ ES CUANDO SE VENDE LA IDEA
SE DEMUESTRA QUE REALMENTE EXISTE UN MERCADO SE DEMUESTRA QUE REALMENTE EXISTE UN MERCADO PARA SU PRODUCTO O SERVICIOPARA SU PRODUCTO O SERVICIO
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
1. PRODUCTO O SERVICIO
2. PRECIO
3. PLAZA – UBICACIÓN Y DISTRIBUCIÓN
4. PROMOCIÓN
¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?
PLAN DE MARKETINGPLAN DE MARKETING
AQUÍ SE MUESTRA EL CORAZÓN DEL NEGOCIOAQUÍ SE MUESTRA EL CORAZÓN DEL NEGOCIO
DEMOSTRADO QUE EL MERCADO EXISTE DEBEMOS DEMOSTRADO QUE EL MERCADO EXISTE DEBEMOS EXPLICAR CUÁL ES EL PLAN PARA LLEGAR A LOS EXPLICAR CUÁL ES EL PLAN PARA LLEGAR A LOS
CONSUMIDORESCONSUMIDORES
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
1. FORMA LEGAL DE LA EMPRESA
2. COMPOSICIÓN DEL DIRECTORIO
3. GERENTES
Nombres
Responsabilidad
Currículum
¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?
SOCIOS Y GERENTESSOCIOS Y GERENTES
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
1. CANTIDAD Y PRINCIPALES FUNCIONES
2. RECLUTAMIENTO Y SELECCIÓN
3. PLAN DE CAPACITACIÓN
¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?
PERSONALPERSONAL
FACTOR CLAVE DE ÉXITO DE TODO NEGOCIOFACTOR CLAVE DE ÉXITO DE TODO NEGOCIO
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
1. SITUACIÓN FINANCIERA DE LOS ÚLTIMOS AÑOS
2. INVERSIÓN INICIAL
3. GANACIA PROYECTADA
4. FLUJO DE FONDOS
5. INDICADORES FINANCIEROS
¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?¿CÓMO HAGO EL PLAN DE NEGOCIOS?
INFORMACIÓN FINANCIERAINFORMACIÓN FINANCIERA
• CÓMO PRESENTAR LA INFORMACIÓNCÓMO PRESENTAR LA INFORMACIÓN
• INFORMACIÓN ADICIONALINFORMACIÓN ADICIONAL
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno
1. PORTADA – Cuál es la oportunidad
2. CONTRATO
3. ÍNDICE
4. RESÚMEN EJECUTIVO
5. EL MERCADO – Cuál es la necesidad insatisfecha
6. EL CONCEPTO, PRODUCTO O SERVICIO
7. LA COMPAÑÍA
8. EL PLAN COMERCIAL
9. LA COMPETENCIA
10. PROYECCIONES FINANCIERAS
11. APÉNDICE
ONCE PASOS PARA UN BUEN PLAN DE NEGOCIOSONCE PASOS PARA UN BUEN PLAN DE NEGOCIOS
Pasión por Emprender – Andy Freire
NO TERCERIZAR NO TERCERIZAR EL ARMADO EL ARMADO DEL PLANDEL PLAN
PASO 10
¡A LA ACCIÓN!
¡A LA ACCIÓN!¡A LA ACCIÓN!
1. EVALUAR CONSTANTEMENTE
2. MOTIVAR AL PERSONAL
3. DELEGAR
4. NO PERDER EL TIEMPO
5. BUSCAR A LOS CLIENTES
6. CRECER SANAMENTE
7. MANTENER LA DIFERENCIA
8. SABER CAMBIAR
RECOMENDACIONESRECOMENDACIONES
El sueño del negocio propio hecho realidad – Lecuona - Terragno